Pozycjonowanie w Hiszpanii

Hiszpania to jedno z największych państw w Europie, położone w zachodniej jej części. Wśród populacji sięgającej niemal 47 mln mieszkańców tego kraju, aż 94% posiada dostęp do Internetu. Perspektywa “podbicia” tak dużego rynku on-line ma więc naprawdę duży potencjał. Strony w Hiszpanii muszą być zoptymalizowane pod kątem lokalnych użytkowników, a mieszkańcy Hiszpanii chętnie korzystają ze stron internetowych dostosowanych do ich potrzeb.

Hiszpania to kraj niezwykle interesujący, nie tylko pod kątem jego zróżnicowania kulturowego i językowego, ale również w zakresie zachowań e-konsumentów. Preferencje zakupowe mieszkańców Hiszpanii oraz analiza zachowań użytkowników mają duże znaczenie dla skutecznej strategii SEO. Jak się okazuje, Hiszpanie są zwolennikami zakupów na rynku lokalnym. Z biznesowego punktu widzenia oznacza to, że trudność wejścia na ten rynek dla zagranicznych graczy jest wysoka, acz nie jest niemożliwa. Z odpowiednio przygotowaną strategią działań SEO360® skrojoną na potrzeby Twojego biznesu, pomożemy Ci osiągnąć sukces w zdobyciu wysokich pozycji na hiszpańskim rynku. 

O czym warto wiedzieć w kontekście pozycjonowania w kraju wielojęzycznym? Na pewno należy uwzględnić właśnie różnorodne odmiany języka, którymi posługują się jego mieszkańcy. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych wymaga uwzględnienia osób posługujących się różnymi językami regionalnymi. W Hiszpanii podstawowym językiem urzędowym jest kastylijski, który potocznie określa się językiem hiszpańskim. Ponadto, wyróżnia się cztery języki regionalne, które również posiadają status urzędowych: 

• kataloński,
• baskijski,
• galicyjski,
• aranejski.

W Hiszpanii używa się różnych języków regionalnych, co wpływa na optymalizację stron internetowych. Różnice kulturowe i różnice językowe mają duże znaczenie dla skuteczności pozycjonowania stron w Hiszpanii.

Co ciekawe, język hiszpański jest trzecim najczęściej używanym językiem on-line na świecie (po angielskim i mandaryńskim).

Wszystkie regiony Hiszpanii posiadają mocną identyfikację regionalną, przejawiającą się między innymi we wspomnianym wyżej stosowanym języku, akcencie, kuchni, czy kulturowych zwyczajach.

Z jakich systemów operacyjnych korzystają Hiszpanie? Jeżeli chodzi o urządzenia desktopowe to zdecydowanym liderem jest Windows:

• Windows (78%)
• macOS (14,62%), 
• Chrome OS (2,8%).

Na urządzeniach mobilnych, podobną popularnością co Windows na PC, cieszy się Android:

• Android (78,26%),
• iOS (21,16%),
• Samsung (0,56%).

Jeżeli chodzi o przeglądarki to zgodnie z rankingiem StatCounter z 2021 roku, liderem także jest produkt Google, chodzi oczywiście o Chrome:

Optymalizacja pod kątem hiszpańskiej wyszukiwarki Google pozwala osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Skuteczne pozycjonowanie wymaga dostosowania strony do algorytmów wyszukiwarki Google.

Rynek e-commerce w Hiszpanii

Aż 76% hiszpańskich internautów deklaruje robienie zakupów on-line. Szacuje się, że w najbliższych latach sprzedaż z kanału e-commerce ma wykazać 7,9% wzrostu w skali roku, co oznacza, że w 2024 roku wartość rynku powinna wzrosnąć o blisko 27 mld dolarów amerykańskich. Hiszpania to rynek o dużym potencjale dla firm planujących ekspansję. Potencjał jest więc naprawdę duży.

