Pozycjonowanie i optymalizacja strony WordPress [SEO]

Platforma WordPress jest obecnie uważana do wsparcia ponad 70% wszystkich witryn w Internecie. WP jest łatwy w obsłudze, konfigurowalny i ma wiele opcji rozwoju strony internetowej. Dziś przyjrzymy się tematowi prowadzenia działań SEO witryn opartych o ten CMS

Czym jest WordPress?

WordPress to jeden z najczęściej wykorzystywanych systemów zarządzania treścią (CMS) na świecie. Szacuje się, że nawet 30% wszystkich stron internetowych oparte jest o tę usługę, co w praktyce oznacza naprawdę ogromną liczbę witryn. System został stworzony w popularnym języku programowania PHP i co więcej – korzystanie z niego jest bezpłatne. Nic więc dziwnego, że cieszy się takim powodzeniem.

Na powyższych cechach nie kończą się jednak zalety WordPressa. Atutami tego CMS są również:

  • łatwość oraz intuicyjność obsługi;
  • spora liczba darmowych wtyczek i dodatków;
  • możliwość samodzielnej modyfikacji dowolnego aspektu strony;
  • przyjemny interfejs;

możliwość dodania wielu użytkowników zarządzających konkretnym serwisem; duża dostępność darmowych oraz płatnych szablonów, które dostosowane są do obsługi na urządzeniach mobilnych.

System jest świetnym wyborem zarówno dla osób początkujących, które pragną po prostu pisać swoje blogi, jak i dla doświadczonych webdeveloperów wymagających pełnego dostępu do kodu i funkcji strony.

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron internetowych to proces, który ma na celu poprawę pozycji danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania organicznego wyszukiwarek internetowych. Pozycjonowanie polega na wykorzystaniu technik optymalizacji stron internetowych takich jak tworzenie treści, linkowanie zewnętrzne, optymalizacja kodu HTML i innych technik, aby poprawić pozycję strony internetowej na listach wyników wyszukiwania. Celem pozycjonowania jest zwiększenie widoczności i zasięgu strony internetowej, co z kolei może przyciągnąć więcej ruchu, zainteresowania i potencjalnych klientów.

WordPress przyjazny dla SEO – co to oznacza?

WordPress przyjazny dla SEO to platforma, która jest zoptymalizowana do indeksowania i rankingowania stron internetowych w wyszukiwarkach, np. Google. Oznacza to, że WordPress ma wbudowane funkcje, które pomagają w optymalizacji witryny dla wyszukiwarek internetowych, dzięki czemu Twoja witryna będzie bardziej widoczna, a tym samym będzie generować więcej ruchu. WordPress oferuje takie funkcje, jak wygodne narzędzia do tworzenia meta tagów, tytułów i opisów stron, szybkie wczytywanie się strony, łatwe tworzenie linków wewnętrznych i zewnętrznych oraz wiele innych.

Podstawowe zmiany pod SEO dość łatwo wdraża się w Wordpessie bez konieczności kodowania w plikach PHP lub HTML. Wiele zmian jest możliwa do zaimplementowania przez administratorów bez wprowadzania zmian w kodzie źródłowym a po prostu poprzez dodanie odpowiedniej wtyczki. Oczywiście wtyczka nie rozwiąże każdego problemu, ale mogą być solidną podstawą do rozpoczęcia prac nad danym zagadnieniem.

WordPress umożliwia prostą implementację dla osób bez żadnego doświadczenia i jest idealnym punktem wyjścia ale także świetną platformą dla doświadczonych osób.

Porównanie ruchu organicznego dla WP oraz WIX. Źródło: https://ahrefs.com/blog/wix-seo/

Jak przygotować stronę na WordPressie do pozycjonowania?

Poniżej zaprezentowane zostały pierwsze kroki jakie należy podjąć po zainstalowaniu WP i uruchomieniu strony. Co ważne warto to zrobić jeszcze przed pierwszym zaindeksowaniem witryny w wyszukiwarce Google.

1. Włącz indeksację strony WordPress w wyszukiwarce Google

Poproś wyszukiwarki o nie indeksowanie witryny

Aby pojawić się w wyszukiwarkach, roboty Google muszą dotrzeć do naszej strony internetowej. Aby tak się stało muszą być wycofane dyrektywy „noindex” z kodu strony, które odpowiedzialne są za informowanie Google o chęci blokady indeksowania. W tym celu należy odblokować w sekcji Ustawienia => Czytanie dostęp dla robotów wyszukiwarki.

