Clickbait – co to znaczy i jak go używać? 5 przykładów!

Badanie BuzzSumo z 2023 roku, w którym eksperci przeanalizowali ponad 100 milionów artykułów podaje, że istnieje konkretna grupa nagłówków odpowiedzialna za największe zaangażowanie użytkowników (w tym liczbę udostępnień). Są to przede wszystkim: „Po raz pierwszy…”, „Musisz…” oraz „Wszech czasów…”. Jeśli chcesz poprawnie używać clickbaitów, zagłęb się w dzisiejszą lekturę!

Czym jest clickbait i co oznacza?

Clickbait to technika stosowana w mediach cyfrowych, polegająca na tworzeniu tytułów lub miniatur, które są zaprojektowane w sposób prowokujący, aby zwabić odbiorcę do kliknięcia linku.

Zazwyczaj takie nagłówki zawierają przerysowane lub sensacyjne treści, które mają wzbudzić ciekawość, jednak po przejściu na stronę okazuje się, że rzeczywista zawartość nie spełnia oczekiwań, będąc mniej wartościową lub niewiele powiązaną z zapowiedzią. 

„Celem stosowania clickbaitu jest generowanie większego ruchu na stronie – przekłada się to na wyższe przychody z reklam. Należy jednak pamiętać, iż ten rodzaj strategii bywa krytykowany za manipulowanie odbiorcą i obniżanie jakości przekazywanych informacji”. – Łukasz Uliasz, Senior SEO Specialist w SEOgroup.

Jak używać clickbaitów? 5 przykładów na podstawie znanych marek!

Przykłady wykorzystania clickbaitów na podstawie znanych marek:

1. BuzzFeed

BuzzFeed, jako pionier w świecie mediów internetowych, skutecznie wykorzystuje clickbaity do generowania ruchu na swoich stronach, pozwalając na zwiększenie liczby odsłon i zaangażowania użytkowników. Portal ten bazuje na chwytliwych nagłówkach i intrygujących tematach, które prowokują do kliknięcia, nawet jeśli rzeczywista treść bywa mniej sensacyjna.

W artykułach BuzzFeed często spotkasz m.in.:

• listy, które obiecują zaskakujące informacje, np. „10 rzeczy, które zmienią Twoje życie na lepsze”;
• nagłówki obiecujące odkrycia, np. „Nigdy nie zgadniesz, co się stało, gdy…”;
• pytania, które wywołują ciekawość, np. „Czy kiedykolwiek widziałeś coś takiego?”;
• stwierdzenia odwołujące się do emocji, np. „To, co zrobił ten pies, roztopi Twoje serce”;
• odniesienia do popkultury, np. „Tylko prawdziwi fani mogą rozpoznać te postacie”.

Dzięki takim strategiom BuzzFeed nie tylko przyciąga uwagę użytkowników, ale także buduje lojalną społeczność.

2. The New York Times

The New York Times, choć jest uznawany za poważne i renomowane medium, również korzysta z subtelniejszych form clickbaitów, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Gazeta ta wykorzystuje clickbaity w bardziej wyrafinowany sposób, tworząc nagłówki, które intrygują i skłaniają do dalszego zgłębiania tematu. W artykułach New York Times spotkasz m.in.:

• pytania stawiane w tytułach, np. „Czy jesteśmy gotowi na kolejny kryzys?” sugerujące, że odpowiedź jest bardziej dogłębna, niż się wydaje;
• przyciągające uwagę frazy, obiecujące ekskluzywne informacje lub nowe odkrycia, np. „Odkryliśmy, co naprawdę stało się w Białym Domu”;
• odniesienia do aktualnych wydarzeń, które wzbudzają zainteresowanie, np. „Co oznacza dla Ciebie nowa polityka podatkowa?”;
• nagłówki, które odwołują się do ludzkich emocji, np. strachu, nadziei lub oburzenia, np. „Czy twój dom jest zabezpieczony przed nadchodzącymi burzami?”;
• wykorzystanie znanych nazwisk czy kontrowersyjnych tematów, w celu zwiększenia liczby kliknięć, np. „Co Elon Musk naprawdę myśli o przyszłości Tesli”.

Takie techniki pozwalają New York Times na zwiększenie zaangażowania czytelników, utrzymując jednocześnie wysoki standard jakości dziennikarstwa. Wpływa to na wzrost lojalności odbiorców.

