Jakie są najczęstsze błędy SEO w e-commerce? – TOP 20 [RANKING]

Przedsiębiorcy bez znaczenia na branże zawsze chcą osiągać spektakularne sukcesy i nieustannie być liderami w swojej dziedzinie. Mimo dobrych chęci większość właścicieli e-commerce może wyłącznie pomarzyć o ogromnych zyskach. Często dzieje się to z powodu popełnianych błędów SEO, które niwelują ich szanse na wyprzedzenie konkurencji. Aby dowiedzieć się, jakie są najczęstsze błędy SEO w e-commerce, a także poznać najgorsze praktyki pozycjonerskie – koniecznie przeczytaj ten artykuł!

Najgorsze błędy SEO uniemożliwiające osiągnięcie sukcesu w e-commerce!

Najgorsze błędy SEO uniemożliwiające osiągnięcie sukcesu w e-commerce przedstawiamy poniżej.

1. Dobór nieprawidłowych fraz kluczowych

Dobór nieprawidłowych fraz kluczowych jest najgorszym błędem SEO, jaki można aktualnie popełnić. To sposób na pozbawienie się rentowności pozycjonowania i uzyskanie zapytań ofertowych, których nie można zrealizować (np. ze względu na brak pożądanego asortymentu).

Właśnie w tym przypadku powinieneś wdrożyć strategię pozycjonowania na długi ogon. Dzięki niej zdobędziesz stałych i zdecydowanych klientów, a dodatkowo zmaksymalizujesz współczynnik klikalności o 3-5% w stosunku do zapytań ogólnych składających się maksymalnie z 1-2 wyrazów.

2. Rezygnowanie z działań pozycjonerskiej po 2-3 miesiącach

Jednym z najgorszych błędów SEO w e-commerce jest rezygnowanie z działań pozycjonerskich po 2-3 miesiącach od rozpoczęcia współpracy z agencją marketingową. Skutkuje to najprościej mówiąc stratą kilku tysięcy złotych netto (zależnie od posiadanego abonamentu).

Optymalizacja stron i sklepów internetowych to długofalowy proces, który wymaga konsekwentnych działań na wielu płaszczyznach (np. content marketing, link building oraz techniczne SEO).

W branżach średnio konkurencyjnych (np. meblarskiej, odzieżowej lub obuwniczej) rezultaty będą widoczne po 6-12 miesiącach. Wówczas zwiększeniu ulegnie wskaźnik makro- oraz mikro konwersji, np. w postaci:

• zakupu produktu,
• wejścia na podstronę produktową,
• dodania produktu do koszyka,
• wypełnienia formularza kontaktowego,
• pobrania e-booka.

3. Brak analizy działań SEO

Kolejnym, zresztą bardzo istotnym błędem w SEO jest brak analizy działań. W konsekwencji nie można dokonywać niezbędnych zmian w strategii pozycjonerskiej, co skutkuje niższą skutecznością działań w porównaniu do konkurencji.

4. Ignorowanie responsywności strony

Warto również wspomnieć o nagminnym ignorowaniu responsywności strony. Jak można wywnioskować z najnowszych statystyk, ponad 60% ruchu w e-commerce oraz sektorze B2B pochodzi z urządzeń mobilnych takich jak smartfony, tablety oraz najnowsze smartwatche.

5. Brak optymalizacji wskaźników Core Web Vitals

Ostatnią kwestią spośród absolutnie najgorszych błędów SEO jest brak optymalizacji wskaźników Core Web Vitals odpowiadających za wydajność (LCP), interaktywność (FID) oraz stabilność wizualną serwisu (CLS).

Poniżej wyjaśniamy każdy z trzech wskaźników:

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP to miara czasu, który potrzebny jest na załadowanie największego elementu treści na stronie tj. duży obrazek, wideo lub inny element graficzny). LCP okazuje się istotny, ponieważ wpływa na doświadczenie użytkownika, a także na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja LCP polega na poprawie czasu ładowania i wyświetlania najważniejszych elementów na stronie, aby użytkownik mógł jak najszybciej uzyskać pełną treść serwisu.