2. Zainstaluj lekki i przyjazny motyw SEO

Wybierając motyw do WordPressa powinieneś kierować się poniżej wymienonymi zasadami:

  • Strona musi być szybka w działaniu dlatego też motyw musi być lekki. Nie polecamy korzystania z tak zwanych „page builderów”, które są atrakcyjne dla początkujących użytkowników WordPress’a, ale w przypadku SEO powodują ładowanie zbędnych skryptów, które obciążają serwer,
  • Warto zwrócić uwagę na motywy opisane jako „SEO frendly”. Pamiętać należy jednak, że to przygotowanie jedynie kwestii technicznej, którą i tak trzeba odpowiednio skonfigurować w opcjach motywu. Bez przygotowania treści, architektury informacji oraz optymalizacji tagów strona nie będzie zoptymalizowana domyślnie.

3. Sprawdź szybkość obecnej strony internetowej

Szybsza strona to większa szansa na konwersję, niższy współczynnik porzuceń oraz dodatkowy czynnik wpływający na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Z perspektywy prowadzenia działań reklamowych w Google Ads możemy też liczyć na lepszy współczynnik jakości podczas oceniania naszej strony przez algorytm. Jak widać na poniższej grafice strona, która ładuje się średnio 5s powoduje zwiększenie prawdopodobieństwa opuszczenia użytkownika, który na niej przebywa aż o 90%.

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

4. Ustaw przyjazne adresy url

W znajdujący m się po lewej stronie pasku menu wybierz Ustawienia, a następnie Bezpośrednie odnośniki.

Najlepszym rozwiązaniem jest wybranie „Nazwa wpisu” lub ustawienie swojej wersji dzięki zmiennym. Drugiej opcji używa się najczęściej jeżeli mamy wiele typów postów i taksonomii.

5. Zainstaluj certyfikat SSL na stronie i w sklepie WordPress

Od jakiegoś czasu jednym z czynników wpływających na pozycję strony w wyszukiwarce Google, jest obecność w witrynie wdrożonego certyfikatu SSL. Upragnioną „zieloną kłódkę” możemy zdobyć na kilka możliwych sposobów.

W mniejszych witrynach (np. blogach WordPress) z powodzeniem sprawdzi się darmowy certyfikat Let’s Encrypt. Jednak może się zdarzyć, że nasz hosting nie będzie wspierał jego „bezproblemowego” wdrożenia, a wręcz zachęcał nas do wykupienia płatnej opcji. W takim wypadku możemy skorzystać z opcji trzeciej — oferowanej przez Cloudflare darmowej usługi „certyfikatu uniwersalnego” (tzw. SSL Flexible). Właśnie na tej trzeciej opcji się dziś skupię i opiszę jak wdrożyć taki certyfikat w naszej witrynie. Jednak zanim do tego przejdę, chciałbym zwrócić uwagę na pewną dość istotną kwestię, która odróżnia certyfikat SSL oferowany przez Cloudflare od innych certyfikatów bezpieczeństwa.

Więcej na temat pozyskanie darmowego certyfikatu: https://www.seogroup.pl/darmowy-certyfikat-ssl-flexible-od-cloudflare/

6. Cystom post types i taksonomie – ważna rola w pozycjonowaniu WordPressa

Konstruując architekturę strony WordPress, należy wziąć pod uwagę dwa typy: stronę lub post. W zasadzie to posty i strony są po prostu domyślnymi w WP post type, a dodanie kolejnych to kwestia umiejętności posługiwania się kodem WordPress’a lub użyciem dedykowanej wtyczki. Każdy z post type może zawierać indywidualne kategorie (taksonomie), które równiej posiadają swoje adresy url. Dzięki post type temu jesteśmy w stanie dzielić nasze treści np. na opinie użytkowników, portfolio czy słownik. Trzeba mieć jednak na uwadze, że należy mieć kontrolę nad wszystkimi typami postów – możesz to zrobić dzięki wtyczce Yoast SEO.

7. Google Tag Manager

Działanie Tag Managera opiera się na kilku elementach: tagach, regułach i zmiennych. Pierwsze to niewielkie fragmenty kodu, należące do zewnętrznych usług (np. Google Analytics lub Facebook Pixel). Definiują one to, co tak właściwie Tag Manager ma zrobić w przypadku, gdy użytkownik wykona czynność zdefiniowaną w regule. Zmienne to z kolei dodatkowe informacje, które mogą być niezbędne do prawidłowego działania narzędzia.

