Pozycjonowanie w Portugalii

Portugalia to kraj kontynentalnej Europy najbardziej wysunięty na zachód. Położona jest na Półwyspie Iberyjskim. W jej skład wchodzą również dwa archipelagi wysp znajdujące się na Oceanie Atlantyckim – Madera i Azory. Portugalia należy do Unii Europejskiej oraz NATO. Język portugalski jest jednym z najczęściej używanych języków na świecie – dla ok. 220 mln ludzi to język ojczysty. Ponad 10 mln native speakerów mieszka dziś w Portugalii. Największym miastem i jednocześnie stolicą tego kraju jest Lizbona. Po latach recesji, w 2018 roku państwo to odnotowało największy wzrost gospodarczy od 20 lat!

Z roku na rok coraz więcej mieszkańców Portugalii posiada dostęp do Internetu – między rokiem 2021 i 2022 wzrost wyniósł ok. 2,9%. Aktualnie istnieje aż 8,63 mln internautów w tym kraju (dane za styczeń 2022), co stanowi ok. 85% całej populacji. Statystyki pokazują, że liczba internautów oraz użytkowników mediów społecznościowych w Portugalii stale rośnie, co potwierdza dynamiczny rozwój rynku online. Coraz więcej użytkowników korzysta z internetu w Portugalii, co wpływa na rozwój rynku online. Surfując w sieci Portugalczycy częściej korzystają z komputerów niż smartfonów. Szczegółowy udział poszczególnych urządzeń wygląda następująco:

• desktop (56,87%),
• mobile (41,52%),
• tablet (1,61%).

Portugalczycy bardzo chętnie korzystają z mediów społecznościowych. Liczba użytkowników serwisów społecznościowych w Portugalii wzrosła o 700 tysięcy, czyli o 9% w latach 2021-2022 i wynosi teraz ok. 8,5 mln. Mediach społecznościowych odgrywają kluczową rolę w strategiach marketingowych, wspierając skuteczność działań SEO oraz zwiększając widoczność i ruch na stronie. Jakie social media wybierają Portugalczycy? Nie jest zaskoczeniem, że najbardziej popularny jest Facebook – korzysta z niego aż 76% internautów (dane za marzec 2022)! Popularność poszczególnych serwisów kształtuje się następująco:

• Facebook (76,1%),
• Instagram (8,37%),
• Pinterest (6,58%),
• Twitter (5,16%),
• YouTube (2,07%),
• Reddit (0,84%).

Nawyki konsumpcyjne Portugalczyków dynamicznie się zmieniają w związku z postępem technologicznym i wzrostem gospodarczym. Oprócz troski o budżet domowy podczas zakupów, coraz częściej zwracają uwagę na środowiskowy aspekt produktów. Szczególnie wśród młodszego pokolenia coraz popularniejsze stają się dobra wytwarzane lokalnie i w sposób ekologiczny. Jak podaje Deloitte, 45% portugalskich konsumentów deklaruje, że są skłonni zapłacić więcej za produkty i usługi firm, których celem jest dbałość o środowisko i społeczeństwo. Przeciętny Portugalczyk raczej nie kupuje impulsywnie, co jest efektem długiej recesji. Mocno przywiązuje się do marek, szczególnie jeśli chodzi o zakupy odzieżowe. Jednak w przypadku zakupu żywności ważniejszą rolę odgrywa cena niż producent. Co ciekawe, każdego roku prawie połowa wszystkich zakupów w kraju jest robiona na wyprzedażach. Ożywienie gospodarcze w Portugalii sprawiło, że przeciętny klient zwiększył swoje wydatki na zakupy oraz chętniej korzysta z kredytu.

Rynek e-commerce w Portugalii

Portugalia jest na 45. miejscu wśród największych rynków handlu elektronicznego. Przychody e-commerce wyniosły w 2021 roku 4 miliardy dolarów amerykańskich. W 2021 roku 47% Portugalczyków kupiło chociaż jeden produkt przez Internet. 

Co ciekawe, Portugalczycy najrzadziej w Europie używają platform współpracy takich jak Uber czy Airbnb. Według wyników badań Eurostatu, tylko 6% Portugalczyków zarezerwowało nocleg online (średnia w Europie wynosi 17%). W przypadku usług transportowych online – zarezerwowało je tylko 2% (średnia dla Europy to 8%).

Gdzie kupują Portugalczycy? Na rynku e-commerce największym graczem jest worten.pt.
W roku 2021 osiągnął przychody w kwocie 267 mln dolarów amerykańskich. Drugim sklepem pod kątem osiąganych przychodów jest zara.com z wynikiem na poziomie 205 mln dolarów amerykańskich. Trzecią najchętniej wybieraną platformą jest elcorteingles.pt z przychodami w wysokości 161 mln dolarów amerykańskich. Te trzy najpopularniejsze sklepy generują 15% wszystkich przychodów on-line w Portugalii.

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Portugalii?

Rynek portugalski jest ciekawym wyborem na rozwój swojego biznesu online z dwóch powodów. Portugalczycy bardzo chętnie sięgają po zagraniczne brandy robiąc zakupy i zazwyczaj są wierni marce – to czyni ich dobrymi klientami. Drugim powodem jest gospodarcze ożywienie w kraju w ostatnich latach – portugalscy konsumenci wydają coraz więcej, a przychody z handlu elektronicznego cały czas rosną. To dobry moment, by zaistnieć ze swoją ofertą na tym rynku. Znając zachowania i preferencje portugalskich użytkowników oraz biorąc pod uwagę, że rynek e-commerce w tym kraju nie jest jeszcze tak konkurencyjny jak w innych europejskich państwach, szansa na sukces wzrasta. Wystarczy do tego dobrać odpowiednią strategię SEO360® i zbudować widoczność w portugalskiej wyszukiwarce!

