SERP – co to jest i jak zarankować w wyszukiwarce Google?

Sposobów na zarankowanie w wynikach SERP jest wiele. Jednak czy zastanawiałeś się, w jakim właściwie celu powinieneś się tam znaleźć? Dlaczego wszyscy walczą o TOP 10 wyników wyszukiwania? Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się, co to jest SERP, z czego się składają tzw. SERPy oraz jakie są ich rodzaje.

SERP – co to jest?

SERP (ang. Search Engine Results Page) to strona wyników wyszukiwania, którą widzisz po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce internetowej. Prezentuje zestawienie stron, artykułów, obrazów i innych zasobów cyfrowych na podstawie ich autorytetu względem wpisanego przez Ciebie hasła.

Algorytmy wyszukiwarki oceniają te czynniki, aby zaoferować Ci najbardziej trafne informacje. W tzw. SERP-ach możesz napotkać różne formaty treści, w tym:

• płatne reklamy (PPC),
• wyniki organiczne,
• fragmenty wyróżnione (featured snippets),
• podobne pytania (People Also Ask)
• oraz mapy i wpisy lokalne.

Twoje interakcje z wynikami wyszukiwania, w tym kliknięcia i czas spędzony na tzw. stronach wynikowych, informują wyszukiwarki o użyteczności prezentowanych wyników. Wpływa to na dalsze pozycjonowanie stron w Google.

SERP Google – składowe

Wyniki SERP Google można podzielić na wyniki bezpłatne (organiczne) i płatne, czyli sponsorowane na bazie Google Ads. Składają się z następujących elementów:

• Tytuł strony – nagłówek klikalny, zwykle zgodny z tytułem strony (title tag), który powinien zawierać główne słowo kluczowe;
• Adres URL – widoczny adres internetowy strony, który może być uproszczony, aby ułatwić użytkownikom zrozumienie struktury witryny;
• Krótki opis – metadane w postaci metaopisu, prezentujące skondensowaną informację o zawartości strony;
• Dodatki – to m.in. oceny produktów, wyróżniki dla odpowiedzi bezpośrednich (np. featured snippets) lub dodatkowe linki do podstron (sitelinks), mające na celu zwiększenie użyteczności i widoczności wyników wyszukiwania.

Działanie wyników organicznych:

Wyniki organiczne są wyświetlane na podstawie algorytmów Google, które oceniają jakość, trafność i autorytet strony. Pozycjonowanie w wynikach organicznych wymaga długofalowej strategii SEO obejmującej optymalizację on-site (wewnętrzną), budowanie linków zwrotnych (off-site), tworzenie wartościowych treści i zapewnienie doskonałej użyteczności strony.

Działanie wyników płatnych:

Reklamy Google są wyświetlane na górze lub na dole SERP-ów i wybierane na podstawie licytacji słów kluczowych oraz jakości reklamy. Tworzenie skutecznych kampanii płatnych wymaga starannego doboru słów kluczowych, przyciągającego uwagę copywritingu reklamowego, a także optymalizacji ładowania czasu strony docelowej (landing page) i stosunku kosztu za kliknięcie (CPC) do wartości użytkownika (customer lifetime value).

Jak zarankować w wynikach SERP? – czynniki wpływające na pozycje w Google (i innych wyszukiwarkach)

Składowe wpływające na pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania:

Optymalizacja treści pod kątem SEO

Aby poprawić swoją pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania, powinieneś tworzyć treści, które są ściśle dostosowane do intencji wyszukiwania użytkowników. Wybierz słowa kluczowe, które nie tylko cieszą się popularnością, ale także odpowiadają potrzebom Twojej grupy docelowej. Wprowadź je do tytułów, podtytułów oraz do treści, pamiętając o naturalnym kontekście ich użycia. Zoptymalizuj meta tagi, tytuły i opisy, w taki sposób, aby zawierały słowa kluczowe i jednocześnie były przekonujące dla potencjalnych odwiedzających.

Techniczne SEO

W obszarze technicznego SEO, powinieneś zadbać o to, aby Twoja strona ładowała się szybko i była odpowiednio wyświetlana na urządzeniach mobilnych. Zadbaj o poprawność plików robots.txt i sitemap.xml, które pomagają w indeksowaniu strony przez wyszukiwarki. Upewnij się, że struktura HTML została dostosowana do panujących standardów, a hierarchia nagłówków jest logiczna.

Struktura URL wymaga czytelności i odpowiedniej organizacji. Napraw błędy 404 i używaj przekierowań 301 do zarządzania zmianami w strukturze URL. Zaimplementuj linki kanoniczne, aby uniknąć problemów z duplikatami treści (tzw. duplicate content) i zawsze stosuj zabezpieczony protokół HTTPS w celu ochrony danych użytkowników.

Najważniejsze elementy technicznego SEO:

• Optymalizacja szybkości ładowania strony;
• Zapewnienie responsywności strony na urządzeniach mobilnych;
• Poprawność plików robots.txt i sitemap.xml w celu usprawnienia indeksowania;
• Hierarchiczne i semantyczne stosowanie tagów HTML;
• Logika i czytelność struktury URL;
• Zarządzanie błędami 404 i inteligentne przekierowania 301;
• Stosowanie linków kanonicznych w celu uniknięcia duplikacji treści;
• Zabezpieczenie strony przez HTTPS.

Zwróć szczególną uwagę na optymalizację responsywności witryny. Obecnie 50.81% globalnego ruchu na stronach WWW jest generowana przez urządzenia mobilne.

Jednym z ważnych elementów w tym przypadku jest optymalizacja wskaźników Core Web Vitals, odpowiadających za wydajność, interaktywność oraz stabilność wizualną witryny.

Więcej o nich przeczytasz w Core Web Vitals report od Google. Jako eksperci SEOgroup zalecamy sugerować się następującymi miarami:

W celu sprawdzenia stanu optymalizacji swojej strony, zdecyduj się na weryfikację za pomocą GTMetrix, Google PageSpeed Insights lub WebPageTest.

Link building

W zakresie budowania linków powinieneś skoncentrować się na zdobywaniu wysokiej jakości backlinków z witryn o ugruntowanej reputacji, powiązanych tematycznie z Twoją stroną. Treści, które tworzysz, powinny być na tyle wartościowe, aby generować odnośniki naturalnie.

Rozważ publikację gościnnych artykułów na innych stronach, które mogą przynieść wartościowe linki zwrotne. Możliwe jest również zakupienie linków z wyspecjalizowanych serwisów (np. WhitePress).

Elementy SERP – rodzaje

Jakie są rodzaje elementów SERP?

Szybkie odpowiedzi:

Masz tu do czynienia z fragmentami treści wyświetlanymi na górze SERP-ów, które odpowiadają bezpośrednio na zapytanie użytkownika (np. „co”, „ile”, „gdzie”, „kiedy”, „dlaczego”). Są wybierane przez Google, aby szybko dostarczyć konkretne informacje. Zazwyczaj eliminuje to potrzebę kliknięcia w stronę źródłową. Można tu zaliczyć m.in.:

• tłumaczenia za pomocą Translatora od Google,
• kalkulatory,
• loty,
• hotele,
• czas na świecie,
• przeliczniki walut lub jednostek wag,
• wydarzenia,
• wyniki sportowe,
• repertuary w kinach i teatrach.

Polecane fragmenty (Featured Snippets):

Sekcja z pytaniami powiązanymi z Twoim zapytaniem. Zawiera najważniejszą część tekstu z danej strony internetowej, która pomoże odpowiedzieć na zadane pytanie.

Newsy:

Wyniki te pokazują najnowsze artykuły, wiadomości oraz publikacje na temat zapytania. Są aktualizowane w czasie rzeczywistym. Pozwala to na dostęp do najświeższych informacji w danej tematyce.

Opinie o obiektach, firmach, produktach lub usługach:

Sekcja ta zbiera recenzje i oceny firm, produktów lub usług, pozwalając na szybką ocenę reputacji podmiotu w kontekście zapytania.

Sekcja Q&A (Pytania i Odpowiedzi):

Znajdziesz tu zbiór pytań i odpowiedzi użytkowników na temat zapytania. Funkcja ta pozwala dogłębnie zrozumieć temat poprzez interakcję i wymianę wiedzy między użytkownikami.

Wideo (Featured Videos/Video Thumbnails):

To miniaturki wideo (najczęściej z YouTube), w które można kliknąć z poziomu wyników SERP.

Tweety:

Zobaczysz tu wybrane tweety na dany temat, wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Pozwalają na uzyskanie bezpośredniego wglądu w aktualne dyskusje na Twitterze dotyczące Twojego zapytania.

Obrazy:

Te wyniki to selekcja obrazów odpowiadających na Twoje zapytanie. Wizualne treści są szczególnie przydatne, gdy szukasz inspiracji, informacji graficznych czy po prostu chcesz coś zobaczyć, zamiast o tym czytać.

Podobne wyszukiwania:

Funkcja oferująca alternatywne frazy i zapytania, które mogą lepiej odpowiadać na Twoje potrzeby informacyjne lub rozszerzyć zakres Twoich wyszukiwań.

Podobne pytania:

Sugestie zapytań, które inni użytkownicy wyszukiwali w kontekście Twojego oryginalnego zapytania. Może to pomóc w dalszej eksploracji tematu.

Miejsca (tzw. lokalny 3-pack):

Pokazuje trzy najbardziej odpowiednie lokalizacje biznesowe w odpowiedzi na Twoje zapytanie lokalne, zazwyczaj wraz z mapą, ocenami i podstawowymi informacjami.

Profile Google My Business:

Szczegółowe wpisy firmowe zawierające informacje na temat: godzin otwarcia, adresu siedziby, recenzji oraz zdjęć, które pomagają w lokalizowaniu i ocenie lokalnych firm.

Karuzelowe wyniki lokalne:

To karuzela interaktywnych kart, które przedstawiają lokale i miejsca związane z Twoim zapytaniem, umożliwiając Ci przeglądanie i wybieranie najbardziej interesujących opcji.

Panele wiedzy (Knowledge Panels):

Bloki informacyjne dostarczające szybkich faktów, biografii, informacji biznesowych i innych danych w skondensowanej formie. Są źródłem szybkiego przeglądu na temat osób, miejsc czy rzeczy.

Reklamy Google Ads zawierające tekst:

Reklamy sponsorowane, które pojawiają się na górze lub na dole SERP-ów, zawierające tytuł, krótki opis i link do strony, mające na celu przyciągnięcie ruchu na stronę ogłaszającego.

Reklamy Google Shopping:

Prezentują produkty z cenami i obrazkami bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co umożliwia użytkownikom porównanie ofert i dokonanie zakupu z mniejszym wysiłkiem.

Dlaczego warto pojawiać się w wynikach SERP?

Zalety pojawiania się w wynikach SERP:

• Zwiększenie widoczności – Twoja marka staje się widoczna dla większej liczby potencjalnych klientów (istotny aspekt w kontekście budowania marki);
• Generowanie ruchu – pojawiając się w wynikach SERP, kierujesz ruch organiczny do swojej witryny (fundamentalne pod kątem zdobycia nowych klientów);
• Wzmocnienie wiarygodności – wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania często kojarzy się z autorytetem i wiarygodnością w danej branży lub tematyce;
• Optymalizacja konwersji – umiejętnie skonfigurowane i dostosowane do intencji wyszukiwania treści mogą zwiększać wskaźniki konwersji, przekuwając ruch w realne zyski;
• Zrozumienie rynku – analiza pozycji w SERP umożliwia zidentyfikowanie trendów i potrzeb rynkowych (ułatwia to dopasowanie strategii marketingowej);
• Targetowanie lokalne – obecność w lokalnych wynikach wyszukiwania pozwala dotrzeć do klientów w Twojej okolicy (jest to szczególnie istotne dla biznesów stacjonarnych);
• Skuteczne wykorzystanie reklam – reklamy w SERP-ach umożliwiają precyzyjne targetowanie i mierzenie efektywności kampanii, prowadząc do optymalizacji budżetu reklamowego);
• Wzrost ROI – inwestycja w SEO i inne metody zwiększania widoczności w wynikach wyszukiwania może przynieść znaczący zwrot z inwestycji dzięki długoterminowemu nabywaniu ruchu o wysokiej jakości.

Warto również wspomnieć, że pojawienie się na pierwszej stronie SERP skutkuje możliwością pozyskania największej liczby klientów. Badania HubSpot podają, że pięć pierwszych wyników w SERPach obejmuje aż 68% kliknięć, które mogą dotrzeć właśnie do Twojej witryny.

Jeżeli chcesz przyspieszyć rezultaty pozycjonowania, wypełnij poniższy formularz kontaktowy:

Co to jest SERP i jak zarankować w Google? – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat wyników SERP?

1. Czym jest SERP?

SERP (ang. Search Engine Results Page), to strona z wynikami, którą otrzymujesz po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę Google. Zawiera ona zarówno płatne reklamy, jak i bezpłatne wyniki organiczne. Twoje zapytanie aktywuje algorytmy Google, skanujące indeks wyszukiwarki, aby przedstawić najbardziej trafne i użyteczne wyniki, często wzbogacone o dodatkowe funkcje, jak mapy czy recenzje.

2. Jak mogę poprawić swoją pozycję w wynikach SERP?

Aby zwiększyć pozycję swojej strony w SERP-ach, skoncentruj się na optymalizacji SEO, obejmującej zarówno treści, jak i aspekty techniczne strony. Ważne jest przede wszystkim dostosowanie słów kluczowych do intencji wyszukiwania, zadbanie o jakość i unikalność treści, szybkość ładowania strony oraz zdobywanie wartościowych linków zwrotnych.