Pozycjonowanie w Szwecji

W Szwecji mieszka 10,35 mln osób. Aż 97% z nich ma dostęp do Internetu! To największy skandynawski kraj, graniczący z Norwegią, Finlandią i Danią. Szwedzi są także członkiem Unii Europejskiej. Mogą się pochwalić licznymi bogactwami naturalnymi, jak duża powierzchnia lasów w stosunku do ilości mieszkańców, czy wysokiej jakości rudy żelaza.  

Szwedzi lubią kupować on-line, szczególnie jeśli w parze z pozyskiwanym produktem idzie jakość i atrakcyjna cena. Podobnie jak Włosi, cenią sobie opiekę w trakcie procesu zakupowego, jak i po jego zakończeniu. Przed włożeniem produktu do wirtualnego koszyka ponad połowa Szwedów analizuje i sprawdza w sieci opinie na jego temat. Są “eco friendly”, co oznacza że jeżeli mają do wyboru podobne towary, a jeden z nich będzie wykonany w zgodzie ze środowiskiem, to zdecydują się właśnie na niego.

Warto również uwzględnić preferencje zakupowe Szwedów, które mają istotny wpływ na skuteczność strategii marketingowych.

Na podstawie wielu rankingów Szwecję uznać można jako jeden z najbardziej bezpiecznych i nieskalanych korupcją krajów na świecie. Z drugiej strony, paradoksalnie, są oni również jednym z głównych eksporterów technologii wojskowych i broni. Oczywiście to nie wszystko z czego słyną. Warto docenić ich rodzime marki, wśród których należy wymienić choćby: Volvo, Saaba, Husqvarnę, Nordeę, H&M, czy niezwykle popularną Ikeę.

Na szwedzkim rynku e-commerce kluczowe znaczenie mają Amazon.se jako główny gracz oraz PostNord, dominujący w usługach kurierskich.

73% Szwedów korzysta z social mediów, co oznacza populację o wielkości 7,3 miliona osób, do których można dotrzeć właśnie za pośrednictwem tego kanału. Wśród najczęściej używanych platform, liderem cały czas jest Facebook, choć w ciągu roku (porównując 2022 do 2021) jego udział spadł o blisko 12%. Poniżej dane za luty 2022 roku:

• Facebook (69,45%),
• YouTube (10,1%),
• Instagram (8,73%),
• Twitter (5,7%),
• Pinterest (3,98%),
• Reddit (1,12%).

Szwedzi chętnie korzystają z nowoczesnych rozwiązań technologicznych, co przekłada się na szybki rozwój e-commerce.

Szwecja jest bardzo “na tak” w stosunku do Internetu i oferowanych w jego ramach funkcjonalności. Szacuje się, że do 2035 roku blisko 75% wszystkich zakupów spożywczych będzie realizowanych w tym kraju za pośrednictwem sieci www.

Rynek e-commerce w Szwecji

Podobnie jak w wielu krajach na całym świecie pandemia koronawirusa, a szczególnie związany z nią pierwszy lockdown, była impulsem do rozwoju sprzedaży e-commerce. W 2020 roku szwedzki rynek handlu on-line osiągnął poziom 11,5 mld euro. Od tego czasu wciąż się umacnia i rośnie, stanowiąc blisko 10% całkowitej rejestrowanej sprzedaży. Wraz z dynamicznym wzrostem rynku, rośnie także znaczenie pozycjonowania w branży e-commerce oraz sklepów internetowych w Szwecji, gdzie widoczność w wyszukiwarkach staje się kluczowa dla sukcesu.

Statystyczny Medelsvensson (polski Jan Kowalski) jak to zostało wspomniane na wstępie, zwraca szczególną uwagę głównie na jakość oraz cenę. Nie należy jednak zapominać o pozostałych elementach, jakie powinna posiadać nasza oferta. Wśród nich można wymienić: przejrzystość witryny, czytelność dla odbiorcy oraz prostotę w finalizacji transakcji. Jeżeli poskładamy te klocki, zaprosimy naszego klienta do przyjaznego e-sklepu, który jeżeli spełni jego oczekiwania, może stać się tym ulubionym.

Szwedzi są bardzo mobile-friendly. Na 10 z nich przypada 15 smartfonów. Jeżeli chodzi o przeglądanie stron internetowych, to niespełna połowa z nich pochodzi z telefonów komórkowych, a co ważniejsze 60% zakupów on-line w Szwecji zostało wykonanych za pośrednictwem kanału mobile.

Optymalizacja mobilna jest więc kluczowa dla sukcesu sklepów internetowych na rynku szwedzkim, ponieważ użytkownicy oczekują wygodnego i szybkiego dostępu do oferty na smartfonach i tabletach.

Dynamiczny rozwój branży e-commerce w Szwecji stwarza duże możliwości dla rozwoju biznesu online, zachęcając przedsiębiorców do inwestowania w nowoczesne rozwiązania i skuteczne strategie marketingowe.

Zgodnie z powyższym, można z pełnym przekonaniem stwierdzić, że Szwedzi dokonują płatności za zakupy od razu w Internecie, a metoda “za pobraniem” jest praktycznie nieobecna. 

