Etyczne praktyki SEO zgodne z najnowszymi trendami – co wyróżniamy?

Standardowe budżety na SEO wynoszą pomiędzy $400 a $10 000 miesięcznie. To relatywnie sporo – i dlatego warto stosować etyczne praktyki SEO, aby nasze starania oraz inwestycje nie poszły na marne (np. w postaci restrykcji od Google). Chcesz się dowiedzieć, jakie są aktualne praktyki w SEO, które pozwolą Twojemu biznesowi wzrastać, niezależnie od aktualizacji algorytmów? Przeczytaj ten artykuł!

Źródło: https://img.freepik.com/free-photo/still-life-illustrating-ethics-concept_23-2149412292.jpg

Etyczne praktyki SEO – czyli jakie? Znaczenie i definicja!

Etyczne praktyki SEO to działania mające na celu optymalizację witryny internetowej w sposób uczciwy i zgodny z wytycznymi wyszukiwarek, umożliwiające uzyskanie organicznego ruchu.

Powinieneś w tym przypadku dążyć do stworzenia wartościowych treści, odpowiednio dopasowanych do potrzeb Twoich użytkowników, zamiast manipulować pozycjami w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page) za pomocą nieuczciwych metod czarnego kapelusza (tzw. Black Hat SEO). Obejmuje to m.in.:

• Koncentrowanie się na naturalnym wplataniu fraz w kontekst treści;
• Budowanie autorytetu witryny poprzez zdobywanie jakościowych i permanentnych linków;
• Zapewnienie doskonałej szybkości ładowania witryny (według Blogging Wizard, średni czas to 3.21 sekundy);
• Gwarancja responsywności serwisu.

Warto także pamiętać, że długofalowy sukces online zależy od budowania zaufania oraz satysfakcji użytkowników – jest to ważnym elementem etycznych praktyk SEO.

Jakie są etyczne praktyki SEO zgodne z aktualnymi trendami? – 5 elementów!

Najnowsze praktyki SEO zgodne z aktualnymi trendami:

1. Optymalizacja treści pod wyszukiwania głosowe

Optymalizacja treści pod wyszukiwania głosowe obejmuje dostosowanie Twoich materiałów internetowych w taki sposób, aby odpowiadały one na pytania formułowane ustnie przez użytkowników. Co ciekawe, od 2023 roku aktywnych jest ponad 4,2 miliarda asystentów głosowych, m.in. Siri, Alexa czy też Google Assistant.

Powinieneś skupić się na tworzeniu treści w naturalnym, konwersacyjnym stylu, który odzwierciedla sposób mówienia ludzi (według Synup.com aż 80% wyszukiwań głosowych w 2024 roku ma charakter konwersacyjny).

Zachęcamy również do włączenia w swoje teksty pytań i odpowiedzi, które mogą pojawiać się w rozmowach, zwracając szczególną uwagę na frazy long tail SEO. Pamiętaj dodatkowo o optymalizacji w zakresie lokalnych wyszukiwań, ponieważ wiele zapytań głosowych ma charakter lokalny – użytkownicy poszukują informacji o usługach lub miejscach w najbliższej okolicy.

Wskazówki optymalizacji treści pod wyszukiwania głosowe:

• Zastosuj naturalny, konwersacyjny ton w treściach;
• Włącz pytania i odpowiedzi odpowiadające naturalnym zapytaniom;
• Skoncentruj się na długich frazach odpowiadających mowie ludzkiej;
• Zoptymalizuj witrynę pod kątem lokalnych wyszukiwań, uwzględniając frazy „near me”;
• Wykorzystuj dane strukturalne, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie kontekstu treści.

2. E-E-A-T zamiast E-A-T

E-E-A-T dodaje nowy wymiar – Doświadczenie (Experience) – do istniejącej już koncepcji Ekspertyzy (E), Autorytetu (A) i Wiarygodności (T).

Obecnie wyszukiwarki przykładają coraz większą wagę do tego, jak autorytatywna i wiarygodna jest Twoja strona oraz do doświadczeń posiadanych w danym temacie. W konsekwencji, tworząc treści, powinieneś wykazać swoją wiedzę i umiejętności oraz przedstawić dowody swojego bezpośredniego doświadczenia w danej dziedzinie.

