Reklama w wynikach wyszukiwania Google – jak się wyróżnić na 5 sposobów?

Google ma ponad 93% udziałów na rynku wyszukiwarek. Jego bezpośrednią konkurencją jest Bing (2.77%), YANDEX (1.15%) oraz Yahoo! (1.11%). Każda firma usługowa, a także sklep e-commerce powinny wykorzystać potęgę giganta z Mountain View do promocji online. Warto jednak wiedzieć, w jaki sposób skutecznie wyróżnić się w Google! O najlepszych metodach piszemy w dzisiejszym artykule.

Chwytliwy tytuł i opis witryny

Tytuł (title) i opis witryny (meta description) to pierwszy element, który użytkownicy zobaczą w wynikach wyszukiwania. Aby wyróżnić swoją firmę spośród konkurencji, skup się na stworzeniu perswazyjnego tytułu złożonego z dwóch części – istotnego słowa kluczowego i korzyści lub cechy Twojej firmy.

Zdj 1. Prawidłowo stworzony title – tytuł witryny.

W przypadku meta description – opisu danej podstrony powinieneś krótko opisać firmę (w pierwszym i drugim zdaniu), a w trzecim dodać wezwanie do działania (Call to Action – CTA).

Zdj 2. Prawidłowo stworzony meta description – opis witryny.

Dodatkowe emoji

Emoji są popularnym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników i wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania. Możesz rozważyć dodanie odpowiednich emoji do tytułu lub opisu witryny, aby nadać im bardziej atrakcyjny i przyjazny charakter. Dla przykładu, jeśli prowadzisz sklep internetowy z ubraniami, możesz dodać emoji przedstawiające ubrania, stylizowane na odpowiednią porę roku. Pamiętaj jednak, żeby używać ich z umiarem i zgodnie z kontekstem.

Zdj 3. Emoji wyróżniające meta description w wynikach wyszukiwania.

Dodanie firmy do Map Google

Jeśli prowadzisz lokalny biznes, Twoja firma powinna być widoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania. Stworzenie wizytówki Google Maps znacząco pomoże w tym procesie. Możesz zarejestrować swoją firmę w usłudze Google Moja Firma (Google My Business), dostarczając dokładne informacje o swojej lokalizacji, godzinach otwarcia, numerze telefonu i innych istotnych danych (np. adresie siedziby). Dzięki temu skutecznie zwiększysz widoczność swojego biznesu dla klientów z pobliskich regionów geograficznych.

Zdj 4. Lokalny 3-pack (wizytówki GMB) zwiększający widoczność w Google.

Oprócz widoczności w Mapach Google, zachęcamy do pozycjonowania na frazy lokalne (np. kosmetyki naturalne Lublin). Dzięki temu będziesz widoczny w dodatkowych miejscach w wyszukiwarkach, co przełoży się na jeszcze większe zasięgi.

Zdj 5. Efekty pozycjonowania na lokalne frazy kluczowe.

Zaistnienie na „pozycji zero” (Direct Answers)

„Pozycja zero” to sekcja wyników wyszukiwania, która wyświetla bezpośrednie odpowiedzi na pytania użytkowników. Google w tym przypadku prezentuje skrótowe fragmenty tekstu, tabele, grafiki lub karty informacyjne, zawierające potrzebne informacje. Aby zdobyć „pozycję zero”, warto stworzyć treści o wysokiej jakości i dostarczyć odpowiedzi na często zadawane pytania (FAQ) dotyczące Twojego biznesu, produktów lub usług. W celu przyciągnięcia uwagi użytkowników i zwiększenia szans na zaistnienie w tej sekcji wyników staraj się dostarczać klarowny i łatwy do zrozumienia content.

Zdj 6. Wyniki na „pozycji zero” (Direct Answers).

Dodanie Rich Snippets

Rich Snippets to dodatkowe informacje wyświetlane w wynikach wyszukiwania, które mogą przyciągnąć uwagę użytkowników. Są to najczęściej:

• oceny,
• opinie,
• daty wydarzeń,
• przepisy kulinarne,
• ceny produktów.

