Audyt SEO sklepu internetowego – na czym polega?

Audyt SEO sklepu internetowego to kompleksowa analiza elementów strony internetowej, które wpływają na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Obejmuje on zarówno aspekty techniczne, jak i treściowe, skupiając się na tym, jak strona jest indeksowana i rankowana przez wyszukiwarki, takie jak Google. Audyt ten różni się od ogólnego audytu e-commerce, który może obejmować szerszą analizę działalności sklepu, w tym aspekty logistyczne, finansowe i marketingowe.

Głównym celem audytu SEO jest identyfikacja problemów i możliwości optymalizacyjnych w obrębie strony internetowej. Audyt pomaga zrozumieć, jakie czynniki mogą hamować widoczność strony w wyszukiwarkach i jakie działania należy podjąć, aby poprawić jej pozycję. Cele te obejmują między innymi poprawę szybkości ładowania strony, usprawnienie struktury URL, optymalizację treści pod kątem słów kluczowych, a także poprawę ogólnej użyteczności i dostępności strony.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO sklepu internetowego?

Zalety audytu SEO:

• Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach – audyt SEO pozwala zidentyfikować i usunąć bariery techniczne, które mogą blokować indeksowanie strony przez wyszukiwarki,
• Poprawa użyteczności strony – analiza elementów nawigacji, struktury strony i szybkości ładowania przyczynia się do lepszej interakcji użytkowników z witryną,
• Wskazanie słów kluczowych o wysokim potencjale – audyt umożliwia zrozumienie, jakie frazy kluczowe są najbardziej wartościowe dla Twojej branży i które z nich niosą największy potencjał ruchu,
• Optymalizacja treści – identyfikacja i poprawa treści, zarówno pod kątem jakości, jak i zgodności z intencjami wyszukiwania, przyczynia się do wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania,
• Rozpoznanie i naprawa problemów z linkami zwrotnymi – zarządzanie profilem linków zwrotnych pomaga unikać kar od wyszukiwarek i poprawia pozycjonowanie strony,
• Zwiększenie konwersji – przez optymalizację elementów SEO, strona staje się bardziej przyjazna dla użytkowników (skutkuje to często wyższym współczynnikiem konwersji),
• Wyróżnienie się na tle konkurencji – audyt pozwala zrozumieć, jakie działania SEO podejmują konkurenci i jakie strategie mogą przynieść przewagę rynkową,
• Zabezpieczenie przed aktualizacjami algorytmów – regularne audyty SEO pomagają dostosować stronę do bieżących wymogów algorytmów wyszukiwarek, minimalizując ryzyko spadku w wynikach SERP.

Idealny moment na przeprowadzenie audytu SEO może się różnić w zależności od wielu czynników. Generalnie, warto rozważyć audyt w przypadku spadku ruchu na stronie, przed lub po dużych zmianach na stronie (np. redesign, migracja), oraz regularnie, co najmniej raz do roku. Taki regularny audyt pozwala na bieżąco dostosowywać strategię SEO do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i trendów w branży.

Jak samodzielnie przeprowadzić audyt SEO?

Przeprowadzenie audytu SEO sklepu internetowego samodzielnie wymaga pewnej wiedzy i narzędzi. Proces ten można podzielić na kilka kluczowych etapów:

• Analiza techniczna: Sprawdzenie indeksacji strony, analiza pliku robots.txt, mapy witryny XML oraz błędów 404,
• Optymalizacja on-site: Przegląd struktury strony, użyteczności, optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych oraz meta tagów,
• Analiza szybkości ładowania strony: Użycie narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights do oceny i poprawy czasu ładowania strony,
• Analiza linków zwrotnych: Ocena profilu linków zwrotnych strony i identyfikacja potencjalnie szkodliwych linków.

Kompletna checklista do przeprowadzenia audytu sklepu internetowego. Źródło: https://www.linkedin.com/posts/freddiechatt_revealing-my-ecommerce-seo-checklist-updated-activity-7141335904077434880-UjXU/

Kluczowe elementy audytu SEO

Audyt SEO sklepu internetowego powinien szczegółowo badać następujące kluczowe elementy:

• Struktura strony i optymalizacja on-site: Obejmuje to analizę hierarchii i struktury strony, optymalizację nagłówków, tytułów i opisów meta, a także ocenę jakości i optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych,
• Szybkość ładowania strony: Kluczowy czynnik wpływający na doświadczenia użytkowników i rankingi SEO. Należy zidentyfikować i usunąć wszelkie przeszkody, które mogą spowalniać stronę,
• Błędy wskazane przez Google Search Console: Analiza błędów zgłaszanych przez to narzędzie pozwala na szybką reakcję i naprawę problemów, które mogą negatywnie wpływać na indeksację i ranking strony,
• Weryfikacja contentu: Sprawdzenie, czy treści na stronie są unikalne, odpowiednio długie, dobrze zorganizowane i czy zawierają odpowiednie słowa kluczowe,
• Testy użyteczności: Ocena, jak łatwo użytkownicy mogą nawigować po stronie i osiągać swoje cele, co ma bezpośredni wpływ na wskaźniki zaangażowania i konwersji,
• Widoczność w Google: Analiza obecności strony w wynikach wyszukiwania Google, w tym pozycji słów kluczowych i widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania,
• Analityka: Wykorzystanie danych z Google Analytics i innych narzędzi do zrozumienia zachowań użytkowników na stronie i identyfikacji obszarów do poprawy.

Poza podstawowymi elementami, istnieje kilka dodatkowych aspektów, które warto uwzględnić w audycie SEO:

• Audyt techniczny SEO: Sprawdzenie czynników technicznych, takich jak szybkość ładowania, responsywność mobilna, bezpieczeństwo (SSL/HTTPS) oraz struktura URL,
• Analiza słów kluczowych: Zrozumienie, jakie słowa kluczowe są najbardziej wartościowe dla branży i jak są obecnie wykorzystywane na stronie,
• Audyt i analiza linków zwrotnych: Ocena profilu backlinków strony, identyfikacja i usuwanie szkodliwych linków, a także planowanie strategii budowania wartościowych linków,
• Analiza pliku robots.txt i mapy witryny XML: Upewnienie się, że wyszukiwarki mogą prawidłowo indeksować stronę, a ważne zasoby nie są blokowane,
• Analiza indeksacji stron: Sprawdzenie, czy wszystkie ważne strony są indeksowane przez wyszukiwarki,
• Analiza czasu ładowania się witryny: Identyfikacja czynników, które mogą wpływać na wolne ładowanie strony i ich optymalizacja,
• Dostosowanie sklepu do urządzeń mobilnych: Upewnienie się, że strona jest w pełni funkcjonalna i łatwa w obsłudze na urządzeniach mobilnych,
• Analiza meta tagów: Optymalizacja tagów tytułu, opisów i innych meta tagów dla lepszej widoczności i klikalności w wynikach wyszukiwania,
• Każdy z tych dodatkowych elementów wnosi wartość do ogólnego zdrowia SEO strony i może przyczynić się do lepszej widoczności i wyższych rankingów w wynikach wyszukiwania.

Aspekty finansowe audytu SEO

Rozważając audyt SEO, ważne jest zrozumienie jego aspektów finansowych:

• Bezpłatny vs Płatny Audyt: Istnieją narzędzia i zasoby, które oferują podstawowy audyt SEO bezpłatnie. Jednak dla bardziej szczegółowej i zaawansowanej analizy, zaleca się skorzystanie z płatnych usług specjalistów SEO,
• Koszt Audytu SEO: Cena audytu SEO może się znacznie różnić w zależności od wielkości sklepu internetowego, zakresu audytu, i renomy agencji SEO. Jest to inwestycja, która powinna być dostosowana do potrzeb i możliwości finansowych sklepu,
• Oferty Specjalne i Promocje: Niektóre firmy oferują promocje, takie jak miesiąc pozycjonowania w prezencie, co może być atrakcyjną opcją dla sklepów rozpoczynających swoją przygodę z SEO,

