Czym jest duplicate content i jak go uniknąć w e-commerce? 12 sposobów!

Duplicate content nie skutkuje karami od Google, jednak może wpływać negatywnie na pozycjonowanie Twojej strony. Powodem zduplikowanych treści w witrynie jest zazwyczaj brak dbałości o detale techniczne oraz lekceważenie najnowszych standardów Google, o których przeczytasz w Search Quality Rater Guidelines – oficjalnym przewodniku giganta z Mountain View. Jeżeli chcesz wiedzieć, czym jest duplicate content oraz poznać sposoby na uniknięcie duplikacji treści w e-commerce, przeczytaj nasz artykuł!

Duplicate content – co to jest?

Unikalna i oryginalna zawartość to fundament, na którym budujesz widoczność strony w wyszukiwarkach. Zduplikowane treści są powtarzającymi się fragmentami tekstu na różnych stronach internetowych. Tak najprościej możemy zdefiniować duplicate content.

Jak uniknąć duplicate content w e-commerce? – najlepsze sposoby! [TOP 12]

W celu uniknięcia duplicate content:

1. Twórz oryginalne treści

Inwestuj czas i zasoby w opracowywanie tekstów, które wyróżniają Twoje produkty, prezentują ich unikalne cechy oraz przekazują wartość dla klientów. Oryginalne treści nie tylko poprawiają pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach, ale także budują zaufanie i lojalność.

2. Nie kopiuj contentu z własnej strony WWW

Unikaj powielania treści, nawet w obrębie własnej domeny. Obejmuje to opisy produktów, artykuły blogowe oraz inne elementy strony. Powtarzające się treści mogą być interpretowane przez wyszukiwarki jako próba manipulacji rankingiem. Zamiast kopiować, modyfikuj i dostosowuj treści do każdej podstrony, aby były unikalne i dopasowane do kontekstu.

3. Redaguj treści produktowe (nie kopiuj ich od producenta)

Dzięki temu Twoje opisy wyróżnią się na tle konkurencji, która często korzysta z tych samych szablonów dostarczonych przez producentów. Indywidualne podejście do każdego produktu, włączając w to jego cechy, zalety i zastosowanie, zwiększy wartość treści i poprawi SEO.

4. Używaj tagów kanonicznych w przypadku podobnych podstron (np. różniących się kolorem produktu lub technicznymi parametrami)

Tag kanoniczny wskazuje wyszukiwarkom, która wersja strony jest „główna”. Dzięki temu unikniesz problemów ze zduplikowaną treścią, a wyszukiwarki będą lepiej rozumieć strukturę Twojego sklepu. Rozwiązanie to jest szczególnie ważne, gdy różnice między stronami są niewielkie, ale istotne z punktu widzenia klienta.

5. Poprawnie zaimplementuj certyfikat SSL

Certyfikat SSL nie tylko wzmacnia zaufanie klientów, ale również jest pozytywnie oceniany przez wyszukiwarki, wpływając na SEO (SSL to jeden z ponad 200 czynników rankingowych). Nieprawidłowa implementacja SSL może skutkować pojawianiem się komunikatów o niebezpieczeństwie strony. Odstrasza to użytkowników i negatywnie wpływa na reputację Twojego sklepu, maksymalizując wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate).

6. Stosuj poprawnie title tag oraz meta description

Tworząc tagi title oraz meta descritpion, skup się na krótkich, lecz precyzyjnych i zachęcających opisach, które oddają treść i wartość oferowanej strony. Unikalne i atrakcyjne title tags oraz meta descriptions zwiększają szansę na kliknięcie przez użytkownika, jednocześnie eliminując problem duplicate content.

7. Analizuj treści z pomocą narzędzi do weryfikacji duplicate contentu

Narzędzia typu Copyscape skanują i porównują treść Twojej strony z innymi dostępnymi w Internecie, umożliwiając identyfikację i eliminację potencjalnych problemów ze zduplikowaną treścią. To ważne, ponieważ unikalna treść jest lepiej oceniana przez algorytmy wyszukiwarek.

8. Twórz user-friendly URLs

Adresy URL powinny być czytelne i zrozumiałe zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Unikaj długich, skomplikowanych adresów z niepotrzebnymi parametrami. Zamiast tego, używaj krótkich, opisowych URL, zawierających słowa kluczowe odnoszące się do treści strony. To nie tylko ułatwia nawigację po Twojej stronie, ale także pomaga w lepszym pozycjonowaniu w wynikach SERP, redukując ryzyko zduplikowanej treści.

