Dane strukturalne – co to jest? Poznaj 3 sposoby wdrożenia schema!

Chcesz przyciągnąć dodatkowych klientów na swoją stronę internetową? Zastosowanie danych strukturalnych może Ci w tym pomóc. Rozszerzenie wyników wyszukiwania zwiększy widoczność Twojej witryny w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page), co przełoży się na większe zainteresowanie Twoim serwisem. Przeczytaj ten artykuł i sprawdź, czym są dane strukturalne oraz dowiedz się, jak je wdrożyć! Miłej lektury.

Dane strukturalne – co to jest?

Dane strukturalne to zestaw znaczników, które możesz dodać do kodu HTML swojej strony internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość witryny. Korzystają one z formatów typu JSON-LD, Microdata czy RDF, umożliwiając definiowanie poszczególnych elementów, m.in.:

• artykuły,
• wydarzenia,
• produkty,
• przepisy kulinarne,
• i wiele innych.

Gdy wzbogacisz swoją stronę danymi strukturalnymi, ułatwisz robotom wyszukiwarek indeksowanie treści oraz poprawisz dokładność wyświetlanych informacji w SERP-ach. To z kolei przyczynia się do generowania tzw. rich snippets, które przyciągają uwagę użytkownika i mogą zwiększać ruch w Twojej witrynie.

Zalety zastosowania danych strukturalnych w celu rozszerzenia wyników wyszukiwania

Jakie są zalety danych strukturalnych?

• Ulepszenie rozumienia strony przez wyszukiwarki – poprzez dokładne określenie kontekstu i znaczenia zawartości, ułatwiasz algorytmom wyszukiwarek indeksowanie oraz klasyfikację Twoich treści;
• Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania – dane strukturalne przyczyniają się do generowania rich snippets, które wyróżniają Twoją stronę na tle konkurencji, poprzez dodanie dodatkowych szczegółów, np. oceny, kwoty czy dostępność produktu;

Zdj 1. Rozszerzone wyniki wyszukiwania w e-commerce.

• Poprawa wskaźników klikalności (CTR) – atrakcyjniejsze wyświetlanie w wynikach wyszukiwania skutkuje zazwyczaj większą liczbą kliknięć przez użytkowników, co bezpośrednio wpływa na ruch na stronie;
• Wsparcie dla strategii marketingowych – wykorzystując dane strukturalne, możesz precyzyjnie prezentować ważne informacje o produktach lub usługach, co z kolei wspomaga strategie marketingowe i sprzedażowe;
• Łatwiejsza analiza wyników – zintegrowane dane strukturalne umożliwiają lepszą interpretację i analizę danych z Google Search Console, pozwalając na optymalizację strategii SEO na podstawie konkretnych metryk.

Zdj 2. Analiza efektów SEO w GSC.

Jakie kategorie w kodzie strony można określić jako dane strukturalne?

Kategorie w kodzie strony nadające się do określenia jako dane strukturalne:

• Osoby – za ich pomocą możesz szczegółowo opisać informacje związane z osobami, np. ich imiona, nazwiska, role zawodowe czy dane kontaktowe;
• Produkty i oferty – umożliwiają prezentowanie informacji o produktach, w tym cenach, recenzjach, stanach magazynowych, a także szczegółach producenta;
• Organizacje – możesz zawrzeć dane o firmie, np. nazwa, lokalizacja, dane kontaktowe, a także informacje o profilach w mediach społecznościowych;
• Wydarzenia – pozwalają podawać szczegóły dotyczące wydarzeń, w tym daty, miejsca odbywania się, opisy, a także informacje o biletach;
• Przepisy kulinarne – możesz umieścić informacje o przepisach kulinarnych, w tym składniki, czas przygotowania, kroki postępowania oraz wartości odżywcze;
• Artykuły – za ich pomocą wyróżnisz artykuły blogowe lub newsowe, określając ich autorów, daty publikacji i kategorie;
• Recenzje i oceny – umożliwiają wskazanie istotnych danych o recenzjach i ocenach produktów lub usług, w tym ilość i średnią ocen;
• FAQ i porady – za ich pomocą możesz zorganizować często zadawane pytania i odpowiedzi, co przekłada się na lepsze dostarczanie informacji użytkownikom;
• Kursy online i edukacyjne – możesz zaprezentować kursy, ich zawartość, czas trwania oraz informacje o instruktorach;
• Wideo i multimedia – pozwalają opisywać treści multimedialne, w tym tytuły, twórców i czas trwania (poprawia to ich widoczność w wynikach wyszukiwania);
• Aplikacje mobilne – umożliwiają prezentowanie aplikacji, ich funkcji, opinii oraz ścieżek dostępu do sklepów aplikacji (ułatwia to użytkownikom instalację).

