Jak tworzyć skuteczne teksty reklam w Google Ads? – 9 wskazówek!

Tworzenie skutecznych tekstów reklam w Google Ads powinno się opierać o dobre praktyki wykorzystywane przez branżowych specjalistów. Głównymi zasadami są: zastosowanie słów kluczowych w reklamach, poprawność językowa oraz regularne testowanie. To jednak tylko tzw. wierzchołek góry lodowej, ponieważ istotny jest także bezpośredni i konkretny przekaz, zachęcenie klientów do podjęcia działania (np. za pomocą CTA) oraz wyróżnienie swojej firmy spośród konkurencji wykorzystując jej unikalne cechy. Jeśli chcesz wiedzieć, jak tworzyć skuteczne teksty reklam w Google Ads, koniecznie przeczytaj ten artykuł!

Wskazówka nr 1: Zastosowanie słów kluczowych

Wprowadzenie słów kluczowych do Twojej reklamy zwiększa jej trafność. Im bardziej adekwatne tematycznie frazy, tym większa szansa na wyświetlenie Twojej reklamy odpowiedniej osobie. Jeżeli prawidłowo zastosowałeś dane słowo kluczowe, możesz liczyć na to, że Google je pogrubi.

Zdj 1. Prawidłowo zastosowane słowa kluczowe w kampanii Google Ads.

Wskazówka nr 2: Poprawność językowa

Reklama bez błędów językowych świadczy o profesjonalizmie firmy. Potencjalni klienci mogą być niechętni współpracy, jeśli w reklamie znajdują się literówki czy błędy gramatyczne. Dbanie o poprawność językową buduje zaufanie i sprawia, że Twoja marka jest postrzegana jako godna zaufania.

Wskazówka nr 3: Bezpośredni i konkretny przekaz

Ludzie nie mają czasu na zgadywanie, co chcesz im przekazać. Twój komunikat powinien być prosty, bezpośredni i konkretny. Wyjaśnij dokładnie, jakie korzyści gwarantuje Twoja oferta, i dlaczego ktoś powinien z niej skorzystać.

Wskazówka nr 4: Zachęć do podjęcia działania

Wezwanie do działania (CTA) to kluczowy element skutecznej reklamy. Powinno być krótkie, konkretne i zachęcające. Dobrze zaprojektowane CTA może znacząco zwiększyć skuteczność reklamy oraz współczynnik klikalności, który w przyszłości przełoży się na maksymalizację budżetu operacyjnego Twojego przedsiębiorstwa.

Zdj 2. Zachęcenie klienta do podjęcia działania za pomocą CTA.

Wskazówka nr 5: Podkreśl unikalność swojej oferty

Na rynku istnieje wiele podobnych produktów i usług. Wyróżnij element czyniący Twoją ofertę wyjątkową. Może to być niepowtarzalna cecha produktu, atrakcyjna cena, czy wyjątkowy poziom obsługi klienta. Podkreśl to w reklamie. Nie polecamy cechować się wysokiej jakości produktami, ponieważ jest to obecnie norma. Lepiej zakomunikuj interesantom, że Twoje rozwiązania mają ekologiczny skład z naturalnych materiałów/składników.

Zdj 3. Unikalna oferta Google Ads firmy Rossmann.

Wskazówka nr 6: Dopasuj reklamę do grupy docelowej

Różne grupy ludzi reagują na różne bodźce. Młodsi odbiorcy będą zainteresowani prawdopodobnie nowoczesnym designem, natomiast starsi klienci docenią tradycję. Rozumienie swojego odbiorcy i dostosowywanie do niego komunikatu jest kluczem do skutecznej reklamy.

Wskazówka nr 7: Korzystaj z rozszerzeń reklam

Rozszerzenia w Google Ads pozwalają zaimplementować do reklamy dodatkowe informacje, (np. numer telefonu lub dokładna lokalizacja). Dzięki temu wyniki wyszukiwania będą bardziej kompleksowe. Potencjalny klient dostanie wówczas więcej informacji na jej temat. To z kolei zwiększa szanse na podjęcie działania.

