Lookalike audiences

Lookalike audiences (LA), czyli po polsku: grupy podobnych odbiorców, to określenie używane przede wszystkim w kontekście prowadzenia płatnych kampanii reklamowych na Facebooku. LA tworzone są na podstawie dotychczasowych grup odbiorców, którzy już zdążyli zapoznać się z konkretną treścią czy produktem. Dzięki zbieraniu informacji o użytkownikach menedżer reklam umożliwia docieranie do osób, których profile zbliżone są do – zdefiniowanych przez reklamodawcę – „najlepszych” klientów.

Tworząc grupy podobnych odbiorców, można skupić się na przykład na danych demograficznych lub konkretnych zainteresowaniach. Taki dobór potencjalnych odbiorców reklamy pozwala docierać do osób, które mają większą szansę konwertować lub dokonać zakupu.

Jak działa Lookalike Audiences?

Aby stworzyć Lookalike Audiences, firma musi najpierw posiadać bazę danych istniejących klientów. Na podstawie tych danych Facebook (lub inna platforma reklamowa) tworzy grupę osób o podobnych cechach i zachowaniach. Narzędzie to wykorzystuje algorytmy, które analizują różne czynniki, takie jak wiek, płeć, zainteresowania, zachowania zakupowe, lokalizację, a nawet poziom wykształcenia, aby określić, jakie osoby są najbardziej podobne do istniejących klientów firmy.

Korzyści z wykorzystania Lookalike Audiences

1. Zwiększenie zasięgu reklam – Lookalike Audiences pozwala firmom na targetowanie reklam do osób, które są bardziej skłonne do reagowania na daną ofertę. Dzięki temu firma może zwiększyć zasięg reklam i dotrzeć do nowych potencjalnych klientów.
2. Poprawa konwersji – Targetowanie reklam do osób o podobnych cechach i zachowaniach do już istniejących klientów firmy pozwala na zwiększenie konwersji. Osoby te są bardziej skłonne do dokonania zakupu lub skorzystania z usług oferowanych przez firmę.
3. Oszczędność czasu i pieniędzy – Lookalike Audiences pozwala firmom na skuteczne targetowanie reklam do osób, które są bardziej skłonne do reagowania na daną ofertę. Dzięki temu firma może zaoszczędzić czas i pieniądze, które byłyby wykorzystane na reklamowanie w sposób nieskuteczny.
4. Personalizacja oferty – Dzięki Lookalike Audiences firma może tworzyć bardziej spersonalizowane oferty dla swoich potencjalnych klientów. Wiedząc, jakie cechy i zachowania charakteryzują już istniejących klientów firmy, firma może dostosować swoje oferty do potrzeb i preferencji swoich potencjalnych klientów.

Wróć do słownika