Pozycjonowanie w Islandii

Islandia składa się z kilku wysp, jest położona na granicy Oceanu Arktycznego i Oceanu Atlantyckiego. To jedno z najdalej wysuniętych na północ, zamieszkałych miejsc na ziemi. “Kraj lodu” jak sama nazwa wskazuje w 11% zajmują lodowce. Geograficzny krajobraz ubogacają liczne wulkany, zatoki i fiordy. Latem można tutaj doświadczyć całodziennego światła, a zimą dwudziestoczterogodzinnej ciemności.

Islandia głównie z racji na swój wyjątkowy klimat, ma populację rzędu tylko 370 000 osób. 99% z nich ma dostęp do Internetu! Ogółem około 66% wszystkich Islandczyków zamieszkuje w okolicach stolicy, czyli Reykjaviku. Ponad 90% z nich skupia się na obszarach miejskich, przez co Islandia jest jednym z najbardziej zurbanizowanych krajów świata.

“Kraj lodu” nie jest członkiem Unii Europejskiej, jednak łączy się z rynkiem centralnym dzięki Europejskiemu Porozumieniu Gospodarczemu (EOG). Jeżeli chodzi o gospodarkę, to jednym z najważniejszych jej filarów usługowych jest turystyka. Bezpośrednie połączenia lotnicze na tę urokliwą wyspę realizowane są m.in. z Gdańska, Warszawy, czy Budapesztu.

Prawie wszyscy Islandczycy korzystają z Internetu. Za pośrednictwem jakich urządzeń łączą się z adresami www? Zobaczmy (dane na kwiecień 2022):

• Desktop (54,45%),
• Mobile (42,54%),
• Tablet (3,01%).

Na początku 2022 roku liczba użytkowników social mediów w Islandii obejmowała 96,2% całej populacji (wzrost w latach 2021-2022 o 14,2%). Najwięcej z nich korzysta z Facebooka (dane na kwiecień 2022 roku):

• Facebook (81,26%),
• Pinterest (5,78%),
• Twitter (5,68%),
• Instagram (3,93%),
• Reddit (1,24%),
• YouTube (1,19%).

Obecność profilu firmy na Facebooku to oczywiście dodatkowa możliwość prezentowania swojej oferty, miejsce bieżącego kontaktu z potencjalnymi, jak i stałymi klientami naszego sklepu.

Rynek e-commerce w Islandii

Islandzki e-commerce w 2021 roku osiągnął przychody na poziomie 303 milionów dolarów amerykańskich. Pod względem wielkości to 95. rynek e-sprzedaży na świecie, który rok do roku wzrósł aż o 16%. Jeżeli chodzi o e-konsumentów, to w minionym roku stanowili oni 57% całej populacji Islandii.

Islandczycy często korzystają z Internetu i lubią robić poprzez niego zakupy. Do ich wirtualnego koszyka trafiają produkty, zarówno od dostawców lokalnych, jak i zagranicznych. Częstokroć ceny tych drugich są zdecydowanie bardziej atrakcyjne, choć oczywiście należy do nich doliczyć wysoką opłatę za dostarczenie zamówienia. Mimo wszystko, łączny koszt i brak dostępności w kraju, przemawiają na ich korzyść.

Islandia co prawda nie jest członkiem Unii Europejskiej, ale przestrzega jej przepisów, związanych z e-commerce. Obniżenie cła na nierodzime produkty oraz usprawnienie dostaw tylko rozbudziły międzynarodowy e-handel. W 2017 roku 63% Islandczyków kupujących on-line skorzystało z oferty sklepów z zagranicy.

Widać, że kategorie interesujących Islandczyków produktów w sieci są mocno zróżnicowane, a tym samym z lekkim przymrużeniem oka, można stwierdzić, że szukają i kupują oni w Internecie dosłownie wszystko.

Odnośnie zaś najpopularniejszych e-commerców tj. tych z największymi przychodami w Islandii, to zestawienie pierwszej 5. przedstawia się następująco (dane za 2021 rok):

• elko.is (44 mln USD), 
• ikea.is (22 mln USD), 
• heimkaup.is (10 mln USD), 
• asos.com (10 mln USD), 
• rumfatalagerinn.is (9 mln USD).

Wśród Islandczyków są także zwolennicy globalnych platform e-commerce, na czele z AliExpress, oferującym tanie chińskie produkty. Swoje grupy odbiorców na wyspach znajdują także amerykańscy i europejscy sprzedawcy detaliczni, doceniani w szczególności za odzież, produkty dla niemowląt i dzieci, a także sprzęt sportowy, w tym rowery.

Dla międzynarodowych sprzedawców internetowych, obsługujących klientów z Islandii, największym wyzwaniem jest dostarczenie zamówionego produktu. Oprócz wysokich kosztów wysyłki, czy też opłat nakładanych przez lokalną pocztę, do większości importowanych towarów dodawany jest także 24% podatek VAT. Te wszystkie aspekty, obok wartości samego produktu, należy uwzględnić w łącznym koszcie transakcji.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Islandii?

Islandia może nie jest dużym krajem, ale na swoją skalę ma wielki potencjał. W ostatnim roku islandzki rynek handlu elektronicznego wzrósł aż o 16%. Ta tendencja w kolejnych latach ma się utrzymywać. 99% mieszkańców tego wyjątkowego miejsca ma dostęp do Internetu i skrzętnie z tego korzysta, również przy okazji zakupów. 

Przewiduje się, że roczne przychody z rynku ecommerce w Islandii do 2025 mogą przekroczyć miliard dolarów amerykańskich. Wpływ na to miałoby zwiększenie liczby osób korzystających z zakupów online do poziomu nawet 75%. Jeżeli te prognozy się potwierdzą, średni przychód na użytkownika będzie wynosić nawet około 3500 dolarów amerykańskich.

Islandia dla niektórych może jawić się jako odległy zakątek z liczbą mieszkańców na poziomie średniej wielkości miasta. I rzeczywiście z populacją rzędu 370 tysięcy osób można ją tak interpretować. Z drugiej jednak strony, jeżeli porównamy możliwości tego kraju, a za nimi korzyści, jakie mogą płynąć z wprowadzenia na ten rynek swojego biznesu, może się okazać że nie znajdziemy miasta, które mogłoby nam dać taki zwrot z inwestycji. Oczywiście wiele zależy od branży i tzw. kosztów wejścia, jednak jak to mawiają “kto nie ryzykuje, ten nie pije szampana”, do odważnych świat należy!

Link Building w Islandii

Chcąc być zauważonym, a nade wszystko zrozumianym przez Islandczyków w Internecie, po pierwsze należy przygotować islandzką wersję językową strony. To niezbędny element do podjęcia dalszych kroków, zakładających wybór katalogu słów kluczowych, czy optymalizację witryny pod algorytmy wyszukiwarek i preferencje użytkowników. W tych aspektach pomogą nasi doświadczeni Takumi 匠.

Działania SEO dobrze, aby obejmowały wysokojakościowy Link Building. Przeznaczane na niego nakłady będą zależne od branży w jakiej prowadzimy swój biznes, to znaczy istniejącej w tej kategorii konkurencji na islandzkim rynku. Warto przy tej okazji wspomnieć o dywersyfikacji linków, które oprócz przekierowujących na naszą witrynę ciekawych artykułów, powinny obejmować wpisy na tematycznych forach, czy też odniesienia w mediach społecznościowych. Jeżeli chodzi o te ostatnie, to wykorzystanie Facebooka w Islandii na poziomie ponad 80%, świadczy o konieczności posiadania w tym miejscu wizytówki naszej firmy i prowadzenia stałej komunikacji z potencjalnymi klientami.

Źródła danych: 

• https://gs.statcounter.com/ 
• https://www.statista.com/topics/3079/iceland/#dossierContents__outerWrapper 
• https://ecommercedb.com/en/markets/is/all 
• https://datareportal.com/reports/digital-2022-iceland 
• https://www.trade.gov/country-commercial-guides/iceland-ecommerce 
• https://www.lloydsbanktrade.com/en/market-potential/iceland/ecommerce 
• https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/iceland#key-market-indicators