Co to jest Above The Fold ?

Above The FOLD (ATF) – co to jest ?

Above The Fold oznacza część strony internetowej, która jest widoczna jeszcze przed przewinięciem ekranu przez użytkownika. Obszar ten jest szczególnie ważny ze względu na to, że pierwsze wrażenie osoby odwiedzającej witrynę jest oparte właśnie na tym, co widzi on na swoim ekranie jako pierwsze.

Historia terminu Above The Fold

Termin ten wywodzi się z przemysłu wydawniczego, kiedy to gazety były głównym źródłem informacji, a drukowane materiały były składane fizycznie. Odnosił się on do górnej części publikacji, która widoczna jest jeszcze przed jej rozłożeniem.

Above The Fold pierwotnie oznaczało obszar widoczny na froncie gazety, która była składana i wystawiana na sprzedaż. Redaktorzy starali się umieszczać wówczas atrakcyjne i chwytliwe nagłówki oraz najważniejsze informacje właśnie w widocznej części, tak, aby zachęcić jak największą ilość osób do zakupu.

W trakcie rozwoju technologii, kiedy to media zaczęły stawać się głównym źródłem informacji, termin Above The Fold pojawił się również w języku internetowym. Jak wspomnieliśmy w jego definicji, odnosi się on do treści widocznych na ekranie użytkownika od razu po załadowaniu strony, jeszcze przed jej „przewinięciem”.

Dlaczego Above The Fold jest tak ważne w projektowaniu stron WWW?

Obszar Above The Fold odgrywa istotną rolę w projektowaniu stron WWW ze względu na jego wpływ na pierwsze wrażenie użytkownika po zetknięciu ze stroną, oraz sposób, w jaki kształtuje on ich doświadczenie podczas odwiedzania witryny.

To właśnie w pierwszych sekundach, kiedy to użytkownik po raz pierwszy odwiedza stronę, obszar Above The Fold decyduje o tym, czy odwiedzający zdecyduje się pozostać na niej i poświęcić czas na dalsze przeglądanie treści.

Umieszczenie istotnych nagłówków, loga i przyciągających uwagę informacji pozwala na szybkie przekazanie głównego przekazu witryny, a także skłonienie użytkownika do podjęcia konkretnego działania – na przykład kliknięcia interaktywnego elementu, linku czy przycisku.

Efektywne wykorzystanie obszaru Above The Fold zdecydowanie poprawia doświadczenie użytkowników (UX), a tym samym zwiększa szansę na konwersje.

Jak obszar Above The Fold wpływa na zachowanie użytkownika?

To, co użytkownik widzi od razu po otwarciu strony, ma ogromny wpływ na pierwsze wrażenie i zainteresowanie ofertą. Jeśli w obszarze tym znajdują się treści interesujące oraz atrakcyjne wizualnie, wówczas użytkownik jest zdecydowanie bardziej skłonny do pozostania na stronie.

Użytkownicy w ciągu kilku pierwszych sekund podejmują decyzję o tym, czy warto kontynuować przeglądanie witryny. Jeżeli wyświetlany po załadowaniu strony obszar nie dostarcza istotnych informacji i nie wyjaśnia, w jakim celu strona została stworzona, czego można się na niej dowiedzieć lub co zrealizować, to istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownik opuści stronę w poszukiwaniu innych, bardziej użytecznych z jego punktu widzenia źródeł.

Obszar Above The Fold pomaga również użytkownikom zrozumieć, czego mogą spodziewać się na konkretnej stronie. Jego zawartość pełni rolę „wizytówki” marki, prezentując oferowane usługi, produkty czy poruszane tematy.

Projektowanie Above The Fold – najlepsze praktyki i wskazówki

Jeśli chcesz zaprojektować użyteczny i atrakcyjny wizualnie obszar Above The Fold, musisz skoncentrować się przede wszystkim na tym, co chcesz przekazać. Twoja strona może być bardzo atrakcyjna wizualnie, ale jednocześnie może nie dostarczać na pierwszy „rzut oka” informacji, w jakim celu została stworzona i jaka jest Twoja oferta.

Sprawa ta szczególnie komplikuje się w przypadku, gdy nazwa Twojej firmy nie nawiązuje bezpośrednio do oferty. Nie ma w tym oczywiście nic złego, ponieważ różne firmy mają różne nazwy, często nawet niezwiązane ze swoim obszarem. Jeśli jednak nazwa marki nie odzwierciedla bezpośrednio Twojej oferty, to zachodzi jeszcze większa potrzeba skupienia się na przekazywanych treściach.

Na co jeszcze trzeba zwrócić uwagę?

Projektując obszar Above The Fold, warto także wziąć pod uwagę zrozumienie potrzeb i oczekiwań Twojej grupy docelowej: Skąd odwiedzający trafiają na Twoją stronę i w jakim celu? Jakie problemy chcą rozwiązać? Co ich interesuje? Odpowiedzi na tego typu pytania powinny kształtować zawartość tego obszaru.

Pamiętaj również, że choć atrakcyjność wizualna ma ogromne znaczenie, to nie powinna ona przyćmiewać ważnych informacji. Staraj się znaleźć balans pomiędzy estetyką a funkcjonalnością.

Pierwsze wrażenie może przekształcić się w długotrwałe zaangażowanie, jeśli tylko użytkownik odnajdzie na stronie wartość i treści odpowiadające jego oczekiwaniom

Jakie elementy umieścić w Above The Fold ?

W celu przyciągnięcia uwagi użytkowników i skutecznego wykorzystania obszaru Above The Fold, warto umieścić następujące elementy:

Logo – to Twój znak firmowy, który pomaga zidentyfikować stronę.

Menu – pasek nawigacyjny ułatwiający użytkownikom dostęp do różnych sekcji.

Nagłówek H1 – To kluczowy element, który od razu powinien przekazywać główne przesłanie strony.

Call to Action (CTA) – Przycisk powinien wyróżniać się wizualnie i wskazywać na następny krok, jaki użytkownik może podjąć np. „Kup teraz” lub „Wyślij formularz”.

Breadcrumbs – Ścieżka nawigacyjna pokazująca użytkownikowi, w którym miejscu w witrynie aktualnie się znajduje.

Wprowadzenie do oferty – Przykładowe miniaturki produktów lub treści, które zainteresują użytkowników i skłonią ich do dalszego obejrzenia oferty.

Above the fold a SEO

Above the Fold odgrywa również istotną rolę w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO).

Szybkość ładowania strony

Elementy umieszczone w obszarze Above The Fold znacząco wpływają na czas ładowania strony. Wyszukiwarki biorą pod uwagę szybkość ładowania strony przy ocenie jej jakości i pozycjonowaniu. Z tego powodu ważne jest, aby zachować równowagę między atrakcyjnym wyglądem a efektywnością ładowania.

Responsywność i mobilność

Współczesne algorytmy Google dają priorytet witrynom responsywnym, które dobrze wyglądają i działają na różnych urządzeniach, w tym na smartfonach i tabletach. Projektowanie obszaru Above The Fold z myślą o różnych ekranach i urządzeniach jest kluczowe dla dobrego pozycjonowania.

Nagłówek i słowa kluczowe

Warto wykorzystać istotne słowa kluczowe w nagłówkach, podnagłówkach i treściach umieszczonych w obszarze Above The Fold. To pomoże zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć tematykę i zawartość strony.

Błędy, których należy unikać przy projektowaniu Above The Fold

Umieszczanie zbyt wielu elementów w obszarze Above The Fold, może spowodować przeciążenie informacjami i dezorientację użytkowników. Unikaj zbyt wielu zdjęć, tekstu, przycisków itp. Skup się tylko na najważniejszych informacjach.

Nagłówek i treść umieszczone w obszarze Above The Fold powinny jednoznacznie komunikować, czym się zajmujesz i co oferujesz. Unikaj zbyt ogólnych haseł lub niejasnych wyrażeń.

Przycisk Call to Action jest kluczowy, aby skierować użytkowników na konkretne działania. Unikaj umieszczania go w niewidocznym miejscu.

Długi, nieprzerwany blok tekstu może zniechęcić użytkowników do czytania. Unikaj umieszczania obszernych opisów na górze strony.

Projektowanie strony tylko pod kątem desktopu i zaniedbywanie responsywności na mniejszych ekranach (np. tabletach i smartfonach) jest poważnym błędem. Upewnij się, że strona działa na różnych urządzeniach.

Unikaj także stosowania zbyt małego tekstu lub nieczytelnych czcionek, które mogą utrudnić odczyt.

Upewnij się również, że obrazy są zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania.

Grafika czy tekst? Co dominuje w obszarze Above The Fold?

Decyzja między grafiką, a tekstem w obszarze Above The Fold, zależy od charakteru strony, celów projektu oraz oczekiwań grupy docelowej. Oba elementy mają swoje zalety i są ważne dla skutecznego projektowania, a odpowiedź na to pytanie zależy od konkretnego kontekstu.

Grafika:

• Grafika może błyskawicznie przyciągnąć uwagę użytkownika.
• Wyraziste obrazy mogą wywołać emocje i zainteresowanie.

Tekst:

• Nagłówek i krótka treść opisująca ofertę, mogą szybko odpowiedzieć na pytanie, czym się zajmujesz.
• Tekst może bardziej szczegółowo wyjaśnić korzyści i charakter Twojej działalności.
• Tekst ma większy potencjał dla optymalizacji SEO poprzez umieszczenie słów kluczowych i treści związanych z tematem strony.

Dobry projekt Above The Fold może łączyć zarówno grafikę, jak i tekst, aby skutecznie przekazać przesłanie witryny. Ważne jest, aby elementy były spójne, łatwe do zrozumienia i dostarczały wartości użytkownikom.

Wpływ szybkości ładowania strony na efektywność obszaru Above The Fold

Szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla pierwszego wrażenia użytkowników. Jeśli strona ładuje się szybko, użytkownicy będą mieli pozytywny obraz Twojej strony od samego początku.

Przyciski akcji (Call to Action) lub inne elementy interaktywne w obszarze Above The Fold muszą być gotowe do działania niemal od razu. Jeśli strona ładuje się powoli, użytkownicy mogą stracić cierpliwość przed kliknięciem tych elementów, co wpłynie negatywnie na skuteczność CTA.

Podsumowanie

Dążenie do zaprojektowania idealnego obszaru Above The fold i umieszczenia w nim przyciągającej uwagę zawartości, ma na celu przede wszystkim zwiększenie zaangażowania użytkowników na stronie oraz zachęcenie do dalszej interakcji.

Oliwia Antoniak

Absolwentka programu szkoleniowego w obszarze marketingu internetowego „Umiejętności Jutra”, organizowanego przez Google i Szkołę Główną Handlową w Warszawie. Jak na prawdziwą Takumi 匠 przystało – nigdy się nie poddaje i stale zgłębia wiedzę z zakresu digital marketingu. Odpowiada za działania dla różnych Klientów w systemach Google Ads i Meta Ads.