W jaki sposób opisywana usługa może pomóc w działaniach marketingowych? Tag Manager pozwala na rejestrację i śledzenie takich czynności jak:

  • wysłanie formularza kontaktowego,
  • odwiedzenie konkretnej strony,
  • kliknięcie w link, adres e-mail lub numer telefonu,
  • pobranie pliku,
  • interakcja z konkretnym elementem na stronie.

Nie ulega żadnym wątpliwościom, że tego typu dane mogą być wyznacznikiem efektywności prowadzonych działań.

Co ważne: dzięki poprawnemu wdrożeniu GTM jesteśmy w stanie dodać i zweryfikować Google Analytics oraz Google Search Console.

Wybór słów kluczowych do pozycjonowania – od czego zacząć?

Aby wiedzieć jakich słów kluczowych używają Twoi odbiorcy nie powinieneś kierować się intuicją albo przeczuciem. Na szczęście na rynku jest szereg narzędzi, które pomogą Ci wybrać tematy z potencjałem. Wybór konkretnego zależy od preferencji użytkownika. Pamiętaj, że większość narzędzi oferuje wyłącznie dane szacunkowe. Poniżej przedstawionych zostanie kilka propozycji, które można wykorzystać: Planer słów kluczowych, Senuto, Ahrefs lub Answer the Public.

Więcej na temat analizy słów kluczowych można przeczytać w artykule: https://www.seogroup.pl/analiza-slow-kluczowych-narzedzia-i-porady/

Optymalizacja WordPress

Poniżej znajdują się wytyczne, które pomogą w dalszych etapach optymalizacji witryny opartej o CMS WP:

1. Mapa witryny w WordPressie

Mapa witryny to – z punktu widzenia SEO – jeden z kluczowych dokumentów znajdujących się na serwerze hostującym stronę internetową. Plik taki, nazwany zazwyczaj mianem sitemap.xml lub sitemap_index.xml domyślnie umieszcza się w głównym katalogu domeny. Rozszerzenie dokumentu to właśnie XML.Specjalnie dla robotów indeksujących, Google uruchomiło funkcjonalność polegającą na zgłaszaniu mapy witryny bezpośrednio w stworzonym przez giganta narzędziu – Google Search Console.

Funkcję tę posiada także wtyczka Yoast SEO oraz większość „kombajnów SEO”. Więcej o nich można przeczytać w artykule: https://www.seogroup.pl/wtyczki-seo-wordpress/

2. Optymalizacja nagłówków Hx w WordPressie

Nagłówek to jeden z typów elementów języka znaczników HTML. Jego zadaniem jest porządkowanie struktury strony internetowej, co ma istotne znaczenie również z punktu widzenia jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ponadto odpowiednie operowanie nagłówkami (np. śródtytułami) czyni treści czytelniejszymi i sprawia, że prezentują się one w bardziej atrakcyjny sposób.

W HTML wyróżnić można kilka typów nagłówków, które implementuje się na stronie za pomocą znaczników: taga otwierającego <hx> oraz zamykającego </hx>. W tym przypadku pod literą x kryje się cyfra (od 1 do 6), która wskazuje poziom hierarchii elementu. Im jest ona wyższa, tym nagłówek jest mniej istotny i domyślnie wyświetlany jest mniejszą czcionką.

Nagłówki w WordPress edytujemy poprzez edytor tekstowy / builder oraz edytorze kodu PHP motywu.

3. Przekierowania (30x) na WordPressie

Przekierowanie 301 to jedna z metod, którymi posługują się webmasterzy (przy tworzeniu witryn internetowych) oraz specjaliści SEO (podczas optymalizacji). Często wykorzystywana „trzysta jedynka” to sposób na przekierowanie użytkownika z jednej strony na inną – dotyczy to zarówno całych domen, jak i pojedynczych stron. Aby móc tego dokonać, należy zamieścić odpowiednie formuły w pliku .htaccess portalu. W przypadku korzystania z CMS, możliwe jest także automatyczne sporządzenie reguł za pomocą odpowiednich wtyczek.

Wraz z upływem czasu, strony przekierowujące metodą 301 znikają z wyników wyszukiwania.

Przekierowanie 302 działa na podobnej zasadzie, jednak powinno być stosowane wyłącznie jako środek tymczasowy, a więc w przypadkach chwilowych problemów technicznych z witryną lub podczas jej modernizacji. Ustawienie „trzysta dwójek” nie powoduje wyindeksowania przekierowujących stron, dlatego jest to metoda, którą obowiązkowo musi znać każdy specjalista SEO czy webmaster.