Statystyczny hiszpański e-konsument to najczęściej osoba w wieku między 31 a 45 rokiem życia, posiadająca wykształcenie wyższe i zamieszkująca duże miasto. Eksperci wskazują jednak, że na kształt rynku e-commerce największy wpływ mają konsumenci znajdujący się w grupie wiekowej 16-30 lat. Skuteczne działania SEO pozwalają dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów zainteresowanych ofertą na nowym rynku.

Wśród najbardziej popularnych branż zdecydowanym liderem w zakupach on-line jest moda. 95% hiszpańskich e-konsumentów deklaruje zainteresowanie właśnie tą branżą. Kolejnymi znaczącymi kategoriami e-commerce w Hiszpanii są elektronika, wyposażenie wnętrz oraz zabawki. Coraz więcej hiszpańskich klientów decyduje się na zakupy online, co przekłada się na wzrost sprzedaży w tych segmentach.

Na kształt trendów w e-commerce duży wpływ miała pandemia, szczególnie w odniesieniu do zakupów produktów świeżych. Przed falą koronawirusa segment ten stanowił zaledwie 2% hiszpańskiego rynku, obecnie wynosi około 3,5%. Zaobserwowaliśmy jednak znaczny spadek zakupu usług turystycznych, transportu i sprzedaży biletów, które wiodły prym w branży e-commerce w Hiszpanii przed wprowadzeniem ograniczeń związanych z pandemią.

Wiele małych i lokalnych biznesów (np. restauracji) w Hiszpanii, aby utrzymać się “na powierzchni” w czasach obostrzeń zdecydowało się na rozpoczęcie działalności w sieci. Co ciekawe, wiele z nich do prowadzenia sprzedaży on-line wykorzystuje jedynie WhatsApp, niekoniecznie posiadając nawet swoją stronę internetową. Obecność stron internetowych jest jednak kluczowa dla pozyskiwania nowych klientów na rynku hiszpańskim.

Ciekawostki związane z hiszpańskim rynkiem e-commerce:

• Hiszpan na zakupy w sieci wydaje średnio 75 euro,
• ulubioną metodą płatności jest karta płatnicza.
• przed decyzją o zakupie Hiszpanie chętnie korzystają z porównywarek cenowych.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Hiszpanii?

Jeżeli chcesz zwiększyć zyski swojej firmy i zaistnieć na arenie międzynarodowej, już dziś pomyśl o rozpoczęciu działań pozycjonowania na wschodzącym rynku hiszpańskim, który wciąż się rozwija, a liczba e-konsumentów stale rośnie. Skuteczne pozycjonowanie strony w Hiszpanii wymaga przemyślanej strategii SEO, analizy konkurencji oraz doboru odpowiednich fraz kluczowych. Kluczowe są także optymalny budżet, poprawność językowa, uwzględnienie niuansów językowych i tworzenie treści w języku hiszpańskim. Warto zadbać o wizytówkę Google, krajowe rozszerzenie domeny oraz precyzyjne określenie grupy docelowej. Działania SEO obejmują również pozyskiwanie wartościowych linków, optymalizację technicznych aspektów strony, prowadzenie kampanii Google Ads oraz aktywność w mediach społecznościowych. Współpraca z doświadczoną agencją SEO lub ekspertami SEO pozwala na skuteczne pozycjonowanie stron w Hiszpanii.

Dlaczego akurat pozycjonowanie? O tym poniżej:

• Zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania przyczyni się do zbudowania pozytywnego wizerunku Twojej firmy, a także jej renomy na rynku europejskim o dużym potencjale.
• Dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarce zdobędziesz większe zaufanie ze strony klientów, co przełoży się na lepszą sprzedaż oraz zyski dla Twojego przedsiębiorstwa.
• Rozpoczynając działania pozycjonowania w języku hiszpańskim możesz zdobyć globalne zasięgi. Oprócz pozyskania Klientów mieszkających jedynie w Hiszpanii, treści znajdujące się na Twojej witrynie mogą dotrzeć do innych użytkowników posługujących się tym językiem, czyli do populacji krajów Ameryki Łacińskiej.
• Pozycjonowanie w Hiszpanii zapewni Ci zdobycie przewagi konkurencyjnej nad innymi podmiotami trudniącymi się sprzedażą podobnych produktów czy usług z Twojej branży.

