Pozycjonowanie w Hiszpanii

Hiszpania to jedno z największych państw w Europie, położone w zachodniej jej części. Wśród populacji sięgającej niemal 47 mln mieszkańców tego kraju, aż 94% posiada dostęp do Internetu. Perspektywa “podbicia” tak dużego rynku on-line ma więc naprawdę duży potencjał.

Hiszpania to kraj niezwykle interesujący, nie tylko pod kątem jego zróżnicowania kulturowego i językowego, ale również w zakresie zachowań e-konsumentów. Jak się okazuje, Hiszpanie są zwolennikami zakupów na rynku lokalnym. Z biznesowego punktu widzenia oznacza to, że trudność wejścia na ten rynek dla zagranicznych graczy jest wysoka, acz nie jest niemożliwa. Z odpowiednio przygotowaną strategią działań SEO360® skrojoną na potrzeby Twojego biznesu, pomożemy Ci osiągnąć sukces w zdobyciu wysokich pozycji na hiszpańskim rynku. 

O czym warto wiedzieć w kontekście pozycjonowania w kraju wielojęzycznym? Na pewno należy uwzględnić właśnie różnorodne odmiany języka, którymi posługują się jego mieszkańcy. W Hiszpanii podstawowym językiem urzędowym jest kastylijski, który potocznie określa się językiem hiszpańskim. Ponadto, wyróżnia się cztery języki regionalne, które również posiadają status urzędowych: 

• kataloński,
• baskijski,
• galicyjski,
• aranejski.

Co ciekawe, język hiszpański jest trzecim najczęściej używanym językiem on-line na świecie (po angielskim i mandaryńskim).

Wszystkie regiony Hiszpanii posiadają mocną identyfikację regionalną, przejawiającą się między innymi we wspomnianym wyżej stosowanym języku, akcencie, kuchni, czy kulturowych zwyczajach.

Z jakich systemów operacyjnych korzystają Hiszpanie? Jeżeli chodzi o urządzenia desktopowe to zdecydowanym liderem jest Windows:

• Windows (78%)
• macOS (14,62%), 
• Chrome OS (2,8%).

Na urządzeniach mobilnych, podobną popularnością co Windows na PC, cieszy się Android:

• Android (78,26%),
• iOS (21,16%),
• Samsung (0,56%).

Jeżeli chodzi o przeglądarki to zgodnie z rankingiem StatCounter z 2021 roku, liderem także jest produkt Google, chodzi oczywiście o Chrome:

Rynek e-commerce w Hiszpanii

Aż 76% hiszpańskich internautów deklaruje robienie zakupów on-line. Szacuje się, że w najbliższych latach sprzedaż z kanału e-commerce ma wykazać 7,9% wzrostu w skali roku, co oznacza, że w 2024 roku wartość rynku powinna wzrosnąć o blisko 27 mld dolarów amerykańskich. Potencjał jest więc naprawdę duży.

Statystyczny hiszpański e-konsument to najczęściej osoba w wieku między 31 a 45 rokiem życia, posiadająca wykształcenie wyższe i zamieszkująca duże miasto. Eksperci wskazują jednak, że na kształt rynku e-commerce największy wpływ mają konsumenci znajdujący się w grupie wiekowej 16-30 lat.

Wśród najbardziej popularnych branż zdecydowanym liderem w zakupach on-line jest moda. 95% hiszpańskich e-konsumentów deklaruje zainteresowanie właśnie tą branżą. Kolejnymi znaczącymi kategoriami e-commerce w Hiszpanii są elektronika, wyposażenie wnętrz oraz zabawki.

Na kształt trendów w e-commerce duży wpływ miała pandemia, szczególnie w odniesieniu do zakupów produktów świeżych. Przed falą koronawirusa segment ten stanowił zaledwie 2% hiszpańskiego rynku, obecnie wynosi około 3,5%. Zaobserwowaliśmy jednak znaczny spadek zakupu usług turystycznych, transportu i sprzedaży biletów, które wiodły prym w branży e-commerce w Hiszpanii przed wprowadzeniem ograniczeń związanych z pandemią.

Wiele małych i lokalnych biznesów (np. restauracji) w Hiszpanii, aby utrzymać się “na powierzchni” w czasach obostrzeń zdecydowało się na rozpoczęcie działalności w sieci. Co ciekawe, wiele z nich do prowadzenia sprzedaży on-line wykorzystuje jedynie WhatsApp, niekoniecznie posiadając nawet swoją stronę internetową.

Ciekawostki związane z hiszpańskim rynkiem e-commerce:

• Hiszpan na zakupy w sieci wydaje średnio 75 euro,
• ulubioną metodą płatności jest karta płatnicza.
• przed decyzją o zakupie Hiszpanie chętnie korzystają z porównywarek cenowych.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Hiszpanii?