4. Dane strukturalne (rich snippets) w WordPressie

Dane strukturalne (określane także mianem rich snippets) to fragmenty kodu, które umieszcza się w obrębie stron internetowych celem ich wyróżnienia w wynikach wyszukiwania. Dla użytkownika wyszukującego dowolne hasła, dane te widoczne są jako dodatkowe informacje pod tytułem, a nad opisem witryny.

Wyświetlane w ten sposób strony mogą zostać wzbogacone o taki przekaz jak: średnia ocena produktu, jego cena, dostępność, a jeśli mówimy o potrawach – również i czas przygotowania. Wdrożenie danych strukturalnych to jednak dobry pomysł nie tylko w przypadku sklepów internetowych. Równie dobrym pomysłem może być wprowadzenie ich do struktury serwisów nieprowadzących działalności e-commerce lub do tych, które zajmują się dostarczaniem przepisów kulinarnych.

Dlaczego zdecydowanie się na rich snippets to dobry pomysł? Jak się okazuje, tego typu dodatkowe informacje skutecznie wyróżniają portal w wyszukiwarce, a w związku z tym – podnoszą wskaźnik CTR. Jak podpowiadają twórcy algorytmów Google, dane strukturalne mogą w przyszłości mieć wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

5. Optymalizacja obrazów w WordPressie

Istotnym aspektem podczas optymalizacji grafiki na stronie jest kompresja plików graficznych. Co prawda, wysoka rozdzielczość zdjęć jest przyjemniejsza dla oka, albowiem może ona spowolnić proces ładowania się strony www. A jest to wytyczna, która ma ogromny wpływ na pozycjonowanie stron www w wyszukiwarce. Dlatego warto zaopatrzyć się w aplikacje kompresujące grafiki lub dobierać obrazy o niższej rozdzielczości.

Ważną kwestią jest również nazwa pliku graficznego. Warto w niej umieścić frazy kluczowe, jednakże należy być przy tym ostrożnym i dopasować słowa do treści obrazu. Dobrą metodą jest nazywanie zdjęć tak, jak widzi je odbiorca.

Kluczowym czynnikiem pliku graficznego dla robotów wyszukiwarki jest atrybut alt. Określa on nazwę widoczną dla algorytmu, przez co umożliwia poprawne odczytanie zawartości strony internetowej – alternatywnego tekstu dla pliku graficznego. Podobnie jak w przypadku zwykłego obrazu, ważnym jest stworzenie unikatowej i powiązanej z frazami kluczowymi nazwy alternatywnej.

6. Wtyczki SEO WordPress

Wtyczki SEO miały swój rozkwit w momencie, gdy WordPress miał wiele problemów związanych z SEO. Rozwiązywały one kluczowe problemy takie jak kontrola nad adresami url czy indeksowaniem zasobów. Dziś WordPress natywnie pozwala na wiele ustawień, które są wystarczające z perspektywy SEO. Problem pojawia się dopiero wtedy, gdy będziemy chcieli wdrożyć dodatkowe / niestandardowe rozwiązania.

Wtyczki SEO są to rozwiązania dla właścicieli stron, którzy nie potrafią posługiwać się językiem programowania PHP, nie potrafią obsłużyć plików HTACCESS oraz robots.txt lub po prostu chcą wdrożyć rozwiązanie. Techniczna strona SEO ma stosunkowo wysoki punkt wejścia pod względem kodowania. Główną wadą jakie mają wtyczki SEO jest to, że są przeładowane funkcjami, z których nigdy nie skorzystamy. Natomiast istnieją także wtyczki SEO, które są proste i szybkie, a także modułowe, dzięki czemu możesz wybrać potrzebne funkcje SEO.

Więcej na temat wtyczek SEO do WP można przeczytać tutaj: https://www.seogroup.pl/wtyczki-seo-wordpress/

7. Zadbaj o wdrożenie linków kanonicznych

Zwany również tagiem kanonicznym, canonical stanowi swego rodzaju sugestię dla wyszukiwarki, której zadaniem jest informowanie jej botów o tym, która strona w obrębie domeny jest „ważniejsza” względem konkretnej podstrony. W praktyce tag kanoniczny wykorzystywany jest przede wszystkim w przypadkach generowania wyników wyszukiwania czy filtrowania lub gdy np. w sklepie internetowym posiadamy różne warianty konkretnego produktu.

Znacznik canonical umieszcza się w sekcji <head>, gdzie powinien wskazywać na adres URL podstrony przeznaczonej do priorytetowego traktowania. Poprawne wdrożenie taga minimalizuje ryzyko pojawienia się problemów z duplicate contentem w obrębie witryny. Warto wiedzieć, że zawsze istnieje jednak niebezpieczeństwo, że wyszukiwarka zignoruje umieszczone w tagu kanonicznym wskazówki.

