Co to jest viral i jak go stworzyć? Przykłady kampanii viralowych!

Dłuższe i bardziej dogłębne treści stają się viralami o 76,8% częściej, niż krótsze formy przekazu cyfrowego. Zależy to oczywiście od platformy, na której udostępniamy treści (np. na TikToku krótsze virale rozpowszechniają się zdecydowanie częściej), jednak w większości przypadków warto postawić na zdecydowanie bardziej dogłębne kampanie viralowe. Aby dowiedzieć się, co to jest viral i jak go stworzyć krok po kroku, przeczytaj nasz wpis!

Co to znaczy, że coś jest viralowe?

Gdy coś jest określane jako „viralowe,” oznacza to, że treść, np. film, obraz czy post w mediach społecznościowych, rozprzestrzenia się w internecie niezwykle szybko i szeroko, przyciągając uwagę ogromnej liczby użytkowników w krótkim czasie. Mechanizm ten działa na zasadzie lawinowego udostępniania przez odbiorców, prowadząc do gwałtownego wzrostu zasięgu i popularności danej treści. 

Viralowość okazuje się często efektem silnego oddziaływania emocjonalnego, zaskoczenia lub humoru, skłaniając ludzi do spontanicznego dzielenia się materiałem z innymi. Zjawisko to jest bardzo pożądane w marketingu, ponieważ pozwala na efektywne dotarcie do szerokiego grona odbiorców przy minimalnych kosztach.

Viral na TikToku – wyjaśnienie pojęcia

Viral na TikToku odnosi się do treści, która w krótkim czasie zdobywa ogromną popularność na platformie, przyciągając uwagę i zaangażowanie tysięcy, a nawet milionów użytkowników. Zjawisko to występuje, gdy filmik jest masowo udostępniany, komentowany i lajkowany, prowadząc do jego szerokiej dystrybucji przez algorytmy TikToka. 

Efektem jest intensywne zwiększenie zasięgu, sprawiając, że treść pojawia się na stronach głównych coraz większej liczby użytkowników. Viralowość na TikToku często wynika z wykorzystania popularnych trendów, wyzwań lub kreatywnego podejścia, angazującego społeczność do interakcji i dalszego rozpowszechniania.

Przykładowe treści na TikToku, które aspirują do stania się viralami.

Co to jest viral video?

Viral video to materiał wideo, który w krótkim czasie zdobywa ogromną popularność, zyskując miliony wyświetleń oraz interakcji w internecie. Taki filmik przyciąga uwagę poprzez silne emocje, humor, zaskoczenie lub innowacyjność, skłaniając ludzi do masowego udostępniania go w mediach społecznościowych.

Przykłady kampanii viralowych na podstawie światowych marek

Najpopularniejsze kampanie viralowe:

Old Spice – „The Man Your Man Could Smell Like” (2010)

Viralowa kampania Old Spice. Źródło: www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

Kampania Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like” z 2010 roku jest jednym z najbardziej ikonicznych przykładów marketingu viralowego. Dzięki kreatywnemu podejściu kampania zyskała ogromną popularność, przyciągając miliony widzów na całym świecie. 

Wideo przedstawiało charyzmatycznego bohatera, zwracającego się bezpośrednio do kobiet, ale w sposób atrakcyjny również dla mężczyzn. Filmik szybko stał się hitem internetu, zyskując:

• miliony wyświetleń;
• setki tysięcy udostępnień;
• tysiące parodii i odpowiedzi.

Kampania nie tylko zwiększyła sprzedaż produktów Old Spice, ale także zrewolucjonizowała sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami.

Red Bull – „Stratos” (2012)

Viralowa kampania marki RedBull. Źródło: www.youtube.com/watch?v=Hz2F_S3Tl0Y

Kampania Red Bull „Stratos” z 2012 roku to jedno z najbardziej spektakularnych wydarzeń w historii marketingu, gdzie marka zorganizowała skok ze stratosfery, przeprowadzony przez Felixa Baumgartnera.

Transmisja na żywo przyciągnęła setki tysięcy widzów, stając się globalnym fenomenem. Wydarzenie było idealnym przykładem promocji, łączącej ekstremalne wyczyny z nowoczesną technologią, co zaowocowało:

• setkami tysięcy widzów śledzących wydarzenie na żywo;
• ogromnym zainteresowaniem mediów na całym świecie;
• licznymi rekordami, zarówno sportowymi, jak i medialnymi.

Kampania „Stratos” nie tylko wzmocniła wizerunek Red Bulla jako marki wspierającej ekstremalne sporty, ale także pokazała, jak innowacyjne działania marketingowe mogą stać się częścią globalnej kultury.

Dove – „Real Beauty Sketches” (2013)

Viralowa kampania marki Dove. Źródło: www.youtube.com/watch?v=rrHoDJinMQI

Kampania Dove „Real Beauty Sketches” z 2013 roku to jedno z najważniejszych działań marketingowych, skoncentrowanych na redefinicji postrzegania piękna przez kobiety. W tym przypadku profesjonalny rysownik FBI tworzył portrety kobiet na podstawie ich własnych opisów, a następnie na podstawie opisów innych osób. Wyniki były poruszające, ukazując, że kobiety często widzą siebie w mniej pozytywnym świetle niż otoczenie. Kampania osiągnęła ogromny sukces, gromadząc:

• miliony wyświetleń na YouTube;
• setki tysięcy udostępnień w mediach społecznościowych;
• globalne zainteresowanie i dyskusje na temat samoakceptacji.