Content marketing w Hiszpanii

Content marketing w Hiszpanii stanowi jeden z filarów skutecznej strategii SEO, pozwalając firmom nie tylko zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania Google, ale także budować trwałe relacje z hiszpańskimi użytkownikami. Tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na realne potrzeby odbiorców, jest kluczowe dla rozwoju rozpoznawalności marki na hiszpańskim rynku. W praktyce oznacza to przygotowywanie artykułów, blogów, materiałów wideo czy infografik, które są nie tylko interesujące, ale również przydatne i angażujące.

Aby content marketing przynosił wymierne efekty w hiszpańskich wynikach wyszukiwania, niezbędna jest optymalizacja treści pod odpowiednie frazy kluczowe. Dzięki temu strona zyskuje lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania Google, co przekłada się na większy ruch i zainteresowanie ze strony potencjalnych klientów. Warto pamiętać, że hiszpańscy użytkownicy cenią sobie autentyczność i lokalny kontekst, dlatego treści powinny być dostosowane do ich oczekiwań i specyfiki kulturowej.

Skuteczny content marketing w Hiszpanii to nie tylko publikacja treści, ale także ich dystrybucja w odpowiednich kanałach oraz regularna analiza efektów. Dzięki temu możliwe jest ciągłe doskonalenie strategii SEO i osiąganie coraz lepszych wyników w hiszpańskim Google.

Media społecznościowe a pozycjonowanie w Hiszpanii

Media społecznościowe odgrywają coraz większą rolę w pozycjonowaniu stron w Hiszpanii, umożliwiając firmom dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów i budowanie silnej obecności marki w internecie. Najpopularniejsze platformy wśród hiszpańskich użytkowników to Facebook, Instagram, Twitter oraz LinkedIn, które oferują szerokie możliwości promocji i interakcji z odbiorcami.

Aby działania w mediach społecznościowych realnie wspierały pozycjonowanie strony, warto regularnie publikować angażujące i wartościowe treści, które zachęcą użytkowników do interakcji i udostępniania. Aktywne uczestnictwo w dyskusjach, odpowiadanie na komentarze oraz budowanie społeczności wokół marki to elementy, które zwiększają zaufanie i lojalność potencjalnych klientów.

Ważnym aspektem jest także monitorowanie efektów działań w mediach społecznościowych oraz dostosowywanie strategii do zmieniających się preferencji hiszpańskich użytkowników. Analiza zaangażowania, zasięgów i reakcji pozwala lepiej zrozumieć potrzeby odbiorców i skuteczniej wspierać pozycjonowanie strony w hiszpańskich wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu mediów społecznościowych, firmy mogą nie tylko zwiększyć rozpoznawalność marki, ale także efektywnie pozyskiwać nowych klientów na rynku hiszpańskim.

Link Building w Hiszpanii

Działania Link Buildingowe to bardzo ważny i nieodzowny element całej strategii pozycjonowania. Odpowiednio zaplanowany i prowadzony systematycznie stanie się gwarantem sukcesu Twojej firmy na rynku zagranicznym. Jak skutecznie prowadzić Link Building w Hiszpanii?

Warto skorzystać z poniższych cennych porad:

1. Domena linków

Pamiętaj, aby w swojej strategii uwzględnić pozyskiwanie linków z domeną odpowiednią dla danego kraju – w tym wypadku w głównej mierze zależy nam na linkach z rozszerzeniem „.es”, czyli reprezentujących krajową domenę Królestwa Hiszpanii. Wybór krajowego rozszerzenia, takiego jak .es, zwiększa wiarygodność i widoczność strony w Hiszpanii.

