Pozycjonowanie w Grecji

Grecja znajduje się w południowo-wschodniej części Europy, na południowym krańcu Półwyspu Bałkańskiego. Jej sąsiadami są cztery państwa: Albania, Macedonia Północna, Bułgaria i Turcja. Od 1981 roku Grecy są członkami Unii Europejskiej, a od 2002 roku ich walutą stało się euro. Grecja stanowi kolebkę zachodniej cywilizacji, posiada bogate dziedzictwo kulturowe oraz długą historię. 

Grecję w styczniu 2022 roku zamieszkiwało 10,34 miliona osób. 82,2% z nich ma dostęp do Internetu (wzrost rok do roku o 3,5%). Kraj ten współcześnie naturalnie kojarzony jest z przyjaznym turystom klimatem, ale nie tylko. Powszechnie znany jest ich bezstresowy lifestyle. Grecy potrafią korzystać z życia i na co dzień się nim delektować. Cieszą się chwilą, nie rozpamiętują tego co było, zanadto nie myślą także o przyszłości, żyją slow – “płyną” tu i teraz.

Jeżeli chodzi o używany język, tym urzędowym jest grecki, charakteryzujący się wyjątkowym alfabetem, odbiegającym od funkcjonującego w kulturze łacińskiej. Podobnie różna od liter jest grecka gospodarka, a raczej brak jej stabilności, wynikający z kryzysów finansowych, które wielokrotnie były wspierane przez kraje zjednoczone w europejskiej wspólnocie. Obecnie widać, że dzięki potencjałowi, skupiającemu się w szczególności na turystyce, żegludze i rolnictwie, kraj ten stopniowo staje na nogi.

Statystyczny Giannis Papadopoulos (polski Jan Kowalski) najczęściej buszuje w sieci przy wykorzystaniu komputera (dane za luty 2022 roku):

• desktop (59,34%),
• mobile (38%),
• tablet (2,66%).

Na początku 2022 roku w Grecji było 7,4 miliona użytkowników social mediów (co stanowi 71,5% całej populacji). Większość z nich swoje konto posiadało na Facebooku (dane za luty 2022 roku):

• Facebook (86,79%),
• Pinterest (4,61%),
• Instagram (3,71%),
• Twitter (2,9%),
• YouTube (1,2%),
• Reddit (0,37%).

Facebook dominuje w zakresie mediów społecznościowych, tym samym na pewno warto, również przy okazji prowadzenia działań SEO, umieścić tam profil swojego biznesu.

Rynek e-commerce w Grecji

Przychody z e-commerce w Grecji osiągnęły w 2021 roku poziom 3,64 miliardów dolarów amerykańskich. Co istotne, do 2025 średnioroczna stopa wzrostu ma wynieść solidne, w porównaniu do innych krajów, 8%. Przynajmniej jeden produkt za pomocą kanału on-line w 2021 roku kupiło 47% Greków. 

Wspomniany wcześniej zwrot w tył greckiej gospodarki spowodował, że są oni bardziej ostrożni jeżeli chodzi o podejmowane decyzje zakupowe. Co to oznacza? W pierwszej kolejności zwracają uwagę na cenę, której porównywanie szczególnie w sieci, jest łatwo dostępne i proste. To jeden z argumentów, obok wygody, dla których Grecy lubią korzystać ze sklepów obecnych w Internecie.

Greccy konsumenci są przywiązani do lokalnych produktów, na czele z sokami i napojami bezalkoholowymi. W odróżnieniu od światowego trendu, doceniają oni już posiadane rzeczy i nawet jeżeli te się psują, często próbują je naprawić, zanim ewentualnie zdecydują się na zakup nowego zamiennika. Ma to zapewne związek z kryzysowymi czasami, także koronawirusem, które zmusiły co poniektórych do zaciśnięcia pasa. Jednak sytuacja powoli się normuje, a wraz z nią zaufanie do rynku sprzedaży.

Jeżeli zaś chodzi o konkretne e-commercy z największymi przychodami w Grecji, to zestawienie pierwszych 5. wygląda następująco (dane za 2021 rok):

• kotsovolos.gr (181 mln USD), 
• zara.com (137 mln USD), 
• public.gr (135 mln USD), 
• e-shop.gr (100 mln USD), 
• plaisio.gr (95 mln USD).

Kotsovolos to wiodący e-sklep, oferujący sprzęt elektryczny i elektroniczny w Grecji, podobnym zakresem zajmuje się public.gr. Zara odpowiada oczywiście za największe obroty w ramach szerokiej kategorii mody i odzieży.

Co oprócz ceny wpływa na podjęcie decyzji o zakupie przez Greków? To wszelkiego rodzaju kupony i zniżki (51,7%), a nade wszystko darmowa dostawa (68,2%)! Za tę ostatnią odpowiadają głównie lokalni kurierzy. Ich udział jest rozproszony, co widać nawet po procencie wykorzystania do tego celu pierwszej trójki z nich:

• ACS (32%),
• Geniki Taxydromiki (16%),
• ELTA (14%).

Grecy uwielbiają dostawę za free, przy wyborze produktów sprawdzają również opinie, więc warto zadbać o dobre relacje z klientami, które obok jakościowego produktu, świadczą o profesjonalnej obsłudze i udanej transakcji.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Grecji?

Grecja z przychodami na poziomie 3,6 miliarda dolarów amerykańskich z rynku e-commerce zajmuje 48. miejsce pod względem wielkości handlu elektronicznego na świecie. Oznacza to, że w tym zestawieniu znajduje się za Peru, ale przed Rumunią. Tempo rozwoju Grecji pod względem e-commerce wyniosło 20% i miało swój udział w światowym wzroście w tym zakresie (29% w 2021 roku). To rynek, który ma jeszcze pole do popisu w zakresie sprzedaży w Internecie. Kiedy ustabilizuje się gospodarka tego kraju, będzie to miało swoje przełożenie również na zakupowe aktywności użytkowników w sieci www.

Grecy lubią zakupy w sieci, ich prostotę i dostępność. Zwracają uwagę oczywiście na cenę, darmową i szybką dostawę, ale również liczy się dla nich jakość, dzięki której możemy zdobyć ich przychylność. W 2022 roku rynek e-commerce w Grecji ma przekroczyć obroty na poziomie 4 miliardów dolarów amerykańskich. Miło byłoby zagospodarować dla swojego biznesu choć kawałek tego apetycznego tortu. 

Link Building w Grecji

Działania w Grecji warto rozpocząć od zbudowania prawidłowej struktury adresów URL tj. bez znaków specjalnych czy diakrytycznych. Pomogą w tym, jak i przy kolejnych etapach pozycjonowania, nasi doświadczeni Takumi 匠. Nie obędzie się bez indywidualnej optymalizacji witryny oraz dostosowania strategii pod greckich użytkowników oraz ich preferencji poszukiwania interesujących produktów.

Ważny będzie też “wsad” samej strony, który nie powinien łączyć dwóch odmiennych alfabetów. Dla ułatwienia pracy crawlerom można wykorzystać transkrypcję na łacinę, co przełoży się na poprawną indeksację, a co za tym idzie, lepszą ocenę witryny przez wyszukiwarkę. Dzięki naszym greckim partnerom, a także wieloletniej praktyce Takumich 匠, zarówno Link Building, jak i komplet działań SEO, realizowany będzie na możliwie najwyższym poziomie.