Pozycjonowanie w Holandii

Holandia – w której więcej jest rowerów niż mieszkańców – to państwo położone w Europie Zachodniej nad Morzem Północnym. Jego oficjalna nazwa, Królestwo Niderlandów, nie bez przyczyny posiada takie właśnie miano. Słowo Nederland to w języku obywateli (niderlandzkim) Holandia, dosłownie oznaczając niski lub nizinny kraj. Jak się okazuje, nazewnictwo to dokładnie wpasowuje się w charakterystykę geograficzną tego kraju, gdzie około jedna czwarta jego terytorium znajduje się poniżej poziomu morza. 

Holandia jest członkiem międzynarodowych organizacji takich jak Unia Europejska, ONZ czy NATO. Co ciekawe, państwo posiada dwie stolice – Amsterdam (konstytucyjną) oraz Hagę (administracyjną). Populacja Niderlandów wynosi ponad 17 milionów osób, gdzie aż 96% z nich posiada dostęp do sieci. Biorąc pod uwagę ten wysoki wskaźnik penetracji Internetu, warto zgłębić wiedzę na temat preferencji Holendrów w zakresie urządzeń do surfowania po sieci. 

Dane statystyczne pokazują, że więcej internautów korzysta z komputerów, ale przewaga ta nie jest znacząca (dane za luty 2022):

• desktop (52,31%),
• mobile (44,58%),
• tablet (3,11%).

Zwróćmy uwagę na fakt, że duży odsetek Holendrów surfując po sieci wybiera urządzenia mobilne. Co to oznacza? Konieczność przystosowania swojej witryny do bezbłędnego funkcjonowania na smartfonach celem zwiększenia szansy na wzrost przychodów z tego kanału. Krótko mówiąc – optymalizując swoją stronę, bądź mobile-friendly 🙂

Mieszkańcy “kraju tulipanów” w zdecydowanej większości nasycili rynek mediami społecznościowymi – w ostatnim czasie liczba użytkowników social media wyniosła ponad 90% całej populacji (na początku roku 2022). Najpopularniejszym kanałem wśród Niderlandczyków jest Facebook, skupiający 60% internautów (dane za 2021 rok):

• Facebook (60%),
• Pinterest (22%),
• Twitter (10%),
• Instagram (3%),
• YouTube (2%).

Co więcej, liczba użytkowników social mediów w Holandii wzrosła w ostatnim roku o 500 tysięcy osób, czyli o 3,3% (porównując początek 2022 do 2021 roku).

Rynek e-commerce w Holandii

Holandia to 17. największy rynek e-handlu na świecie, notujący w 2021 przychody w wysokości 22 miliardów dolarów amerykańskich.

Jak zachowuje się przeciętny Jan Modaal (polski Jan Kowalski) w sieci? Duży wpływ na decyzję o zakupie ma dla niego cena oraz jakość. Przed dokonaniem transakcji często zapoznaje się z komentarzami innych użytkowników na temat danego produktu, korzysta także z rekomendacji influencerów. Lubi kupować używając smartfona. Ceniąc swoją prywatność oraz dbając o bezpieczeństwo w sieci, zależy mu na większej kontroli nad rozpowszechnianiem swoich danych osobowych. Ponadto, pan Modaal jest świadomym e-konsumentem dla którego ważną determinantą o zakupie są kwestie ekologiczne – zwraca więc uwagę na pochodzenie produktów. Coraz częściej decyduje się na zakup owoców i warzyw, ograniczając spożycie mięsa, nabiału oraz słodzonych napojów. 

Mówiąc o holenderskim rynku internetowym, warto zapoznać się z największymi jego graczami. Numerem jeden jest bol.com, najpopularniejsza platforma e-commerce w kraju, która w 2021 roku wygenerowała przychody na poziomie niemal 1,9 miliarda dolarów amerykańskich. 3 topowe pozycje, czyli wspomniany bol.com, ah.nl oraz coolblue.nl odpowiadają za 25% przychodów online w Holandii. Poniżej przedstawiamy ich listę:

• bol.com (1 886 mln USD), 
• ah.nl (1 835 mln USD), 
• coolblue.nl (1 663 mln USD), 
• zalando.nl (1 022 mln USD), 
• wehkamp.nl (963 mln USD).

Zgłębiając temat trendów wśród e-konsumentów Holandii, należy wspomnieć o ich preferencjach w sposobie płatności. Jak się okazuje, w Królestwie Niderlandów najpopularniejszą metodą płatności za zakupy w sieci jest iDEAL – holenderski system, który przypomina nasz polski BLIK. Korzysta z niego niemal 60% internautów w kraju! Wśród pozostałych wybieranych form płatności możemy wymienić karty kredytowe, PayPal oraz aplikację Tikkie (dostępną w App Store).

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Holandii?

Ekspansja swojego biznesu na rynek holenderski w którym 96% populacji posiada dostęp do Internetu to niezwykle kuszący kierunek. Oznacza to bowiem możliwość dotarcia do ponad 16 milionów potencjalnych odbiorców! Biorąc pod uwagę wysoką świadomość niderlandzkiego e-konsumenta, jeżeli zadbasz o dobrą merytorykę treści na swojej stronie oraz produkt przyciągający uwagę, zyskasz zainteresowanie wielu cennych użytkowników Internetu, co na koniec dnia przełoży się na zwiększone przychody dla Twojej firmy. Nie pozostaje więc nic innego jak już dziś podjąć walkę w grze o topowe pozycje w wynikach wyszukiwania w perspektywistycznym Królestwie Niderlandów!

Promocja biznesu w Holandii może być korzystna dla wielu przedsiębiorców ze względu na szereg czynników, takich jak:

1. Silna gospodarka: Holandia ma jedną z najbardziej rozwiniętych i konkurencyjnych gospodarek na świecie. Jej stabilność i wysoki PKB per capita przyciągają inwestorów i przedsiębiorców z całego świata.
2. Strategiczne położenie: Holandia znajduje się w samym sercu Europy, co umożliwia łatwy dostęp do innych rynków europejskich. Port w Rotterdamie i lotnisko Schiphol to dwa z najważniejszych węzłów komunikacyjnych w Europie.
3. Wysoki poziom angielskiego: Holendrzy mają wysoki poziom znajomości języka angielskiego, co ułatwia komunikację i współpracę międzynarodową. Znajomość języków obcych, takich jak niemiecki i francuski, również może być dodatkowym atutem.
4. Innowacyjność: Holandia jest jednym z liderów w dziedzinie innowacji. Rząd wspiera rozwój innowacji poprzez różne programy, takie jak Top Sectors i StartupDelta. To otwiera przedsiębiorcom możliwości współpracy z lokalnymi partnerami i korzystania z nowych technologii.
5. Wysoka jakość życia: Holandia oferuje wysoką jakość życia, z dobrą infrastrukturą, opieką zdrowotną i edukacją. To sprawia, że przyciąga wysoko wykwalifikowanych pracowników i inwestorów, co może wpłynąć pozytywnie na rozwój biznesu.
6. Przyjazne środowisko biznesowe: Holandia jest znana z prostego i przejrzystego systemu podatkowego oraz łatwego procesu zakładania firmy. Rząd wspiera przedsiębiorców, oferując różne formy pomocy i wsparcia.
7. Zrównoważony rozwój: Holandia jest jednym z liderów w dziedzinie zrównoważonego rozwoju. Firmy, które kierują się zasadami zrównoważonego biznesu, mogą zyskać na tym dodatkowe korzyści, takie jak uznanie na rynku i wsparcie ze strony rządu.

Link Building w Holandii

Link Building to jeden z niezbędnych elementów w prowadzeniu skutecznych działań SEO. Jeżeli chcesz zaistnieć na holenderskim rynku on-line, zapewnij pozyskiwanie wartościowych, wysokiej jakości linków zewnętrznych dla swojej witryny. Kolejną ważną zasadą jest dostarczanie odnośników z różnych źródeł – czyli ich dywersyfikacja. 

Wśród najbardziej popularnych kanałów pozyskiwania linków możemy wymienić artykuły sponsorowane, marketing szeptany czy wzmianki w social mediach. Aby zdobyć w oczach algorytmów Google’a i przyspieszyć proces zdobycia czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania, zastosowanie się do powyższych zasad to niewątpliwy must-have.

Nie zapominaj przy tym o solidnej optymalizacji swojej strony internetowej – Twoja witryna powinna być odpowiednio przygotowana zarówno pod kątem technicznym, jak i merytorycznym. 

Dobieranie słów kluczowych na rynek holenderski

Dobieranie odpowiednich słów kluczowych jest kluczowe dla efektywnego pozycjonowania strony internetowej na rynku holenderskim. Oto kilka wskazówek i narzędzi, które pomogą Ci w tym procesie:

1. Zrozumienie rynku: Przede wszystkim, musisz zrozumieć specyfikę rynku holenderskiego, język niderlandzki, kulturę i oczekiwania lokalnych konsumentów.
2. Analiza konkurencji: Przeanalizuj strony konkurencji, aby zrozumieć, jakie słowa kluczowe są dla nich najważniejsze. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs, SEMrush czy Moz, aby uzyskać informacje na temat strategii słów kluczowych konkurentów.
3. Google Trends: Sprawdź trendy dotyczące słów kluczowych na rynku holenderskim, korzystając z Google Trends. Dzięki temu dowiesz się, które frazy są popularne w danym czasie i będziesz mógł lepiej dostosować swoją strategię.
4. Narzędzia do analizy słów kluczowych: Użyj narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ubersuggest czy KWFinder, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej strony. Pamiętaj, aby ustawić język i kraj na Niderlandy, aby otrzymać lokalne wyniki.
5. Long-tail keywords: Nie ograniczaj się tylko do popularnych słów kluczowych, ale postaw również na długie frazy (long-tail keywords), które mogą generować niższą, ale bardziej zaangażowanych i wartościowych użytkowników z wyników organicznych.
6. Lokalizacja: Jeśli Twoja strona skierowana jest do lokalnych klientów w Holandii, warto skupić się na frazach związanych z konkretnymi miastami czy regionami.
7. Optymalizacja treści: Upewnij się, że wybrane słowa kluczowe są odpowiednio rozmieszczone w Twojej treści, ale unikaj nadmiernego ich stosowania (tzw. keyword stuffing), gdyż może to negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie.