Strony typu YMYL – jak stworzyć wartościowy serwis w Google?

Wraz z licznymi aktualizacjami Google, jakość treści na stronach internetowych stała się kluczem do sukcesu pod kątem doświadczeń użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. Szczególną uwagę zwraca na siebie kategoria stron określana jako YMYL (Your Money or Your Life), które bezpośrednio wpływają na finansowe i zdrowotne aspekty życia użytkowników. Witryny te mają szczególne znaczenie, gdyż dostarczają informacji realnie wpływających na decyzje życiowe czy finansowe odbiorców. Dlatego też Google przykłada do nich wyjątkową wagę, wymagając wyższych standardów jakości. Jak zatem stworzyć stronę YMYL, która będzie nie tylko wartościowa dla użytkowników, ale również pozytywnie oceniana przez algorytmy Google? W niniejszym artykule postaramy się przybliżyć odpowiedź na to pytanie, omawiając kluczowe zasady tworzenia rzetelnych, wiarygodnych i wartościowych treści dla tego typu serwisów.

YMYL – co to jest?

YMYL, skrót od „Your Money or Your Life”, to termin stosowany w przemyśle SEO (Search Engine Optimization), ściśle związany z wytycznymi jakości wyszukiwania Google.

Strony YMYL dostarczają informacji lub usług, które mogą wpłynąć na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo lub sytuację finansową użytkowników. Google traktuje je bardzo poważnie, ponieważ chce zapewnić internautów, że znajdą rzetelne i dokładne informacje, zwłaszcza kluczowych obszarach egzystencjalnych.

Przykłady stron YMYL:

• serwisy finansowe – oferujące porady finansowe, informacje na temat inwestycji, zakupu nieruchomości, zarządzania długami, ubezpieczeń, emerytur. Mogą to być również banki online, brokerzy lub strony pożyczkowe;
• strony medyczne – dostarczające informacji medycznych, porad zdrowotnych, opisów leków, objawów chorób czy metod leczenia (również serwisy rezerwujące wizyty lekarskie);
• strony prawnicze – oferujące porady prawne, informacje na temat praw i przepisów, a także serwisy firm prawniczych;
• strony dotyczące bezpieczeństwa – porady na temat bezpiecznego życia, ochrony przed przestępczością, bezpieczeństwa online;
• strony edukacyjne – strony oferujące informacje lub materiały na temat edukacji (np. poradniki dotyczące wyboru uczelni, materiały edukacyjne, informacje na temat certyfikatów czy kursów online);
• strony motoryzacyjne – porady na temat zakupu lub naprawy pojazdów, bezpieczeństwa na drodze oraz informacje na temat ubezpieczeń samochodowych.

Nie każda strona w wymienionych kategoriach zostanie automatycznie uznana za YMYL. Kluczowym czynnikiem jest potencjalny wpływ treści na życie użytkownika.

Dlaczego sektor YMYL jest tak ważny dla Google?

Google ma za zadanie dostarczać użytkownikom najbardziej trafne i wartościowe wyniki wyszukiwania. Osiągnięcie tego celu oznacza gwarancję dostępu użytkownikom do dokładnych, aktualnych i wiarygodnych informacji. W kontekście stron YMYL dotyczących krytycznych aspektów ludzkiego życia, jakość informacji jest jeszcze bardziej istotna. Google chce, by użytkownicy mieli zaufanie do wyników wyszukiwania, wiedząc, że dostaną wiarygodne informacje, które pomogą im podjąć ważne decyzje życiowe.

Zdj 1. Najważniejsze informacje o YMYL od deweloperów Google. Źródło: static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/pl//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Potencjalne konsekwencje prezentowania mylących lub nieprecyzyjnych informacji na stronach YMYL

• zagrożenie dla zdrowia i życia – błędne informacje medyczne mogą prowadzić do niewłaściwego leczenia, pominięcia ważnych objawów czy nawet zagrożenia życia.
• kryzys finansowy – mylące informacje na temat inwestycji, pożyczek, ubezpieczeń czy zarządzania finansami mogą prowadzić do poważnych problemów finansowych.
• złe decyzje prawne – błędne informacje prawne skutkują nieprawidłowymi działaniami prawnymi, co z kolei wiąże się z sankcjami, grzywnami lub pozbawieniem wolności;
• utrata zaufania użytkowników – jeśli użytkownicy utwierdzą się w przekonaniu, że dostarczane przez Google wyniki wyszukiwania są niewiarygodne lub błędne, zaczną prawdopodobnie korzystać z innych wyszukiwarek lub źródeł informacji.
• kwestie etyczne – deweloperzy Google są odpowiedzialni społecznie za dostarczanie dokładnych i prawdziwych informacji, zwłaszcza w przypadku tematów istotnych dla ludzkiego życia.