Zdj 4. Rozszerzenia reklam wyróżniające firmę w płatnych wynikach wyszukiwania.

Wskazówka nr 8: Monitoruj i optymalizuj kampanię

Nawet najlepiej zaplanowana kampania wymaga stałej optymalizacji. Świat reklamy online jest zmienny. Regularne śledzenie wyników pozwala szybko reagować na zmieniające się warunki rynkowe.

Wskazówka nr 9: Regularne testowanie

Świat reklamy online jest dynamiczny. To, co działało miesiąc temu, może nie przynosić efektów teraz. Testy A/B umożliwią określenie, które elementy reklamy gwarantują lepsze wyniki. Na tej podstawie zoptymalizujesz swoje kampanie.

Płatna reklama tekstowa w Google Ads czy pozycjonowanie?

Zdj 5. Płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania Google.

Porównanie płatnej reklamy tekstowej w Google Ads z pozycjonowaniem:

Płatna reklama tekstowa w Google Ads

Zalety reklamy tekstowej Google Ads:

• szybkie efekty – płatne reklamy w Google Ads wyświetlają się niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii. To świetne rozwiązanie dla firm, które chcą szybko zwiększyć ruch na swojej stronie (np. w trakcie promocji czy wyprzedaży).
• docieranie do konkretnej grupy docelowej – dzięki Google Ads masz możliwość targetowania swoich reklam w oparciu o wiele czynników. Możesz wybierać słowa kluczowe, lokalizację, urządzenie, a nawet konkretne godziny wyświetlania reklamy.
• budżet – w Google Ads płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Dzięki temu inwestujesz wyłącznie w pozyskanie wartościowych, zdecydowanych klientów. Możesz także kontrolować swoje wydatki poprzez ustalenie limitu budżetu.
• mierzalność – jednym z kluczowych atutów reklamy PPC jest jej mierzalność. Dzięki narzędziom analitycznym łatwo określić efektywność kampanii, konwersje oraz ROI (zwrot z inwestycji).

Wady reklamy tekstowej Google Ads:

• koszt – w konkurencyjnych branżach koszt za jedno kliknięcie może być wysoki, co sprawia, że kampanie Google Ads mogą być mało opłacalne.
• brak widoczności po zakończeniu kampanii – gdy przestajesz płacić za reklamę, Twoja widoczność w wynikach wyszukiwania natychmiast znika.

Pozycjonowanie (SEO)

Zalety pozycjonowania (SEO):

• długoterminowe efekty – wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania mogą utrzymywać się przez długi czas, przynosząc korzyści w postaci stałego ruchu na stronie. Wiele natomiast zależy od zmian w algorytmach.
• wiarygodność – użytkownicy często postrzegają organiczne wyniki wyszukiwania jako bardziej obiektywne i wiarygodne w porównaniu z płatnymi reklamami.
• koszt – chociaż początkowa inwestycja w SEO może być znacząca (nawet powyżej kilku tysięcy złotych miesięcznie), w dłuższej perspektywie okaże się bardziej opłacalna niż ciągłe płacenie za kliknięcia reklam.

Wady pozycjonowania:

• czas – osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga minimum 6-12 miesięcy ciężkiej pracy i optymalizacji. Według badań Ahrefs nowe domeny (poniżej roku) nie są w stanie osiągnąć TOP 10 na żadną frazę kluczową; udaje się to wyłącznie dla 5,7% domen. Reszta z nich potrzebuje nawet 2-3 lat.

Zdj 6. Szanse na osiągnięcie TOP 10 dla nowych domen istniejących mniej niż rok – statystyki Ahrefs. Źródło: ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/

• niepewność – algorytmy wyszukiwarek, zwłaszcza Google, regularnie się zmieniają. Aktualizacje mogą wpłynąć na Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania zarówno negatywnie, jak i pozytywnie.
• złożoność – SEO to skomplikowany proces, który wymaga głębokiej wiedzy z zakresu optymalizacji strony, budowy linków i tworzenia treści.

