Pozycjonowanie w Słowenii

Republika Słowenii położona jest w południowo-środkowej Europie. Graniczy bezpośrednio z Chorwacją, Węgrami, Austrią i Włochami. Ma również dostęp do Morza Adriatyckiego, jednak są to jedynie 44 kilometry linii brzegowej. Stolicą i jednocześnie największym miastem w tym kraju jest Lublana. Słowenia należy do ONZ, NATO i Unii Europejskiej, a od 2007 roku również do strefy euro. Kraj ten jest najzamożniejszym i najbardziej rozwiniętym, szczególnie pod względem gospodarczym, państwem byłej Jugosławii i jednocześnie jednym z bardziej zamożnych krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Słowenia jest stosunkowo niedużym państwem – zarówno jeśli chodzi o powierzchnię (jest 15 razy mniejsza niż Polska!) jak i liczbę ludności, która wynosi aktualnie ok. 2 mln osób. 

Wraz z początkiem roku 2022 wskaźnik penetracji Internetu w Słowenii wynosił aż 90% populacji – ok. 1,87 mln Słoweńców miało dostęp do sieci i liczba ta stale rośnie. Między rokiem 2021 a 2022 nastąpił wzrost o 2,3%, czyli ok. 41 tysięcy użytkowników. Mieszkańcy Słowenii nadal częściej korzystają z komputerów niż urządzeń mobilnych – szczegółowy udział poszczególnych urządzeń prezentuje się następująco:

• desktop (57,54%),
• mobile (40,99%),
• tablet (1,48%).

Zdecydowana większość słoweńskich internautów korzysta z mediów społecznościowych – w styczniu 2022 zarejestrowano 1,61 miliona użytkowników social mediów, co stanowi ok. 77,5% całej populacji (choć należy pamiętać, że użytkownicy tych serwisów mogą nie reprezentować unikalnych osób). Popularność mediów społecznościowych dynamicznie zwiększa się – w latach 2021-2022 wzrost wyniósł aż 11%, czyli ok. 160 tysięcy użytkowników. Zdecydowanie najczęściej wybieranym serwisem społecznościowym jest Facebook – korzysta z niego aż 80,31% użytkowników. Lista najpopularniejszych social mediów w Słowenii prezentuje się następująco (dane za luty 2022):

• Facebook (80,31%),
• Twitter (6,62%),
• Pinterest (6,06%),
• Instagram (3,2%),
• YouTube (1,76%),
• Reddit (0,9%).

Najważniejszymi sektorami gospodarki Republiki Słowenii są przemysł oraz usługi. Przemysł, do którego w tym przypadku zaliczają się takie branże jak chemiczna, farmaceutyczna, motoryzacyjna i elektroniczna, odpowiada za prawie 24% PKB. 

W przypadku usług najważniejszymi branżami są handel detaliczny, usługi finansowe i dla biznesu, a także w coraz większym stopniu turystyka (której rozwój niestety zatrzymała pandemia koronawirusa).

Rynek e-commerce w Słowenii

Słowenia jest 77. największym rynkiem handlu elektronicznego na świecie. W 2021 roku przychody e-commerce wyniosły 641 mln dolarów amerykańskich. Tempo wzrostu na tym rynku wynosi 16% (wzrost rok do roku). Poziom nasycenia rynku obrazuje m.in. penetracja online Słowenii – jest na poziomie 48%. Innymi słowy w 2021 roku 48% populacji kupiło co najmniej jeden produkt przez Internet.

Słowenia jest najbogatszym krajem Bałkanów. Zdecydowanie widać wpływ Europy Zachodniej na zachowania konsumenckie mieszkańców tego państwa. Konsumpcjonizm można uznać za trend rosnący w Słowenii. Jednak Słoweńcy stają się coraz bardziej wymagającymi i świadomymi użytkownikami – chętniej wybierają znane i lokalne produkty, zamiast nieznanych zagranicznych marek. Są w stanie zapłacić więcej za dobra, jeśli idzie za tym również wyższa jakość.

Wśród najsilniejszych graczy w Słowenii w sektorze e-commerce, na pierwszym miejscu plasuje się mimovrste.com, osiągając przychody w wysokości 59 mln dolarów amerykańskich. Jak wygląda pełna lista największych serwisów zakupowych w Słowenii ze względu na sprzedaż w 2021 roku? Oto ona:

• mimovrste.com (59 mln USD),
• merkur.si (31 mln USD),
• mercator.si (26 mln USD),
• bigbang.si (19 mln USD),
• lekarnar.com (17 mln USD).

Trzy największe sklepy online z powyższej listy odpowiadają za 20% przychodów online w Słowenii. 

Najczęściej oferowaną firmą usług dostawczych wśród sklepów internetowych w Słowenii jest Pošta Slovenije (52%), na drugim miejscu plasuje się GLS (30%), a na trzecim DPD (19%).

Dlaczego warto rozpocząć promocję swojego biznesu w Słowenii?

Konsument słoweński jest najbardziej zamożny wśród krajów bałkańskich, a jego zachowania są zbliżone do tych w Europie Zachodniej. To bardzo ważna informacja pod kątem planowania rozpoczęcia sprzedaży na tym rynku. Konsument w Słowenii jest dobrze poinformowany, preferuje lokalne i sprawdzone produkty, ale jest też w stanie zapłacić więcej za produkty lepszej jakości. Mimo przywiązania do lokalnych wyrobów, Słoweńcy kupują również dobra zagraniczne – najczęściej importowane z Niemiec, Włoch czy Austrii. 

Słoweński rynek jest interesującym wyborem na rozwój swojej firmy. Przychody z e-handlu dynamicznie rosną w tym rejonie. Biorąc pod uwagę również rosnącą zasobność portfeli Słoweńców oraz ich zamiłowanie do wysokiej jakości produktów, promocja swojego biznesu w tym kraju może okazać się strzałem w dziesiątkę.

Link Building na Słowenii

Działania SEO opierają się o dwa główne filary – optymalizację witryny oraz Link Building. W przypadku tego drugiego, strategia musi być dostosowana do lokalnego rynku. Przy planowaniu działań związanych z pozyskiwaniem linków warto przeanalizować jakie działania w tym zakresie prowadzi konkurencja i na tej podstawie dostosować harmonogram publikacji. Profil pozyskiwanych linków powinien być jak najlepszej jakości. W pierwszej kolejności warto zdobywać odnośniki z domen z narodowym rozszerzeniem (“.si”). Najkorzystniejszym rozwiązaniem jest publikowanie linków na mocnych, poczytnych serwisach w postaci artykułów. Jednak dla zróżnicowania profilu linków, warto również publikować odnośniki do strony we wpisach czy komentarzach na blogach i forach.