Z tych powodów Google inwestuje liczne zasoby w rozwijanie algorytmów, które skutecznie oceniają i promują wysokiej jakości treści, zwłaszcza na stronach YMYL. Deweloperzy chcą również zachęcić twórców stron do tworzenia treści opartych na rzetelnych badaniach, ekspertyzie oraz autorytecie w danej dziedzinie.

Jak tworzyć treści w najbardziej restrykcyjnych branżach Google? – 9 zasad contentowych sektora YMYL

Tworzenie treści w sektorze YMYL opiera się o zasady Google E-A-T, które dokładnie omawialiśmy w dedykowanym tej tematyce artykule. Obejmuje to m.in.:

1. wiarygodność i dokładność – przekazywane informacje muszą być dokładne, aktualne i pochodzą z wiarygodnych źródeł. Odnoszenie się do badań, oficjalnych statystyk podniesie wiarygodność treści.
2. kwalifikacje autora – artykuły i treści powinny być tworzone przez osoby z odpowiednim wykształceniem, kwalifikacjami i doświadczeniem w danym temacie. W tym celu warto zamieścić na stronie kompleksową biografię autora;
3. przejrzystość źródeł – jeśli powołujesz się na badania, dane statystyczne lub ekspertów, podaj odnośniki lub źródła tych informacji, w taki sposób, żeby czytelnik mógł samodzielnie zweryfikować informacje.
4. unikaj sensacji – unikaj nadmiernego dramatyzowania czy tworzenia kontrowersyjnych treści. Dąż do przedstawienia informacji w zrozumiały, obiektywny i zrównoważony sposób.
5. regularne aktualizacje – świat się zmienia, a informacje stają się przestarzałe. Regularnie przeglądaj i aktualizuj swoje treści, aby były one zgodne z najnowszą wiedzą i praktykami w danej dziedzinie.
6. interakcja z użytkownikami – zachęcaj użytkowników do zadawania pytań, komentowania i udzielania opinii. Szybko reaguj na ewentualne błędy lub nieścisłości wskazane przez społeczność.
7. jasność i zrozumiałość – pamiętaj, że nie wszyscy Twoi czytelnicy będą ekspertami w danym temacie. Stosuj jasny język, unikaj potocznego żargonu branżowego i wyjaśniaj skomplikowane koncepcje w prosty i zrozumiały sposób.
8. etyka i odpowiedzialność – pamiętaj o etycznych aspektach tworzenia treści. Szanuj prywatność osób trzecich, nie korzystaj z niezweryfikowanych informacji i zawsze przedstawiaj temat w uczciwy oraz obiektywny sposób (nawet w przypadku treści sponsorowanych).
9. bezpieczeństwo i prywatność – jeśli Twoja strona zbiera dane od użytkowników, zapewnij ich ochronę (np. w postaci certyfikatu SSL). Dbaj o bezpieczeństwo informacji i stosuj się do przepisów dotyczących ochrony danych osobowych.

Zdj 2. Rekomendowana jakość contentu w branżach YMYL. Źródło: static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/pl//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Globalne brandy z sukcesem w branży YMYL – 3 przykłady

Przykłady globalnych brandów z sukcesem w branży YMYL:

1) eBay

Zdj 3. Przykład globalnego brandu eBay z sukcesem w sektorze YMYL. Źródło: www.ebay.com

eBay to globalna platforma aukcyjna i handlowa, która pozwala użytkownikom kupować i sprzedawać produkty w różnych kategoriach.

Elementy przyczyniające się do sukcesu eBay jako strony YMYL:

• system ocen – eBay wprowadził system ocen sprzedawców, umożliwiając kupującym dokonywać świadomych decyzji na podstawie doświadczeń innych użytkowników;
• ochrona kupujących – program ochrony kupujących gwarantuje zwrot pieniędzy w przypadku problemów z transakcją;
• bezpieczne płatności – współpraca z PayPal zapewnia bezpieczne i szybkie transakcje.

2) Zalando

Zdj 4. Przykład Zalando jako marki, która osiągnęła sukces w YMYL. Źródło: www.zalando.pl

Zalando to europejska platforma e-commerce skupiająca się na modzie i odzieży.

Elementy przyczyniające się do sukcesu Zalando jako strony YMYL:

• szeroka oferta – bogaty wybór marek i produktów w różnych kategoriach cenowych;
• darmowe zwroty – elastyczna polityka zwrotów zachęcająca do zakupów;
• trendy i inspiracje – regularne artykuły i sesje zdjęciowe prezentujące najnowsze trendy w modzie;
• interaktywna aplikacja mobilna – ułatwia zakupy w drodze, oferuje specjalne promocje dla użytkowników aplikacji.