Aspekty techniczne pozycjonowania stron w Portugalii

Skuteczne pozycjonowanie stron w Portugalii wymaga szczególnej dbałości o aspekty techniczne, które mają bezpośredni wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google. Jednym z kluczowych elementów jest optymalizacja szybkości ładowania strony internetowej – im szybciej strona się ładuje, tym większa szansa na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania oraz lepsze doświadczenia użytkowników. Warto pamiętać, że portugalscy użytkownicy coraz częściej korzystają z urządzeń mobilnych, dlatego responsywność strony i jej dostosowanie do różnych rozdzielczości ekranów to absolutna podstawa.

Kolejnym ważnym aspektem jest poprawna struktura URL, która powinna być czytelna zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów Google. Wdrożenie Core Web Vitals, czyli wskaźników jakości strony takich jak czas ładowania, interaktywność czy stabilność wizualna, pozwala nie tylko poprawić ranking, ale także zwiększyć zadowolenie odwiedzających. Nie można zapominać o prawidłowej konfiguracji danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć zawartość strony i wyświetlać ją w atrakcyjny sposób w wynikach wyszukiwania. Dbałość o te elementy techniczne to fundament skutecznego pozycjonowania na rynku portugalskim.

Lokalne SEO w Portugalii

Lokalne SEO w Portugalii stanowi kluczowy element strategii marketingowej dla firm, które chcą dotrzeć do lokalnych klientów i zwiększyć swoją widoczność w konkretnych regionach kraju. Optymalizacja strony internetowej pod kątem lokalnych słów kluczowych pozwala lepiej odpowiadać na potrzeby portugalskich użytkowników i pojawiać się wyżej w lokalnych wynikach wyszukiwania. Tworzenie wartościowych treści dostosowanych do specyfiki danego regionu oraz budowanie linków z lokalnych stron internetowych wzmacnia autorytet domeny i zwiększa zaufanie potencjalnych klientów.

Ważnym elementem lokalnego SEO jest także dostosowanie treści do języka i kultury Portugalii. Używanie lokalnych zwrotów, odniesień do wydarzeń czy zwyczajów sprawia, że strona internetowa staje się bliższa odbiorcom i buduje lojalność klientów. Budowanie wartościowych linków z lokalnych portali, katalogów firm czy mediów społecznościowych dodatkowo wzmacnia pozycjonowanie strony w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu możliwe jest skuteczne dotarcie do szerokiej grupy odbiorców i zwiększenie rozpoznawalności marki na rynku portugalskim.

Analiza konkurencji na rynku portugalskim

Analiza konkurencji na rynku portugalskim to niezbędny krok w procesie skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Pozwala ona zidentyfikować głównych konkurentów w danej branży, przeanalizować ich strategie SEO oraz określić, jakie działania przynoszą im najlepsze efekty w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można lepiej dostosować własną strategię SEO, wykorzystać słabe strony konkurencji i znaleźć nisze, które pozwolą na zwiększenie widoczności strony.

W praktyce analiza konkurencji obejmuje badanie słów kluczowych, na które pozycjonują się inne firmy, ocenę jakości i ilości wartościowych linków zwrotnych, a także analizę treści publikowanych na stronach internetowych konkurentów. Narzędzia takie jak Ahrefs czy SEMrush umożliwiają szczegółowe porównanie pozycji w wynikach wyszukiwania, analizę profilu linków oraz monitorowanie zmian w strategiach konkurencji. Regularna analiza konkurencji na rynku portugalskim pozwala na bieżąco dostosowywać strategię SEO i skutecznie zwiększać widoczność strony wśród portugalskich użytkowników.

Content Marketing w pozycjonowaniu w Portugalii

Content marketing odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu stron internetowych w Portugalii. Tworzenie wartościowych i angażujących treści, które odpowiadają na potrzeby portugalskich użytkowników, pozwala nie tylko przyciągnąć nowych klientów, ale także zwiększyć czas spędzony na stronie i budować lojalność odbiorców. Wartościowe treści, dostosowane do specyfiki językowej i kulturowej Portugalii, pomagają wyróżnić się na tle konkurencji i budować autorytet marki.

Regularne publikowanie treści, takich jak artykuły blogowe, poradniki czy aktualności branżowe, wspiera pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania i pozwala na skuteczne wykorzystanie słów kluczowych. Optymalizacja treści pod kątem SEO, uwzględniająca najważniejsze frazy oraz potrzeby lokalnych użytkowników, zwiększa widoczność strony i generuje większy ruch. Content marketing to nie tylko narzędzie do zdobywania pozycji w Google, ale także sposób na budowanie trwałych relacji z klientami i wzmacnianie rozpoznawalności marki na rynku portugalskim.

Link Building w Portugalii

Decydując się na prowadzenie działań SEO na rynku portugalskim należy pamiętać, że podstawą jest odpowiednio zoptymalizowana strona internetowa. Nasza witryna powinna być dopracowana zarówno od technicznej strony, jak i contentowej. Jednak bez jakościowego Link Buildingu nie osiągniemy sukcesu. Pozyskiwanie zróżnicowanych, wartościowych linków do naszej domeny jest kluczowe w pozycjonowaniu. Miejsca do publikacji powinny być precyzyjnie wybierane, by profil linków strony miał najwyższą jakość – przełoży się to z czasem na widoczność w Google. Publikacje z linkiem powinny być wykonywane na lokalnych serwisach, zarówno w postaci artykułów, jak i marketingu szeptanego.