FID (First Input Delay)

FID mierzy czas, jaki upływa od momentu, gdy użytkownik wykonuje pierwsze interaktywne działanie na stronie (na przykład kliknięcie linku), do momentu, gdy przeglądarka reaguje na to działanie. Im krótszy czas FID, tym bardziej responsywna i interaktywna jest strona. Długi FID oznacza, że witryna może być wolna lub zajęta przetwarzaniem innych zadań. Obniża to zdecydowanie komfort jej użytkowania. Optymalizacja FID polega na zoptymalizowaniu kodu strony, ograniczeniu blokujących zasobów i minimalizacji czasu odpowiedzi serwera.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS mierzy, jak bardzo dynamicznie zmienia się układ strony podczas ładowania. Chodzi w tym przypadku o elementy, które się przesuwają, zmieniają rozmiar lub są dodawane w trakcie ładowania.

Niska wartość CLS oznacza, że strona zachowuje stabilność wizualną podczas wczytywania treści. Optymalizacja CLS polega na odpowiednim rezerwowaniu miejsca na elementy dynamiczne tj. obrazy lub reklamy oraz minimalizacji przesunięć wizualnych podczas ładowania.

Trzy powyższe wskaźniki są fundamentalną częścią Core Web Vitals – zestawu metryk opracowanych przez Google, które pomagają ocenić wydajność i doświadczenie użytkownika na stronach internetowych. Dążenie do zoptymalizowania LCP, FID i CLS jest ważne pod kątem zapewnienia szybkiej i responsywnej strony, która przyciąga użytkowników i ma wysoką pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.

Stopień optymalizacji Core Web Vitals, możesz zweryfikować w narzędziu GTMetrix, Google PageSpeed Insights lub WebPageTest.

Popularne błędy SEO w e-commerce

Najpopularniejsze błędy SEO w e-commerce:

6. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie optymalizujesz zdjęć i wideo

Nieoptymalizowane zdjęcia i wideo mogą mieć duży rozmiar plików, co prowadzi do dłuższego czasu ładowania strony. Wolne serwisy są negatywnie oceniane przez wyszukiwarki.

Optymalizacja obrazów i filmów, na przykład poprzez kompresję, zmniejszenie rozmiaru plików i dodanie odpowiednich atrybutów alt, może znacząco poprawić szybkość ładowania strony oraz pozycje w SERP-ach (ang. Search Engine Results Page).

7. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie podpisujesz zdjęć

Podpisy (alt tags) dla zdjęć to krótkie opisy, przedstawiające zawartość obrazu. Brak podpisów może ograniczać możliwość wykorzystania słów kluczowych. Właściwe stosowanie tagów alternatywnych pomaga w lepszym indeksowaniu i pojawianiu się serwisu w wynikach wyszukiwania dla określonych zapytań.

8. Popularny błąd SEO w e-commerce: Duplikujesz treści

Duplikowanie treści na różnych stronach lub między nimi może spowodować problemy z indeksowaniem. Wyszukiwarki mają czasami trudności z określeniem, która witryna powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Prowadzi to do spadku widoczności strony.

Rekomendujemy unikać powielania treści ze strony producenta. Twórz zamiast tego oryginalne opisy produktów oraz treści na stronach kategorii.

9. Popularny błąd SEO w e-commerce: Przesycasz treści słowami kluczowymi

Wcześniej popularna praktyka, znana jako „keyword stuffing” (przesadne wstawianie słów kluczowych), teraz jest negatywnie oceniana przez wyszukiwarki. Przesadne użycie wyrażeń optymalizacyjnych w treści może sprawić, że strona będzie trudna do odczytania i mało intuicyjna. Współczesne strategie SEO skupiają się na tworzeniu wartościowej, czytelnej treści, ukierunkowanej na potrzeby użytkowników (zgodnie z zasadami SXO – Search Experience Optimization).

10. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie implementujesz certyfikatu SSL

Certyfikat SSL zapewnia bezpieczne połączenie między przeglądarką użytkownika a serwerem, co jest szczególnie istotne w przypadku sklepów internetowych, gdzie przekazywane są dane osobowe i dokonywane płatności. Brak certyfikatu SSL może powodować ostrzeżenia o braku bezpieczeństwa i obniżać zaufanie użytkowników oraz wpływać negatywnie na wyniki SEO. Google wyróżnia strony bez certyfikatu SSL jako „niebezpieczne”. Obniża to zdecydowanie współczynnik konwersji i zwiększa wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate).

11. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie wdrażasz przekierowań

Kiedy usuwasz lub przenosisz konkretne podstrony w e-commerce, powinieneś zapewnić odpowiednie przekierowania (np. 301 Redirects) z oryginalnych adresów URL do nowych zakładek. Brak odpowiednich przekierowań może prowadzić do błędów 404 (oznaczających, że strony nie znaleziono) i utraty linków oraz wartości SEO z wcześniej zaindeksowanych stron.