9. Regularnie aktualizuj treści

Zwróć uwagę w tym przypadku nie tylko na opisy produktów, ale również na treści blogowe, strony informacyjne i inne sekcje. Świeże treści zwiększają zaangażowanie użytkowników i wskazują wyszukiwarkom, że Twoja strona jest aktywna i aktualna.

10. Weryfikuj, czy treści generowane dynamicznie w Twoim CMS nie tworzą zbędnych duplikatów (np. w zakresie tagów, lub kategorii)

Systemy zarządzania treścią (CMS) często generują dynamicznie treści, np. tagi czy kategorie. Dynamicznie tworzone elementy mogą prowadzić do powstawania zduplikowanych treści na Twojej stronie, dlatego warto kontrolować cały proces, regularnie weryfikując content w CMS.

11. Zapobiegaj wyświetlaniu duplikowanych treści z pomocą meta robots noindex

Jeśli na Twojej stronie pojawiają się treści, które nie powinny być indeksowane przez wyszukiwarki (na przykład strony pomocnicze, czy wewnętrzne obejmujące politykę cookies), zastosuj meta tag 'robots noindex’.

12. Weryfikuj strony konkurencji w celu sprawdzenia, czy nie korzystają z Twoich treści bez Twojej zgody

Naruszenie praw autorskich nie tylko wpływa na Twoje pozycjonowanie, ale może również wprowadzać zamieszanie wśród klientów. W razie wykrycia celowego duplicate content, podejmij odpowiednie kroki prawne, aby chronić swoje prawa autorskie i reputację strony.

Zewnętrzny duplicate content

Zewnętrzny duplicate content odnosi się do sytuacji, gdy identyczne lub bardzo podobne treści są dostępne na różnych stronach internetowych.

Jakie są przykłady zewnętrznego duplicate content?

• Identyczne opisy produktów na różnych stronach e-commerce;
• Artykuły prasowe kopiowane i publikowane na wielu portalach informacyjnych;
• Wspólne treści na stronach należących do tego samego właściciela, ale pod różnymi adresami URL;
• Wklejanie fragmentów treści z innych stron bez wprowadzania modyfikacji;
• Automatyczne generowanie treści przez skrypty, które tworzą identyczne wersje na różnych stronach;
• Wykorzystanie opisów produktów dostarczonych przez producentów w wielu sklepach internetowych.

Wewnętrzny duplicate content

Wewnętrzny duplicate content występuje, gdy identyczne lub bardzo podobne treści są powielane na różnych stronach w ramach tej samej witryny internetowej. To może prowadzić do problemów z indeksowaniem i rankingiem strony w wynikach wyszukiwania, gdyż wyszukiwarki mają wówczas trudności z określeniem, która strona jest najbardziej odpowiednia.

Jakie są przykłady wewnętrznego duplicate content?

• Identyczne opisy produktów na różnych podstronach tej samej witryny;
• Artykuły lub wpisy na blogu publikowane w wielu miejscach na jednej stronie;
• Automatycznie generowane strony z bardzo podobnymi treściami (np. w kategoriach produktów);
• Wykorzystanie tej samej treści w sekcji FAQ i na innych podstronach witryny;
• Powielanie treści w wersji drukowanej i cyfrowej na tej samej stronie internetowej.

Duplicate content – narzędzia do sprawdzenia duplikatów treści

5 narzędzi do weryfikacji duplicate content:

1. Copyscape

Copyscape to narzędzie online służące do identyfikowania przypadków zduplikowanej treści w Internecie. Umożliwia sprawdzenie, czy teksty na Twojej stronie nie zostały skopiowane na inne witryny, a także czy nie zawierają fragmentów skopiowanych z innych źródeł.

Zalety Copyscape:

• Szeroka baza danych do porównań;
• Prosta i intuicyjna obsługa;
• Możliwość śledzenia przypadków kopiowania treści po ich publikacji;
• Limit liczby darmowych wyszukiwań;
• Brak zaawansowanych funkcji analizy treści.

2. Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider to wszechstronne oprogramowanie, które analizuje strony pod kątem SEO, wyszukując również zduplikowane treści. Narzędzie to przeszukuje Twoją witrynę, identyfikując powtarzające się tytuły, opisy i treści.

