Jak poprawić jakość reklamy w Google Ads?

Reklamy w Google Ads stanowią potężne narzędzie do promocji biznesu online. Kluczem do sukcesu kampanii jest nie tylko odpowiednie targetowanie i budżet, ale także wysoka jakość reklamy. W tym artykule przedstawimy Ci najskuteczniejsze sposoby i wskazówki dotyczące poprawy jakości reklam w systemie Google Ads.

Znaczenie wysokiej jakości reklam dla kampanii reklamowej

Jakość reklamy ma pozytywny wpływ na jej skuteczność, a skuteczne reklamy angażują użytkowników, przyciągają ich uwagę i zachęcają do kliknięcia. To prowadzi zaś do większej liczby konwersji i lepszego zwrotu z inwestycji.

Wysoka jakość reklam poprawia doświadczenie użytkowników. Odbiorcy otrzymują bardziej dopasowane do ich wyszukiwań treści, co wpływa pozytywnie na postrzeganie marki.

Jakość reklamy Google Ads – na co wpływa?

Podczas ustalania które z kreacji reklamodawców wyświetlą się na wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, system Google bierze pod uwagę między innymi jakość reklamy. Wysoka jakość reklamy to również niższy koszt za kliknięcie. W przypadku zbyt niskiej jakości reklamy, CPC (koszt za 1 kliknięcie) może zostać zawyżony – nawet w przypadku niewielkiej konkurencji.

Czym jest wynik jakości w Google Ads? – Definicja

Wynik jakości w Google Ads odgrywa fundamentalną rolę w ustalaniu pozycji reklamy oraz ostatecznego kosztu kliknięcia ponoszonego przez reklamodawcę. Jest to wskaźnik tworzony przez narzędzie diagnostyczne Google, który ocenia doświadczenia użytkowników związane z danymi słowami kluczowymi, reklamami oraz stronami docelowymi.

Narzędzie diagnostyczne pozwala na odnalezienie tych reklam, które nie są trafne dla użytkowników z perspektywy systemu. Podpowiada także, nad którym z aspektów wpływających na jakość należy się pochylić (może być to trafność reklamy, współczynnik klikalności, a nawet jakość strony docelowej).

Jakość reklamy, a wynik jakości – różnica

Jakość reklamy i wynik jakości w Google Ads to dwie różne kategorie, choć są one ze sobą powiązane.

Jakość reklamy odnosi się do ogólnej atrakcyjności, trafności i skuteczności samej reklamy w przyciąganiu uwagi użytkowników oraz generowaniu kliknięć i konwersji. Wysoka jakość reklamy oznacza, że reklama jest dobrze dopasowana do słów kluczowych, zawiera przekonujący i atrakcyjny tekst, oraz generuje pozytywne doświadczenia użytkowników.

Mimo iż jakość reklamy ma wpływ na wynik jakości, to nie są to tożsame pojęcia. Dlaczego?

Wynik jakości to liczba w skali od 1 do 10, która podsumowuje ogólną jakość reklamy na podstawie trzech głównych komponentów: przewidywanego współczynnika klikalności (CTR), trafności reklamy oraz jakości strony docelowej. Wynik ten jest używany przez Google do ustalania pozycji reklamy w wynikach wyszukiwania oraz do określenia podczas aukcji kosztu pojedynczego kliknięcia.

Wynik jakości w Google Ads

Jak obliczany jest wynik jakości reklamy?

Wynik jakości reklamy wynika z analizy trzech kluczowych obszarów. Są to:

• Przewidywany współczynnik klikalności (CTR): Wyraża on, z jakim prawdopodobieństwem użytkownik po wyświetleniu reklamy wejdzie w reakcję z nią. Im wyższy CTR, tym większa szansa na kliknięcie reklamy przez potencjalnych klientów.
• Trafność reklamy: Im bardziej trafna jest reklama w kontekście wyszukiwania danego hasła, tym bardziej prawdopodobne jest, że przyciągnie ona uwagę i zainteresowanie odbiorców.
• Jakość strony docelowej: Mierzy trafność i przydatność strony, na którą użytkownik zostanie przekierowany po kliknięciu reklamy. Jeśli strona docelowa odpowiada na potrzeby i oczekiwania użytkownika, istnieje większa szansa na pozytywne wrażenia i konwersje.

