Jak zoptymalizować SEO on-site? Najważniejsze elementy [TOP 12]

Według statystyk Forbes, serwisy z pierwszej strony wyników wyszukiwania generują średni współczynnik klikalności na poziomie 27,6%. Druga strona SERP-ów (ang. Search Engine Results Pages) charakteryzuje się natomiast zaledwie klikalnością oscylującą w zakresie 15,8%. Dlatego tak ważne jest skoncentrowanie się na elementach, które realnie zwiększają efektywność witryny i pomagają utrzymać się na czołowych pozycjach. Aby poznać szczegóły, przeczytaj nasz wpis i dowiedz się, jak zoptymalizować SEO on-site!

SEO on-site – co to w ogóle oznacza?

SEO on-site to optymalizacja wszystkich elementów strony internetowej, które mają wpływ na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Dotyczy to zarówno struktury treści, jak i optymalizacji technicznej strony. Celem SEO on-site jest dostosowanie witryny do wymogów algorytmów wyszukiwarek, poprawa jej czytelności oraz maksymalizacja doświadczenia użytkownika.

Czynniki rankingowe on-site SEO – na co Google zwraca szczególną uwagę? [Checklista]

Google zwraca szczególną uwagę na następujące czynniki rankingowe SEO on-site:

1. Jakość treści – unikalność, wartość dla użytkowników

Wartość treści zależy od jej unikalności, przydatności oraz tego, jak odpowiada na pytania użytkowników. Treści muszą być nie tylko merytoryczne, ale również angażujące, aby utrzymać internautów na stronie i zbudować zaufanie. Istotne jest również aktualizowanie contentu o niezbędne niuanse merytoryczne.

2. Słowa kluczowe – odpowiednie umiejscowienie w treści

Słowa kluczowe są tzw. fundamentem, na którym opiera się skuteczna strategia SEO. Ich odpowiednie umiejscowienie w nagłówkach, pierwszym akapicie oraz między innymi strategicznymi fragmentami tekstu wpływa na pozycjonowanie strony. Konkretne frazy muszą zostać wkomponowane naturalnie, bez sztucznego nasycania tekstu.

3. Optymalizacja nagłówków – struktura H1, H2, H3

Nagłówki H1, H2, H3 pomagają Google zrozumieć hierarchię treści. H1 powinien być jedyny na stronie i odzwierciedlać główny temat artykułu. Nagłówki H2 oraz H3 dzielą treść na mniejsze sekcje, umożliwiając łatwiejsze przyswajanie informacji. 

Optymalna struktura nagłówków:

• h1 – główny temat artykułu;
• h2 – główne wątki poruszane we wpisie;
• h3 – bardziej szczegółowe punkty lub kwestie. 

Dobrze skonstruowana struktura nagłówków ułatwia nawigację nie tylko robotom Google, ale także użytkownikom, którzy chcą szybko odnaleźć interesujący ich fragment treści.

4. Meta tagi – opis i tytuł, zachęcające do kliknięcia

Meta tagi – tytuł i opis, są elementami, wpływającymi bezpośrednio na CTR (ang. Click Through Rate) w wynikach wyszukiwania. Tytuł powinien być angażujący, zawierać główne słowo kluczowe, jednocześnie pozbawiony sztucznego nasycenia. Meta opis z kolei powinien w krótki, ale atrakcyjny sposób opisywać, co znajdzie użytkownik na stronie, zachęcając do kliknięcia. 

Wskazówki dla skutecznego meta opisu:

• przyciągający uwagę;
• zawierający wyrazy akcji;
• konkretny i zwięzły. 

Zapamiętaj!

Twórz treści, które przemawiają do potrzeb odbiorców, a jednocześnie odpowiadają na intencje wyszukiwania.

5. Linki wewnętrzne – ułatwiają nawigację, poprawiają hierarchię

Linki wewnętrzne odgrywają ważną rolę w budowaniu hierarchii informacji na stronie oraz wspierają indeksację przez roboty Google. Poprawnie wdrożona strategia linkowania wewnętrznego pomaga użytkownikom łatwiej odnaleźć powiązane treści oraz wpływa na wydłużenie czasu spędzonego na witrynie. Każdy odnośnik wewnętrzny powinien mieć adekwatny anchor text, odzwierciedlający zawartość strony, do której prowadzi. 

Wskazówki dotyczące linków wewnętrznych:

• nie przesadzaj z ich liczbą;
• linkuj do istotnych treści;
• dbaj o naturalny kontekst linkowania.

6. Responsywność – dostosowanie do urządzeń mobilnych

Responsywność oznacza, że zawartość witryny powinna automatycznie dopasowywać się do różnych rozdzielczości ekranu, zapewniając optymalne doświadczenie bez względu na urządzenie. 

Zadbaj o to, aby nawigacja, rozmiar czcionki oraz zdjęcia były odpowiednio zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. W 2023 roku stanowiły one nawet 58,67% wszystkich wizyt w Google.

