Specjalista SEO – kim jest, ile zarabia i jak nim zostać?

Kiedy większość firm działa w Internecie, coraz większą wagę przywiązuje się do pozycjonowania stron internetowych. Jednym z kluczowych czynników wpływających na widoczność strony w wyszukiwarkach jest optymalizacja SEO, a główną rolę w tym procesie odgrywa specjalista ds. SEO. Jest to zawód, który wywodzi się z branży marketingowej i cieszy się coraz większą popularnością.  

Kim jest specjalista SEO?

Specjalista ds. SEO to osoba zajmująca się pozycjonowaniem stron internetowych. W dużym uproszczeniu – głównym zadaniem specjalisty SEO jest sprawienie, aby strony internetowe, którymi się zajmuje, znalazły się i utrzymały na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, po wpisaniu przez użytkownika konkretnej frazy. Chodzi jednak w tym przypadku tylko i wyłącznie o wyniki organiczne – specjalista SEO nie zajmuje się bowiem sponsorowanymi reklamami w wyszukiwarce. 

Specjalista SEO zajmuje się optymalizacją witryn internetowych pod kątem różnych wyszukiwarek (Bing, Yahoo), jednak najczęściej jest to powszechnie wykorzystywana wyszukiwarka Google. 

Zakres obowiązków specjalisty SEO

Zakres obowiązków specjalisty SEO jest bardzo szeroki, a ich wykonywanie wymaga wiedzy i doświadczenia w dziedzinie SEO, umiejętności analitycznych i kreatywności. 

Specjalista SEO wykonuje szereg zadań takich jak:

Analiza słów kluczowych: specjalista SEO analizuje, które słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników w danym temacie związanym z obszarem działalności klienta. Określa następnie, które z nich należy wdrożyć na stronie internetowej, aby zwiększyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Analiza widoczności strony i konkurencji: specjalista przeprowadza analizę konkurencji w celu znalezienia niszy i okazji do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja treści: specjalista wskazuje, które treści znajdujące się na stronie należy zoptymalizować tak, aby były one zgodne z zasadami SEO i aby były jak najbardziej atrakcyjne z perspektywy użytkownika. Czasami również wdraża zmiany samodzielnie.

Budowa linków: specjalista SEO buduje także linki do strony, aby zwiększyć jej popularność i pozycję w wynikach wyszukiwania.

Estymacje i monitorowanie wyników: pozycjoner regularnie monitoruje pozycję strony w wynikach wyszukiwania oraz dokonuje bieżącej analizy danych z wykorzystaniem dostępnych narzędzi.

Współpraca z copywriterami: ekspert dostarcza informacje o słowach kluczowych, które powinny być uwzględnione w treściach. Copywriterzy tworzą następnie teksty, które te słowa kluczowe zawierają. Specjalista SEO dostosowuje także strukturę strony internetowej, aby pomóc w poprawie wyników wyszukiwania, a copywriterzy przygotowują treści uwzględniające te wymagania.

Wdrażanie nowych technologii: specjalista SEO musi być na bieżąco z nowymi technologiami i trendami w dziedzinie SEO oraz wdrażać je w praktyce, aby zapewnić witrynie jak najlepsze wyniki.

Specjalista SEO – gdzie pracuje?

Specjaliści SEO mogą podjąć pracę w różnych miejscach, w tym:

• W agencjach marketingowych: wiele agencji marketingowych oferuje usługi SEO i zatrudnia profesjonalistów do pracy nad projektami.
• W firmach e-commerce: firmy prowadzące sklepy internetowe są szczególnie zainteresowane pozycjonowaniem swoich stron internetowych i często podejmują decyzję o zatrudnieniu własnych, samodzielnych specjalistów.
• W działach marketingu: Firmy posiadające wewnętrzny dział marketingu mogą zatrudnić specjalistów SEO do pracy nad swoimi stronami internetowymi.
• Jako freelancerzy: Oprócz powyższych miejsc pracy, specjaliści decydują się czasem na pracę na własną rękę, oferując indywidualne usługi. 

Jak wygląda ścieżka kariery specjalisty ds. SEO?

Ścieżka kariery specjalisty ds. SEO może wyglądać różnie w zależności od indywidualnych doświadczeń i celów kariery. 

Przykładowe etapy rozwoju kariery specjalisty SEO:

1. Praktykant/stażysta SEO

Osoba chcąca rozpocząć karierę w dziedzinie SEO może zacząć jako praktykant lub stażysta w agencji marketingowej, firmie e-commerce lub agencji interaktywnej. W tym okresie uczy się podstawowych umiejętności związanych z analizą słów kluczowych, optymalizacją treści i budową linków.

2. Młodszy Specjalista SEO (ang. junior SEO specialist)

Po nabyciu podstawowych umiejętności, specjalista SEO zazwyczaj pracuje nad konkretnymi projektami, pomagając klientom. Najczęściej działa pod okiem bardziej doświadczonych specjalistów SEO.

3. Samodzielny specjalista SEO: 

Jest to osoba, która potrafi samodzielnie przeprowadzić kompleksową analizę stron internetowych pod kątem SEO, zaproponować optymalizacje, wdrożyć je i dokonać dalszej analizy wyników. Samodzielny specjalista SEO jest w stanie pracować bez nadzoru, a także zarządzać projektami SEO w firmie lub agencji.

4. Starszy specjalista SEO (senior): 

To zwykle osoba z kilkuletnim doświadczeniem na stanowisku specjalisty ds. SEO, która posiada szeroką wiedzę na temat SEO i umie zarządzać kampaniami SEO dla większych klientów lub projektów.

5. Kierownik ds. SEO: 

Kierownik ds. SEO jest odpowiedzialny za całościowe zarządzanie projektami SEO, w tym za rozwój strategii, planowanie działań, zarządzanie zespołami i raportowanie wyników dla klientów. 

Faktyczny rozwój kariery specjalisty SEO może wyglądać różnie, w zależności od doświadczeń i celów kariery.

Ile zarabia specjalista SEO?

Przeciętne wynagrodzenie specjalisty SEO zależne jest od czynników takich jak stopień doświadczenia, lokalizacja czy wielkość firmy. 

Na podstawie danych pochodzących z portalu wynagrodzenia.pl zebranych w styczniu 2023 r. Można jednak szacować, że:

• Początkujący specjaliści SEO zarabiają  średnio od 4 000 do 5 000 złotych brutto miesięcznie.
• Specjaliści SEO z doświadczeniem średnim mogą zarabiać od 5 000 do 7 000 złotych brutto miesięcznie.
• Zarobki starszych specjalistów SEO lub doświadczonych kierowników projektów SEO wahają się od 7 000 do 11 000 złotych brutto miesięcznie.

Źródło: https://wynagrodzenia.pl/moja-placa/ile-zarabia-specjalista-seo

Jak zostać specjalistą SEO?

Aby zostać specjalistą SEO, warto przede wszystkim zdobyć wiedzę i umiejętności w tej dziedzinie poprzez:

Ukończenie kursów i szkoleń z zakresu SEO

Na rynku istnieje wiele kursów i szkoleń, które pomogą Ci zdobyć wiedzę i umiejętności w dziedzinie SEO. Wybór jest ogromny – od darmowych kursów wprowadzających dostępnych w internecie, aż po profesjonalne kursy szkoleniowe organizowane na przykład przez doświadczone agencje SEO.

Chcesz przejść profesjonalne szkolenie w zakresie SEO i uzyskać certyfikat potwierdzający Twój udział? Zapoznaj się z ofertą szkoleń Akademii SEOgroup: https://www.seogroup.pl/szkolenia/

• Czytanie blogów i artykułów branżowych: Regularne czytanie blogów i artykułów związanych z SEO ze źródeł zarówno polskich, jak i zagranicznych to jeden z najlepszych sposobów na poszerzanie wiedzy i śledzenie najnowszych trendów oraz technik w dziedzinie SEO.
• Aktywność w social mediach – Facebook, LinkedIn, Instagram: Obok obowiązkowej lektury, zdecydowanie warto także śledzić wpisy i komentarze osób z branży oraz czytać o nowych rozwiązaniach, czyli krótko mówiąc – zawsze “być na bieżąco”.
• Studia związane z marketingiem internetowym: Studia związane z marketingiem internetowym mogą pomóc w zdobyciu wiedzy i umiejętności w dziedzinie SEO. Studenci uczą się optymalizacji stron internetowych, analizy ruchu i optymalizacji treści, które są niezbędne w pracy specjalisty SEO. Jest to jednak jedynie wstęp do rozwoju kariery, gdyż w tym zawodzie istotna jest nauka poprzez praktykę.
• Praktykę i staże: Najlepszym sposobem na zdobycie doświadczenia w dziedzinie SEO jest praktyka. Możesz na przykład założyć swoją własną witrynę lub starać się o staż, aby zdobyć cenne doświadczenie praktyczne. 

Podsumowanie

Jeśli interesujesz się tematem SEO i chcesz dowiedzieć się więcej o tym, czym właściwie jest SEO, zajrzyj do naszego kompleksowego poradnika i zapoznaj się z najczęściej zadawanymi pytaniami: https://www.seogroup.pl/seo-poradnik/

Oliwia Antoniak

Absolwentka programu szkoleniowego w obszarze marketingu internetowego „Umiejętności Jutra”, organizowanego przez Google i Szkołę Główną Handlową w Warszawie. Jak na prawdziwą Takumi 匠 przystało – nigdy się nie poddaje i stale zgłębia wiedzę z zakresu digital marketingu. Odpowiada za działania dla różnych Klientów w systemach Google Ads i Meta Ads.