Dodanie strukturalnych danych na swojej stronie internetowej może pomóc Google zrozumieć treść Twojej witryny i wyświetlić bardziej rozbudowane informacje w wynikach wyszukiwania. Dla przykładu – jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz dodać liczbę opinii w wynikach rozszerzonych, aby potencjalni klienci zapoznali się z recenzjami na temat produktu i podjęli świadomą decyzję zakupową. Zazwyczaj im więcej opinii, tym wyższą popularnością wyróżnia się dany produkt. W rozszerzeniu wyników pomogą także wady i zalety danego towaru.

Zdj 7. Rich Snippets w postaci opinii oraz zalet o produkcie.

Jak wyróżnić swoją firmę w Google? – podsumowanie

Firmę w Google możesz wyróżnić na kilka sposobów:

• dodając chwytliwy tytuł i opis witryny;
• wdrażając dodatkowe emoji;
• tworząc wizytówkę GMB oraz pozycjonując się na frazy lokalne;
• przygotowując wartościowe treści, które zaistnieją na „pozycji zero”;
• dodając rich snippets.

Nie zapominaj jednak, że 68% kliknięć w Google opiera się o pięć pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego oprócz zwiększenia obszaru widoczności w wyszukiwarkach, powinieneś rankować minimum na pierwszej stronie Google. Tylko wtedy możesz liczyć na maksymalizację zainteresowania Twoją ofertą i zwiększoną sprzedaż.

Zespół SEOgroup chętnie wyskaluje Twój biznes. Wystarczy, że napiszesz do nas maila lub zadzwonisz. Wspólnie ustalimy cele i będziemy je konsekwentnie realizować.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [Reklama w wynikach wyszukiwania Google]

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat reklamy w wynikach wyszukiwania Google?

1. Jak działa reklama w wynikach wyszukiwania Google?

Reklama w wynikach wyszukiwania Google działa na zasadzie aukcji, w której reklamodawcy ubiegają się o pozycję na stronie wyników wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Reklamy są wyświetlane na górze i na dole strony wyników wyszukiwania.

2. Jakie są korzyści reklamy w wynikach wyszukiwania Google?

Reklama w wynikach wyszukiwania Google umożliwia dotarcie do dużej liczby użytkowników, którzy aktywnie poszukują informacji związanych z Twoim produktem lub usługą. Może zwiększyć widoczność Twojej firmy, generować ruch na stronie internetowej i ułatwiać pozyskanie stałych oraz zdecydowanych klientów.

3. Jakie są rodzaje reklam w wynikach wyszukiwania Google?

Google oferuje kilka rodzajów reklam w wynikach wyszukiwania, w tym reklamy tekstowe, reklamy graficzne (w sieci reklamowej Google) oraz reklamy wideo. Reklamy tekstowe są najpopularniejsze i wyświetlane bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (w wynikach płatnych i organicznych).

4. Jak ustawić płatną reklamę w wynikach wyszukiwania Google?

Aby ustawić reklamę w wynikach wyszukiwania Google, musisz zarejestrować się w usłudze reklamowej Google Ads. Następnie możesz stworzyć kampanię reklamową, wybrać odpowiednie słowa kluczowe, zaplanować budżet i strategię licytacji, a także dostosować treść reklamy.

5. Jak zoptymalizować reklamę w wynikach wyszukiwania Google?

Istnieje wiele sposobów optymalizacji reklamy w wynikach wyszukiwania Google. Warto skupić się na wybieraniu odpowiednich słów kluczowych, tworzeniu atrakcyjnych i dopasowanych treści reklamowych, testowaniu różnych wariantów reklam, monitorowaniu wyników i dostosowywaniu strategii na podstawie analizy danych.

6. Czy reklama w wynikach wyszukiwania Google gwarantuje sukces?

Reklama w wynikach wyszukiwania Google może być skutecznym narzędziem marketingowym, ale sukces zależy od wielu czynników, związanych z jakością kampanii reklamowej, konkurencją rynkową oraz budżetem. Ważne jest również ciągłe monitorowanie i optymalizacja promocji w celu osiągnięcia jak najlepszych rezultatów.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.