Pozycjonowanie stron Polska

Polskę zamieszkuje ponad 38 mln mieszkańców. Jak podają dane statystyczne GUS, blisko 90% gospodarstw domowych w Polsce ma stały dostęp do Internetu. W praktyce oznacza to, że prowadzenie działań pozycjonowania pozwala na dotarcie do około 34 milionów osób w naszym kraju! Nad czym się więc zastanawiać?

W kwestii zwyczajów polskich konsumentów, w ostatnim czasie obserwujemy zdecydowany wzrost zainteresowania zakupami on-line. Niewątpliwie na taki trend wpłynęła pandemia oraz czasowy lockdown, ograniczający możliwość zakupów stacjonarnych. Z drugiej strony Polacy korzystający z e-commercu, doceniają również korzyści za tym płynące, wśród których wymieniają: nieograniczoną dostępność sklepów, opłacalność, szybkość działania oraz bezpieczeństwo.

Przy wykorzystaniu jakich urządzeń nasi rodacy surfują po sieci? Zobaczmy:

• telefon (62,84%),
• komputer (30,12%),
• tablet (2,13%).

W zestawieniu zauważalna jest znaczna przewaga telefonów komórkowych, a właściwie smartfonów nad pozostałymi urządzeniami. Ma to związek oczywiście z ich mobilnością, rozwojem technologicznym oraz wygodą użytkowania.

Jeżeli chodzi o systemy operacyjne na urządzeniach mobilnych, to zdecydowana większość polskich konsumentów korzysta z Androida (ok. 85%). Na drugim miejscu plasuje się Apple OS (ok. 15%). Na desktopach wyróżnimy z kolei Windowsa (zdecydowany lider skupiający 93,65% użytkowników), następnie Apple OS (4,88%) oraz Unixa (1,47%).

Warto zwrócić uwagę także na udział i kształtowanie się popularności aplikacji mobilnych (dane dot. ilości pobrań za 2021 rok): 

• TikTok (656 mln),
• Instagram (545 mln),
• Facebook (416 mln),
• WhatsApp (395 mln),
• Telegram (329 mln),
• Snapchat (327 mln),
• Zoom (300 mln),
• Messenger (268 mln),
• CapCut (255 mln),
• Spotify (203 mln).

Zauważalny jest spadek zainteresowania Facebookiem, a także żniwa nowych użytkowników, które odnotował TikTok. W czołówce cały czas znajduje się elektroniczny album zdjęć, czyli Instagram, a także komunikatory jak WhatsApp oraz Telegram. Na powyższe zestawienie wpływ miała także na pewno pandemia, a za nią wzrost popularności takich narzędzi jak chociażby Zoom.

Rynek e-commerce w Polsce

Rynek e-commerce w Polsce rośnie w oczach. Sześć lat temu jego wartość wynosiła 27 mld zł, przed pandemią szacowano go na 70 mld zł, m.in. wskutek jej wybuchu wartość rynku e-commerce w Polsce przekroczyła w 2020 roku 100 mld zł! Jak podaje PwC, szacuje się, że w 2026 roku będzie to już 162 mld zł, co oznacza średnioroczny wzrost na poziomie 12%. Wśród branż, które mają osiągnąć najszybszy wzrost sprzedaży w najbliższym czasie wyróżnia się spożywcze e-sklepy oraz produkty z kategorii zdrowie i uroda.

Do zakupów on-line, Polacy najczęściej wykorzystują laptopa (78%) i smartfona (76%). Co ciekawe, wśród najmłodszych Internautów (czyli osób w przedziale wiekowym 15-24 lata) zakupy on-line za pomocą smartfonów robi aż 92% badanych.

W 2021 roku statystycznym Polakiem decydującym się na zakupy w sieci, najczęściej była osoba w wieku 35-49 lat, zamieszkująca duże miasto, posiadająca wykształcenie wyższe, oceniająca swoją sytuację materialną jako średnią lub dobrą.

W 2020 roku wśród najbardziej popularnych branż cieszących się zakupami on-line wyróżnić można było:

• Odzież (w tym dodatki i akcesoria z nią związane),
• Obuwie,
• Kosmetyki / perfumy,
• Książki, płyty, filmy,
• Sprzęt RTV / AGD.

Kolejnym trendem dostrzegalnym w ostatnim czasie na rynku polskim jest rozwój usług quick-commerce (q-commerce), czyli błyskawicznych dostaw produktów zakupionych online, oferowanych przez duże sieci, takie jak:

• Biedronka (Biedronka Express BIEK), 
• Auchan, 
• Stokrotka, 
• Żabka (Żabka Jush),
• Makro,
• Pepco.