Ile kosztuje audyt SEO? Cennik

Koszt audytu SEO zależy od kilku kluczowych czynników, m.in. wielkość i złożoność strony internetowej. Dla małych stron, gdzie zakres analizy jest ograniczony i mniej skomplikowany, cena audytu zazwyczaj zaczyna się od kilku tysięcy złotych. W przypadku większych serwisów, wymagających głębszej analizy i szczegółowego badania wielu aspektów SEO, koszty mogą być znacznie wyższe.

Cena audytu odzwierciedla czas i zasoby potrzebne do przeprowadzenia kompleksowej oceny, obejmującej:

• techniczne aspekty strony,
• analizę treści,
• strategię słów kluczowych,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne,
• a także badanie konkurencji.

Pamiętaj, że inwestycja w profesjonalny audyt SEO jest inwestycją w lepszą widoczność i wydajność Twojej strony w długoterminowej perspektywie. Decydując się na audyt, warto też wziąć pod uwagę doświadczenie i renomę wykonawcy, który może zaoferować indywidualne podejście dostosowane do specyfiki Twojego serwisu.

Więcej na temat kosztu audytu: https://www.seogroup.pl/ile-kosztuje-audyt-seo/

Wnioski i Zalecenia

Podsumowując, audyt SEO sklepu internetowego jest kluczowym elementem strategii marketingowej, który pomaga zidentyfikować i rozwiązać problemy, a także wykorzystać możliwości wzrostu organicznego. Regularne przeprowadzanie audytu zapewnia, że sklep pozostaje konkurencyjny i widoczny w wyszukiwarkach. Ważne jest, aby pamiętać o ciągłym monitorowaniu i dostosowywaniu strategii SEO, ponieważ algorytmy wyszukiwarek i trendy rynkowe są zmiennymi.

FAQ

Co dokładnie obejmuje audyt SEO?
Audyt SEO obejmuje analizę różnych aspektów strony internetowej, w tym jej struktury technicznej, optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych, linków zwrotnych, użyteczności dla użytkowników, szybkości ładowania strony, responsywności mobilnej oraz ogólnej widoczności w wyszukiwarkach.

Jak długo trwa audyt SEO?
Czas trwania audytu SEO może się różnić w zależności od wielkości i złożoności strony internetowej. Dla małych stron może to trwać kilka dni, natomiast dla większych, bardziej skomplikowanych witryn proces może wymagać kilku tygodni.

Jakie są najważniejsze korzyści z przeprowadzenia audytu SEO?
Najważniejsze korzyści to identyfikacja i naprawa błędów technicznych, poprawa widoczności i rankingów w wyszukiwarkach, lepsze zrozumienie potrzeb i zachowań użytkowników, optymalizacja treści i struktury strony pod kątem SEO, a także zwiększenie ruchu organicznego i potencjalnych konwersji.

Czy mogę przeprowadzić audyt SEO samodzielnie, czy potrzebuję pomocy eksperta?
Możesz przeprowadzić podstawowy audyt SEO samodzielnie, korzystając z dostępnych narzędzi online i poradników. Jednak dla bardziej kompleksowej i technicznej analizy, zaleca się skorzystanie z pomocy eksperta SEO, który posiada doświadczenie i specjalistyczną wiedzę w tej dziedzinie.

Wojciech Władziński

Ukończył kierunek Informatyka ze specjalizacją „Technologie Internetu” w Wyższej Szkole Informatyki i Zarządzania w Olsztynie. Z branżą SEO jest profesjonalnie związany od ośmiu lat. Pracował w agencjach takich jak Semtec czy Virtal oraz próbował swoich sił jako freelancer. Z SEOgroup związany od lipca 2017. Odpowiedzialny jest za kompleksową obsługę Klientów z obszaru SEO, zarządzanie oraz nadzór nad zespołem z działu Executive.