Audyt SEO – co to jest i jak go przeprowadzić? [10 ważnych elementów]

Audyt SEO to najprościej ujmując usługa mająca na celu wskazanie konkretnych zalet oraz wad strony internetowej lub sklepu internetowego w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Kompleksowa analiza jest potrzebna również w celu określenia elementów niezbędnych do poprawy, które zwiększą Twoją widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania (tzw. wyniki SERP). Przeczytaj nasz artykuł – dowiedz się, co to jest audyt SEO, na czym polega, z jakich elementów się składa i ile kosztuje!

Audyt SEO – co to jest?

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej, mająca na celu zidentyfikowanie czynników wpływających na pozycję w wynikach wyszukiwania. Z jego pomocą przeanalizujesz strukturę witryny, stan optymalizacji treści, linki przychodzące i wychodzące, a także jakość i dostępność techniczną witryny.

Na czym polega audyt SEO?

Audyt SEO koncentruje się na ocenie strony internetowej pod kątem optymalizacji SEO. Zawiera analizę elementów technicznych, takich jak:

• szybkość ładowania,
• responsywność,
• struktura URL.

Bada również optymalizację treści, uwzględniającą słowa kluczowe, meta tagi i jakość contentu. Celem dogłębnej analizy SEO/UX jest identyfikacja obszarów do poprawy, umożliwiających uzyskanie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Jak przeprowadzić Audyt SEO? Co zawiera analiza? [10 istotnych elementów]

Zasady przeprowadzenia audytu SEO sklepu internetowego lub strony WWW:

1. Przeanalizuj obecną widoczność serwisu

Rozpoczynając audyt SEO, zacznij od dogłębnej analizy widoczności Twojego serwisu. Użyj Google Analytics 4, aby zrozumieć, jakie frazy kluczowe napędzają ruch na Twoją stronę oraz które podstrony są najczęściej odwiedzane.

Skoncentruj się dodatkowo na pozycjach Twojego serwisu w wynikach wyszukiwania dla najważniejszych fraz. Zweryfikujesz je w Senuto.

Przeanalizuj też, jak zachowują się użytkownicy na Twojej stronie – jak długo zatrzymują się na poszczególnych podstronach i jakie mają ścieżki nawigacji. Pozwoli to określić, co przyciąga uwagę i gdzie mogą występować potencjalne problemy.

2. Oceń strukturę strony wraz z badaniem linkowania wewnętrznego

Przyjrzyj się hierarchii Twojej witryny, upewniając się, że jest ona logiczna i intuicyjna dla użytkowników oraz wyszukiwarek. Zwróć uwagę na sposób organizacji menu, kategorii i podstron. Analiza linkowania wewnętrznego pozwoli zrozumieć, w jaki sposób linki na Twojej stronie wspierają nawigację użytkownika oraz czy wpływają pozytywnie na pozycjonowanie poszczególnych podstron. Sprawdź, czy wszystkie ważne strony są łatwo dostępne, a linki wewnętrzne zaimplementowane w sposób umożliwiający logiczną nawigację.

3. Dokonaj analizy linków przychodzących

Linki przychodzące (backlinki) mają znaczący wpływ na pozycjonowanie Twojej strony. Wykorzystując narzędzia do backlinków, np. Ahrefs DR Checker, dowiesz się:

• skąd pochodzą odnośniki do Twojego serwisu,
• jaka jest ich jakość,
• jakie mają atrybuty.

Zidentyfikuj źródła wartościowych linków, które poprawiają Twoją widoczność, a także te potencjalnie szkodliwe, które mogą wymagać działań naprawczych. Zlikwidujesz je za pośrednictwem Google Search Console.

4. Zweryfikuj słowa kluczowe

Skup się na słowach kluczowych, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej branży i zawartości strony. Dobrym rozwiązaniem w tym przypadku będzie Planer Słów Kluczowych Google.

Sprawdź ich pozycje i określ, czy odpowiadają intencjom wyszukiwania użytkowników. Zastanów się, czy słowa kluczowe są zgodne z treścią na stronie i czy nie ma potrzeby dodania nowych, trafniejszych fraz. Ważne jest też śledzenie trendów i aktualizowanie słów kluczowych, aby odpowiadały one bieżącym trendom wyszukiwania. Możesz do tego wykorzystać Google Trends.