W przypadku sklepu opartego o Woocommerce (rozszerzenie WP do sklepu) warto zadbać o tagi kanoniczne na podstronach filtrów/sortowania z parametrami.

8. Nawigacja na stronie

Niezależnie od używanego CMSa należy zadbać o linki rozchodzące się od strony głównej do najważniejszych podstron. Możemy w tym celu użyć menu głównego, nawigacji okruszkowej (breadcrumb) oraz linków śródtekstowych.

Źródło: https://moz.com/learn/seo/internal-link

9. Zmień wersję PHP i wybierz hosting

WordPress jest rozwijany przy użyciu języka programowania open source o nazwie PHP. W momencie pisania tego artykułu wymaga co najmniej PHP w wersji 7.4 lub nowszej. Obecna stabilna wersja dostępna dla PHP to 8.1.9.

Każda wersja PHP poprawia wydajność, wydajniej uruchamiając procesy i zmniejszając zużycie pamięci. Wpływa to na szybkość witryny WordPress, przyspieszając ją i zmniejszając obciążenie serwera.

Pamiętaj! Zacznij od wyboru dobrego hostingu. Dobrym rozwiązaniem jest wybranie ofert dedykowanych pod WordPressa.

10. Wykorzystaj cache

Cache wyszukiwarki Google to nic innego jak zapisane w jej pamięci podręcznej kopie wszystkich zaindeksowanych stron internetowych. Takie rozwiązanie stanowi pewnego rodzaju koło ratunkowe dla witryn, które chwilowo nie działają, ale które planują nadal być obecne w sieci. Wykorzystanie pamięci podręcznej Google pozwala bowiem nie tylko na szybkie wyświetlanie podstawowych danych o stronie jak tytuł czy opis, lecz również na zobaczenie ostatniej wersji portalu, która została zapisana przez wyszukiwarkę.

Podsumowanie

Pozycjonowanie WordPress może pomóc zwiększyć widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach internetowych, a tym samym zwiększyć ruch na Twojej stronie. Aby skutecznie wypozycjonować swoją witrynę WordPress, należy skoncentrować się na kilku kluczowych czynnikach, w tym na optymalizacji treści, tworzeniu linków zwrotnych i optymalizacji wizualnej. Pomocne mogą być również narzędzia do optymalizacji stron, takie jak Yoast SEO lub All in One SEO, które pomogą Ci uzyskać lepszy ranking i zwiększyć ruch na stronie.

1. Czy można pozycjonować witrynę WordPress?

Tak, można pozycjonować witrynę WordPress. Istnieje wiele różnych narzędzi do pozycjonowania stron WordPress, które pomogą optymalizować witrynę w wynikach wyszukiwania.

2. Jakie są najważniejsze czynniki pozycjonowania stron WordPress?

Najważniejsze czynniki pozycjonowania stron WordPress to optymalizacja treści, linkowanie wewnętrzne, optymalizacja techniczna i budowanie zaufania. Możesz zoptymalizować technicznie swoją stronę WordPress, korzystając z wtyczek do optymalizacji wydajności, takich jak W3 Total Cache lub WP Super Cache, oraz przeprowadzając audyt SEO.

3. Jak długo trwa pozycjonowanie stron?

Czas trwania pozycjonowania stron może się różnić w zależności od wielu czynników, w tym od konkurencji na dany słowo kluczowe. Większość działań SEO wymaga czasu, aby zaobserwować wyniki, ale w zależności od tego, jak trudne jest to słowo kluczowe, czas potrzebny na osiągnięcie pozycji numer jeden może wynosić od kilku miesięcy do kilku lat.

4. Na czym polega optymalizacja stron?

Optymalizacja stron to zmiany wprowadzane do treści i struktury strony, aby była bardziej przyjazna dla wyszukiwarek internetowych i użytkowników. Optymalizacja strony może obejmować zmiany w kodzie HTML, zawartości, szybkości ładowania, linkowania wewnętrznego, optymalizacji

Jeżeli chcesz aby prowadzeniem działań SEO dla Twojej strony opartej o WordPressa zajęli się profesjonaliści skontaktuj się z SEOgroup:

    5/5 - (5 votes)
    0 komentarzy:

    Dodaj komentarz

    Chcesz się przyłączyć do dyskusji?
    Feel free to contribute!

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *