Pozycjonowanie stron Francja

Francja jest czwartym pod względem wielkości krajem w Europie, w którym mieszka ponad 65 milionów osób. Około 91% z nich posiada dostęp do internetu. Już właściwie te dwa zdania, każą traktować “trójkolorowych” poważnie pod względem ekspansji działalności naszego biznesu. Jeżeli dodamy do tego informację, że każdego dnia w sieci Francuzi spędzają średnio 5 godzin i 40 minut, to nie dziwi fakt iż jest to 6. pod względem wielkości rynek e-commerce na świecie!

Strony www Francuzi najczęściej przeglądają mobilnie, a to m.in. za sprawą statystyki mówiącej o tym, że 91% z nich jest posiadaczem smartfona, natomiast 83% PC-ta. Na telefonach komórkowych rządzi Android (71%), odpowiadający za trzykrotnie większy ruch w sieci aniżeli jego konkurent z Apple tj. iOS (27%).

Co Francuzi robią w sieci? Albo inaczej, czego szukają i w jakim celu łączą się z Internetem? Zobaczmy:

• użycie wyszukiwarki (64%),
• sprawdzenie e-maila (62%),
• media społecznościowe (41%),
• oglądanie filmów (38%),
• poszukiwanie informacji o produkcie (25%),
• słuchanie muzyki (21%),
• korzystanie z map i tras dojazdu (14%),
• gry w sieci (11%),
• zakupy on-line (6%).

Na 3. miejscu podium znalazły się social media, z których aktywnie korzysta 60% Francuzów, co daje nam populację rzędu 39 milionów osób. Jakie social media są najpopularniejsze?

• Facebook (68,07%),
• Pinterest (10,3%),
• Twitter (9,62%),
• Instagram (5,14%),
• YouTube (4,34%),
• Reddit (0,81%).

Zdecydowanym liderem jest Facebook, na którym konto posiada i korzysta z niego aktywnie blisko 7 na 10 Francuzów. Ciekawostką jest dwukrotnie większy udział w rynku Pinteresta w porównaniu z Instagramem.

Rynek e-commerce we Francji

Blisko 40 milionów mieszkańców Francji robi zakupy on-line. W 2019 roku dokonali oni 1,7 miliarda transakcji, a obrót e-commerce sięgnął 100 miliardów euro! To szósty pod względem wielkości rynek internetowej sprzedaży na świecie. Kupujący Francuzi dokonują w sieci średnio 42 transakcje rocznie o łącznej wartości 2500 euro.

Warto zapamiętać, zarówno pod względem organizacji internetowego sklepu, jak i działań SEO, że połowa użytkowników smartfonów we Francji regularnie, tj. przynajmniej raz na miesiąc, wkłada oraz kupuje produkty z wirtualnego koszyka. We Francji popularne są także Marketplace’y, zarówno wśród sklepów działających on-line (35% jest także na MP), jak i tych stacjonarnych (23%). Jeżeli chodzi o udział w całkowitym obrocie e-commerce, to na poziomie 15% pochodzi on właśnie z Marketplace’ów. Francuzi lubią robić zakupy on-line nie tylko w swoich krajowych e-commercach. Aż 36% z nich często zamawia produkty od zagranicznych dostawców. 

Co Francuzi kupują w sieci? Zobaczmy:

• Podróże (30 mld euro),
• Moda (13,8 mld euro),
• Elektronika (8,2 mld euro),
• Meble i wyposażenie domu (6,8 mld euro),
• Uroda i jedzenie (5,1 mld euro),
• Gry wideo (1,6 mld euro).

Kategoria „Podróże” obejmuje wyjazdy zarówno prywatne, jak i służbowe oraz pozostałe wydatki około turystyczno-hotelarskie. Ten sektor w porównaniu do pozostałych jako jedyny zanotował spadek w ostatnich latach, a to z racji pandemii koronawirusa.

