Topical Authority – co to jest i jaki ma wpływ na SEO?

Pozycjonowanie stron internetowych to nieustanna walka o uwagę użytkowników i wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednym z kluczowych czynników wpływających na sukces w SEO jest Topical Authority, czyli autorytet tematyczny. Topical Authority odnosi się do zdolności strony do dostarczania wartościowych informacji na określony temat, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. W przeszłości, pozycjonowanie stron skupiało się głównie na optymalizacji słów kluczowych i linkach zewnętrznych. Jednak rozwój algorytmów wyszukiwarek sprawił, że ważne stało się dostarczanie kompleksowych, wysokiej jakości treści zgodnych z search intent (intencjami użytkowników). Posiadanie autorytetu tematycznego oznacza, że strona jest uznawana przez wyszukiwarki za wiarygodne źródło informacji na określony temat. To z kolei przyciąga większą liczbę użytkowników, zwiększając ruch na stronie i poprawiając konwersje. Chcesz poznać szczegóły? Koniecznie przeczytaj ten artykuł!

Czym jest topical authority?

Topical Authority to pojęcie związane z pozycjonowaniem stron internetowych, odnoszące się do autorytetu tematycznego, jaki strona zdobywa w oczach wyszukiwarek internetowych. Oznacza, że witryna jest uznawana za wiarygodne źródło informacji na określony temat, dostarczając wartościowe, dokładne i kompleksowe treści..

Topical Authority wpływa na SEO, ponieważ wyszukiwarki preferują strony o wysokim autorytecie tematycznym i wyświetlają je na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Posiadanie autorytetu tematycznego przyciąga również większą liczbę użytkowników, ponieważ są oni bardziej skłonni zaufać i odwiedzić stronę uznawaną za autorytet w danym obszarze.

Topical authority – kto powinien o to zadbać?

Zdj 1. Strony internetowe wyróżniające się najwyższym topical authority w danej tematyce.

Autorytet domeny jest szczególnie istotną kwestią dla osób, którym zależy na osiągnięciu najwyższych miejsc w organicznych wynikach wyszukiwania. Cała praca w tym przypadku należy do właściciela strony i osób lub podmiotów, które z nim współpracują, czyli m.in.:

• redaktorzy/autorzy treści – osoby tworzące treści na stronie odgrywają kluczową rolę w budowaniu autorytetu tematycznego. Powinni mieć wiedzę merytoryczną na tematy, o których piszą, oraz dostarczać wartościowe treści dla czytelników.
• specjaliści ds. SEO – są odpowiedzialni za optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Powinni dbać o odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych, strukturę strony, optymalizację metadanych i linkowanie wewnętrzne w celu wzmocnienia autorytetu tematycznego serwisu.
• agencja marketingowa – tego typu instytucje mogą wspomóc proces budowania autorytetu tematycznego poprzez opracowanie strategii treści, badanie rynku, identyfikację słów kluczowych i monitorowanie wyników pozycjonowania.

Warto również wspomnieć, iż budowanie Topical Authority wiąże się także z interakcją i zaangażowaniem społeczności online. Tworzenie wartościowych treści, na temat których dyskutują użytkownicy, przyczynia się do wzrostu autorytetu tematycznego (np. za sprawą licznych udostępnień). W tym przypadku zachęcamy do angażowania się w interakcje pomiędzy społecznością i odpowiadanie na komentarze a tym samym budowanie relacji z użytkownikami (potencjalnymi klientami).

Topical authority i Domain authority – jakie są pomiędzy nimi różnice?

Różnice pomiędzy topical authority a domain authority:

• Zakres tematyczny – topical authority skupia się na autorytecie strony w konkretnym temacie lub dziedzinie. Oznacza to, że witryna jest uznawana za wiarygodne źródło informacji na określony temat. Z kolei domain authority (DA) odnosi się do ogólnego autorytetu całej domeny, niezależnie od konkretnego tematu. DA to wskaźnik opracowany przez Moz oceniający siłę i zaufanie domeny na podstawie różnych czynników (np. jakości linków i ogólnej reputacji).
• Skala pomiaru – topical authority jest oceniane w kontekście danego tematu, co oznacza, że strona może mieć wysoki autorytet tematyczny w jednej dziedzinie, ale być słabsza w innych. Z kolei Domain Authority jest wskaźnikiem ogólnym, który odzwierciedla kompleksową siłę domeny. DA to liczba od 0 do 100, gdzie wyższe wartości oznaczają silniejszą i bardziej zaufaną domenę.
• Zastosowanie – topical authority jest szczególnie istotne w kontekście optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek (SEO). Wysoki współczynnik topical authority może przyczynić się do osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla konkretnych tematów. Z kolei domain authority jest szerzej wykorzystywane do porównywania ogólnego autorytetu domen między sobą.

Kiedy topical authority zyskał na znaczeniu?

Zdj 2. Algorytm Google Hummingbird warunkujący znaczenie topical authority.

Topical Authority zyskał na znaczeniu wraz z wdrożeniem algorytmu Hummingbird w 2013 roku. Wprowadzono wówczas zmiany w sposobie, w jaki wyszukiwarka Google rozumie treści i kontekst zapytań użytkowników. Zamiast skupiać się wyłącznie na pojedynczych słowach kluczowych, algorytm Hummingbird stara się zrozumieć intencję użytkownika i dostarczać wyniki, które są bardziej związane z tematem.

Zdj 3. Algorytm Panda mający znaczenie pod kątem topical authority.

Wpływ na topical authority ma również aktualizacja Panda wprowadzona w 2011 roku. Skupiała się na jakości treści i eliminowaniu stron o niskiej wartości z wyników wyszukiwania. Celem było promowanie domen z wartościowym i unikalnym contentem, a zarazem karanie stron niskiej jakości, czyli bezużytecznych serwisów zawierających zduplikowane lub spamerskie treści. Dzięki temu, strony o wysokim poziomie topical authority (dostarczające wartościowych informacji na określony temat), mogły uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Jak obliczyć topical authority strony internetowej?

Topical authority można oszacować w łatwy sposób poprzez wykorzystanie narzędzia Ahrefs.

W tym celu postępuj zgodnie z poniższymi poradami:

1. Wybierz frazę, która Cię interesuje.
2. Wpisz odpowiednie słowo kluczowe w „Keyword Explorer”.
3. Zweryfikuj proponowane frazy za pomocą funkcji „Zobacz wszystkie”.
4. Wejdź w filtry wyszukiwania.
5. Określ wolumen na minimum 10.
6. Dokonaj eksportu liczby fraz kluczowych.
7. Skopiuj całą listę słów kluczowych.
8. Wklej ją do „Keyword Explorer”.
9. Wejdź w sekcję „Udział ruchu według domen.

Teraz możesz zweryfikować procentowy udział konkretnych domen w danym temacie. Oczywiście będzie to poglądowy współczynnik ale jest to dobry punkt wyjścia.

Cały proces działa na bardzo prostej zasadzie – im większy procentowy udział tematyczny, tym wyższe topical authority. Zasady te zostały opracowane przez Kevina Indig. Są one wyłącznie jednym z punktów weryfikacji topical authority. Oficjalnie Google nie podaje rozwiązań na analizę topical authority.

Zdj 4. Weryfikacja topical authority. Źródło: www.ahrefs.com/blog/topical-authority/

Jak wzmocnić topical authority? – 3 najlepsze sposoby!

W celu wzmocnienia topical authority zadbaj o ulepszenie struktury witryny, regularną aktualizację treści oraz budowanie linków (link building). Poniżej przedstawiamy szczegóły.

Intuicyjna struktura witryny

Twoja witryna powinna mieć klarowną i intuicyjną strukturę nawigacyjną. W tym celu Uporządkuj treści w odpowiednie kategorie i podkategorie, aby ułatwić użytkownikom odnalezienie informacji na konkretny temat. Zapewnij spójne linkowanie wewnętrzne, które umożliwi użytkownikom łatwe przechodzenie między powiązanymi treściami. Dobrze zorganizowana struktura witryny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć tematyczny zakres Twojej strony i podnosi jej autorytet w danej dziedzinie.