3) ASOS

Zdj 5. Przykład ASOS jako sklepu e-commerce z sukcesem w YMYL. Źródło: www.asos.com

ASOS to brytyjski sklep internetowy skupiający się na odzieży młodzieżowej, obuwiu, akcesoriach, kosmetykach i urodzie.

Elementy przyczyniające się do sukcesu ASOS jako strony YMYL:

• młodzieżowe podejście – skierowany do młodych ludzi, oferując najnowsze trendy w przystępnych cenach;
• zrównoważona moda – sekcja dedykowana ekologicznej modzie i inicjatywom na rzecz zrównoważonego rozwoju;
• globalna ekspansja – strona dostępna w wielu językach i lokalnych wersjach.

Branże YMYL w SEO – podsumowanie

Aby tworzyć treści YMYL z dużym potencjałem na wysokie pozycje w wyszukiwarkach, powinieneś kompleksowo zapoznać się z zasadami Google E-A-T odpowiadającymi za ekspertyzę contentu, jego autorytet oraz wiarygodność. Tematykę tę szerzej omówiliśmy w artykule dedykowanym zagadnieniom E-A-T.

Sprawdź, czy content na Twojej stronie ma szanse zarankowania w TOP 10 – umów bezpłatną konsultację ze specjalistami SEOgroup już dziś:

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [Branże YMYL w SEO]

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat YMYL.

1. Co to jest YMYL?

YMYL oznacza „Your Money or Your Life” i odnosi się do stron internetowych, które mają mogą wpływać na zdrowie, finanse lub ogólny dobrostan użytkowników. Termin ten został wprowadzony przez Google, aby wskazać kategorie treści o szczególnym znaczeniu dla użytkowników. Strony YMYL są poddawane bardziej rygorystycznym kryteriom oceny, ponieważ ich informacje mogą bezpośrednio wpływać na życie ludzi.

2. Dlaczego Google zwraca uwagę na strony YMYL?

Dla Google priorytetem jest dostarczanie użytkownikom dokładnych i wiarygodnych informacji. Strony YMYL mają potencjał wpływania na ważne decyzje życiowe użytkowników, dlatego Google podchodzi do nich z większą ostrożnością. Deweloperzy chcą być pewni, że treści są dokładne, aktualne i pochodzą od wiarygodnych źródeł, aby chronić użytkowników przed dezinformacją.

3. Jakie są przykłady branż YMYL?

Branże YMYL obejmują szeroką gamę sektorów, m.in. medycyna, finanse, prawo, wiadomości i aktualne wydarzenia. Strony dotyczące np. leczenia chorób, porad prawnych czy inwestycji finansowych są traktowane jako szczególnie ważne, ponieważ nieprawdziwe informacje w tych dziedzinach mogą wiązać się z negatywnymi konsekwencjami dla użytkowników.

4. Czy moja strona będzie traktowana jako YMYL?

Jeśli treść Twojej strony dotyczy aspektów zdrowia, finansów, prawnych lub innych kluczowych obszarów życia ludzi, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostanie zakwalifikowana jako YMYL. Warto dokładnie przeanalizować treść i cel serwisu, aby zrozumieć, czy może on wpływać na ważne decyzje życiowe użytkowników.

5. Jak mogę poprawić jakość mojej strony YMYL w oczach Google?

Serwisy YMYL powinny dostarczać dokładnych, aktualnych i wiarygodnych informacji. Aby poprawić jakość swojej witryny, należy zwrócić uwagę na jej ekspertyzę, autorytet i wiarygodność (E-A-T). Rekomendujemy dodatkowo regularnie aktualizować treści (mniej więcej co 6 miesięcy).

6. Czy E-A-T jest ważny tylko dla stron YMYL?

Pomimo tego, że zasady E-A-T są szczególnie ważne dla stron YMYL, kryteria te są istotne dla każdej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Bez znaczenia na branżę, powinieneś konsekwentnie budować autorytet i gwarantować najwyższy poziom wiarygodności swoich treści.

7. Jakie są najczęstsze błędy na stronach YMYL?

Wśród najczęstszych błędów na stronach YMYL znajdują się nieaktualne informacje, brak odwołań do wiarygodnych źródeł, publikowanie contentu przez osoby bez odpowiedniej wiedzy (lub tytułu naukowego) oraz prezentowanie informacji wprowadzających w błąd.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.