3. CNN

CNN, jako globalny lider w dostarczaniu wiadomości, również stosuje techniki clickbaitowe, aby przyciągnąć większą liczbę odbiorców do swoich treści. Serwis często korzysta z chwytliwych nagłówków, które intrygują i zachęcają do kliknięcia, nawet jeśli rzeczywista zawartość artykułu jest mniej sensacyjna. W przypadku CNN spotkasz m.in.:

• dramatyczne nagłówki, np. „Świat jest w szoku po niespodziewanej decyzji”;
• odwołania do zagrożeń, np. „Czy Twoje miasto jest przygotowane na nadchodzący kryzys?”;
• wykorzystanie słów typu „pilne” czy „breaking news”, żeby wywołać poczucie natychmiastowej potrzeby przeczytania;
• zagadki, które wprowadzają niepewność, np. „Odkryto coś zaskakującego. Co to jest?”;
• odniesienia do kontrowersyjnych wydarzeń, np. „Ostre reakcje po wypowiedzi znanego polityka”.

Te metody pozwalają CNN na zwiększenie liczby odsłon – okazuje się to wyjątkowo ważne w kontekście monetyzacji treści online, jednocześnie budując narrację angażującą szeroką publiczność.

4. Forbes

Forbes stosuje clickbaity w sposób podkreślający wartość merytoryczną treści, jednocześnie przyciągając uwagę użytkowników poprzez nagłówki budzące ciekawość i zainteresowanie. W publikacjach Forbes często spotkasz m.in.:

• nagłówki obiecujące ekskluzywne informacje, np. „Oto jak miliarderzy zarabiają na kryzysie”;
• odniesienia do poradników, np. „5 kroków do sukcesu w świecie startupów”;
• pytania sugerujące, że tylko Forbes posiada odpowiedź, np. „Czy wiesz, które sektory będą dominować w 2024 roku?”;
• odniesienia do aktualnych trendów finansowych, np. „Jak inflacja wpłynie na Twój portfel?”;
• wykorzystanie słów takich jak „najlepsi”, „najbogatsi”, w celu podkreślenia ekskluzywności treści.

Takie techniki pozwalają Forbes na przyciąganie czytelników, zainteresowanych tematyką finansową i biznesową, jednocześnie wzmacniając swoją pozycję jako lidera w dostarczaniu wartościowych analiz i prognoz rynkowych.

5. National Geographic

National Geographic, jako marka kojarzona z wysoką jakością treści edukacyjnych i wizualnych, stosuje clickbaity w sposób podkreślający znaczenie odkryć naukowych i przyrodniczych, zachęcając do zgłębiania fascynujących tematów. W przypadku tego medium clickbaity są subtelne, ale skuteczne, przyciągając uwagę poprzez intrygujące nagłówki i obietnicę wyjątkowych historii. W artykułach National Geographic znajdziesz m.in.:

• nagłówki zapowiadające niezwykłe odkrycia, np. „Odnaleziono tajemniczy gatunek na dnie oceanu”;
• odniesienia do zagadkowych zjawisk, np. „Co kryje się za tajemniczym światłem na niebie?”;
• dramatyzowanie zagrożeń dla środowiska, np. „Czy ten gatunek przetrwa kolejne 10 lat?”;
• wykorzystanie słów „niesamowite” lub „niezwykłe” w kontekście nowych badań, np. „Niezwykłe zdjęcia dzikiej przyrody, jakich jeszcze nie widziałeś”;
• pytania stawiane w tytułach, np. „Czy naprawdę wiemy, jak powstał wszechświat?”.

Dzięki takim technikom National Geographic nie tylko przyciąga uwagę czytelników, ale także wzmacnia ich zaangażowanie, promując jednocześnie naukę i ochronę przyrody na globalną skalę.

Jaką rolę ma clickbait w mediach społecznościowych oraz na stronach internetowych?

Jego zadaniem okazuje się wywołanie silnej emocji lub ciekawości, skłaniając odbiorcę do kliknięcia linku i zapoznania się z treścią. W ten sposób media zwiększają swoje zasięgi i zaangażowanie użytkowników, co przekłada się na większe przychody z reklam. 

Zapamiętaj!

Clickbait może wpływać na postrzeganie wiarygodności źródła, zwłaszcza gdy rzeczywista treść nie spełnia oczekiwań odbiorcy.

Clickbait to nieuczciwa praktyka czy świetny sposób na marketing?