Jak oceniane są te obszary?

Każdy z obszarów jest poddawany ocenie, która wynika z porównania z innymi reklamodawcami, którzy w ciągu 90 ostatnich dni reklamowali się na dokładnie to samo słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym.

Każdy z trzech komponentów jest poddawany ocenie jako: powyżej przeciętnej, przeciętnie lub poniżej przeciętnej.

Ocena ta wskazuje na potencjalne pole do poprawy, co może przyczynić się do osiągnięcia lepszych wyników w kampanii reklamowej.

Jaka jest skala wyniku jakości?

Ocena jakości prezentowana jest w skali od 1 do 10 i opiera się na prognozowanej skuteczności Twoich reklam w porównaniu z innymi reklamodawcami. Warto pamiętać jednak, że dane diagnostyczne są pomocne w identyfikacji reklam wymagających poprawy jakości, lecz nie mają wpływu na aukcję.

Co oznacza wyższy wynik jakości?

Wyższy wynik jakości oznacza, że reklama i strona docelowa dobrze ze sobą współgrają i są wartościowe dla użytkowników poszukujących danego zagadnienia.

Co oznacza “-” w wyniku jakości?

W przypadku, gdy w kolumnie „Wynik jakości” widnieje znak „-”, oznacza to, że dla danego słowa kluczowego nie ma dostatecznej ilości dokładnie odpowiadających mu wyszukiwań, które pozwoliłyby określić jego wynik jakości.

Co nie ma wpływu na wynik jakości reklamy?

Niektóre czynniki związane z jakością reklam nie mają wpływu na określenie wyniku jakości. Są to między innymi:

1. Lokalizacja: miejsce, z którego dokonywane jest wyszukiwanie, nie wpływa na ocenę jakości reklamy.
2. Komponenty reklamy: elementy dodatkowe, takie jak adres, numer telefonu czy linki, również nie są brane pod uwagę przy ocenie jakości reklamy.
3. Urządzenia: nie ma znaczenia, czy użytkownik korzysta z komputera, smartfona czy tabletu.
4. Pora dnia: czas w którym reklama jest wyświetlana nie ma wpływu na wynik jakości.

Jak poprawić jakość reklamy w Google Ads? – Sposoby

Dopasuj reklamy do słów kluczowych

Upewnij się, że tekst reklamy odpowiada wybranym przez ciebie słowom kluczowym. Klienci bardziej zwracają uwagę na reklamy, które są powiązane z ich wyszukiwaniem. Dlatego ważne jest, aby tekst reklamy, zwłaszcza nagłówek, ściśle odpowiadał frazom kluczowym.

Stwórz różne wersje reklamy

Aby maksymalizować skuteczność reklam, warto stworzyć różne wersje reklamy w jednej grupie reklam. Stwórz różne nagłówki, opisy i wezwania do działania, a następnie zidentyfikuj najbardziej skuteczną wersję reklamy.

Użyj przekonujących wezwań do działania

Przekonujące wezwania do działania są kluczowe dla skutecznych reklam. Zachęcaj klientów do podejmowania pożądanych działań na Twojej stronie, używając jasnych i jednoznacznych wezwań do działania.

Podkreśl unikatową ofertę

Skoncentruj się na tym, co sprawia, że Twoja oferta jest niepowtarzalna.

Jeśli na przykład oferujesz bezpłatną dostawę, wyraźnie o tym wspomnij w reklamie. Możesz również podkreślić inne korzyści, takie jak wyjątkowe bonusy, zniżki dla stałych klientów czy indywidualne podejście do każdego zamówienia.

Użyj rozszerzeń reklam

Dodaj rozszerzenia reklam, takie jak: rozszerzenia linków witryny, rozszerzenia numerów telefonów czy objaśnienia. Ułatwią one użytkownikom odnalezienie dodatkowych informacji o Twojej firmie i zwiększają atrakcyjność Twojej reklamy.