Zamówienia dostarczane są najczęściej przy wykorzystaniu trzech podmiotów tzn.:

• PostNord,
• BudBee,
• DHL.

Szwedzi cenią sobie wygodę, tak w trakcie dokonywania zakupów przez Internet, jak i odbierania wybranych produktów. Najlepiej dla nich, kiedy szybko znajdą się one na wyciągnięcie ręki, tuż za drzwiami, stąd też powyższe zestawienie wybieranych najczęściej sprawnych dostawców pocztowych oraz kurierów nie powinno nas dziwić.

Marketing internetowy w Szwecji

Marketing internetowy w Szwecji rozwija się niezwykle dynamicznie, oferując firmom szerokie spektrum nowoczesnych rozwiązań i narzędzi do promocji w internecie. Szwedzki rynek charakteryzuje się jedną z najwyższych na świecie penetracji internetu, co sprawia, że działania online są tu wyjątkowo skuteczne. Pozycjonowanie stron internetowych stanowi fundament skutecznej obecności w sieci, ale równie ważne są inne elementy marketingu internetowego, takie jak content marketing, e-commerce czy aktywność w mediach społecznościowych. Tworzenie wartościowych treści, optymalizacja strony pod kątem SEO oraz budowanie relacji z klientami poprzez social media to działania, które pozwalają nie tylko zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach internetowych, ale także budować zaufanie i lojalność szwedzkich użytkowników. Wysoka jakość contentu, przemyślana strategia SEO oraz efektywne wykorzystanie kanałów e-commerce to klucz do sukcesu na szwedzkim rynku i możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców zainteresowanych nowoczesnymi produktami i usługami.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Szwecji?

Szwecja pod względem penetracji Internetu (ok. 97%) znajduje się na 5. miejscu na świecie! To nie wszystko, Szwedzi posiadają także 2. najszybsze łącze internetowe na naszym globie (tuż za Koreą Południową). Do 2025 roku natomiast, po zwiększeniu dostępności do szerokopasmowych łączy, rodzimy rząd Skandynawów chce, aby 100% obywateli mogło bezproblemowo korzystać i surfować po sieci www.

Dzięki tak wysokiej penetracji internetu w Szwecji, istnieje bardzo duża możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców, co znacząco zwiększa skuteczność działań marketingowych i pozycjonowania stron internetowych.

Powyższe plany i dalsze inwestycje w infrastrukturę techniczną, oczywiście są jak najbardziej możliwe do wykonania, z racji na silną gospodarkę oraz zasoby finansowe. Oczywistym jest, że dalsza ekspansja oraz upowszechnianie Internetu, będą mieć swoje przełożenie na rozwój rynku e-commerce, który i tak już jest jednym z najlepiej rozwiniętych na świecie. Szwedzi są przyzwyczajeni do kupowania produktów za pośrednictwem sieci. Na dowód tego, bardzo dobrze orientują się także w nowoczesnych technologiach i na co dzień skrzętnie z nich korzystają. Skuteczne strategie SEO pozwalają uzyskać przewagę konkurencyjną na rynku szwedzkim, co przekłada się na wyższą widoczność i sukces biznesowy.

Przyrównując możliwe korzyści, jakie może nieść za sobą obecność naszego biznesu na szwedzkim rynku, do szacowanych kosztów, aby na nim zaistnieć (pojawić się w czołówce wyników wyszukiwania), wynik jest oczywisty – warto tutaj być obecnym!

Link Building w Szwecji

Szwedzki rynek na pewno jest atrakcyjny i dostępny dla szerokiej gamy e-commercowych biznesów. Jeżeli chodzi o ich rodzime agencje marketingowe, to niekoniecznie specjalizują się one w SEO. Tym samym nie mają oni “złotego środka”, aby szybciej dotrzeć do TOP10. Wręcz przeciwnie, zdecydowanie skuteczniejsze powinny okazać się działania doświadczonego specjalisty w tym zakresie z Polski.

Dla efektywnego pozycjonowania naszej witryny w Szwecji niezwykle istotny będzie wysokojakościowy Link Building. Dobrze jest umieszczać artykuły na wartościowych, szwedzkich serwisach, aby sensowna “moc” z danej domeny była przekazywana w kierunku naszej strony internetowej. 

Wielu Szwedów bardzo dobrze porozumiewa się w języku angielskim. Sama Szwecja jest w pierwszej trójce krajów, które najlepiej posługują się tym właśnie językiem obcym. Wynika to między innymi z powszechnego i stojącego na wysokim poziomie nauczania angielskiego w szkołach. Pomagają także niedubingowane filmy, w których zamiast lektora umieszcza się po prostu szwedzkie napisy. W związku z tym, w publikacjach content marketingowych właściwie równolegle można korzystać z obu tych języków. Ma to tym większe znaczenie w odniesieniu do samego szwedzkiego, który ma wiele lokalnych odmian oraz dialektów, więc ciężko byłoby nam dotrzeć i zadowolić wszystkich mieszkańców. Dodatkowo, korzystając z angielskiego, szybciej zaprzyjaźnimy się ze sczytującymi stronę crawlerami Google.