Pozycjonowanie stron w Wielkiej Brytanii (UK)

Wielka Brytania to kraj zamieszkiwany przez ponad 67,7 miliona mieszkańców z czego aż 65 milionów z nich to Internauci. Największa wyspa w Europie jest rynkiem dojrzałym i rozwiniętym, co więcej, stanowi szóstą gospodarkę na światowym podium pod względem nominalnego PKB. W Zjednoczonym Królestwie możemy zaobserwować wysoką oraz stabilną penetrację sieci wśród jego mieszkańców, czyniąc Wyspę idealnym miejscem do ekspansji naszego biznesu właśnie w tę destynację.

Brytyjczycy jako e-konsumenci preferują wykorzystanie urządzeń mobilnych wobec stacjonarnych desktopów. Jak pokazują statystyki, aż 60% wyszukiwań w brytyjskiej wersji Google pochodzi właśnie z kanału mobile. Przygotowując swoją witrynę pod działania SEO na rynku brytyjskim, optymalizacja strony pod kątem mobile-friendly to absolutny must-have. Jeżeli chodzi o mobilne systemy operacyjne, na rynku brytyjskim panuje równowaga dwóch liderów – Apple’owski iOS zajmuje 50% rynku, a jego konkurent Android – 49,6%.

Z mediów społecznościowych w Wielkiej Brytanii korzysta 45 milionów jej mieszkańców, czyli aż 66% całej populacji Wysp. Jeżeli chodzi o popularność poszczególnych kanałów social media, to w 2021 roku zdecydowanym faworytem był Facebook skupiając ponad połowę rynku internautów. Drugim serwisem społecznościowym odgrywającym znaczącą rolę wśród Brytyjczyków był Pinterest, z którego korzystał co czwarty użytkownik:

• Facebook (52%),
• Pinterest (25%),
• Twitter (13%),
• Instagram (5%),
• YouTube (2%).

Jeżeli chodzi o przeglądarki internetowe, podobnie jak w przypadku wyszukiwarek najpopularniejszą z nich jest produkt Google’a, czyli Chrome, z którego korzysta niemal połowa internautów. Drugą najczęściej używaną przeglądarką z której korzysta co trzeci Brytyjczyk jest Safari (dane z 2021 roku):

• Chrome (48,97%),
• Safari (33,72%),
• Edge (6,58%),
• Samsung Internet (3,98%),
• Firefox (3,08%),
• Opera (1,02%).

Na podstawie zaprezentowanych statystyk można śmiało stwierdzić, że wśród Brytyjczyków wybór przeglądarki w dużym stopniu skorelowany jest z wyborem wyszukiwarki. W obu przypadkach zdecydowanym liderem jest Google. Jeżeli zdecydujesz się na podjęcie pozycjonowania dla Twojej brytyjskiej witryny, zwróć szczególną uwagę na prowadzenie działań właśnie pod algorytmy Google’a i rządzące się nimi prawa.

Rynek e-commerce w Wielkiej Brytanii (UK)

Wartość rynku e-commerce w Wielkiej Brytanii w 2019 roku wyniosła 79 mld dolarów czyniąc Zjednoczone Królestwo czwartym co do wielkości rynkiem e-commerce na świecie! Czym dokładnie interesują się Brytyjczycy kupując w sieci? Poniżej przedstawiamy ranking dominujących branż: 

Wśród mieszkańców Wysp, aż 99% e-konsumentów to ludzie młodzi – w wieku od 16 do 24 lat. To właśnie ta grupa króluje w sieci. Należy jednak pamiętać o jeszcze jednej grupie wiekowej, która również stanowi pokaźne grono zwolenników zakupów w sieci. Mowa o seniorach, czyli osobach powyżej 65 roku życia – aż 71% z nich deklaruje korzystanie z Internetu do “shoppingu”. Z uwagi na brak jednej, dominującej grupy wiekowej oraz przeważającej płci, można pokusić się o stwierdzenie, że w Wielkiej Brytanii e-konsumentem jest niemal każdy.

Jeżeli chodzi o największe sklepy i platformy e-commerce, to na czele znajduje się brytyjski Amazon, generując 446,6 mln sesji miesięcznie. Na kolejnych topowych miejscach należy wskazać następujących liderów:

• amazon.co.uk (446,6 mln sesji miesięcznie),
• ebay.co.uk (355,5 mln sesji miesięcznie),
• asos.com (54,3 mln sesji miesięcznie),
• argos.co.uk (51,2 mln sesji miesięcznie),
• asda.com (51,2 mln sesji miesięcznie).