5. Oceń poprawność indeksowania poszczególnych sekcji strony

Skorzystaj z Google Search Console, aby sprawdzić, czy wszystkie podstrony zostały zaindeksowane oraz, czy są widoczne w wynikach wyszukiwania.

Zwróć uwagę na plik robots.txt oraz tagi meta. Sprawdź też, czy struktura URL jest przyjazna dla wyszukiwarek i czy nie ma problemów z duplikowaniem treści w różnych sekcjach. Jeśli tego typu problemy występują, zdecyduj się na określenie kanoniczności oryginalnych podstron.

6. Sprawdź szybkość ładowania strony

Szybkość ładowania witryny jest istotna pod kątem doświadczeń użytkowników oraz SEO.

Aby zdiagnozować, jak szybko ładuje się witryna, skorzystaj z Google PageSpeed Insights.

Zwróć uwagę na elementy, które mogą wpływać na wydajność, np. duże obrazy, skrypty JavaScript czy zewnętrzne czcionki. Kompleksowa optymalizacja znacząco przyspieszy ładowanie strony. Pamiętaj, że szybkość ładowania jest szczególnie ważna na urządzeniach mobilnych, gdzie warunki połączenia są mniej stabilne. Biorąc pod uwagę najnowsze badania Smart Insights, 51.3% całego ruchu w Internecie pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych (np. smartfony, tablety oraz smartwatche).

7. Zbadaj duplicate content

Duplikacja treści na Twojej stronie może wpłynąć negatywnie na wyniki SEO. Użyj narzędzi do analizy treści, aby zidentyfikować, czy w witrynie nie pojawiają się powtarzalne fragmenty treści.

Pamiętaj, że duplikaty mogą występować nie tylko w obrębie Twojej strony, ale także między Twoim serwisem a konkurencją. Dobrym rozwiązaniem jest dodanie tagów canonical (szczególnie jeśli masz produkty różniące się tylko kolorem) lub wyłączenie niektórych sekcji z indeksowania.

8. Przeanalizuj konkurencję

Przeanalizuj, jakie strategie SEO stosują Twoi konkurenci, jakie słowa kluczowe wykorzystują, i jak prezentuje się ich widoczność w wyszukiwarkach.

Pomoże Ci w tym narzędzie Ubersuggest, Ahrefs lub Senuto. Sprawdzisz przy okazji ruch z wyników SERP, konkretne słowa kluczowe oraz pozyskane linki zwrotne i profil backlinków.

Zdobyta w ten sposób wiedza ułatwi zrozumienie rynku, identyfikację luk w strategii SEO oraz dostosowanie działań w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej.

9. Zaimplementuj SSL

Implementacja certyfikatu SSL (Secure Socket Layer) na Twojej stronie jest istotnym krokiem w zabezpieczaniu danych oraz poprawie pozycjonowania. SSL zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych między serwerem a przeglądarką użytkownika – jest to istotne pod kątem poufnych informacji (w tym dane logowania czy transakcje finansowe).

Wyszukiwarki premiują strony zabezpieczone SSL, uznając je za bardziej wiarygodne. Należy również wspomnieć, że certyfikat HTTPS to jeden z ponad 200 czynników rankingowych.

Zainstalowanie SSL będzie sygnałem dla użytkowników, że dbasz o ich bezpieczeństwo. Przełoży się to na zwiększenie zaufania i wyższy czas spędzony na stronie.

10. Przeanalizuj obecność oraz poprawność zastosowania JavaScript w serwisie

JavaScript jest nieodzownym elementem nowoczesnych stron internetowych. Jego niewłaściwe zastosowanie może wpływać negatywnie na SEO. Sprawdź, czy skrypty JavaScript nie opóźniają ładowania się stron, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Zwróć uwagę na to, czy wyszukiwarki mogą prawidłowo indeksować treści generowane przez JavaScript. Niektóre elementy, np. menu czy treści dynamiczne, mogą być niewidoczne dla robotów indeksujących, jeśli są niewłaściwie zaimplementowane.

Użyj w tym przypadku narzędzi do testowania renderowania strony, aby określić dostępność wszystkich kluczowych treści dla wyszukiwarek. Poprawne zastosowanie JavaScript jest ważne nie tylko dla użytkownika, ale również pod kątem zapewnienia pełnej widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO sklepu internetowego lub strony WWW?