Jeżeli chcesz zwiększyć zyski swojej firmy i zaistnieć na arenie międzynarodowej, już dziś pomyśl o rozpoczęciu działań pozycjonowania na wschodzącym rynku hiszpańskim, który wciąż się rozwija, a liczba e-konsumentów stale rośnie. Dlaczego akurat pozycjonowanie? O tym poniżej:

• Zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania przyczyni się do zbudowania pozytywnego wizerunku Twojej firmy, a także jej renomy na rynku europejskim o dużym potencjale.
• Dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarce zdobędziesz większe zaufanie ze strony klientów, co przełoży się na lepszą sprzedaż oraz zyski dla Twojego przedsiębiorstwa.
• Rozpoczynając działania pozycjonowania w języku hiszpańskim możesz zdobyć globalne zasięgi. Oprócz pozyskania Klientów mieszkających jedynie w Hiszpanii, treści znajdujące się na Twojej witrynie mogą dotrzeć do innych użytkowników posługujących się tym językiem, czyli do populacji krajów Ameryki Łacińskiej.
• Pozycjonowanie w Hiszpanii zapewni Ci zdobycie przewagi konkurencyjnej nad innymi podmiotami trudniącymi się sprzedażą podobnych produktów czy usług z Twojej branży.

Link Building w Hiszpanii

Działania Link Buildingowe to bardzo ważny i nieodzowny element całej strategii pozycjonowania. Odpowiednio zaplanowany i prowadzony systematycznie stanie się gwarantem sukcesu Twojej firmy na rynku zagranicznym. Jak skutecznie prowadzić Link Building w Hiszpanii?

Warto skorzystać z poniższych cennych porad:

1. Domena linków

Pamiętaj, aby w swojej strategii uwzględnić pozyskiwanie linków z domeną odpowiednią dla danego kraju – w tym wypadku w głównej mierze zależy nam na linkach z rozszerzeniem „.es”, czyli reprezentujących krajową domenę Królestwa Hiszpanii. 

2. Dywersyfikacja linków

Prowadząc działania Link Buildingowe w Hiszpanii, musisz zadbać o pozyskiwanie linków z różnych źródeł. Dzięki temu, roboty wyszukiwarek będą odczytywać linki jako bardziej naturalne, co oznacza również dla nas zwiększone bezpieczeństwo prowadzonych działań.

Wśród najbardziej popularnych metod zdobywania linków na rynku hiszpańskim, wyróżnić można następujące:

• Tworzenie wartościowych treści

Przygotowywanie jakościowych, merytorycznych treści na Twojej stronie może stać się “naturalną” metodą na pozyskiwanie linków. Użytkownik, który zapozna się z contentem zamieszczonym na Twojej witrynie i uzna go za materiał warty uwagi czy polecenia, z dużym prawdopodobieństwem podzieli się linkiem do Twojej strony na swojej witrynie, blogu czy w kanałach social media.

• Recenzje

Najpopularniejszą metodą na zdobycie recenzji i pozyskanie w ten sposób linka do Twojego serwisu jest nawiązywanie współpracy ze znanym hiszpańskim blogerem/YouTube’rem, który będzie testował Twój produkt i zamieści jego recenzję – linkując do Twojej witryny.

• Wymiana linków

Wymiana linków to często spotykana metoda, która pisząc wprost oznacza propozycję podlinkowania czyjejś witryny na Twojej, jeżeli druga osoba zrobi to samo. Dzięki temu zabiegowi, osiągniemy sytuację win-win. 

• Gościnne artykuły

Poprzez publikację tekstu jako jego autor na poczytnych portalach branżowych możesz osiągnąć podwójną korzyść: po pierwsze – zbudujesz swój wizerunek w sieci publikując merytoryczną treść, po drugie – uwzględniając w treści wzmiankę o swojej witrynie czy swoim bio, zdobędziesz dodatkowy link dla Twojej strony. 

• Wywiady

Udzielenie wywiadu, tak jak wyżej, może być sposobem na zdobycie podwójnej korzyści: autopromocję, a także zdobycie linka do witryny.

• Artykuły sponsorowane

Ta metoda jest niezwykle powszechna wśród działań Link Buildingowych. Tworzenie i publikacja wysokiej jakości merytorycznego tekstu na temat Twoich produktów czy usług to znakomita metoda na pozyskiwanie linków w Hiszpanii, a przy okazji na zbudowanie świadomości marki i zwiększenie jej rozpoznawalności na rynku. Trzeba jednak pamiętać, że publikacje artykułów sponsorowanych na poczytnych, jakościowych portalach zewnętrznych są kosztowne, należy więc przeznaczyć odpowiedni budżet na takie działania.

• Własne zaplecze SEO

Tworzenie treści na własnym zapleczu SEO to technika kosztowna, ale przynosząca duże korzyści. Czym właściwie jest zaplecze SEO? Jest to witryna (lub zbiór stron), która zawiera treści z danej branży i linkuje strony pozycjonowane. Ta metoda pozyskiwania linków umożliwi Ci linkowanie do Twojej głównej strony.

• Buzz Marketing

Buzz Marketing, czyli marketing szeptany oznacza tworzenie i publikacje krótkich wpisów na forach internetowych, w których zamieszczony będzie odnośnik do Twojej strony.

3. Jakość linków

Ważnym aspektem jest również jakość pozyskiwanych linków. Oczywistym jest, że aby doścignąć konkurencję musimy zdobyć jak najwięcej linków – nie możemy jednak zapominać o ich jakości. Jeden link z mocnej domeny hiszpańskiej może przynieść nam więcej korzyści niż tysiąc linków pozyskanych ze słabej jakości witryn.