Warto dodać, że modowy Asos szczycący się rozpoznawalnością w niemalże całej Europie to największa brytyjska firma e-commerce. Nie bez przyczyny dominującą branżą w e-zakupach Brytyjczyków jest właśnie moda, która generuje 30% całego obrotu rynku e-commerce na Wyspach.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Wielkiej Brytanii (UK)?

Z biznesowego punktu widzenia, prowadzenie działań pozycjonowania stron w rozwiniętym kraju jakim jest Wielka Brytania jawi się jako bardzo korzystne rozwiązanie. Dlaczego? Biorąc pod uwagę potencjał Zjednoczonego Królestwa w którym widać dominację platform handlowych oraz społeczeństwa przyzwyczajonego do shoppingu w sieci, próg wejścia dla polskiego przedsiębiorcy na ten rynek jest relatywnie niski. Należy jednak mieć na uwadze różnice cechujące polski oraz brytyjski rynek e-commerce. O ile w Polsce (niestety) nie każdy projektując stronę WWW bierze pod uwagę kwestie SEO, o tyle w Wielkiej Brytanii jest to jednoznaczny must-have. W praktyce oznacza to dużą ilość właścicieli e-commerce’ów solidnie przygotowanych pod kątem SEO do walki o topowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Warto nie zastanawiać się więc dłużej i już dziś stanąć na arenie brytyjskiego potentata, w którym sprzedaż on-line jest bardzo widoczna, a wysokie pozycje na wspomnianym rynku z pewnością przełożą się na pokaźne przychody dla Twojej firmy.

Rozpoczęcie promocji swojego biznesu w Wielkiej Brytanii (UK) może przynieść wiele korzyści dla przedsiębiorców, zarówno dla tych działających na rynku brytyjskim, jak i na rynkach międzynarodowych. Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć promocję swojej firmy w UK:

1. Stabilna i rozwinięta gospodarka: Wielka Brytania ma jedną z największych gospodarek na świecie, oferując stabilne i rozwinięte środowisko biznesowe. Promocja firmy w UK może przyczynić się do zwiększenia zaufania klientów oraz wiarygodności marki.
2. Dostęp do dużego rynku konsumentów: Z populacją przekraczającą 65 milionów osób, Wielka Brytania oferuje szeroki rynek dla produktów i usług. Promowanie swojego biznesu w UK może pomóc dotrzeć do nowych grup klientów.
3. Wysoka zdolność nabywcza mieszkańców: Brytyjscy konsumenci mają ogólnie wysoki poziom życia, co oznacza, że mają większą zdolność nabywczą niż mieszkańcy wielu innych krajów. To sprzyja sprzedaży produktów i usług o wyższej wartości dodanej.
4. Wspólnota językowa: Język angielski jest oficjalnym językiem w Wielkiej Brytanii i jest powszechnie używany na całym świecie. Promowanie swojego biznesu w języku angielskim może umożliwić dotarcie do szerokiego grona międzynarodowych klientów.
5. Dobra infrastruktura: Wielka Brytania ma dobrze rozwiniętą infrastrukturę transportową, komunikacyjną i technologiczną, co ułatwia prowadzenie i promowanie biznesu na rynku brytyjskim.
6. Kreatywność i innowacje: Wielka Brytania jest znana z kreatywności i innowacji w wielu dziedzinach, co może przyciągnąć zainteresowanie klientów i potencjalnych partnerów biznesowych.
7. Możliwość korzystania z sieci dystrybucyjnych: UK posiada rozbudowane sieci dystrybucyjne, co pozwala na łatwe wprowadzenie produktów na rynek lokalny.
8. Współpraca z lokalnymi partnerami: Wielka Brytania posiada wiele doświadczonych przedsiębiorstw, z którymi można nawiązać współpracę. Dostęp do lokalnych partnerów biznesowych może pomóc w ekspansji i dalszym rozwoju firmy.

Link Building w Wielkiej Brytanii (UK)

Link Building to nieodłączny element procesu pozycjonowania stron. Odpowiednio przemyślana strategia prowadzenia działań właśnie w tym zakresie stanowi podstawę do sukcesu w osiągnięciu topowych pozycji Twojej witryny w wyszukiwarce. Jak zrobić to skutecznie w Wielkiej Brytanii?