Zdj 5. Prawidłowo zorganizowana struktura menu witryny wpływająca na topical authority. Źródło: www.douglas.pl/pl

Regularna aktualizacja treści

Zdj 6. Regularna aktualizacja treści w serwisie Ahrefs oddziałująca na topical authority danego tematu. Źródło: ahrefs.com/blog/full-funnel-marketing/

Staraj się regularnie aktualizować i rozbudowywać treści na swojej stronie. Dostarczaj wartościowe, merytoryczne i aktualne informacje na tematy związane z Twoją branżą. Publikuj nowe artykuły, blogi, poradniki, raporty branżowe i aktualizuj istniejące treści. Regularne dodawanie „świeżego” contentu pomoże w utrzymaniu zainteresowania użytkowników i wyszukiwarek, przyczyniając się do wzrostu autorytetu tematycznego Twojej strony.

Budowanie linków

Budowanie wysokiej jakości linków zewnętrznych jest istotne pod kątem wzmocnienia autorytetu tematycznego Twojej strony. Zdobywaj linki od renomowanych serwisów, które są związane z Twoją dziedziną. W tym celu:

• twórz posty gościnne,
• buduj relacje z branżowymi liderami,
• bierz udział w branżowych wydarzeniach.

Linki od wiarygodnych źródeł potwierdzą autorytet Twojej strony w konkretnym temacie i zwiększą jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Topical Authority – co to jest i jaki ma wpływ na SEO? Podsumowanie

Topical authority to autorytet tematyczny strony internetowej wpływający na jej widoczność i pozycje w wynikach wyszukiwania. Strona o wysokim autorytecie tematycznym uznawana jest przez wyszukiwarki za wiarygodne źródło informacji na określony temat. Kluczowymi elementami pod kątem wzmocnienia topical authority są przede wszystkim:

• Dostarczanie wartościowych treści,
• Utrzymanie intuicyjnej struktury witryny,
• Regularna aktualizacja treści.

Budowanie zarówno linków wewnętrznych, jak i zewnętrznych również przyczynia się do zwiększenia autorytetu tematycznego strony. Topical authority przyciąga większy ruch na stronie, zwiększa konwersje i poprawia ogólną pozycję marki online. Inwestowanie w rozwój autorytetu tematycznego jest ważne pod kątem osiągnięcia sukcesu w SEO i budowania silnej obecności online.

Potrzebujesz pomocy w opracowaniu przemyślanej strategii pozycjonerskiej? Skontaktuj się z zespołem SEOgroup.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat topical authority.

1. Czym dokładnie jest Topical Authority?

Topical Authority to autorytet tematyczny strony internetowej. Im wyższy, tym lepiej, ponieważ wówczas witryna jest uznawana przez wyszukiwarki za wiarygodne źródło informacji w danej tematyce.

2. Dlaczego Topical Authority jest ważne dla SEO?

Topical Authority ma duże znaczenie pod kątem SEO, ponieważ wyszukiwarki preferują strony o wysokim autorytecie tematycznym. Serwisy z silnym autorytetem w danej dziedzinie mają większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, a w konsekwencji przyciągnięcie ruchu i poprawę konwersji.

3. Jak budować Topical Authority?

Istnieje kilka sposobów budowania topical authority. W pierwszej kolejności warto skupić się na dostarczaniu wartościowych i merytorycznych treści na temat związany z Twoim serwisem. Kluczowe pod kątem rozwoju autorytetu tematycznego są również następujące elementy: wzmacnianie struktury witryny, regularna aktualizacja treści oraz link building.

4. Czy Topical Authority ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie strony?

Tak. Topical Authority ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie. Strony o wysokim autorytecie tematycznym mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na lepszą widoczność i maksymalizację ruchu.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.