Tworzenie skutecznych reklam Google Ads – podsumowanie

Tworzenie skutecznych reklam Google Ads wymaga kreatywnego myślenia i nieszablonowego podejścia do całego procesu promocyjnego. Jako doświadczona agencja SEO, rekomendujemy przede wszystkim odpowiednie wytargetowanie reklamy za pomocą właściwych słów kluczowych, napisanie treści poprawnych językowo i wdrożenie bezpośredniego, konkretnego przekazu. Warto dodać również CTA, podkreślić unikalność oferty i korzystać z rozszerzeń reklamowych. Niezbędne okażą się także testy A/B wskazujące, która wersja płatnej promocji działa lepiej.

Chcesz poznać wady i zalety swojej kampanii reklamowej? W takim razie skontaktuj się ze specjalistami SEOgroup. Wypełnij poniższy formularz:

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [Tworzenie tekstów reklam w Google Ads]

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat tworzenia tekstów reklam w Google Ads.

1. Jakie są podstawowe elementy tekstu reklamowego w Google Ads?

Tekst reklamowy składa się z nagłówka, dwóch linijek opisu oraz adresu URL. Nagłówek może mieć maksymalnie 30 znaków, a linijki opisu po 90 znaków każda.

2. Czym różni się nagłówek od opisu w reklamie Google Ads?

Nagłówek ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników; powinien zawierać mocne przesłanie. Opis to miejsce, gdzie można bardziej szczegółowo opisać ofertę, korzyści lub cechy Twojego rozwiązania.

3. Czy istnieją ograniczenia co do treści tekstu reklamowego?

Każdy element tekstu reklamowego ma swoje ograniczenia liczby znaków. Odpowiednie dostosowanie treści sprawi, że reklama będzie czytelna i atrakcyjna.

4. Jakie są zalecenia dotyczące pisania efektywnych nagłówków?

Nagłówek powinien być zwięzły i przyciągający. Warto w nim umieścić najważniejsze korzyści lub unikalną cechę produktu/usługi. Wyróżnij swoją firmę i zainteresuj użytkownika już na samym początku reklamy.

5. Co powinienem zawrzeć w opisie reklamy?

Opis powinien rozwijać informacje zawarte w nagłówku. Skup się na korzyściach dla klienta, użyj mocnych słów i zachęć do działania, np. odwiedzenia strony lub zakupu produktu.

6. Czy istnieją branżowe wytyczne dotyczące tekstów reklamowych?

Tak, niektóre branże podlegają restrykcjom, np. w zakresie zdrowia, finansów czy edukacji. Przed rozpoczęciem kampanii sprawdź wytyczne dotyczące konkretnej branży.

7. Czy warto przeprowadzić testy A/B w Google Ads?

Testy A/B pozwolą porównać różne warianty opisów oraz struktur CTA. Umożliwia to identyfikację najlepiej działających elementów.

8. Czy lokalizacja ma znaczenie w tekstach reklamowych?

Personalizacja reklam pod kątem lokalizacji zwiększa ich skuteczność. Używanie określeń geograficznych przyciągnie uwagę interesantów z danej lokalizacji.

9. Czy istnieją narzędzia wspomagające tworzenie tekstów reklamowych?

Tak. Kreator reklam od Google Ads pomoże w tworzeniu tekstów, uwzględniając najlepsze praktyki i wytyczne deweloperów.

10. Jak często powinienem aktualizować teksty reklamowe?

Teksty reklam należy aktualizować w przypadku zmiany oferty lub testowania konkretnych podejść. Jeżeli chcesz jednak zachować spójność kampanii, aktualizuj teksty wyłącznie wtedy, gdy jest to konieczne.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.