Jeżeli chodzi o sklepy internetowe z największym obrotem we Francji, to ich pierwsza dziesiątka prezentuje się następująco:

• Amazon (2,19 mld euro), 
• Cdiscount (2,08 mld euro), 
• Vente-Privee (1,89 mld euro), 
• Auchan (1,32 mld euro), 
• Apple (820 mln euro), 
• Fnac (675 mln euro), 
• Showroomprivé (588 mln euro), 
• La Redoute (533 mln euro), 
• Carrefour (494 mln euro), 
• Zalando (472 mln euro).

Firmy z dwóch pierwszych miejsc odpowiedzialne są za blisko połowę całości obrotu francuskiego rynku e-commerce.

Oceniając udział poszczególnych metod płatności, można stwierdzić, że e-konsumenci we Francji za dobra kupione w sieci lubią płacić sprawnie, “od ręki”, równocześnie z procesem zakupowym. To na pewno miła wiadomość dla właścicieli internetowych sklepów, z racji na uzyskiwaną dzięki temu lepszą płynność finansową i “zdrowy” bilans na koncie.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu we Francji?

Francja jest pod względem wielkości 5. gospodarką oraz 6. rynkiem e-commerce na świecie! Odnośnie populacji mieszkańców, Francja w Unii Europejskiej plasuje się na drugim miejscu. Język francuski natomiast zajmuje dziesiąte miejsce wśród tych najczęściej używanych na naszym globie. Te informacje jednoznacznie wskazują na potencjał i opłacalność wejścia na ten atrakcyjny rynek. 

Jeżeli chodzi o ilość użytkowników Internetu, to Francja po Niemczech i Wielkiej Brytanii zajmuje pod tym względem 3. miejsce w Europie! Warto zagospodarować sobie miejsce na bogatej mapie wirtualnych zainteresowań trójkolorowych. Kolejnym ważnym aspektem jest mała obecność polskich firm w tej części Starego Kontynentu. To z jednej strony utrudnienie, z racji braku skutecznych wzorców prowadzenia biznesu w tym miejscu, z drugiej jednak strony szansa, nowe możliwości i okazja do przetarcia szlaków przed konkurencją.

Francja jest drugim największym krajem w Europie, z bardzo dobrze rozwiniętym rynkiem e-commerce. Co równie cenne, Francuzi lubią korzystać z zagranicznych marketplace’ów. Tym samym, kiedy dopasujemy cenę i jakość oferowanych produktów do upodobań blisko 40 milionów klientów sklepów on-line, to będziemy w stanie uszczknąć choć promil z obrotów e-commerce we Francji, szacowanych w ostatnich latach już na ponad 115 mld euro rocznie.

Link Building we Francji

SEO po francusku to “référencement”, co oznacza dosłownie odwoływanie się, bądź też odsyłanie, co oczywiście jednoznacznie kojarzy się właśnie z Link Buildingiem. Francja nie jest wyjątkiem, jeśli chodzi o pozycjonowanie stron i jego skuteczność, na które znaczący wpływ mają wysokojakościowe linki. Dobrze, kiedy ich baza jest duża, niemniej najważniejsze, aby niosła za sobą przede wszystkim wartość, którą ocenić możemy np. za pomocą wskaźnika DR (domain rating), mierzonego w narzędziu Ahrefs.

Jeżeli chodzi o katalog słów kluczowych, w zależności od branży w jakiej prowadzimy swój biznes, warto wziąć pod uwagę fakt, że niektóre produkty/usługi mogą być różnie nazywane przez użytkowników w zależności od ich pochodzenia i regionu zamieszkania. Dla przykładu francuskie tradycyjne bułeczki z czekoladą, najczęściej znane jako “pain au chocolat”, w południowym regionie Pirenejów nazywane będą wprost “chocolatine”. Tym samym, jeżeli zależy nam na zgromadzeniu jak najszerszego grona odbiorców, powinniśmy wziąć pod uwagę możliwie różne określenia identycznego produktu w zależności od obszaru działania.

Jak w większości krajów, podobnie i we Francji, należy pamiętać o dywersyfikacji linków. Chodzi o to, aby pochodziły one nie tylko z serwisów o dobrej jakości, ale również np. z tematycznych forów, czy social mediów.