7. Czas ładowania strony – szybkość wpływa na doświadczenie użytkownika

Google premiuje witryny ładujące się szybko. Elementy obejmujące niezoptymalizowane obrazy, zbędne skrypty JavaScript oraz niską jakość serwera mogą znacznie wydłużyć czas ładowania.

Stosuj w tym przypadku narzędzia do analizy szybkości strony, aby sprawdzić jej wydajność oraz identyfikować problemy, które należy rozwiązać. Każda sekunda opóźnienia w ładowaniu strony skutkuje utratą potencjalnych użytkowników.

8. Bezpieczeństwo – protokół HTTPS zwiększa zaufanie

Google uznaje HTTPS za ważny czynnik rankingowy, dlatego posiadanie certyfikatu SSL/TLS wpływa na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Strony bez tego protokołu są oznaczane jako niebezpieczne, co może odstraszać użytkowników. 

Implementacja HTTPS jest również wymogiem dla witryn zbierających dane osobowe, np. w formularzach kontaktowych lub podczas transakcji. Wprowadzenie HTTPS wiąże się nie tylko z większym zaufaniem użytkowników, ale także z poprawą ich doświadczenia oraz ochroną prywatności. 

9. Użyteczność – przyjazny interfejs, łatwa nawigacja

Dobrze zaprojektowana nawigacja powinna być intuicyjna, umożliwiająca szybki dostęp do kluczowych treści. Optymalizacja użyteczności obejmuje także czytelność tekstów, łatwość korzystania z menu oraz dostępność ważnych elementów. 

Wskazówki dotyczące poprawy użyteczności:

• prosty i przejrzysty układ strony;
• widoczne i łatwo dostępne menu nawigacyjne;
• zastosowanie wyraźnych CTA (Call To Action).

10. Struktura URL – przyjazne i zrozumiałe adresy

Przyjazna struktura URL oznacza, że adresy stron są czytelne, zrozumiałe oraz opisują zawartość podstrony. Zoptymalizowane adresy URL powinny być krótkie, zawierać słowa opisujące temat strony oraz unikać zbędnych parametrów. Dzięki temu użytkownicy oraz roboty wyszukiwarek łatwiej zrozumieją, czego dotyczy dana strona.

11. Alt text obrazków – opisy poprawiają dostępność i SEO

Alternatywny tekst obrazków jest ważnym elementem wpływającym zarówno na dostępność, jak i na SEO on-site strony. Opisy alt pozwalają osobom niewidomym lub niedowidzącym, korzystającym z czytników ekranu, zrozumieć zawartość graficzną strony. Dla robotów wyszukiwarek alt text dostarcza informacji na temat obrazów, ułatwiając indeksowanie treści wizualnych. 

Zapamiętaj!

Tworząc alt text, upewnij się, że jest on krótki, opisowy i odnosi się bezpośrednio do zawartości obrazu, uwzględniając słowa kluczowe tam, gdzie będzie to naturalne.

12. Długość treści – dłuższe artykuły często są lepiej oceniane

Długość treści ma znaczenie, ponieważ bardziej rozbudowane artykuły są zazwyczaj lepiej oceniane przez algorytmy Google. Dłuższe treści pozwalają bardziej szczegółowo omówić dany temat, zwiększając wartość strony dla użytkowników. Jednak długość nie powinna być celem samym w sobie – treść musi być zwięzła, konkretna i odpowiednio rozbudowana, w zależności od poruszanego zagadnienia.

Jak zoptymalizować SEO on-site? FAQ

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat optymalizacji SEO on-site.

Czym różni się SEO on-site od off-site?

SEO on-site koncentruje się na poprawie elementów wewnątrz witryny, m.in. treść, meta tagi, nawigacja i responsywność. SEO off-site dotyczy pozyskiwania linków zewnętrznych i działań promocyjnych.

Jakie słowa kluczowe powinienem wykorzystać?

Powinieneś wybrać w tym przypadku słowa odpowiadające intencjom wyszukiwania odbiorców, najlepiej po przeprowadzeniu analizy słów. Ważne jest też ich umiejętne rozmieszczenie w treści, nagłówkach oraz meta tagach.

Dlaczego czas ładowania strony jest tak istotny?

Czas ładowania strony wpływa bezpośrednio na satysfakcję użytkownika oraz jego zaangażowanie. Im szybciej strona się ładuje, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik pozostanie i przejrzy więcej treści.

Czym są meta tagi i dlaczego są ważne?

Meta tagi to tytuł i opis strony widoczne w wynikach wyszukiwania. Pełnią rolę marketingową, ponieważ ich zadaniem jest zachęcenie użytkownika do kliknięcia.

Jakie elementy treści są najważniejsze w SEO on-site?

Ważne są unikalność, wartość, odpowiednie nagłówki oraz strategiczne umieszczenie słów kluczowych. Wszystko to wpływa na pozytywne wrażenie użytkownika i lepsze zrozumienie treści przez roboty Google.

Dlaczego responsywność strony jest niezbędna?

Google preferuje strony dostosowane do urządzeń mobilnych, ponieważ coraz więcej użytkowników przegląda Internet na smartfonach. Strona nieprzystosowana do różnych ekranów będzie regularnie traciła użytkowników.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.