Jak wdrożyć dane strukturalne? – 3 szybkie sposoby

Dane strukturalne możemy wdrożyć za pomocą:

• microdata,
• RDF (ang. Resource Description Framework in Attributes),
• generatorów Schema Markup.

Poniżej przedstawiamy szczegółowy opis każdego z wymienionych sposobów.

Wdrożenie danych strukturalnych za pomocą Microdata

Microdata to technika wdrażania danych strukturalnych bezpośrednio w kodzie HTML Twojej strony. Znaczniki microdata należy wykorzystać do dokładnego opisania elementów strony, np. produkty, opinie czy wydarzenia. Zacznij od określenia kontekstu za pomocą atrybutu itemscope, który informuje przeglądarkę o rozpoczęciu bloku danych strukturalnych. Następnie, przy pomocy atrybutu itemtype, wskaż typ obiektu zgodnie z vocabularies dostępnymi na schema.org. Każdy szczegółowy element, jak nazwa czy cena produktu, powinieneś oznaczyć, używając itemprop. Dzięki temu utworzysz bogate dane strukturalne, które wyszukiwarki mogą łatwo odczytać i zinterpretować, aby lepiej wyświetlać Twoje treści w wynikach wyszukiwania.

Zdj 3. Wygląd rich snippets w Google. Źródło: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data

Zdj 4. Wygląd rich snippets w kodzie HTML. Źródło: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data

Implementacja danych strukturalnych przy użyciu RDF

RDF (ang. Resource Description Framework), jest standardem semantycznego opisu informacji w internecie. Korzystając z RDFa, czyli rozszerzenia HTML, możesz dodać do kodu strony dodatkowe atrybuty, które zdefiniują semantykę danych. RDF wykorzystuje atrybut „typeof” do określenia typu danych oraz „property” do wskazania właściwości. To umożliwia robotom wyszukiwarek zrozumienie nie tylko treści, ale również kontekstu i relacji między danymi. Za pomocą RDFa możesz precyzyjnie wskazać:

• Jakie struktury reprezentują Twoje dane,
• Co wpływa na ich jakość,
• W jaki sposób mają prezentować się w wyszukiwarkach.

Zastosowanie danych strukturalnych, wykorzystując Schema Markup Generator

Generator Schema Markup to narzędzie online, które ułatwia tworzenie danych strukturalnych w formacie JSON-LD, bez konieczności ręcznego kodowania. W tym przypadku wybierasz kategorię danych, którą chcesz opisać, a generator dostarcza szablon, w którym uzupełniasz konkretne informacje, np. nazwa produktu, opinie czy ceny.

Narzędzie automatycznie tworzy odpowiednio sformatowany blok JSON-LD, który możesz wkleić do sekcji „head” Twojej strony HTML. Dzięki temu, nawet bez zaawansowanej wiedzy technicznej, możesz w łatwy sposób wzbogacić swoją stronę o dane strukturalne, które będą korzystne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Zdj 5. Schema Markup Generator od Technical SEO. Źródło: technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/

Wdrożone dane strukturalne – jak wyglądają?

Wygląd danych strukturalnych po wdrożeniu:

Newsy:

Po wdrożeniu danych strukturalnych dla newsów, w kodzie Twojej strony internetowej znajdzie się struktura danych JSON-LD lub Microdata, która precyzyjnie opisuje każdy artykuł. Zawiera to tytuł, opis, datę publikacji, URL obrazu oraz autora. Wyszukiwarki wykorzystują te informacje do prezentowania Twoich artykułów np. w formie wyróżnionych kart wiadomości.

Zdj 6. Wyróżnione karty wiadomości w Google.

Najczęstsze pytania i odpowiedzi (FAQ):

Dane strukturalne FAQ po wdrożeniu wyglądają jak dobrze zorganizowany blok JSON-LD w sekcji „head” strony lub jako anotacje microdata, wyodrębniając każde pytanie i każdą odpowiedź. Umożliwiają to znaczniki Question oraz Answer w schemacie Schema.org, pozwalające wyszukiwarkom na identyfikację i odpowiednie wyświetlanie tych sekcji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Zdj 7. FAQ w Google.

Wydarzenia (Event):

Gdy wdrożysz dane strukturalne dla wydarzeń, Twoja strona będzie zawierała szczegółowe informacje o nadchodzącym zdarzeniu, m.in. nazwa wydarzenia, data i czas rozpoczęcia, lokalizacja oraz dostępność biletów. Informacje te są zazwyczaj przedstawione w formacie JSON-LD lub jako elementy HTML z anotacjami Microdata, co umożliwia ich interpretację przez wyszukiwarki do prezentacji w postaci bogatych fragmentów.

Zdj 8. Rozszerzone wyniki wydarzeń w Google.

Poradniki (How-to):

Dane strukturalne dla poradników (how-to) prezentują się jako skonstruowany zestaw instrukcji krok po kroku, często w formacie JSON-LD umieszczonym w nagłówku HTML lub za pomocą Microdata wplecionego w treść poradnika. Obejmują tytuły poszczególnych kroków, opisy, czas potrzebny do realizacji każdego kroku oraz ewentualnie zdjęcia ilustrujące te kroki.

Zdj 9. Poradnikowe rich snippets.

Przepisy kulinarne:

Dane strukturalne przepisów kulinarnych to zazwyczaj format JSON-LD lub znaczniki Microdata, które opisują przepis zawierając tytuł, czas przygotowania, składniki, liczbę porcji, instrukcje krok po kroku oraz wartości odżywcze. Są one wykorzystywane przez wyszukiwarki do tworzenia bogatych fragmentów z miniaturkami obrazów, ocenami i krótkimi opisami, zachęcając użytkowników do kliknięcia.

Zdj 10. Kulinarne rich snippets.

Podsumowanie

Dane strukturalne stanowią fundament semantycznego SEO, pozwalając na bardziej precyzyjne przedstawienie zawartości Twojej strony internetowej wyszukiwarkom. Implementując te dane, zwiększasz widoczność w wynikach SERP.

Każda kategoria treści – od artykułów po przepisy kulinarne – wymaga specyficznych znaczników odpowiadających za ustrukturyzowanie informacji, czyniąc je bardziej zrozumiałymi dla algorytmów. Tworząc rich snippets nie tylko poprawiasz doświadczenie użytkownika, ale także podnosisz prawdopodobieństwo kliknięcia przez potencjalnych klientów (czyli maksymalizujesz CTR).

Zależy Ci na profesjonalnych działaniach SEO? Marketing w rękach specjalistów z SEOgroup to pestka! Wypełnij poniższy formularz kontaktowy i rozpocznij współpracę z branżowymi liderami:

Dane strukturalne – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat danych strukturalnych?

1. Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne to sformatowane informacje opisujące zawartość Twojej strony internetowej w sposób, który można jednoznacznie interpretować przez wyszukiwarki. Wykorzystując składnię zgodną ze standardem Schema.org, dostarczasz metadane pomagające algorytmom lepiej rozumieć kontekst i znaczenie publikowanych treści.

2. Dlaczego powinienem używać danych strukturalnych na mojej stronie?

Dane strukturalne pomagają algorytmom wyszukiwarek w identyfikacji i klasyfikacji informacji na Twojej stronie. Przyczynia się to do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania. Wprowadzenie tych danych zwiększa szansę na wyświetlenie Twojej witryny w bogatych fragmentach, co może poprawić CTR (ang. Click-Through Rate).

3. Jakie formaty danych strukturalnych są najbardziej popularne?

Najpopularniejsze formaty danych strukturalnych to Microdata, RDFa i JSON-LD. JSON-LD jest obecnie zalecanym formatem przez Google, ponieważ okazuje się łatwiejszy w implementacji i zarządzaniu.

4. Czy dane strukturalne wpływają na ranking w wyszukiwarce?

Dane strukturalne same w sobie nie są czynnikiem rankingowym, ale mogą wpływać na klikalność wyników wyszukiwania. Wyższy CTR prowadzi do większego ruchu na stronie, co z czasem może wpłynąć pozytywnie na ranking witryny w Google.

5. Czy dane strukturalne są ważne dla każdego rodzaju strony internetowej?

Dane strukturalne są istotne dla każdego rodzaju strony, ponieważ poprawiają zrozumienie i prezentację treści w wynikach wyszukiwania, niezależnie od branży czy typu zawartości.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.