Pozycjonowanie na Węgrzech

Węgry są krajem śródlądowym, położonym w Europie Środkowej, graniczącym aż z siedmioma państwami. Populacja naszych bratanków sięga 9,8 miliona mieszkańców, spośród których ponad 80% ma dostęp do Internetu. Madziarzy są członkami Unii Europejskiej, jednak podobnie jak Polska, nie przyjęli wspólnotowej waluty i nadal posługują się rodzimym forintem. To kraj o dość dużym dochodzie, z bardzo wysokim wskaźnikiem rozwoju społecznego. 

Jeżeli chodzi o gospodarkę, to warto wspomnieć o rozwiniętym na Węgrzech przemyśle chemicznym, maszynowym i elektronicznym. W tym kraju swoje oddziały mają m.in. Philips, Siemens, czy General Electric. Nie należy zapominać także o fabrykach samochodowych, takich marek jak Audi, Ford oraz General Motors. Te sektory uzupełnia wysoko rozwinięte rolnictwo, z doskonałym i najwyższym w Europie, 50% odsetkiem gruntów ornych. Oczywiście nie bez znaczenia jest również świetnie rozwinięta turystyka, dokładająca każdego roku do budżetu Madziarów znaczące środki.

Węgrzy lubią korzystać z Internetu i robią to w nowoczesny sposób. Mowa oczywiście o urządzeniach, jakie służą im do tego celu, a wśród których ponad 60% stanowią telefony komórkowe i smartfony (dane za marzec 2022):

• Telefon (60,9%),
• PC (34,39%),
• Tablet (4,23%).

Ponad 83% internautów na Węgrzech korzysta z social mediów, a większość z nich jest użytkownikami Facebooka (dane za marzec 2022 roku):

• Facebook (92,48%),
• Pinterest (2,76%),
• Twitter (1,82%),
• Instagram (1,43%),
• YouTube (0,69%),
• Reddit (0,42%).

Dominacja Facebooka w zakresie mediów społecznościowych, jest jasną wskazówką, że wchodząc na ten rynek, po prostu należy tam również być ze swoim biznesem. Po pierwsze – do utrzymania dobrego kontaktu z klientami, po drugie do uzupełnienia działań SEO. Dzięki takiemu komplementarnemu działaniu nie tylko wzmocnimy swoją markę, ale i poszerzymy grono potencjalnych odbiorców.

Rynek e-commerce w Węgrzech

Węgierski rynek e-commerce na pewno jest warty uwagi. Jego wartość w minionych latach oscylowała na poziomie blisko 2 mld euro. Ze średnioroczną stopą wzrostu na poziomie 7,6% w 2023 ma osiągnąć kwotę około 2,4 mld euro. Uwzględniając te przyrosty widać, że handel elektroniczny u Madziarów rozwija się w szybkim tempie i można zaryzykować stwierdzenie, że najlepsze czasy ma jeszcze przed sobą.

Jeżeli chodzi o samych konsumentów, ponad 90% tych z dostępem do Internetu, regularnie kupuje on-line. Oznacza to grupę rzędu 5,5 miliona osób, z której każdy wkłada do wirtualnego koszyka produkty o wartości blisko 60 euro. Jest o co powalczyć, szczególnie że koszty prowadzenia e-sklepu w tym kraju są relatywnie niskie w stosunku do możliwych korzyści oraz zysków.

Oczywiście od razu nie staniemy się na Węgrzech krezusami. Mimo, że około 40% Węgrów kupuje przez Internet towary ze sklepów europejskich, a 26% z reszty świata, to są oni również przywiązani do swojego rynku lokalnego. Natomiast jakością, atrakcyjnością cen, przejrzystością oferty, na pewno zyskamy ich przychylność.

Odnośnie najpopularniejszych e-commerców tj. tych z największymi przychodami na Węgrzech, to zestawienie pierwszych 5. przedstawia się następująco (dane za 2021 rok):

• emag.hu (253 mln USD), 
• alza.hu (114 mln USD), 
• tesco.hu (106 mln USD), 
• hm.com (79 mln USD), 
• edigital.hu (78 mln USD).

Proporcjonalnie do rynku oraz potencjału kraju, na Węgrzech nie działa zbyt wiele e-commerców. Ich liczba sięga 7 tysięcy witryn on-line. Największe z nich (emag i alza) oferują szeroką gamę produktów wielobranżowych, gdzie każdy konsument może znaleźć dla siebie coś interesującego.

Jeżeli zaś chodzi o najczęściej wybieranych dostawców, tutaj prym wiodą kurierzy, a za nimi poczta. Pierwsza trójka na podstawie preferencji Węgrów za rok 2021 wygląda w ten sposób:

• GLS (48%),
• Magyar Posta (35%),
• DPD (19%).

Zgodnie z powyższą statystyką, 7 na 10 Madziarów decyduje się na przesyłkę dostarczoną przez kuriera. To na pewno cenna informacja przy okazji przygotowywania dla węgierskich klientów wariantów otrzymania zamówionych produktów. 

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu na Węgrzech?

Węgierski rynek e-commerce w skali Unii Europejskiej jest jednym z tych, które w ostatnich latach rozwijają się najszybciej! Co ciekawe, proporcjonalnie nie ma na nim zbyt wielu e-sklepów, szczególnie tych reprezentujących duże korporacje, którym z racji na małą rentowność, nie bardzo się to opłaca. Taka sytuacja jest szansą na zagospodarowanie się na tym marketplace dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Odnośnie rozwoju rynku e-sprzedaży na Węgrzech dotyczy on w szczególności zwiększenia ilości i wartości dokonywanych zakupów. Skala użytkowników korzystających z tego typu funkcjonalności jest już na dość wysokim poziomie. Zgodnie z analizami powinni oni coraz więcej tradycyjnych zakupów realizować poprzez Internet, co tylko napędzi rozwój tego rynku, dając dodatkowe możliwości dla firm, oferujących szeroki wachlarz usług.

Powyższe informacje na pewno zachęcają do ekspansji biznesu na rynek węgierski. Każdemu znane jest powiedzenie “Polak, Węgier dwa bratanki…”, dlaczego by tak nie miało być także w zakresie elektronicznego handlu? Po dobrym rozeznaniu przyzwyczajeń Madziarów, skutecznej strategii i działaniach naszych Takumich 匠, Węgry mogą nam się zacząć kojarzyć nie tylko jako piękny kraj ze stolicą w Budapeszcie, ale także istotny składnik przychodów na europejskiej mapie działalności naszego sklepu e-commerce.

Link Building na Węgrzech

Myśląc o skutecznej działalności w Internecie na Węgrzech, w pierwszej kolejności należy przygotować węgierską wersję językową strony, na której prezentujemy ofertę. To niezbędny element do podjęcia dalszych kroków, przewidujących jej optymalizację, zakładającą m.in. przygotowanie odpowiedniej struktury adresów URL, czy dostosowanie treści do katalogu słów kluczowych.

Powyższe działania należy uzupełnić o wysokojakościowy Link Building. Jak na większości rynków gdzie rządzi Google, liczy się przede wszystkim właśnie ich jakość, a nie ilość. Przekłada się to na pozytywną ocenę przez algorytmy giganta z Kalifornii, a końcowo pozycję naszej witryny w wynikach wyszukiwania. Link Building powinien być także różnorodny. Przekierowania do naszej strony dobrze, aby znajdowały się na popularnych, dobrych wartościowo (domain rating) serwisach, ale i na tematycznych forach, a na Węgrzech w szczególności również na cieszącym się ogromną popularnością (92,48%) Facebooku. To miejsce, gdzie również z racji na dbanie o wizerunek i dobry kontakt z klientem, warto podtrzymywać stałą komunikację.