Co więcej, w ostatnim czasie w Polsce można było zauważyć znaczący rozwój marek, oferujących wyłącznie usługi on-demand delivery. Na rynek weszły posiadające już know-how i sieć kurierów takie firmy jak:

• Glovo,
• JOKR,
• Bolt, 
• Wolt,

ale również marki lokalne typu Lisek czy GetnowX. 

W jaki sposób płacą Polacy?

Jak pokazują wyniki ostatniego badania Gemius z 2021 roku, zdecydowanie najczęściej wybieraną formą płatności przy zakupach w sieci był szybki przelew przez serwisy płatności (70%). Na drugim miejscu znalazły się płatności mobilne (np. BLIK) deklarowane przez 48% badanych, a na trzecim przelew tradycyjny (42%). Warto zwrócić uwagę na spory wzrost udziału płatności mobilnych w ostatnim roku. Tak jak wspomniano wyżej, w 2021 roku skorzystało z nich 48% badanych, co w porównaniu do 2020 roku oznacza skok popularności o 13%. 

W kwestii serwisów płatności, szczególną popularnością w Polsce cieszy się PayU, z którego korzystało 48% respondentów. Drugim wyborem były Przelewy24, na które decydowało się 36% grupy badanych. 

Ciekawostki:

• ponad 74% Polaków po zakończeniu pandemii utrzyma poziom zakupów internetowych, a 10% planuje je zwiększyć,
• ponad 75 % Polaków wybiera zakupy on-line z uwagi na całodobową dostępność tej formy zakupów,
• w porównaniu do krajów Europy zachodniej, Polska ma nadal relatywnie małą liczbę sklepów internetowych, dlatego w kolejnych latach ich liczba ma szansę znacznie wzrosnąć.

Jeżeli sprzedajesz on-line, lub rozważasz rozpoczęcie sprzedaży w tym kanale, warto zwrócić uwagę na 4 najważniejsze aspekty: 

1. Omnichannel, czyli zapewnienie Klientowi spójności doświadczenia zakupowego w każdym kanale sprzedaży.
2. Customer experience – tworzenie pozytywnych doświadczeń klienta. Co ciekawe, aż 42% polskich konsumentów potrafi zrezygnować z danej marki po zaledwie 1 złym doświadczeniu.
3. Aktywizacja i lojalizacja klientów – należy zadbać o przygotowanie odpowiednich strategii cenowych oraz programów lojalnościowych w celu zwiększenia aktywności zakupowych klientów
4. Logistyka i ciągłość łańcuchów dostaw – zapewnienie dobrze przemyślanej strategii logistycznej jest szczególnie ważne w nie do końca znanej nam przyszłości (co pokazała nam w ostatnim czasie trwająca pandemia)

Dlaczego warto rozpocząć prowadzenie pozycjonowania w Polsce?

W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie utrzymanie jakiegokolwiek biznesu bez prowadzenia działań w sieci. Poniżej przedstawiamy 5 głównych argumentów dlaczego powinieneś rozpocząć pozycjonowanie Twojej witryny jak najszybciej.

Bądź o krok przed konkurencją

Jak wiadomo nie od dziś – konkurencja nie śpi! W dobie digitalizacji i cyfryzacji, aby osiągnąć sukces – musisz zaistnieć w Internecie. Zajmując czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania, można z pewnością stwierdzić, że Twoi konkurenci już prowadzą działania SEO. Aby ich doścignąć, jedyną słuszną drogą jest jak najszybsze rozpoczęcie analogicznych działań. Co więcej, decydując się na współpracę z nami w ramach SEO360®, zapewnimy Ci kompleksowy model działań, które zagwarantują pełen sukces.

Zapewnij sobie zwrot z inwestycji

Prowadzenie działań pozycjonowania to inwestycja, która się zwróci. Przede wszystkim musisz się jednak uzbroić w cierpliwość. W przeciwieństwie do działań reklamowych, namacalne efekty działań SEO nie są natychmiastowe, a wymagają upływu dłuższego czasu. Warto jednak być wytrwałym i poczekać na efekty. Dlaczego? Zwrot z inwestycji, czyli wskaźnik ROI z działań SEO (pozycjonowania) jest wyższy niż w przypadku innych form digital marketingu.

Zwiększ swoją rozpoznawalność i brand awareness

Decydując się na pozycjonowanie, zdobywasz możliwość dotarcia do większej grupy odbiorców, co przekłada się na zwiększoną rozpoznawalność w sieci. Budujesz również większą świadomość Twojej marki dla odbiorców. W praktyce pomożesz dzięki temu potencjalnym klientom znaleźć powód, aby wybrali właśnie Twój produkt – co oznacza dla Ciebie przewagę konkurencyjną.

