Pozycjonowanie w Portugalii

Portugalia to kraj kontynentalnej Europy najbardziej wysunięty na zachód. Położona jest na Półwyspie Iberyjskim. W jej skład wchodzą również dwa archipelagi wysp znajdujące się na Oceanie Atlantyckim – Madera i Azory. Portugalia należy do Unii Europejskiej oraz NATO. Język portugalski jest jednym z najczęściej używanych języków na świecie – dla ok. 220 mln ludzi to język ojczysty. Ponad 10 mln native speakerów mieszka dziś w Portugalii. Największym miastem i jednocześnie stolicą tego kraju jest Lizbona. Po latach recesji, w 2018 roku państwo to odnotowało największy wzrost gospodarczy od 20 lat!

Z roku na rok coraz więcej mieszkańców Portugalii posiada dostęp do Internetu – między rokiem 2021 i 2022 wzrost wyniósł ok. 2,9%. Aktualnie istnieje aż 8,63 mln internautów w tym kraju (dane za styczeń 2022), co stanowi ok. 85% całej populacji. Surfując w sieci Portugalczycy częściej korzystają z komputerów niż smartfonów. Szczegółowy udział poszczególnych urządzeń wygląda następująco:

• desktop (56,87%),
• mobile (41,52%),
• tablet (1,61%).

Portugalczycy bardzo chętnie korzystają z mediów społecznościowych. Liczba użytkowników serwisów społecznościowych w Portugalii wzrosła o 700 tysięcy, czyli o 9% w latach 2021-2022 i wynosi teraz ok. 8,5 mln. Jakie social media wybierają Portugalczycy? Nie jest zaskoczeniem, że najbardziej popularny jest Facebook – korzysta z niego aż 76% internautów (dane za marzec 2022)! Popularność poszczególnych serwisów kształtuje się następująco:

• Facebook (76,1%),
• Instagram (8,37%),
• Pinterest (6,58%),
• Twitter (5,16%),
• YouTube (2,07%),
• Reddit (0,84%).

Nawyki konsumpcyjne Portugalczyków dynamicznie się zmieniają w związku z postępem technologicznym i wzrostem gospodarczym. Oprócz troski o budżet domowy podczas zakupów, coraz częściej zwracają uwagę na środowiskowy aspekt produktów. Szczególnie wśród młodszego pokolenia coraz popularniejsze stają się dobra wytwarzane lokalnie i w sposób ekologiczny. Jak podaje Deloitte, 45% portugalskich konsumentów deklaruje, że są skłonni zapłacić więcej za produkty i usługi firm, których celem jest dbałość o środowisko i społeczeństwo. Przeciętny Portugalczyk raczej nie kupuje impulsywnie, co jest efektem długiej recesji. Mocno przywiązuje się do marek, szczególnie jeśli chodzi o zakupy odzieżowe. Jednak w przypadku zakupu żywności ważniejszą rolę odgrywa cena niż producent. Co ciekawe, każdego roku prawie połowa wszystkich zakupów w kraju jest robiona na wyprzedażach. Ożywienie gospodarcze w Portugalii sprawiło, że przeciętny klient zwiększył swoje wydatki na zakupy oraz chętniej korzysta z kredytu.

Rynek e-commerce w Portugalii

Portugalia jest na 45. miejscu wśród największych rynków handlu elektronicznego. Przychody e-commerce wyniosły w 2021 roku 4 miliardy dolarów amerykańskich. W 2021 roku 47% Portugalczyków kupiło chociaż jeden produkt przez Internet. 

Co ciekawe, Portugalczycy najrzadziej w Europie używają platform współpracy takich jak Uber czy Airbnb. Według wyników badań Eurostatu, tylko 6% Portugalczyków zarezerwowało nocleg online (średnia w Europie wynosi 17%). W przypadku usług transportowych online – zarezerwowało je tylko 2% (średnia dla Europy to 8%).

Gdzie kupują Portugalczycy? Na rynku e-commerce największym graczem jest worten.pt.
W roku 2021 osiągnął przychody w kwocie 267 mln dolarów amerykańskich. Drugim sklepem pod kątem osiąganych przychodów jest zara.com z wynikiem na poziomie 205 mln dolarów amerykańskich. Trzecią najchętniej wybieraną platformą jest elcorteingles.pt z przychodami w wysokości 161 mln dolarów amerykańskich. Te trzy najpopularniejsze sklepy generują 15% wszystkich przychodów on-line w Portugalii.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Portugalii?

Rynek portugalski jest ciekawym wyborem na rozwój swojego biznesu online z dwóch powodów. Portugalczycy bardzo chętnie sięgają po zagraniczne brandy robiąc zakupy i zazwyczaj są wierni marce – to czyni ich dobrymi klientami. Drugim powodem jest gospodarcze ożywienie w kraju w ostatnich latach – portugalscy konsumenci wydają coraz więcej, a przychody z handlu elektronicznego cały czas rosną. To dobry moment, by zaistnieć ze swoją ofertą na tym rynku. Znając zachowania i preferencje portugalskich użytkowników oraz biorąc pod uwagę, że rynek e-commerce w tym kraju nie jest jeszcze tak konkurencyjny jak w innych europejskich państwach, szansa na sukces wzrasta. Wystarczy do tego dobrać odpowiednią strategię SEO360® i zbudować widoczność w portugalskiej wyszukiwarce!

Link Building w Portugalii

Decydując się na prowadzenie działań SEO na rynku portugalskim należy pamiętać, że podstawą jest odpowiednio zoptymalizowana strona internetowa. Nasza witryna powinna być dopracowana zarówno od technicznej strony, jak i contentowej. Jednak bez jakościowego Link Buildingu nie osiągniemy sukcesu. Pozyskiwanie zróżnicowanych, wartościowych linków do naszej domeny jest kluczowe w pozycjonowaniu. Miejsca do publikacji powinny być precyzyjnie wybierane, by profil linków strony miał najwyższą jakość – przełoży się to z czasem na widoczność w Google. Publikacje z linkiem powinny być wykonywane na lokalnych serwisach, zarówno w postaci artykułów, jak i marketingu szeptanego.