„Real Beauty Sketches” nie tylko wzmocniła wizerunek Dove jako marki promującej naturalne piękno, ale także wywołała istotne rozmowy na temat samooceny i społecznych standardów urody.

ALS Association – „Ice Bucket Challenge” (2014)

Udział Billa Gatesa w „Ice Bucket Challenge”. Źródło: www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU

Kampania ALS Association „Ice Bucket Challenge” z 2014 roku to przykład, jak prosta akcja społeczna może przerodzić się w globalny fenomen. Uczestnicy wylewali na siebie wiadro lodowatej wody, a następnie nominowali kolejne osoby do podjęcia wyzwania lub dokonania darowizny na rzecz walki z ALS. 

Wyzwanie błyskawicznie zyskało popularność, angażując miliony ludzi na całym świecie, w tym celebrytów i liderów opinii. Dzięki viralowej naturze kampanii, ALS Association osiągnęło niespotykane rezultaty, m.in.:

• wzrost świadomości na temat ALS;
• miliony udostępnień i wyświetleń w mediach społecznościowych;
• zebranie ponad 115 milionów dolarów na badania i wsparcie osób z ALS.

„Ice Bucket Challenge” stało się wzorem skutecznej kampanii społecznej, pokazując, jak siła internetu może być wykorzystana do wsparcia szczytnych celów.

Nike – „Just Do It” z Colin Kaepernickiem (2018)

Viralowa kampania Nike. Źródło: www.youtube.com/watch?v=-grjIUWKoBA

Kampania Nike „Just Do It” z 2018 roku, z udziałem Colina Kaepernicka, stała się jednym z najpopularniejszych działań marketingowych ostatnich lat. Wybór Kaepernicka, sportowca znanego z kontrowersyjnego protestu przeciwko brutalności policji, podkreślił odważną postawę marki wobec ważnych społecznie tematów. Kampania przyciągnęła ogromne zainteresowanie, wywołując zarówno pochwały, jak i krytykę. Działania Nike zyskały:

• miliony interakcji w mediach społecznościowych;
• zasięgi w międzynarodowych mediach;
• wzrost sprzedaży i lojalności wśród klientów, którzy identyfikowali się z przesłaniem kampanii.

Kampania pokazała, jak marka może wykorzystywać swoje platformy do zajmowania stanowisk w istotnych kwestiach społecznych.

Jak stworzyć viral w 7 prostych krokach?

Stworzenie viralowej treści wymaga strategicznego podejścia, łączącego kreatywność z dogłębną znajomością mechanizmów rządzących mediami społecznościowymi. Proces ten obejmuje kilka istotnych kroków:

• zdefiniuj cel i grupę odbiorców – jasno określ, co chcesz osiągnąć swoją kampanią i kto będzie jej odbiorcą (sprecyzowany cel i target są podstawą skutecznej strategii);
• stwórz unikalną i angażującą treść – postaw na coś, co wyróżni się na tle innych treści, wywoła emocje i zachęci do udostępniania (np. zaskakujący pomysł, silny przekaz emocjonalny);
• wybierz odpowiednią platformę – zdecyduj, gdzie najlepiej opublikować treść, aby dotrzeć do jak największej liczby użytkowników (np. TikTok dla młodszej grupy, LinkedIn w przypadku treści biznesowych);
• zastosuj prosty i chwytliwy przekaz – użyj krótkiego, łatwo zapadającego w pamięć komunikatu, który będzie łatwy do zapamiętania i przekazania dalej (prosty przekaz zwiększa szansę na tzw. viralowość);
• zainwestuj w influencerów lub partnerstwa – rozpocznij współpracę z osobami lub markami, które mają szeroki zasięg i mogą wesprzeć Twoją kampanię (influencerzy mogą znacząco zwiększyć widoczność treści);
• monitoruj i reaguj na reakcje – bądź na bieżąco z tym, jak użytkownicy reagują na Twoją treść, i angażuj się w interakcje (szybka reakcja na pozytywne lub negatywne komentarze może zwiększyć zaangażowanie);
• analizuj wyniki i ucz się na błędach – po zakończeniu kampanii przeanalizuj, co zadziałało, a co można poprawić przy następnej próbie.

Ile kosztuje stworzenie virala przez agencję marketingową?

Stworzenie virala przez agencję marketingową kosztuje od 50 000 do 200 000 złotych, w zależności od skali kampanii, zasięgu oraz zastosowanych narzędzi. Koszt ten obejmuje m.in. kreatywne opracowanie treści, produkcję materiałów, zakup mediów oraz współpracę z influencerami. 

Zapamiętaj!

Osiągnięcie viralowego sukcesu nie jest gwarantowane, dlatego inwestycja powinna być przemyślana, a strategia precyzyjnie dopasowana do celów i odbiorców.

Podsumowanie

Virale pozwalają na błyskawiczne dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Należy jednak pamiętać, iż utworzenie skutecznych kampanii wirusowych wymaga strategicznego podejścia, kreatywności oraz precyzyjnego dopasowania treści do grupy docelowej.

Co to jest viral? FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat tego, co to jest viral?

Co to jest viral?

Viral to treść, która szybko rozprzestrzenia się w internecie, zdobywając szeroki zasięg i zaangażowanie. Może to być wideo, obraz, mem lub artykuł, który przyciąga uwagę użytkowników na dużą skalę.

Czy każda treść może stać się viralem?

Nie każda treść ma potencjał, do stania się viralem. Aby osiągnąć tzw. viralowość, content musi być wyjątkowy, angażujący i wywołujący emocje, które skłonią ludzi do dzielenia się nim z innymi.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.