Remarketing

Pojęcie remarketingu odnosi się do prowadzenia płatnych działań reklamowych za pomocą usług Google Ads i Google Adsense. Sam termin oznacza rodzaj kampanii, która kierowana jest do konkretnych użytkowników sieci. Reklamy remarketingowe wyświetlane są bowiem osobom, które odwiedziły już naszą witrynę (a więc są zainteresowane przynajmniej jej tematyką). Jest to tożsame z tym, że w ich przeglądarce zostały zachowane pliki cookie, które później wykorzystywane są do tworzenia tzw. list remarketingowych. To właśnie na ich podstawie wybierani są konkretni odbiorcy, a dostosowane do nich reklamy wyświetlone zostają w wynikach wyszukiwania czy w portalach partnerskich Google korzystających z usług sieci reklamowej Google Adsense.

Sporządzone pod ten rodzaj kampanii reklamy przyjmują najczęściej postać banerów lub krótkich filmów wideo. Okres, przez który mogą one podążać za konkretnym użytkownikiem zależy od strategii i przyjętych założeń. W przypadku niektórych produktów, np. butów, kampania remarketingowa ustawiana jest zazwyczaj na kilka kolejnych dni. Kiedy mowa jest o droższych rzeczach i usługach, które nie są potrzebne „na teraz” (jak np. samochód czy droga wycieczka), działania mogą być rozłożone na wiele tygodni czy nawet miesięcy.

W jaki sposób działa remarketing w marketingu w wyszukiwarce Google?

Remarketing w marketingu w wyszukiwarce Google opiera się na wykorzystaniu plików cookies, które po zainstalowaniu na urządzeniu użytkownika, umożliwiają śledzenie jego aktywności w sieci. Dzięki temu, gdy użytkownik wyszukuje produkty związane z naszą branżą, bądź odwiedza naszą stronę, możemy później docierać do niego za pomocą spersonalizowanych reklam.

Kroki do stworzenia remarketingu w Google Ads

1. Instalacja kodu remarketingowego na stronie internetowej
2. Utworzenie listy remarketingowej w Google Ads
3. Utworzenie kampanii remarketingowej i wybór odpowiednich ustawień
4. Utworzenie spersonalizowanej reklamy
5. Uruchomienie kampanii remarketingowej

Zalety remarketingu w marketingu w wyszukiwarce Google

1. Skuteczność – Remarketing pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy już mieli kontakt z naszą stroną internetową lub produktem. Jest to bardziej efektywne niż próby pozyskania całkowicie nowych klientów.
2. Spersonalizowanie – Dzięki remarketingowi możemy tworzyć spersonalizowane reklamy, które są bardziej atrakcyjne dla użytkowników i zwiększają szansę na kliknięcie w nie.
3. Kontrola kosztów – Remarketing pozwala na kontrolowanie kosztów reklamowych, dzięki możliwości ustawienia limitów wyświetleń reklam użytkownikom.
4. Statystyki – Google Ads udostępnia dokładne statystyki dotyczące kampanii remarketingowych, co pozwala na ich analizę i optymalizację.

Podsumowanie

Remarketing w marketingu w wyszukiwarce Google to skuteczna strategia reklamowa, pozwalająca na ponowne docieranie do użytkowników, którzy mieli już kontakt z naszą stroną internetową lub produktem. Dzięki wykorzystaniu plików cookies oraz spersonalizowanych reklam, możemy zwiększyć szanse na przekonanie użytkownika do zakupu lub ponownego odwiedzenia naszej strony.

 

Wróć do słownika