Clickbait można postrzegać zarówno jako nieuczciwą praktykę, jak i skuteczny sposób na marketing, w zależności od jego zastosowania. Gdy jest wykorzystywany w sposób etyczny, przyciągając uwagę do wartościowych treści, stanowi efektywne narzędzie do zwiększania zasięgów i zaangażowania. Jednak gdy obietnice zawarte w nagłówkach nie pokrywają się z rzeczywistą treścią, odbiorcy mogą czuć się oszukani – zmniejsza to wówczas wiarygodność marki.

Zalety i wady clickbaitów

Clickbait to technika stosowana w mediach cyfrowych, mająca na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników poprzez atrakcyjne, często sensacyjne nagłówki. Stosowanie clickbaitów wiąże się zarówno z korzyściami, jak i potencjalnymi zagrożeniami, które mogą wpływać na odbiór treści i reputację marki.

Zalety:

• zwiększenie ruchu na stronie – clickbaity skutecznie przyciągają uwagę użytkowników, prowadząc do wyższej liczby odwiedzin (co z kolei przełoży się na większe przychody z reklam);
• wywoływanie emocji – clickbaity często bazują na emocjach, obejmujących ciekawość czy zaskoczenie, angażując odbiorców i zachęca ich do dalszego eksplorowania treści (emocjonalne zaangażowanie zwiększa lojalność użytkowników);
• krótkoterminowy wzrost popularności – dzięki clickbaitom, treści mogą szybko zyskać na popularności w mediach społecznościowych (jednak wzrost ten jest często krótkotrwały);
• zwiększenie zaangażowania – clickbaity prowokują do dyskusji i interakcji w komentarzach, zwiększając zaangażowanie społeczności online;
• wspomaganie kampanii marketingowych – w kampaniach, clickbaity mogą służyć jako skuteczne narzędzie do szybkiego dotarcia do szerokiej publiczności (szczególnie w sytuacjach, gdy liczy się natychmiastowa reakcja odbiorców).

Wady:

• spadek zaufania – gdy nagłówki nie odpowiadają treści artykułów, użytkownicy mogą poczuć się oszukani, prowadząc do utraty zaufania do marki (ma to negatywny wpływ na długoterminową reputację);
• obniżenie jakości treści – aby generować clickbaity, niektóre firmy poświęcają jakość merytoryczną artykułów na rzecz bardziej sensacyjnych nagłówków (wpływając negatywnie na wartość informacyjną i edukacyjną zawartości);
• krótkotrwały efekt – chociaż clickbaity mogą przyciągnąć uwagę, ich wpływ jest często krótkotrwały, a zainteresowanie użytkowników szybko maleje (utrzymanie stałego ruchu wymaga ciągłego tworzenia nowych, atrakcyjnych treści).

Clickbait – co to znaczy? FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat clickbaitów? 

Co to jest clickbait?

Clickbait to technika stosowana w mediach internetowych, mająca na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników poprzez chwytliwe, często sensacyjne nagłówki. Zazwyczaj prowadzi do treści, której wartość merytoryczna nie jest zgodna z oczekiwaniami, jakie tworzy nagłówek.

Dlaczego clickbait jest stosowany?

Clickbait jest używany, aby zwiększyć ruch na stronie internetowej i angażować użytkowników. Jego głównym celem okazuje się generowanie większej liczby kliknięć, bezpośrednio przekładając się na wyższe przychody z reklam.

Czy clickbait jest etyczny?

Clickbait może być etyczny, jeśli nagłówek jest zgodny z treścią artykułu i dostarcza wartościowych informacji. Jednak gdy nagłówek wprowadza w błąd, odbiorcy mogą czuć się oszukani.

Czy clickbait działa na każdą grupę odbiorców?

Clickbait jest skuteczny w przyciąganiu uwagi szerokiej publiczności, ale nie każda grupa odbiorców reaguje na niego w ten sam sposób. Bardziej świadomi odbiory mogą unikać treści, które wyglądają na clickbait, a zatem skuteczność tej techniki zależy od specyfiki danej grupy docelowej.

Czy clickbait jest legalny?

Clickbait jest legalny, ale jego stosowanie może podlegać regulacjom dotyczącym reklamy wprowadzającej w błąd, zwłaszcza jeśli nagłówki są fałszywe lub celowo wprowadzają w błąd.

Orest Kletke