Więcej o omawianym zagadnieniu, przeczytasz w poradniku dot. aktualizacji Google na temat E-E-A-T z 15 grudnia 2022 roku.

Zdj 1. Aktualizacja E-E-A-T – omówienie Google. Źródło: www.developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

Wskazówki optymalizacji E-E-A-T:

• Twórz treści oparte na osobistym doświadczeniu w danej dziedzinie;
• Wskazuj kwalifikacje autorów, aby podkreślić ich ekspertyzę i autorytet;
• Używaj recenzji i świadectw sukcesu (case studies) w celu wzmacniania wiarygodności;
• Dodaj informacje kontaktowe i politykę prywatności, zwiększając tym samym zaufanie;
• Regularnie aktualizuj treści w celu utrzymania aktualności oraz odpowiedniego kontekstu.

3. Optymalizacja pod kątem SGE (Search Generative Experience)

Optymalizacja pod kątem SGE (ang. Search Generative Experience) koncentruje się na tworzeniu treści, które są generowane lub przetwarzane w sposób maksymalizujący użyteczność i dostępność dla użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek.

SGE zachęca do tworzenia treści, które są szczegółowe, odpowiednio sformatowane i bogate w kontekst, pozwalając na lepszą interpretację przez algorytmy. Ważna jest tutaj intencja wyszukiwania (search intent).

Zdj 2. Wyniki SGE w porównaniu do standardowych wyszukiwań SERP.

Obecnie SGE nie jest dostępne w wersji polskiej. Aby zweryfikować, z poziomu jakich krajów możesz aktywować generatywne wyszukiwania, sprawdź dostępne języki w oficjalnym wpisie Google. Warto również wspomnieć, iż branże objęte YMYL (ang. Your Money or Your Life) nie będą mogły skorzystać na potędze SGE, ponieważ generatywne wyszukiwania obejmują wyłącznie najpewniejsze i bardziej ogólne zagadnienia.

Zdj 3. Przykład ryzykownego zapytania YMYL, które nie może być objęte SGE.

Wskazówki optymalizacji pod kątem SGE:

• Dopilnuj, aby treści były bogate w kontekst i szczegóły umożliwiające generowanie odpowiedzi na zapytania użytkowników;
• Używaj jasnego i spójnego formatowania, w tym nagłówków, list i tabel, w celu ułatwienia interpretacji treści przez algorytmy;
• Skorzystaj z danych strukturalnych (np. dla FAQ);
• Skup się na zrozumieniu intencji stojących za wyszukiwaniami użytkowników, dopasowując treść do ich potrzeb i pytań;
• Regularnie aktualizuj swój content.

4. SEO w zakresie wyszukiwań wideo

Optymalizacja wideo SEO obejmuje nie tylko same wideo, ale również metadane, np. tytuły, opisy i tagi, które powinny być szczegółowe i związane z treścią wideo. Zadbaj również o dostosowanie treści wizualnych dla szerszej publiczności (np. poprzez dodanie transkrypcji i napisów).

Wskazówki optymalizacji SEO wideo:

• Zaimplementuj wciągające i opisowe tytuły, zawierające słowa kluczowe związane z treścią wideo;
• Uzupełnij każde wideo o szczegółowy opis, wykorzystując istotne słowa kluczowe;
• Dodaj odpowiednie tagi, które pomogą wyszukiwarkom zrozumieć tematykę i klasyfikację wideo;
• Wprowadź transkrypcję i napisy (ułatwi to dostępność oraz przyczyni się do lepszego zrozumienia treści przez wyszukiwarki);
• Publikuj wideo wraz z bogatymi fragmentami (rich snippets) za pomocą danych strukturalnych, w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach.

5. Zwrócenie uwagi na długi ogon słów kluczowych

Długie, specyficzne frazy, które są często mniej konkurencyjne, ale wysoko konwertujące, pozwalają docierać do precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców. Przyjmując takie podejście, koncentrujesz się na szerokim spektrum zapytań, które mogą nie generować ogromnego ruchu indywidualnie, ale łącznie stanowią znaczącą część zainteresowania organicznego. Dzięki temu, Twoja treść staje się bardziej dostępna i odpowiednia również dla użytkowników korzystających z wyszukiwań głosowych, którzy często używają dłuższych i bardziej naturalnych zapytań.

Zdj 4. Zapytania long tail SEO proponowane przez Google.

Wskazówki optymalizacji long tail SEO:

• Skup się na specyficznych, mniej konkurencyjnych frazach, które dokładnie opisują oferowane treści;
• Przeanalizuj intencje użytkowników (search intent), w celu lepszego zrozumienia, jakie frazy mogą być używane w Google (lub innych wyszukiwarkach);
• Korzystaj z narzędzi do badań słów kluczowych (np. Ubersuggest lub Senuto), aby identyfikować długie frazy z potencjałem na ruch;
• Twórz treści odpowiadające na konkretne, szczegółowe zapytania, które mogą pojawić się w wyszukiwaniach głosowych.

Dlaczego warto wykorzystać etyczne praktyki SEO zgodne z najnowszymi trendami?

Jak etyczne SEO wpływa na strony internetowe?

• Zwiększa widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania – etyczne SEO pomaga stopniowo budować pozycję strony (przekłada się to na lepszą widoczność);
• Buduje zaufanie i wiarygodność wśród użytkowników – przestrzeganie wytycznych wyszukiwarek i dostarczanie wartościowych treści wzmacnia postrzeganie marki jako zaufanego źródła;
• Zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika – optymalizując stronę pod kątem SEO, jednocześnie poprawiasz jej użyteczność (ma to pozytywny wpływ na doświadczenia odwiedzających);
• Jest zgodne z długoterminowymi celami biznesowymi – etyczne SEO wspiera zrównoważony rozwój online, unikając ryzyka penalizacji przez wyszukiwarki za stosowanie nieuczciwych technik.

Podsumowanie

Dzięki zasadom etycznego SEO wymienionym w naszym artykule, zwiększasz nie tylko widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania, ale również budujesz zaufanie i wiarygodność wśród użytkowników, zapewniając im wartościowe i precyzyjnie dopasowane treści. To fundamentalne rozwiązania, które powinien stosować każdy właściciel strony internetowej oraz sklepu e-commerce.

Jeśli szukasz sposobu na wykorzystanie nowoczesnych i etycznych metod w swojej strategii online, chętnie pomożemy. Nasza agencja SEOgroup specjalizuje się w implementacji skutecznych strategii SEO, które są w pełni zgodne z najnowszymi trendami i wytycznymi wyszukiwarek. Aby dowiedzieć się więcej i rozpocząć z nami współpracę, zachęcamy do wypełnienia poniższego formularza kontaktowego:

Etyczne praktyki SEO – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat etycznych praktyk SEO?

Czym są etyczne praktyki SEO?

Etyczne praktyki SEO to metody optymalizacji strony internetowej, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i kładą nacisk na dostarczanie wartości użytkownikom. Obejmują one m.in. tworzenie wysokiej jakości, odpowiednich kontekstowo treści, zapewnienie dobrej użyteczności strony oraz budowanie naturalnego profilu linków. Podchodząc do tego etycznie, unikasz technik manipulacyjnych, które mogą krótkoterminowo poprawić widoczność strony, ale w perspektywie długofalowej skutkują penalizacjami (karami czy też restrykcjami).

Dlaczego etyczne SEO jest ważne?

Etyczne SEO okazuje się wyjątkowo istotne pod kątem zbudowania długoterminowej widoczności w Internecie oraz zaufania wśród użytkowników i wyszukiwarek. Dzięki przestrzeganiu zasad etycznego SEO, Twoja strona jest mniej narażona na negatywne skutki aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, a także buduje solidną reputację marki. To podejście przyczynia się do zdobywania wysokiej jakości ruchu, pozwalając uzyskać wyższe wskaźniki konwersji.

Czy etyczne SEO jest skuteczne w długim terminie?

Etyczne SEO jest bardzo skuteczne w dłuższych okresach (ponad 12 miesięcy współpracy). Podejście to opiera się na tworzeniu wartościowych treści, które przyciągają naturalny ruch i budują autorytet strony. Mimo, że osiągnięcie wysokiej pozycji może wymagać więcej czasu niż przy zastosowaniu technik nieetycznych (tzw. Black Hat SEO), efekty są trwalsze i mniej podatne na zmiany algorytmów wyszukiwarek.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.