Pozycjonowanie w Wielkiej Brytanii

Wielka Brytania to kraj zamieszkiwany przez ponad 67,7 miliona mieszkańców z czego aż 65 milionów z nich to Internauci. Największa wyspa w Europie jest rynkiem dojrzałym i rozwiniętym, co więcej, stanowi szóstą gospodarkę na światowym podium pod względem nominalnego PKB. W Zjednoczonym Królestwie możemy zaobserwować wysoką oraz stabilną penetrację sieci wśród jego mieszkańców, czyniąc Wyspę idealnym miejscem do ekspansji naszego biznesu właśnie w tę destynację.

Brytyjczycy jako e-konsumenci preferują wykorzystanie urządzeń mobilnych wobec stacjonarnych desktopów. Jak pokazują statystyki, aż 60% wyszukiwań w brytyjskiej wersji Google pochodzi właśnie z kanału mobile. Przygotowując swoją witrynę pod działania SEO na rynku brytyjskim, optymalizacja strony pod kątem mobile-friendly to absolutny must-have. Jeżeli chodzi o mobilne systemy operacyjne, na rynku brytyjskim panuje równowaga dwóch liderów – Apple’owski iOS zajmuje 50% rynku, a jego konkurent Android – 49,6%.

Z mediów społecznościowych w Wielkiej Brytanii korzysta 45 milionów jej mieszkańców, czyli aż 66% całej populacji Wysp. Jeżeli chodzi o popularność poszczególnych kanałów social media, to w 2021 roku zdecydowanym faworytem był Facebook skupiając ponad połowę rynku internautów. Drugim serwisem społecznościowym odgrywającym znaczącą rolę wśród Brytyjczyków był Pinterest, z którego korzystał co czwarty użytkownik:

• Facebook (52%),
• Pinterest (25%),
• Twitter (13%),
• Instagram (5%),
• YouTube (2%).

Jeżeli chodzi o przeglądarki internetowe, podobnie jak w przypadku wyszukiwarek najpopularniejszą z nich jest produkt Google’a, czyli Chrome, z którego korzysta niemal połowa internautów. Drugą najczęściej używaną przeglądarką z której korzysta co trzeci Brytyjczyk jest Safari (dane z 2021 roku):

• Chrome (48,97%),
• Safari (33,72%),
• Edge (6,58%),
• Samsung Internet (3,98%),
• Firefox (3,08%),
• Opera (1,02%).

Na podstawie zaprezentowanych statystyk można śmiało stwierdzić, że wśród Brytyjczyków wybór przeglądarki w dużym stopniu skorelowany jest z wyborem wyszukiwarki. W obu przypadkach zdecydowanym liderem jest Google. Jeżeli zdecydujesz się na podjęcie pozycjonowania dla Twojej brytyjskiej witryny, zwróć szczególną uwagę na prowadzenie działań właśnie pod algorytmy Google’a i rządzące się nimi prawa.

Rynek e-commerce w Wielkiej Brytanii

Wartość rynku e-commerce w Wielkiej Brytanii w 2019 roku wyniosła 79 mld dolarów czyniąc Zjednoczone Królestwo czwartym co do wielkości rynkiem e-commerce na świecie! Czym dokładnie interesują się Brytyjczycy kupując w sieci? Poniżej przedstawiamy ranking dominujących branż: 

Wśród mieszkańców Wysp, aż 99% e-konsumentów to ludzie młodzi – w wieku od 16 do 24 lat. To właśnie ta grupa króluje w sieci. Należy jednak pamiętać o jeszcze jednej grupie wiekowej, która również stanowi pokaźne grono zwolenników zakupów w sieci. Mowa o seniorach, czyli osobach powyżej 65 roku życia – aż 71% z nich deklaruje korzystanie z Internetu do “shoppingu”. Z uwagi na brak jednej, dominującej grupy wiekowej oraz przeważającej płci, można pokusić się o stwierdzenie, że w Wielkiej Brytanii e-konsumentem jest niemal każdy.

Jeżeli chodzi o największe sklepy i platformy e-commerce, to na czele znajduje się brytyjski Amazon, generując 446,6 mln sesji miesięcznie. Na kolejnych topowych miejscach należy wskazać następujących liderów:

• amazon.co.uk (446,6 mln sesji miesięcznie),
• ebay.co.uk (355,5 mln sesji miesięcznie),
• asos.com (54,3 mln sesji miesięcznie),
• argos.co.uk (51,2 mln sesji miesięcznie),
• asda.com (51,2 mln sesji miesięcznie).

Warto dodać, że modowy Asos szczycący się rozpoznawalnością w niemalże całej Europie to największa brytyjska firma e-commerce. Nie bez przyczyny dominującą branżą w e-zakupach Brytyjczyków jest właśnie moda, która generuje 30% całego obrotu rynku e-commerce na Wyspach.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Wielkiej Brytanii?

Z biznesowego punktu widzenia, prowadzenie działań pozycjonowania w rozwiniętym kraju jakim jest Wielka Brytania jawi się jako bardzo korzystne rozwiązanie. Dlaczego? Biorąc pod uwagę potencjał Zjednoczonego Królestwa w którym widać dominację platform handlowych oraz społeczeństwa przyzwyczajonego do shoppingu w sieci, próg wejścia dla polskiego przedsiębiorcy na ten rynek jest relatywnie niski. Należy jednak mieć na uwadze różnice cechujące polski oraz brytyjski rynek e-commerce. O ile w Polsce (niestety) nie każdy projektując stronę WWW bierze pod uwagę kwestie SEO, o tyle w Wielkiej Brytanii jest to jednoznaczny must-have. W praktyce oznacza to dużą ilość właścicieli e-commerce’ów solidnie przygotowanych pod kątem SEO do walki o topowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Warto nie zastanawiać się więc dłużej i już dziś stanąć na arenie brytyjskiego potentata, w którym sprzedaż on-line jest bardzo widoczna, a wysokie pozycje na wspomnianym rynku z pewnością przełożą się na pokaźne przychody dla Twojej firmy.

Link Building w Wielkiej Brytanii

Link Building to nieodłączny element procesu pozycjonowania. Odpowiednio przemyślana strategia prowadzenia działań właśnie w tym zakresie stanowi podstawę do sukcesu w osiągnięciu topowych pozycji Twojej witryny w wyszukiwarce. Jak zrobić to skutecznie w Wielkiej Brytanii?

Wśród najbardziej popularnych metod budowania Link Buildingu na rynku brytyjskim, wyróżnić można następujące:

• Tworzenie wartościowych treści

Tworzenie wartościowych, merytorycznych treści na Twojej stronie może stać się “naturalną” metodą na pozyskiwanie linków. Użytkownik, który zapozna się z contentem zamieszczonym na Twojej witrynie i uzna go za materiał warty uwagi czy polecenia, z dużym prawdopodobieństwem podzieli się linkiem do Twojej strony na swojej witrynie, blogu czy w kanałach social media.

• Recenzje

Najpopularniejszą metodą na zdobycie recenzji i pozyskanie w ten sposób linka do Twojego serwisu jest nawiązywanie współpracy ze znanym brytyjskim blogerem, który będzie testował Twój produkt i zamieści jego recenzję – linkując do Twojej witryny.

• Wymiana linków

Wymiana linków to często spotykana metoda, która mówiąc prosto oznacza propozycję podlinkowania czyjejś witryny na Twojej, jeżeli druga osoba zrobi to samo. Dzięki temu zabiegowi, osiągniemy sytuację win-win. 

• Gościnne artykuły

Poprzez publikację tekstu jako jego autor na poczytnych portalach branżowych możesz osiągnąć podwójną korzyść: po pierwsze – zbudujesz swój wizerunek w sieci publikując merytoryczną treść, po drugie – uwzględniając w treści wzmiankę o swojej witrynie czy swoim bio – zdobędziesz dodatkowy link dla Twojej strony. 

• Wywiady

Udzielenie wywiadu, tak jak wyżej, może być sposobem na zdobycie podwójnej korzyści: autopromocję, a także zdobycie linka do witryny.

• Artykuły sponsorowane

Jest to niezwykle powszechna metoda wśród działań Link Buildingowych. Tworzenie i publikacja wysokiej jakości merytorycznego tekstu na temat Twoich produktów czy usług to znakomity pomysł na pozyskanie linków w Wielkiej Brytanii, a przy okazji na zbudowanie świadomości marki i zwiększenie jej rozpoznawalności na rynku. Trzeba jednak pamiętać, że publikacje artykułów sponsorowanych na poczytnych, jakościowych portalach zewnętrznych należą do kosztownych, należy więc przeznaczyć odpowiedni budżet na takie działania.

• Buzz Marketing

Buzz Marketing, czyli marketing szeptany oznacza tworzenie i publikację krótkich wpisów na brytyjskich forach internetowych, w których zamieszczony będzie odnośnik do Twojej strony.