Zalety audytu SEO:

• Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach – audyt SEO pozwala zidentyfikować i usunąć bariery techniczne, które mogą blokować indeksowanie strony przez wyszukiwarki;
• Poprawa użyteczności strony – analiza elementów nawigacji, struktury strony i szybkości ładowania przyczynia się do lepszej interakcji użytkowników z witryną;
• Wskazanie słów kluczowych o wysokim potencjale – audyt umożliwia zrozumienie, jakie frazy kluczowe są najbardziej wartościowe dla Twojej branży i które z nich niosą największy potencjał ruchu;
• Optymalizacja treści – identyfikacja i poprawa treści, zarówno pod kątem jakości, jak i zgodności z intencjami wyszukiwania, przyczynia się do wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania;
• Rozpoznanie i naprawa problemów z linkami zwrotnymi – zarządzanie profilem linków zwrotnych pomaga unikać kar od wyszukiwarek i poprawia pozycjonowanie strony;
• Zwiększenie konwersji – przez optymalizację elementów SEO, strona staje się bardziej przyjazna dla użytkowników (skutkuje to często wyższym współczynnikiem konwersji);
• Wyróżnienie się na tle konkurencji – audyt pozwala zrozumieć, jakie działania SEO podejmują konkurenci i jakie strategie mogą przynieść przewagę rynkową;
• Zabezpieczenie przed aktualizacjami algorytmów – regularne audyty SEO pomagają dostosować stronę do bieżących wymogów algorytmów wyszukiwarek, minimalizując ryzyko spadku w wynikach SERP.

Ile kosztuje audyt SEO? Cennik

Koszt audytu SEO zależy od kilku kluczowych czynników, m.in. wielkość i złożoność strony internetowej. Dla małych stron, gdzie zakres analizy jest ograniczony i mniej skomplikowany, cena audytu zazwyczaj zaczyna się od kilku tysięcy złotych. W przypadku większych serwisów, wymagających głębszej analizy i szczegółowego badania wielu aspektów SEO, koszty mogą być znacznie wyższe.

Cena audytu odzwierciedla czas i zasoby potrzebne do przeprowadzenia kompleksowej oceny, obejmującej:

• techniczne aspekty strony,
• analizę treści,
• strategię słów kluczowych,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• a także badanie konkurencji.

Pamiętaj, że inwestycja w profesjonalny audyt SEO jest inwestycją w lepszą widoczność i wydajność Twojej strony w długoterminowej perspektywie. Decydując się na audyt, warto też wziąć pod uwagę doświadczenie i renomę wykonawcy, który może zaoferować indywidualne podejście dostosowane do specyfiki Twojego serwisu.

Więcej na temat kosztu audytu: https://www.seogroup.pl/ile-kosztuje-audyt-seo/

Kiedy zrobić audyt SEO?

Audyt SEO warto przeprowadzić w kilku istotnych przypadkach:

• Spadający ruch organiczny – gdy widzisz, że ruch na Twojej stronie maleje, audyt SEO pomoże zidentyfikować przyczyny. Może to być związane z błędami technicznymi, zmianami w algorytmach wyszukiwarek, czy zwiększoną konkurencją. Analiza pozwoli zrozumieć, jakie elementy wymagają optymalizacji, aby odzyskać i zwiększyć ruch organiczny;
• Restrukturyzacja witryny – w przypadku planowania zmian w strukturze witryny (np. nowa nawigacja, zmiana szablonu czy przebudowa treści), audyt SEO jest ważnym elementem. Pozwoli wówczas zapewnić, że zmiany będą korzystne z perspektywy SEO, a strona nie straci swojej dotychczasowej pozycji w wynikach wyszukiwania;
• Utworzenie nowej strony internetowej – audyt SEO na początkowym etapie pomoże w ułożeniu solidnych fundamentów pod kątem optymalizacji. Jest to szansa na uniknięcie typowych błędów i zabezpieczenie strony przed potencjalnymi problemami, które mogą pojawić się w przyszłości;
• Ocena efektywności strategii SEO (w tym pracy agencji) – regularne przeprowadzanie audytu SEO jest ważne, aby monitorować skuteczność podejmowanych działań. Pozwala to na ocenę pracy własnej lub zewnętrznej agencji SEO, a także na dostosowanie strategii do zmieniającego się środowiska internetowego;
• Przed zakupem domeny – przed zakupem nowej domeny, audyt SEO pomoże ocenić jej historię i potencjalne problemy. Sprawdzisz, czy domena nie jest obciążona karami od wyszukiwarek i określisz profil jej linków zwrotnych (wpłynie to na przyszłe przyszłe działania marketingowe).