Zoptymalizuj stronę docelową

Upewnij się, że strona docelowa Twojej reklamy jest dopasowana do treści reklamy i słów kluczowych. Strona powinna być także łatwa w nawigacji i responsywna.

Kiedy użytkownicy klikają w reklamę lub link, oczekują, że strona docelowa załaduje się błyskawicznie. Google również dąży do zapewnienia szybkiego ładowania stron, ponieważ wolniej ładujące się strony prowadzą do wyższych wskaźników odrzuceń i mniejszej liczby konwersji.

• Aby ocenić szybkość swojej strony, możesz skorzystać z wielu narzędzi dostępnych online. Jednym z nich, oferowanym przez samą firmę Google, a ponadto darmowym jest PageSpeed Insights – https://pagespeed.web.dev/.

Wystarczy, że podasz na niej link do swojej strony, a otrzymasz wszelkie informacje o szybkości ładowania strony i nie tylko.

• Upewnij się także, że użytkownicy znajdą na stronie oferowane przez Ciebie w reklamie produkty/usługi lub zrealizują wezwanie do działania.

Aby sprawdzić, jak twoja strona docelowa działa na urządzeniach mobilnych, możesz użyć także testu optymalizacji mobilnej – https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Pamiętaj! Nie zawsze możliwe jest osiągnięcie najwyższego wyniku jakości, ale dążenie do jego poprawy jest kluczowe dla przeprowadzenia efektywnych kampanii. Praca nad optymalizacją reklam, testowanie różnych strategii i analiza wyników są niezbędnymi elementami, które pozwolą reklamodawcom osiągnąć lepsze wyniki.

Dlaczego warto poprawiać jakość reklam w Google Ads?

Reklamy o wyższej jakości zazwyczaj otrzymują lepsze pozycje na stronie wyników wyszukiwania. Lepsza pozycja oznacza, że reklama jest bardziej widoczna dla użytkowników, co zwiększa szansę na jej zauważenie i kliknięcie.

Wysoki wynik jakości zwykle przekłada się też na lepszy wskaźnik CTR (Click-Through Rate), czyli stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy. Wyższy CTR oznacza większą skuteczność reklam w przyciąganiu uwagi użytkowników.

Reklamy o wysokiej jakości są bardziej wartościowe dla użytkowników, ponieważ dostarczają konkretnych i istotnych informacji. To przyczynia się do pozytywnego doświadczenia związanego z danymi reklamami i marką, co może wpłynąć na lojalność klientów.

Poprawienie wyniku jakości pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego. Wyższa jakość oznacza, że Twoje reklamy są bardziej opłacalne, a koszty kliknięć są mniejsze, co pozwala osiągnąć większy zwrot z inwestycji.

W konkurencyjnym środowisku reklamowym, wysoki wynik jakości pozwala wyróżnić się wśród innych reklamodawców. To może skutkować lepszymi wynikami i skuteczniejszymi kampaniami.

Podsumowanie

Jakość reklamy jest kluczowym elementem skutecznej kampanii w Google Ads. Wyższa jakość przekłada się na lepsze pozycje reklam, niższe koszty kliknięć i większą skuteczność.

Precyzyjne dopasowanie słów kluczowych, skuteczne teksty reklam, odpowiednia jakość strony docelowej oraz grupowanie słów kluczowych to kluczowe czynniki, które wpłyną na lepszy wynik jakości.

Regularna optymalizacja kampanii oraz monitorowanie wyników pozwolą osiągnąć najlepsze efekty w Google Ads. Zadbaj o jakość swoich reklam, a osiągniesz sukces w promocji swojego biznesu online. Jeżeli potrzebujesz wsparcia w tym obszarze, skontaktuj się z nami. Chętnie Ci pomożemy.

Oliwia Antoniak

Absolwentka programu szkoleniowego w obszarze marketingu internetowego „Umiejętności Jutra”, organizowanego przez Google i Szkołę Główną Handlową w Warszawie. Jak na prawdziwą Takumi 匠 przystało – nigdy się nie poddaje i stale zgłębia wiedzę z zakresu digital marketingu. Odpowiada za działania dla różnych Klientów w systemach Google Ads i Meta Ads.