2. Dywersyfikacja linków

Prowadząc działania Link Buildingowe w Hiszpanii, musisz zadbać o pozyskiwanie linków z różnych źródeł. Dzięki temu, roboty wyszukiwarek będą odczytywać linki jako bardziej naturalne, co oznacza również dla nas zwiększone bezpieczeństwo prowadzonych działań.

Wśród najbardziej popularnych metod zdobywania linków na rynku hiszpańskim, wyróżnić można następujące:

• Tworzenie wartościowych treści

Przygotowywanie jakościowych, merytorycznych treści na Twojej stronie może stać się “naturalną” metodą na pozyskiwanie linków. Użytkownik, który zapozna się z contentem zamieszczonym na Twojej witrynie i uzna go za materiał warty uwagi czy polecenia, z dużym prawdopodobieństwem podzieli się linkiem do Twojej strony na swojej witrynie, blogu czy w kanałach social media.

• Recenzje

Najpopularniejszą metodą na zdobycie recenzji i pozyskanie w ten sposób linka do Twojego serwisu jest nawiązywanie współpracy ze znanym hiszpańskim blogerem/YouTube’rem, który będzie testował Twój produkt i zamieści jego recenzję – linkując do Twojej witryny.

• Wymiana linków

Wymiana linków to często spotykana metoda, która pisząc wprost oznacza propozycję podlinkowania czyjejś witryny na Twojej, jeżeli druga osoba zrobi to samo. Dzięki temu zabiegowi, osiągniemy sytuację win-win. 

• Gościnne artykuły

Poprzez publikację tekstu jako jego autor na poczytnych portalach branżowych możesz osiągnąć podwójną korzyść: po pierwsze – zbudujesz swój wizerunek w sieci publikując merytoryczną treść, po drugie – uwzględniając w treści wzmiankę o swojej witrynie czy swoim bio, zdobędziesz dodatkowy link dla Twojej strony. 

• Wywiady

Udzielenie wywiadu, tak jak wyżej, może być sposobem na zdobycie podwójnej korzyści: autopromocję, a także zdobycie linka do witryny.

• Artykuły sponsorowane

Ta metoda jest niezwykle powszechna wśród działań Link Buildingowych. Tworzenie i publikacja wysokiej jakości merytorycznego tekstu na temat Twoich produktów czy usług to znakomita metoda na pozyskiwanie linków w Hiszpanii, a przy okazji na zbudowanie świadomości marki i zwiększenie jej rozpoznawalności na rynku. Trzeba jednak pamiętać, że publikacje artykułów sponsorowanych na poczytnych, jakościowych portalach zewnętrznych są kosztowne, należy więc przeznaczyć odpowiedni budżet na takie działania.

• Własne zaplecze SEO

Tworzenie treści na własnym zapleczu SEO to technika kosztowna, ale przynosząca duże korzyści. Czym właściwie jest zaplecze SEO? Jest to witryna (lub zbiór stron), która zawiera treści z danej branży i linkuje strony pozycjonowane. Ta metoda pozyskiwania linków umożliwi Ci linkowanie do Twojej głównej strony.

• Buzz Marketing

Buzz Marketing, czyli marketing szeptany oznacza tworzenie i publikacje krótkich wpisów na forach internetowych, w których zamieszczony będzie odnośnik do Twojej strony.

3. Jakość linków

Ważnym aspektem jest również jakość pozyskiwanych linków. Oczywistym jest, że aby doścignąć konkurencję musimy zdobyć jak najwięcej linków – nie możemy jednak zapominać o ich jakości. Jeden link z mocnej domeny hiszpańskiej może przynieść nam więcej korzyści niż tysiąc linków pozyskanych ze słabej jakości witryn. Kluczowe jest pozyskiwanie wartościowych linków z lokalnych portali, blogów branżowych oraz katalogów firm, co stanowi podstawę skutecznej strategii SEO.