Reklamy w ChatGPT ruszyły w Polsce. Jak działają i co trzeba wiedzieć przed pierwszą kampanią

, , ,
Pod koniec sierpnia reklamy w ChatGPT stały się dostępne w Polsce, a wraz z nimi możliwość samodzielnego kupowania kampanii w OpenAI Ads Managerze. To pierwszy od lat naprawdę nowy kanał performance i pierwszy, w którym reklama trafia…

Reklama w ekosystemie bez cookies: co zmienia się w targetowaniu i remarketingu

, ,
Reklama bez cookies w 2026 roku nie oznacza końca personalizacji ani końca remarketingu. Oznacza koniec wygodnego założenia, że platformy reklamowe zawsze rozpoznają użytkownika między stronami, aplikacjami i urządzeniami. Safari i…

Marketing B2B w modelu long-form: dlaczego długie treści wracają do łask

,
Long-form content B2B w 2026 roku nie wraca dlatego, że Google lubi długie artykuły. Wraca dlatego, że krótkie, generyczne treści coraz gorzej spełniają zadanie w procesie zakupowym B2B. Decydenci robią długi, anonimowy research, porównują…

Automatyzacja content marketingu: gdzie AI przyspiesza pracę, a gdzie tworzy ryzyko

, ,
Automatyzacja content marketingu z AI w 2026 roku nie polega już tylko na szybszym pisaniu tekstów. Największą wartość daje wtedy, gdy wspiera cały proces: research, analizę intencji, planowanie tematów, tworzenie briefów, optymalizację…

Kampanie lokalne w Google i social: jak łączyć mapy, reklamy i treści lokalne

, , ,
Kampanie lokalne w 2026 roku nie działają już jako osobne silosy: trochę pozycjonowania wizytówki, osobno Google Ads, osobno posty na Facebooku lub Instagramie. Użytkownik sprawdza firmę w Mapach Google, porównuje opinie, ogląda lokalne…

SEO dla marek eksperckich: jak budować widoczność bez masowej produkcji treści

,
SEO marek eksperckich w 2026 roku nie polega na publikowaniu coraz większej liczby tekstów pod coraz węższe frazy. Taki model traci skuteczność, bo internet jest zalewany treściami generowanymi przez AI, a użytkownik coraz częściej…

Hiperpersonalizacja reklam: jak wykorzystać dane first-party do lepszych kampanii w 2026

, ,
Hiperpersonalizacja reklam w 2026 roku nie polega na tym, żeby śledzić użytkownika w każdym możliwym miejscu. Polega na tym, żeby legalnie i odpowiedzialnie wykorzystać dane first-party: historię zakupów, zachowania na stronie, aktywność…

Content hub zamiast pojedynczych wpisów: jak budować strukturę treści pod AI i SEO

,
Content hub w 2026 roku jest odpowiedzią na problem, którego nie rozwiąże kolejny pojedynczy wpis blogowy. Wyszukiwarki, AI Overviews, Perplexity, ChatGPT i inne systemy odpowiedzi coraz częściej potrzebują nie tylko jednej poprawnej…

UGC w performance: dlaczego treści tworzone przez użytkowników sprzedają lepiej niż klasyczne kreacje

, ,
UGC w performance marketingu nie działa dlatego, że wygląda „mniej profesjonalnie”. Działa wtedy, gdy pokazuje realne doświadczenie, skraca dystans między marką a odbiorcą i daje algorytmom reklamowym materiał, który zatrzymuje…

AI w planowaniu mediów: jak automatyzacja zmienia zakup kampanii i optymalizację budżetu

, ,
  AI w planowaniu mediów w 2026 roku nie oznacza już tylko automatycznego ustawiania stawek w jednej platformie reklamowej. Coraz częściej obejmuje cały proces: analizę briefu, rekomendację kanałów, predykcję wyników, dobór…

Social search w 2026: jak TikTok, YouTube i Instagram przejmują część ruchu z Google

,
Social search w 2026 roku nie oznacza końca Google. Oznacza koniec założenia, że użytkownik zawsze zaczyna research od klasycznej wyszukiwarki i listy linków. Google nadal dominuje w wielu typach zapytań, ale część zachowań przenosi…

Google Merchant Center i AI performance insights: jak czytać nowe dane o skuteczności produktów

,
Google Merchant Center AI performance insights to nowy raport dla sprzedawców, który ma pokazywać, jak marka i produkty pojawiają się w zakupowych doświadczeniach AI Google: AI Mode, AI Overviews w wyszukiwarce oraz aplikacji Gemini. Nie…

Wydajność strony w 2026: dlaczego Google „karze” strony z ciężkim CSS i JavaScript — checklista optymalizacji

,
W 2026 roku ciężki CSS i JavaScript nie powodują zwykle ręcznej kary od Google, ale mogą działać jak algorytmiczny hamulec widoczności. Strona może mieć dobrą treść i solidne linki, a mimo to przegrywać, jeśli wolno renderuje…

Voice Search w 2026: jak optymalizować pod lokalne zapytania głosowe

,
Wyszukiwanie głosowe w 2026 roku najmocniej zmienia lokalne SEO tam, gdzie użytkownik ma pilną potrzebę i oczekuje jednej, konkretnej odpowiedzi. Nie wpisuje już tylko frazy „hydraulik Warszawa”, ale mówi: „Hej Google, znajdź…

Core Update Google w lipcu 2026? Jak przygotować się na przewidywaną aktualizację algorytmu

,
Kolejny Core Update Google w lipcu 2026 nie jest jeszcze potwierdzonym wydarzeniem, ale jest realistycznym scenariuszem wynikającym z rytmu ostatnich zmian. Po marcowej i majowej aktualizacji 2026 roku widać, że Google coraz mocniej łączy…

First-party data w 2026: jak budować bazę klientów, gdy third-party cookies tracą znaczenie

,
Third-party cookies nie zniknęły z każdego miejsca internetu jednego dnia. W praktyce dla marketingu są jednak coraz mniej stabilnym źródłem danych: blokują je Safari i Firefox, ograniczają je systemy mobilne, część użytkowników…

Kampanie leadowe w nowej erze AI: Conversational Discovery ads i Highlighted Answers wyjaśnione

,
Google AI Mode przekroczył 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, a Google coraz mocniej testuje reklamy osadzone bezpośrednio w konwersacyjnych odpowiedziach wyszukiwarki. Dla kampanii leadowych oznacza to zmianę większą niż…

Wideo w B2B: format nr 1 w 2026 – jak krótkie formy 30-60 sekund dominują w performance marketingu

,
Wideo w B2B przestało być dodatkiem do strategii contentowej. W 2026 roku krótkie formy 30-60 sekund coraz częściej pełnią rolę pierwszego kontaktu z marką, filtra kwalifikującego odbiorców i paliwa dla kampanii performance. Według…

Opt-out z AI Overviews: Google wprowadza przełącznik blokujący treści w odpowiedziach AI – czy warto go używać?

,
3 czerwca 2026 roku Google ogłosiło testy przełącznika pozwalającego właścicielom stron zarządzać obecnością ich treści w generatywnych funkcjach wyszukiwarki, takich jak AI Overviews i AI Mode. Dla wydawców to długo oczekiwany…

Nowy raport „Search Generative AI performance” w Google Search Console: przewodnik po widoczności w AI

,
3 czerwca 2026 roku Google ogłosiło raport „Search Generative AI performance” w Google Search Console, który po raz pierwszy oddziela widoczność w generatywnych funkcjach wyszukiwarki od klasycznych danych SEO. To ważna zmiana dla…