Content Marketing – najpopularniejsze rodzaje treści [TOP 12]

Wykorzystanie content marketingu przez konsumentów w trakcie pandemii koronawirusa wzrosło o 207%. Oznacza to, że obecnie działania związane z treściami (np. regularne prowadzenie bloga lub tworzenie podcastów) mogą wspomóc Twoją strategię marketingową, wpływając na zwiększenie budżetu operacyjnego. Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, co to jest content marketing, jakie są jego zalety oraz poznaj najpopularniejsze rodzaje treści dystrybuowane za pomocą tej strategii!

Czym jest content marketing? Znaczenie w SEO!

Content marketing to strategia polegająca na tworzeniu i dystrybuowaniu wartościowych, istotnych oraz spójnych treści. Ma na celu przyciągnięcie i utrzymanie określonej grupy odbiorców, w efekcie prowadząc do działania, które generuje zysk.

Wysokiej jakości treści są również istotne w zakresie pozycjonowania stron w wyszukiwarkach.

Dzięki unikalnym, angażującym materiałom, strony zyskują wiarygodność oraz autorytet, co z kolei wpływa na ich ranking w wynikach SERP. Włączanie słów kluczowych w sposób naturalny, w odpowiednim kontekście pomaga w optymalizacji SEO, jednocześnie zachowując wartość dla odbiorcy. Zróżnicowane contentu pozwala dotrzeć do szerszego grona odbiorców, zwiększając widoczność marki w internecie. Należy pamiętać dodatkowo o regularnych aktualizacjach treści.

Content marketing – dlaczego warto?

Zalety content marketingu:

• Spójna komunikacja marki w każdym kanale marketingowym – tworząc treści, łatwiej jest zachować jednolity ton i styl. Odbiorcy szybciej identyfikują i zapamiętują markę, gdy komunikacja jest konsekwentna. Spójność w komunikacji wpływa na to w jaki sposób odbiorcy postrzegają wartości i misję firmy;
• Regularne pozyskiwanie odbiorców z całego Internetu – content marketing przyciąga nowych odbiorców poprzez wartościowe treści, zwiększając zasięg marki. Content dostosowany do różnych platform i grup docelowych pozwala dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Regularna publikacja nowych treści utrzymuje zainteresowanie i lojalność obecnych odbiorców. Oferowanie wartościowych informacji pomaga w budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcami;
• Budowanie autorytetu marki i wizerunku eksperta – publikowanie dogłębnych, dobrze opracowanych treści ugruntowuje pozycję marki jako eksperta w branży. Wysokiej jakości treści edukacyjne i poradnikowe budują zaufanie i szacunek wśród odbiorców. Demonstracja wiedzy i doświadczenia poprzez treści wzmacnia pozycję marki jako lidera myśli. Regularne udzielanie się w branżowych dyskusjach i publikowanie nowatorskich treści zwiększa widoczność marki wśród branży;
• Wysokie zaangażowanie odbiorców skutkujące konwersją – treści, które angażują emocjonalnie i edukacyjnie, przyciągają uwagę odbiorców i zachęcają do interakcji (mogą to być na przykład interaktywne posty czy konkursy). Wysokie zaangażowanie przekłada się na lepsze relacje z odbiorcami i ich lojalność wobec marki. Treści, które odpowiadają na potrzeby i zainteresowania odbiorców, prowadzą do konwersji. Tworzenie treści dostosowanych do etapu podróży klienta umożliwia skuteczne przekształcanie zainteresowania w działanie;
• Wzrost ruchu organicznego i widoczności w wynikach SERP – optymalizacja treści pod kątem SEO zwiększa widoczność marki w wynikach wyszukiwania. Regularne publikowanie wartościowych treści przyciąga ruch organiczny. Wysoka jakość i użyteczność contentu skutkują wyższymi pozycjami w organicznych wynikach wyszukiwania. Treści bogate w słowa kluczowe, ale pisane naturalnym językiem, poprawiają pozycjonowanie strony. Użyteczne i atrakcyjne treści zachęcają do dłuższego przebywania w serwisie, minimalizując wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate).

Najpopularniejsze rodzaje treści w content marketingu – TOP 12

Jakie są najpopularniejsze rodzaje treści w content marketingu, zgodnie z najnowszymi statystykami od SEMRush?

TOP 1: Wideo – 45%

Wideo jest najpopularniejszym rodzajem treści w content marketingu, stanowiąc 45% preferencji. Jego siła tkwi w zdolności przekazywania skomplikowanych informacji w przystępny sposób. Wizualny i dynamiczny charakter wideo ułatwia zaangażowanie odbiorców.

Wideo pozwala na tworzenie treści o wysokim stopniu interaktywności, przekładając się na lepsze wrażenia użytkownika. Jest to format elastyczny, umożliwiający przedstawienie treści w sposób bardziej osobisty i emocjonalny. Wideo doskonale sprawdza się w mediach społecznościowych, wzmacniając zasięg i oddziaływanie marki.

TOP 2: Krótkie artykuły – 31%

Krótkie artykuły, stanowiące 31% popularności, są cenione za zwięzłość. Pozwalają na szybkie przekazanie istotnych informacji. Idealne do szybkiego rozpowszechniania informacji w mediach społecznościowych. Krótkie artykuły okazują się także łatwe w produkcji.

TOP 3: Historie sukcesu – 28%

Historie sukcesu, stanowiące 28% popularności, są skutecznym sposobem na budowanie zaufania i wiarygodności marki. Pozwalają odbiorcom zidentyfikować się z marką, co sprzyja budowaniu głębszych relacji. Przedstawiają rzeczywiste przypadki zastosowania produktów lub usług, zwiększając przekonanie o ich efektywności.

Historie sukcesu służą jako dowód społeczny, co jest ważnym elementem w decyzjach zakupowych odbiorców. Wzmacniają wizerunek marki jako skutecznego przedsiębiorstwa rozwiązującego problemy, maksymalizując sprzedaż. Są one także źródłem inspiracji i motywacji dla odbiorców.

TOP 4: Długie posty na blogach – 24%

Długie posty na blogach, cieszące się 24% popularnością, są cenione za kompleksowość. Pozwalają na szczegółowe omówienie tematów. Długie treści są korzystne pod kątem SEO, gdyż pozwalają na naturalne włączenie szerszej gamy słów kluczowych. Zapewniają większą wartość dla odbiorców, sprzyjając budowaniu lojalności i zaangażowania. Idealne do pozycjonowania marki jako autorytetu w swojej dziedzinie.

TOP 5: Studia przypadków – 19%

Studia przypadków, stanowiące 19% popularności, są cennym narzędziem w budowaniu zaufania i autorytetu marki. Prezentują rzeczywiste przykłady zastosowania produktów lub usług, pokazując ich efektywność i praktyczność. Pozwalają odbiorcom na lepsze zrozumienie wartości, jaką marka dostarcza. Są wyjątkowo efektywne w przekonywaniu potencjalnych klientów do podjęcia decyzji zakupowej. Studia przypadków dostarczają bogatych, szczegółowych danych, które umożliwiają lepsze zrozumienie kontekstu i efektów działań. Służą jako dowód na skuteczność i rzetelność oferty, wzmacniając wiarygodność marki.

TOP 6: Webinary i wydarzenia online – 18%

Webinary i wydarzenia online, cieszące się 18% popularnością, pozwalają na angażowanie i budowanie wspólnoty wokół marki. Są platformą do prezentacji wiedzy i ekspertyzy, wzmacniając pozycję marki. Umożliwiają bezpośrednią interakcję z odbiorcami, co sprzyja zrozumieniu ich potrzeb i preferencji. Webinary są efektywnym narzędziem do generowania leadów i budowania relacji z klientami. Dostarczają wartościowych informacji, będąc jednocześnie narzędziem do pozyskiwania opinii i sugestii od uczestników.

TOP 7: Infografiki – 17%

Infografiki, obejmujące 17% popularności, są wyjątkowo skuteczne w przekazywaniu skomplikowanych danych w przystępny sposób. Łączą elementy wizualne z tekstem, ułatwiając zrozumienie i zapamiętanie informacji. Są atrakcyjne wizualnie, co przyciąga uwagę odbiorców i zwiększa ich zaangażowanie. Cieszą się dużym współczynnikiem udostępnień, szczególnie w mediach społecznościowych, zwiększając zasięgi. Infografiki to także skuteczne rozwiązanie pod kątem prezentowania danych, trendów i statystyk w sposób zrozumiały i przyciągający uwagę.

TOP 8: Przewodniki produktów/instrukcje – 11%

Przewodniki produktów i instrukcje, zajmujące 11% popularności, są niezbędne w edukowaniu użytkowników o produkcie lub usłudze. Pozwalają na szczegółowe objaśnienie funkcji, korzyści i sposobu użycia. Okazują się bardzo pomocne w procesie decyzyjnym klientów, dostarczając niezbędnych informacji do podjęcia świadomego wyboru. Przewodniki i instrukcje poprawiają doświadczenie użytkownika. Są ważnym elementem wsparcia posprzedażowego, minimalizującym potrzebę kontaktu z obsługą klienta. Dostarczają treści o wysokim stopniu użyteczności. Jest to cenione przez odbiorców poszukujących praktycznych rozwiązań.

TOP 9: Raporty badawcze – 11%

Raporty badawcze, obejmujące 11% popularności, prezentują wyniki badań i analiz, co wzmacnia wiarygodność i autorytet marki. Są źródłem wartościowych informacji, pomagając odbiorcom zrozumieć złożone kwestie branżowe. Raporty badawcze okazują się efektywne pod kątem budowy zaufania do marki, gdyż opierają się na danych, a nie tylko na opinii. Pozwalają na przedstawienie trendów, prognoz i zmian w branży, co jest ważne dla odbiorców szukających aktualnej wiedzy. Publikowanie raportów badawczych demonstruje zaangażowanie marki w rozwój i innowacje.

TOP 10: Wizualizacje danych – 11%

Wizualizacje danych, również stanowiące 11% popularności, efektywnie przekazują skomplikowane informacje w przystępny sposób. Łączą dane z elementami graficznymi, co ułatwia ich zrozumienie i analizę. Są atrakcyjne wizualnie, przyciągając uwagę odbiorców i zwiększając ich zaangażowanie. Pozwalają na szybkie przyswojenie skomplikowanych danych. Wizualizacje danych są szczególnie efektywne w mediach społecznościowych, gdzie wizualny przekaz jest priorytetem. Pomagają w wyjaśnieniu trendów, wzorców i zależności. Jest to cenne dla odbiorców szukających głębszego zrozumienia.

TOP 11: Podcasty – 11%

Podcasty, zyskujące 11% popularności, są doskonałym narzędziem do budowania relacji z odbiorcami. Pozwalają na prezentację treści w formacie audio. To dogodne rozwiązanie dla odbiorców w podróży lub podczas wykonywania innych czynności. Są platformą do dogłębnych dyskusji na różnorodne tematy, przyciągając odbiorców szukających wiedzy. Podcasty umożliwiają osobisty i bezpośredni przekaz. Sprzyjają budowaniu więzi z odbiorcami. Są efektywnym narzędziem do budowania społeczności wokół marki, zachęcając do lojalności i zaangażowania. Pozwalają na osiągnięcie szerszego grona odbiorców, często z różnych grup demograficznych i zainteresowań.

TOP 12: Quizy – 6%

Quizy, stanowiące 6% popularności, są atrakcyjną formą interaktywnej treści. Pozwalają na zaangażowanie odbiorców w sposób zabawny i edukacyjny. To skuteczne narzędzie do zwiększania interakcji i czasu spędzonego na stronie. Quizy umożliwiają zbieranie danych o preferencjach i zainteresowaniach odbiorców, co jest cenne w personalizacji marketingu. Pomagają w budowaniu relacji z odbiorcami, oferując im rozrywkę i wartość edukacyjną. Są także efektywnym narzędziem do generowania leadów i zebrania danych zwrotnych od odbiorców.

Content marketing – narzędzia pomocne w dystrybucji i tworzeniu treści

Narzędzia pomocne w dystrybucji i tworzeniu treści przedstawiamy poniżej.

Narzędzia do tworzenia treści:

• Narzędzia graficzne – Adobe Photoshop, Canva, GIMP;
• Narzędzia do tworzenia wideo – Adobe Premiere Pro, iMovie, InVideo;
• Edytory tekstu – Microsoft Word, Google Docs;
• Narzędzia do optymalizacji SEO i redakcji – Surfer SEO, LanguageTool, Grammarly, Hemingway Editor;
• Narzędzia do tworzenia infografik – Piktochart, Venngage.

Narzędzia do zarządzania treścią:

• Systemy zarządzania treścią (CMS) – WordPress, Joomla, Drupal;
• Narzędzia do automatyzacji marketingu – HubSpot, Marketo, Mailchimp;
• Platformy do zarządzania projektami – Trello, Asana, Jira;
• Content kalendarze – CoSchedule, Trello;
• Rozwiązania Digital Asset Management (DAM) – Adobe Experience Manager, Widen Collective;
• Narzędzia Content Version Control – GitHub, Bitbucket.

Narzędzia do dystrybucji treści:

• Platformy mediów społecznościowych – Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter;
• Narzędzia do automatyzacji postów w mediach społecznościowych – Hootsuite, Buffer, Sprout Social;
• Platformy do dystrybucji treści wideo – YouTube, Vimeo, TikTok;
• Social Media Management – Buffer, Hootsuite, Sprout Social;
• Email Marketing – MailChimp, Constant Contact, SendinBlue;
• Narzędzia CDN – Cloudflare, Akamai;
• Marketing Automation – HubSpot, Marketo.

Narzędzia do analizy i monitoringu działań online:

• Narzędzia analityczne – Google Analytics, Adobe Analytics, Mixpanel;
• Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych – Brand24, Mention, Awario;
• Narzędzia do śledzenia pozycji w wyszukiwarkach – SEMrush, Ahrefs, Moz;
• Google Analytics;
• Analityka w social media – Sprout Social, Buffer Analytics.

Jak stworzyć strategię content marketingową?

Stworzenie strategii content marketingowej rozpoczyna się od zrozumienia grupy docelowej oraz jej potrzeb. Należy określić, jakie treści są dla nich najbardziej wartościowe i w jakiej formie najlepiej je przekazywać. Następnie ustal cele, które chcesz osiągnąć, np.:

• zwiększenie świadomości marki,
• generowanie leadów,
• budowanie lojalności klientów.

Ważne jest także analizowanie trendów branżowych i konkurencji, aby zapewnić, że treści są aktualne i wyróżniają się na rynku. Warto również wspomnieć, iż planowanie kalendarza treści pozwala na systematyczne i spójne publikowanie. To bardzo ważne w zakresie budowania relacji z odbiorcami. Optymalizacja treści pod kątem SEO jest niezbędna, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach i dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Mierzenie i analizowanie wyników pozwala na ciągłe dostosowywanie strategii do zmieniających się potrzeb rynku i preferencji odbiorców.

Jeżeli masz problemy z wdrożeniem konkretnych rozwiązań content marketingowych, skontaktuj się ze specjalistami SEOgroup. Pomożemy Twojej firmie zmaksymalizować dochody, wykorzystując skuteczne rodzaje dystrybucji treści. Wypełnij poniższy formularz kontaktowy:

Content Marketing – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat content marketingu?

1. Jak mierzyć skuteczność content marketingu?

Skuteczność content marketingu mierzy się przez różne wskaźniki, takie jak: ruch na stronie, zaangażowanie w mediach społecznościowych, generowane leady, współczynnik konwersji i ROI. Analiza tych danych pozwala na optymalizację strategii i lepsze zrozumienie, jakie treści najlepiej odpowiadają Twoim odbiorcom.

2. Jak często publikować treści?

Częstotliwość publikacji zależy od celów biznesowych i zasobów. Ważne jest, aby utrzymać regularność. Buduje to oczekiwania i zaufanie odbiorców. Ważniejsza od częstotliwości jest jednak jakość i wartość treści dla odbiorców.

Interesują Cię działania Content Marketingowe? Zapraszamy do kontaktu: