Prymus AGD to polska firma istniejąca od 1987 roku. Zajmuje się importem artykułów gospodarstwa domowego, a także dystrybucją porcelany. Posiada 60 punktów sprzedaży w kilku województwach. W związku z rozpoczęciem sprzedaży również w ramach e-commerce, marka Prymus AGD nawiązała w 2020 współpracę z SEOgroup, w celu zwiększenia przychodów z kanału online.
Do działań podeszliśmy kompleksowo wykorzystując synergię SEO360® oraz działań reklamowych w Google Ads. Celami, które sobie postawiliśmy, były:
W pierwszym etapie działań SEO360® skupiliśmy się na audycie sklepu i optymalizacji pod kątem technicznym oraz treści. Zrealizowaliśmy m.in poniższe elementy:
W kolejnym etapie działań w sklepie zostały wdrożone zmiany pod kątem poprawy UX.
Oprócz budowy widoczności na frazy produktowe – generyczne i “long tail”, sklep zyskał widoczność na liczne frazy “poradnikowe”. Na blogu były publikowane artykuły – porady dotyczące prowadzenia gospodarstwa domowego, przepisy kulinarne, testy, recenzje itp. W 2022 roku w porównaniu do 2021 zarejestrowaliśmy wzrost unikalnych odsłon w sekcji blogowej o prawie 529%. Celem rozbudowy bloga było dotarcie do użytkowników z początkowego etapu lejka sprzedażowego, pozyskanie dodatkowego ruchu i wzrost świadomości marki, a także budowa ”topical authority”.
Cały proces wspierany był kompleksowym Link Buildingiem. Skupiliśmy się na linkach z dobrej jakości, popularnych serwisów w ramach artykułów nawiązujących do asortymentu sklepu.
Biorąc pod uwagę asortyment sklepu PrymusAGD.pl, w pierwszej kolejności należało sprostać zadaniu, polegającym na przełożeniu oferty na język systemu reklamowego. Działania zaczęliśmy od optymalizacji feedu produktowego, aby móc podzielić sprzedawane produkty według różnych grup i kategorii. Wspólnie z Klientem podjęliśmy prace, które zaowocowały dostarczeniem do feedu produktowego lepszej jakości danych wejściowych, by oferta sklepu była lepiej widoczna dla systemu reklamowego, żeby zwiększyć prawdopodobieństwo jej ekspozycji. Wdrożyliśmy również rozwiązania, które pozwoliły nam kategoryzować produkty według ich potencjału i możliwości, żeby skupić się np. na bestsellerach czy produktach, których sprzedaż przynosiła największe korzyści.
Wykorzystaliśmy również remarketing dynamiczny z prezentacją produktów z feedu produktowego użytkownikom sieci reklamowej. W zmieniającym się eko-systemie Google’a modyfikowaliśmy działania pod kątem nowych typów kampanii, które co rusz pojawiały się w systemie reklamowym (najpierw inteligentne kampanie produktowe, następnie kampanie typu performance max).
Promowaliśmy sklep również w sieci wyszukiwania, korzystając z elastycznych reklam w wyszukiwarce, całego spektrum rozszerzeń (czy obecnie komponentów), dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Przed wprowadzeniem kampanii performance max, stosowaliśmy też reklamy w sieci discovery. Prowadząc działania, cały czas optymalizujemy je pod kluczowe dla Klienta wskaźniki, czyli ROAS, CPA i zwiększanie przychodów.
