Above the fold

Above the fold określa tę część ekranu, którą użytkownik widzi bez przewijania strony. Termin ten dotyczy przede wszystkim witryn internetowych, ale równie dobrze może odnosić się do samych wyszukiwarek. To, co odwiedzający mogą zobaczyć przy pierwszym kontakcie z witryną, często decyduje o tym, czy zostaną na niej na dłużej. Nie można także zapominać o tym, że wg wytycznych Google, to, co znajduje się w above the fold jest jednym z czynników rankingowych.

Powyższe kwestie mają swoje odzwierciedlenie również na stronach wyników wyszukiwania. Te z nich, które pojawiają się w górnej części są lepiej widoczne, a co za tym idzie – klikane są zdecydowanie częściej. Sprawa jest o tyle interesująca, że – przynajmniej w przypadku Google – above the fold ma znaczenie zarówno w przypadku wyników organicznych, jak i płatnych linków sponsorowanych. Podnoszenie pozycji witryny na konkretne zapytania warto więc uwzględnić jako stały element strategii marketingowej.

Dlaczego „above the fold” jest ważne?

Ponieważ „above the fold” jest pierwszą rzeczą, którą użytkownik widzi na stronie internetowej, odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu pierwszego wrażenia i wpływa na to, czy użytkownik zdecyduje się pozostać na stronie i interagować z nią, czy też opuści ją po kilku sekundach. Właściwe umiejscowienie i wykorzystanie elementów „above the fold” może wpłynąć na konwersję użytkowników, zwiększając liczbę kliknięć, przekierowań, rejestracji lub zakupów.

Jakie elementy należy uwzględnić projektując „above the fold”?

1. Nagłówek – nagłówek strony powinien być czytelny i przyciągający uwagę, zawierać nazwę firmy lub witryny oraz krótki opis usługi lub produktu oferowanego na stronie. Powinien on również wykorzystywać atrakcyjne grafiki i odpowiednią kolorystykę.
2. Nawiązanie do potrzeb użytkowników – elementy „above the fold” powinny nawiązywać do potrzeb użytkowników i ich problemów, które rozwiązuje dana strona internetowa. Powinny one również przedstawiać korzyści wynikające z interakcji z daną witryną.
3. Call to action – w przypadku stron internetowych związanych z biznesem, powinien znajdować się tutaj wyraźny i skuteczny „call-to-action”, czyli zachęta do dokonania określonej akcji, takiej jak rejestracja, pobranie e-booka lub zakup produktu.
4. Wybór języka – jeśli witryna jest wielojęzyczna, warto umieścić opcję wyboru.

5. Wizualizacje – elementy wizualne, takie jak zdjęcia, grafiki, wideo lub animacje, są bardzo skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników i zaprezentowanie produktów lub usług oferowanych na stronie.
6. Czysty i uporządkowany układ – elementy „above the fold” powinny być uporządkowane i łatwe do odczytania, aby użytkownik mógł szybko zorientować się, co znajduje się na stronie i co może zrobić. Ważne jest również, aby unikać zbyt wielu elementów, które mogą spowodować nieporządek na stronie.
7. Szybkie ładowanie – elementy „above the fold” powinny ładować się szybko, ponieważ to pierwsze, co użytkownik zobaczy na stronie, a wolne ładowanie może zniechęcić go do interakcji z daną stroną.

Podsumowanie

„Above the fold” to bardzo ważny element projektowania stron internetowych, ponieważ odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu pierwszego wrażenia użytkownika i wpływa na to, czy pozostanie on na stronie czy nie. Elementy umieszczone „above the fold” powinny być atrakcyjne wizualnie, czytelne i łatwe do odczytania, nawiązywać do potrzeb użytkowników oraz skłaniać ich do interakcji z daną stroną. Dlatego warto poświęcić czas na właściwe zaprojektowanie tej części strony internetowej, aby zwiększyć szanse na konwersję użytkowników.

Wróć do słownika