Wśród najbardziej popularnych metod budowania Link Buildingu na rynku brytyjskim, wyróżnić można następujące:

• Tworzenie wartościowych treści

Tworzenie wartościowych, merytorycznych treści na Twojej stronie może stać się “naturalną” metodą na pozyskiwanie linków. Użytkownik, który zapozna się z contentem zamieszczonym na Twojej witrynie i uzna go za materiał warty uwagi czy polecenia, z dużym prawdopodobieństwem podzieli się linkiem do Twojej strony na swojej witrynie, blogu czy w kanałach social media.

• Recenzje

Najpopularniejszą metodą na zdobycie recenzji i pozyskanie w ten sposób linka do Twojego serwisu jest nawiązywanie współpracy ze znanym brytyjskim blogerem, który będzie testował Twój produkt i zamieści jego recenzję – linkując do Twojej witryny.

• Wymiana linków

Wymiana linków to często spotykana metoda, która mówiąc prosto oznacza propozycję podlinkowania czyjejś witryny na Twojej, jeżeli druga osoba zrobi to samo. Dzięki temu zabiegowi, osiągniemy sytuację win-win. 

• Gościnne artykuły

Poprzez publikację tekstu jako jego autor na poczytnych portalach branżowych możesz osiągnąć podwójną korzyść: po pierwsze – zbudujesz swój wizerunek w sieci publikując merytoryczną treść, po drugie – uwzględniając w treści wzmiankę o swojej witrynie czy swoim bio – zdobędziesz dodatkowy link dla Twojej strony. 

• Wywiady

Udzielenie wywiadu, tak jak wyżej, może być sposobem na zdobycie podwójnej korzyści: autopromocję, a także zdobycie linka do witryny.

• Artykuły sponsorowane

Jest to niezwykle powszechna metoda wśród działań Link Buildingowych. Tworzenie i publikacja wysokiej jakości merytorycznego tekstu na temat Twoich produktów czy usług to znakomity pomysł na pozyskanie linków w Wielkiej Brytanii, a przy okazji na zbudowanie świadomości marki i zwiększenie jej rozpoznawalności na rynku. Trzeba jednak pamiętać, że publikacje artykułów sponsorowanych na poczytnych, jakościowych portalach zewnętrznych należą do kosztownych, należy więc przeznaczyć odpowiedni budżet na takie działania.

• Buzz Marketing

Buzz Marketing, czyli marketing szeptany oznacza tworzenie i publikację krótkich wpisów na brytyjskich forach internetowych, w których zamieszczony będzie odnośnik do Twojej strony.

Dobieranie słów kluczowych na rynek UK

Dobieranie słów kluczowych (ang. keyword research) na rynek Wielkiej Brytanii jest kluczowe dla skutecznego pozycjonowania strony internetowej w UK. Aby przeprowadzić optymalne badanie słów kluczowych, należy pamiętać o kilku istotnych krokach:

1. Zrozumienie rynku: Wiedza na temat specyfiki rynku brytyjskiego, lokalnych preferencji i zachowań konsumentów jest niezbędna, aby dobrze dobrać słowa kluczowe. Zbieraj informacje na temat konkurencji, trendów i oczekiwań klientów.
2. Używanie narzędzi do badań: Korzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz, SEMrush czy Ubersuggest. Te narzędzia pomogą Ci zidentyfikować popularne słowa kluczowe oraz ich konkurencyjność na rynku.
3. Analiza konkurencji: Zbadaj, jakie słowa kluczowe wykorzystują Twoi konkurenci w UK. Pozwoli to na zidentyfikowanie nisz, w których możesz się wyróżnić, oraz na znalezienie słów kluczowych związanych z Twoją branżą.
4. Lokalizacja słów kluczowych: W przypadku lokalnych przedsiębiorstw bądź usług warto rozważyć dobór słów kluczowych związanych z konkretnym miastem lub regionem. Na przykład, dla firmy świadczącej usługi w Londynie, warto użyć fraz takich jak „elektryk Londyn” czy „restauracja wegetariańska Londyn”.
5. Optymalizacja języka: Upewnij się, że wybrane przez Ciebie słowa kluczowe są zgodne z brytyjską odmianą języka angielskiego. Warto zwrócić uwagę na różnice w pisowni, jak np. „colour” zamiast „color” czy „optimisation” zamiast „optimization”.
6. Analiza sezonowości: Niektóre słowa kluczowe mogą być popularne tylko w określonym czasie. Dlatego warto monitorować sezonowe trendy i dostosowywać strategię pozycjonowania odpowiednio.
7. Monitoring i aktualizacja: Świat SEO zmienia się dynamicznie, dlatego regularnie monitoruj efektywność wybranych słów kluczowych i wprowadzaj aktualizacje w razie potrzeby.