Podbij rynek lokalny

Nawet jeżeli bezpośrednim celem Twoich działań nie jest zdobywanie Klientów jedynie z najbliższej okolicy, SEO w naturalny sposób będzie przynosić korzyści również na rynku lokalnym. Jak to możliwe? Wyszukiwarka Google już od dawna bazuje na geolokalizacji, czyli podsuwa potencjalnym klientom wyniki na podstawie ich lokalizacji GPS. W praktyce oznacza to, że np. wpisując w wyszukiwarkę frazę “dobre sushi” (bez wpisywania pożądanej lokalizacji), otrzymasz w pierwszej kolejności wyniki najlepszego sushi w Twojej okolicy (w której obecnie się znajdujesz).

Rozwiń Twoją firmę

Patrząc długofalowo, pozycjonowanie przyniesie Tobie zwrot z inwestycji, co oznacza, że z czasem zdobędziesz znaczący zysk dla firmy. Dzięki temu uzyskasz dodatkowe fundusze na systematyczne poszerzanie swojej oferty działań czy też przeznaczenie dodatkowego budżetu na inne, dodatkowe kanały promocji (co przełoży się na kolejne zyski dla Twojego biznesu).

Link Building w Polsce

Pozycjonując swoją witrynę w Polsce, musisz zwrócić uwagę na prawidłowe prowadzenie działań Link Building-owych. Ważne jest, aby systematycznie dostarczać odpowiednią liczbę jakościowych linków prowadzących do Twojego serwisu. Im więcej linków, tym lepsza moc i wartość witryny. Jak więc skutecznie tworzyć Link Building i pozyskiwać odpowiednie linki? Można robić to na wiele sposób – im więcej z nich wykorzystasz, tym lepiej – ważna jest bowiem ich dywersyfikacja źródeł linków.

Jak zdobywać linki?

Tworzenie angażujących treści

Tworzenie wartościowych, merytorycznych treści na Twojej stronie może stać się “naturalną” metodą na pozyskiwanie linków. Co to właściwie oznacza? Użytkownik, który zapozna się z contentem zamieszczonym na Twojej witrynie i uzna go za materiał warty uwagi czy polecenia, z dużym prawdopodobieństwem podzieli się linkiem do Twojej strony na swojej witrynie, blogu czy w kanałach social media.

Recenzje

Najpopularniejszą metodą na zdobycie recenzji i pozyskanie w ten sposób linka do Twojego serwisu jest nawiązywanie współpracy ze znanym blogerem/YouTube’rem który będzie testował Twój produkt i zamieści jego recenzję – linkując do Twojej witryny.

Wymiana linków

Wymiana linków to często spotykana metoda, która mówiąc prosto oznacza propozycję podlinkowania czyjejś witryny na Twojej, jeżeli druga osoba zrobi to samo. Dzięki temu zabiegowi, osiągniemy sytuację win-win. 

Gościnne artykuły

Poprzez publikację tekstu jako jego autor na poczytnych portalach branżowych możesz osiągnąć podwójną korzyść: po pierwsze – zbudujesz swój wizerunek w sieci publikując merytoryczną treść, po drugie – uwzględniając w treści wzmiankę o swojej witrynie czy swoim bio – zdobędziesz dodatkowy link dla Twojej strony. 

Wywiady

Jak wyżej – udzielenie wywiadu może być sposobem na zdobycie podwójnej korzyści: autopromocję, a także zdobycie linka do witryny.

Artykuły sponsorowane

Ta metoda jest niezwykle powszechna wśród działań Link Buildingowych. Tworzenie i publikacja wysokiej jakości merytorycznego tekstu na temat Twoich produktów czy usług to znakomita metoda na pozyskanie linków, a przy okazji na zbudowanie świadomości marki i zwiększenie jej rozpoznawalności na rynku. Trzeba jednak pamiętać, że publikacje artykułów sponsorowanych na poczytnych, jakościowych portalach zewnętrznych są kosztowne, należy więc przeznaczyć odpowiedni budżet na takie działania.

Własne zaplecze SEO

Tworzenie treści na własnym zapleczu SEO to technika kosztowna, ale przynosząca duże korzyści. Czym właściwie jest zaplecze SEO? Jest to witryna (lub zbiór stron), która zawiera treści z danej branży i linkuje strony pozycjonowane. Ta metoda pozyskiwania linków umożliwi Ci linkowanie do Twojej głównej strony.

Buzz Marketing

Buzz Marketing, czyli marketing szeptany oznacza tworzenie i publikację krótkich wpisów na forach internetowych, w których zamieszczony będzie odnośnik do Twojej strony. Może to być np. rekomendacja jakiegoś produktu. Jego zadaniem jest stworzenie wrażenia naturalnej dyskusji na temat danego produktu, usługi czy marki.