Zalety Screaming Frog SEO Spider:

• Dogłębna analiza struktury strony;
• Możliwość pracy offline, bezpośrednio na komputerze użytkownika;
• Szczegółowe raporty i wykresy;
• Konieczność instalacji oprogramowania na urządzeniu.

3. Siteliner

Siteliner to narzędzie online służące do analizy wewnętrznej zawartości strony internetowej pod kątem duplikatów. Skanuje Twoją witrynę, identyfikując zduplikowane treści, oraz inne problemy wpływające na SEO.

Zalety Siteliner:

• Szybkie skanowanie strony;
• Wykrywanie zduplikowanych treści oraz broken linków;
• Intuicyjny interfejs użytkownika;
• Ograniczenia w darmowej wersji narzędzia;
• Skanowanie ograniczone do jednej domeny w tym samym czasie.

4. Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pozwala na monitorowanie i analizowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Umożliwia identyfikację problemów z indeksowaniem, w tym potencjalnych problemów ze zduplikowaną treścią.

Zalety Google Search Console:

• Bezpośrednia integracja z algorytmami Google;
• Dostęp do szczegółowych danych dotyczących ruchu na stronie;
• Możliwość wykrywania błędów indeksowania i zduplikowanych meta tagów;
• Skomplikowany interfejs dla początkujących użytkowników;
• Ograniczona możliwość analizy treści pochodzących z innych wyszukiwarek.

5. Plagspotter

Plagspotter to narzędzie online służące do wykrywania plagiatu i zduplikowanej treści. Pozwala na skanowanie internetu w celu znalezienia stron, które mogą zawierać skopiowane fragmenty Twojej treści.

Zalety Plagspotter:

• Wizualne przedstawienie zduplikowanych treści na różnych stronach;
• Możliwość śledzenia dystrybucji treści na różnych witrynach;
• Użyteczne funkcjonalności pod kątem wykrywania naruszeń praw autorskich.

Jak duplicate content wpływa na SEO?

Duplicate content, czyli zduplikowana treść, ma znaczący wpływ na optymalizację Twojej strony w zakresie wyszukiwarek (SEO). Gdy algorytmy wyszukiwarek napotykają identyczne lub bardzo podobne treści na różnych stronach, mogą mieć problem z ustaleniem, która strona jest oryginalna lub bardziej odpowiednia dla danego zapytania. To może prowadzić do rozproszenia wartości SEO, ponieważ linki i inne sygnały rankingowe są dzielone między wieloma stronami, zamiast koncentrować się na jednej.

Aby unikać tego typu sytuacji – zabezpiecz swoją stronę, wdrażając niezbędne elementy technicznego SEO. Jeżeli potrzebujesz pomocy, porozmawiaj z nami. Dostosujemy Twoją witrynę pod kątem najnowszych standardów SXO. Wypełnij poniższy formularz kontaktowy:

Duplicate content – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat duplicate content?

1. Czym jest duplicate content?

Duplicate content, czyli zduplikowana treść, to sytuacja, w której identyczne lub bardzo podobne treści pojawiają się na różnych stronach internetowych. Może to dotyczyć całych witryn, artykułów, opisów produktów lub innych elementów treści.

2. Czy duplicate content zawsze jest szkodliwy dla SEO?

Nie zawsze. Wyszukiwarki rozumieją, że nie wszystkie przypadki duplicate content są wynikiem manipulacji. Na przykład, drukowane i cyfrowe wersje treści mogą być naturalnie zduplikowane – nie stanowi to problemu. Jednak, gdy treść jest powielana w celu manipulacji wynikami wyszukiwania, istnieje szansa na negatywną reakcję Google.

3. Czy duplicate content wpływa na penalizację strony przez Google?

Google stara się unikać penalizacji stron wyłącznie za zduplikowaną treść, chyba że jest to próba oczywistej manipulacji. Zamiast penalizacji, Google często po prostu wybiera jedną wersję treści do indeksowania, pomijając pozostałe.

4. Jak mogę uniknąć duplicate content na mojej stronie?

Aby uniknąć duplicate content, twórz unikalne i oryginalne treści, unikaj kopiowania contentu z innych stron, stosuj tagi kanoniczne do oznaczania preferowanych wersji treści i dokładnie zarządzaj treściami generowanymi dynamicznie przez systemy CMS.