Audyt SEO i UX – oferta ekipy SEOgroup

Decydując się na audyt SEO/UX od SEOgroup stawiasz na:

• konkretne informacje,
• holistyczne podejście,
• profesjonalne narzędzia.

Przedstawimy wady i zalety Twojej strony oraz zarekomendujemy poprawki. Współpracując z liderami branżowymi z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży możesz spać spokojnie. Gwarantujemy, że po wdrożonych zmianach, podczas naszej opieki SEO, uzyskasz przewagę konkurencyjną i zarobisz więcej, niż konkurencja. Spotkajmy się na callu, porozmawiajmy. Wypełnij poniższy formularz kontaktowy:

Audyt SEO – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat audytu SEO?

1. Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej pod kątem jej optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Proces ten obejmuje ocenę techniczną strony, jakość treści, strukturę linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, jak również strategię słów kluczowych. Celem jest identyfikacja obszarów wymagających poprawy, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

2. Co zawiera audyt SEO?

Audyt SEO zawiera analizę techniczną strony, obejmującą szybkość ładowania, responsywność, oraz sprawdzanie plików robots.txt i sitemap. Bazuje także na analizie treści, słów kluczowych, struktury URL, linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, a także na badaniu profilu linków zwrotnych. Dodatkowo oceniane są działania konkurencji i zgodność z aktualnymi wytycznymi algorytmów wyszukiwarek.

3. Jak przeprowadzić audyt SEO krok po kroku?

Rozpocznij od analizy technicznej strony, w tym szybkości ładowania i dostępności dla robotów wyszukiwarek. Następnie przeanalizuj treść i strukturę słów kluczowych, zwracając uwagę na ich optymalizację i zgodność z intencjami użytkowników. Zbadaj linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne oraz profil linków zwrotnych. Skończ na analizie działań konkurencji i dostosowaniu strategii SEO do bieżących wymogów algorytmów.

4. Czy darmowy audyt SEO online jest dobrym rozwiązaniem?

Darmowe narzędzia do audytu SEO mogą być przydatne do wstępnej analizy strony, ale często są ograniczone w zakresie dostarczanych informacji i nie oferują kompleksowego podejścia. Pod kątem pełnej i dokładnej analizy, zalecamy skorzystanie z profesjonalnych narzędzi lub zlecenie audytu specjalistom w tej dziedzinie.

5. Audyt SEO strony internetowej – ile kosztuje?

Koszt audytu SEO zależy od wielkości i złożoności strony. Dla mniejszych stron, ceny mogą zaczynać się od kilku tysięcy złotych, natomiast dla większych serwisów koszty mogą być znacznie wyższe. Cena odzwierciedla zakres pracy, wiedzę specjalistyczną i narzędzia wykorzystane do przeprowadzenia audytu.

6. Audyt strony pod kątem SEO – czy warto?

Tak, audyt SEO jest wartościowy, ponieważ pomaga zrozumieć, jak poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach. Pozwala na identyfikację i rozwiązanie problemów technicznych, optymalizację treści, zwiększenie skuteczności linkowania oraz ogólną poprawę strategii SEO, co przekłada się na lepsze pozycje w SERP-ach i potencjalnie wyższy ruch na stronie.

7. Jakie narzędzia do audytu SEO wykorzystać?

Do przeprowadzenia audytu SEO warto wykorzystać narzędzia takie jak Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz Pro czy Screaming Frog. Każde z tych narzędzi oferuje różne funkcje, od analizy technicznej po badanie profilu linków zwrotnych i konkurencji, umożliwiając kompleksową analizę strony pod różnymi kątami.

Czy powinienem wykonać audyt dla swojej witryny?

Na to pytanie najlepiej odpowie specjalista SEO po indywidualnej analizie Twojej strony. Często już na pierwszy rzut oka można ocenić sensowność przeprowadzenia audytu. Jeśli zastanawiasz się czy w Twoim przypadku będzie to zasadne, to zachęcamy do kontaktu z SEOgroup.