12. Popularny błąd SEO w e-commerce: Utrzymujesz martwe linki na stronie

Martwe lub uszkodzone linki, które nie prowadzą do żadnej istniejącej strony, mogą powodować frustrację u użytkowników i negatywnie wpływać na ich doświadczenie. Ponadto martwe linki utrudniają robotom wyszukiwarek indeksowanie strony. Regularne sprawdzanie i naprawianie martwych linków jest ważne pod kątem poprawy jakości strony i wyników organicznych na poszczególne frazy kluczowe.

13. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie optymalizujesz menu nawigacyjnego

Menu nawigacyjne jest kluczowym elementem, który pomaga użytkownikom w łatwym odnajdywaniu produktów i kategorii. Niewłaściwe zorganizowanie i brak optymalizacji menu nawigacyjnego może utrudniać użytkownikom nawigację po stronie oraz indeksowanie przez roboty wyszukiwarek. Menu powinno być czytelne, hierarchiczne i zawierać odpowiednie linki do ważnych podstron oraz kategorii.

14. Popularny błąd SEO w e-commerce: Ignorujesz błędy indeksacji w Google Search Console

Google Search Console to narzędzie, które umożliwia monitorowanie i raportowanie błędów indeksacji strony. Ignorowanie poszczególnych mankamentów może prowadzić do problemów z indeksowaniem przez wyszukiwarkę. Właściwe monitorowanie i naprawianie błędów indeksacji może pomóc w utrzymaniu dobrej widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

15. Popularny błąd SEO w e-commerce: Pomijasz pozycjonowanie lokalne

Jeśli Twoja firma działa lokalnie, ważne jest uwzględnienie strategii pozycjonowania lokalnego. Obejmuje to dodanie informacji o lokalizacji na stronie, korzystanie z odpowiednich słów kluczowych związanych z lokalizacją oraz rejestrację w katalogach lokalnych. Pomijanie tych działań może ograniczać widoczność Twojego sklepu dla lokalnych użytkowników i klientów.

16. Popularny błąd SEO w e-commerce: Uniemożliwiasz użytkownikom dodawanie opinii produktowych

Opinie produktowe od klientów mają duże znaczenie pod kątem budowania zaufania i zachęcania potencjalnych klientów do zakupu. Brak możliwości dodawania opinii przez użytkowników ogranicza unikalną treść na stronie (User Generated Content), która jest ważna w zakresie pozycjonowania.

17. Popularny błąd SEO w e-commerce: Kupujesz linki

Praktyka kupowania linków w celu sztucznego zwiększenia liczby odnośników prowadzących do strony jest nieetyczna i może prowadzić do kary od wyszukiwarek. Współczesne algorytmy Google są w stanie wykrywać takie działania i obniżać widoczność strony. Skup się na budowaniu naturalnych i wartościowych linków poprzez tworzenie wysokiej jakości treści (np. virali).

18. Popularny błąd SEO w e-commerce: Unikasz wdrażania zmian w strategii SEO

Środowisko online i algorytmy wyszukiwarek stale się zmieniają. Unikanie wdrażania zmian w strategii SEO może prowadzić do utraty konkurencyjności i widoczności w wynikach wyszukiwania. Zachęcamy do śledzenia trendów, aktualizowania strategii SEO oraz dostosowywania ich do zmieniających się wymagań.

19. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie analizujesz działań

Regularna analiza działań SEO (np. monitorowanie ruchu, analiza słów kluczowych i śledzenie wskaźników wydajności), jest niezbędna do oceny skuteczności i efektywności strategii SEO. Brak analizy może utrudniać identyfikację słabych punktów i wprowadzanie ulepszeń wdrożeniowych.

20. Popularny błąd SEO w e-commerce: Nie podajesz źródeł i nie umieszasz linków wewnętrznych w artykułach blogowych

Wewnętrzne linki są ważnym elementem optymalizacji SEO. Umieszczanie odpowiednich odnośników w artykułach blogowych pomaga w budowaniu struktury strony, przekazywaniu wartości do innych serwisów i poprawie nawigacji dla użytkowników. Warto również wspomnieć, iż podawanie źródeł i linków zewnętrznych w artykułach blogowych dodaje wiarygodności i wartości treści, co może wpływać pozytywnie na wyniki SEO.

Błędy SEO w e-commerce – podsumowanie

Właściciele sklepów internetowych popełniają wiele błędów SEO, które rzutują bezpośrednio na ich szanse zarankowania w organicznych wynikach wyszukiwania. Będąc świadomym przedsiębiorcą, powinieneś unikać następujących kwestii:

• dobór nieprawidłowych fraz kluczowych,
• rezygnowanie z działań pozycjonerskich po 2-3 miesiącach,
• brak analizy działań SEO,
• ignorowanie responsywności strony,
• brak optymalizacji wskaźników Core Web Vitals,
• nieoptymalizowanie zdjęć i wideo,
• niepodpisywanie zdjęć,
• duplikowanie treści,
• przesadne używanie słów kluczowych,
• brak implementacji certyfikatu SSL,
• brak wdrażania przekierowań,
• utrzymywanie martwych linków na stronie,
• nieoptymalizowanie menu nawigacyjnego,
• ignorowanie błędów indeksacji w Google Search Console,
• pomijanie pozycjonowania lokalnego,
• brak możliwości dodawania opinii produktowych przez użytkowników,
• kupowanie linków,
• unikanie wdrażania zmian w strategii SEO,
• brak analizy działań,
• brak podawania źródeł i umieszczania linków wewnętrznych w artykułach blogowych.

Jeżeli nie do końca wiesz, jakie błędy SEO utrudniają osiągnięcie sukcesu Twojej firmy, napisz do nas maila lub zadzwoń. Chętnie wykonamy kompleksowy audyt SEO, który wskaże wady oraz zalety Twojej strony. Na jego podstawie dokonamy niezbędnych wdrożeń ułatwiających wyprzedzenie konkurencji w Google. W razie pytań pozostajemy dyspozycyjni mailowo lub telefonicznie!

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [najczęstsze błędy SEO]

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat najczęstszych błędów SEO?

1. Jakie są najczęstsze błędy SEO w e-commerce?

Najczęstsze błędy SEO w e-commerce to przede wszystkim: nieoptymalizowanie zdjęć i wideo, duplikowanie treści, nadmierna ilość słów kluczowych w artykułach, brak certyfikatu SSL, nieintuicyjne menu nawigacyjne, ignorowanie błędów indeksacji w Google Search Console oraz unikanie wdrażania zmian w strategii SEO. Poszczególne mankamenty mogą negatywnie wpływać na widoczność strony w wynikach wyszukiwania i skutkować spadkiem ruchu organicznego oraz konwersji.

2. Jakie są konsekwencje popełniania błędów SEO?

Konsekwencje błędów SEO mogą obejmować spadek widoczności strony w wynikach wyszukiwania, utratę ruchu organicznego, pogorszenie doświadczenia użytkownika, obniżenie wskaźników konwersji i utratę potencjalnych klientów. Ponadto niektóre błędy mogą prowadzić do kar od wyszukiwarek (ogranicza to jeszcze bardziej widoczność strony w SERP-ach).

3. Jak naprawić błędy SEO na mojej stronie e-commerce?

Naprawianie błędów SEO w e-commerce zwykle wymaga przeglądu i korekty różnych elementów strony. Można rozważyć optymalizację zdjęć i wideo, usunięcie lub poprawienie duplikowanej treści, przeprowadzenie analizy słów kluczowych i dostosowanie strategii, wdrożenie certyfikatu SSL, poprawienie struktury menu nawigacyjnego oraz regularne monitorowanie serwisu w celu identyfikacji i naprawy błędów indeksacji. Pomoże Ci w tym audyt SEO przeprowadzony przez specjalistów SEOgroup.

4. Jakie są długoterminowe korzyści unikania błędów SEO?

Unikanie błędów SEO przynosi liczne, długoterminowe korzyści. Poprawa poziomu optymalizacji strony i wyeliminowanie błędów może prowadzić do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, zwiększenia ruchu organicznego, poprawy doświadczenia użytkownika, wzrostu wskaźników konwersji i zwiększenia zaufania klientów. Dodatkowo zastosowanie się do najlepszych praktyk SEO pomoże zbudować solidne fundamenty pod kątem dalszego rozwoju strony e-commerce.

Nie chcesz popełniać tych błędów w działaniach dla swojego sklepu internetowego? Skontaktuj się z SEOgroup: