Reklamy graficzne w Google Ads – formaty, wymiary, rozmiary – 2021

System Google Ads słowem stoi, ale nie mniej ważnym obszarem jest również grafika i kreacja. Google daje nam możliwość wykorzystywania różnych formatów graficznych w kilku wariantach – począwszy od sieci reklamowej Google Display Network, która wg badań dociera nawet do 90% użytkowników internetu na całym świecie przez kampanie reklamowe typu Google Discovery, które wykorzystują rozbudowany eko-system Google’a (YouTube, Gmail, karty Discover w smartfonach – blisko 3 mld potencjalnych odbiorców), aby docierać do użytkowników w odpowiednim czasie i miejscu. Żeby dotrzeć do użytkowników z przekazem w formie graficznej musimy wiedzieć jakie formaty są dla nas dostępne, aby przygotować odpowiednie kreacje.

Google Display Network – sieć reklamowa

Sieć reklamowa Google dociera do ponad 90% użytkowników internetu, ponieważ korzysta z wielu rozmaitych lokalizacji, w których internauci często spędzają swój czas. Korzystając z tej sieci możemy wyświetlić nasze reklamy graficzne osobom przeglądającym ulubione strony, oglądającym film na YouTube, sprawdzającym Gmaila lub korzystającym z urządzeń mobilnych i aplikacji. Ponadto, sieć reklamowa oferuje możliwość kierowania dopasowanych reklam w sposób kontekstowy co sprawia, że nasz przekaz reklamowy może trafić do użytkownika we właściwym miejscu i czasie.

Typy reklam w sieci reklamowej

  • elastyczne reklamy displayowe

Ten format reklam jest tworzony z elementów, które sami przygotujemy. Wystarczy wgrać swoje logo, zdjęcia (lub skorzystać z banku zdjęć, który jest dostępny w ramach systemu Google’a), dodać teksty reklamowe a systemy Google’a automatycznie poskładają z tych elementów różne warianty naszej reklamy dopasowane do miejsca, w którym będą wyświetlane a z czasem zoptymalizowane również pod kątem najskuteczniejszych kombinacji poszczególnych elementów.

  • przesłane reklamy graficzne

Ten format reklam daje nam pełną kontrolę nad tym, jak będą wyglądały nasze kreacje reklamowe. W tym przypadku sami przygotowujemy banery graficzne o określonych wymiarach, w odpowiednim formacie i o odpowiedniej wielkości.

W niektórych wypadkach możemy również skorzystać z opcji formatu reklamowego HTML5 – ten jednak wymaga przygotowania kreacji wg ścisłych wytycznych i najlepiej przy użyciu programu Google Web Designer oraz pewnych wymogów odnośnie samego konta reklamowego, które musi działać od co najmniej 90 dni, łączne wydatki od początku korzystania z systemu Google Ads muszą wynieść ponad 9.000 USD (czasem można zacząć, gdy wydatki przekroczą 1.000 USD), a także historia przestrzegania zasad i płatności na koncie nie budzą zastrzeżeń. W niektórych przypadkach to wszystko może stanowić pewną trudność, zaletą natomiast jest możliwość tworzenia dynamicznych, animowanych kreacji.

Specyfikacja elastycznych reklam displayowych

    obrazy
    • kwadratowy w proporcjach 1:1, musi mieć minimum 300 x 300 pikseli, jednak lepiej przygotować plik w większym rozmiarze; maksymalny rozmiar pliku to 5 MB, format pliku – JPG lub PNG
    • prostokątny w proporcjach 1,91:1, układ poziomy, minimalny rozmiar: 600 x 314; maksymalny rozmiar pliku to 5 MB, format pliku – JPG lub PNG
    • tekst na zdjęciach może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu, zalecamy jednak stosować grafiki i zdjęcia bez tekstów reklamowych
  • logo
    • kwadratowe w proporcjach 1:1 o minimalnym rozmiarze 128 x 128 pikseli, ale zalecamy przygotowanie pliku o bokach powyżej 1.000 pikseli
    • prostokątne, orientacja pozioma, proporcje 4:1, rozmiar co najmniej 512 x 128 pikseli, ale zalecamy aby dłuższy bok miał ponad 1.000 pikseli
    • maksymalny rozmiar pliku w obu przypadkach to 5 MB
  • teksty
    • krótkie nagłówki – minimum 1, maksymalnie 5, maksymalnie 30 znaków
    • długi nagłówek – tylko 1, maksymalnie 90 znaków
    • teksty reklamowe – minimum 1, maksymalnie 5, maksymalnie 90 znaków

Specyfikacja animowanych i nieanimowanych reklam graficznych

Typy plików: PNG, JPG, GIF

Maksymalny rozmiar: 150 kB

Rozmiary (w pikselach):

Kwadratowe i prostokątne
200 x 200 Mały kwadrat
240 x 400 Pionowy prostokąt
250 x 250 Kwadrat
250 x 360 Potrójny szeroki ekran
300 x 250 Baner śródtekstowy
336 x 280 Duży prostokąt
580 x 400 Netboard
Wieżowce
120 x 600 Wieżowiec
160 x 600 Szeroki wieżowiec
300 x 600 Reklama na pół strony
300 x 1050 Pionowy
Długi baner
468 x 60 Baner
728 x 90 Długi baner
930 x 180 Górny baner
970 x 90 Powiększony długi baner
970 x 250 Billboard
980 x 120 Panorama
Na urządzenia mobilne
300 x 50 Baner na urządzenia mobilne
320 x 50 Baner na urządzenia mobilne
320 x 100 Duży baner na urządzenia mobilne
Rozmiary reklam dostępne regionalnie – Polska
750 x 100 Billboard PL
750 x 200 Podwójny billboard PL
750 x 300 Billboard potrójny PL

Na zielono w tabeli zaznaczyliśmy te formaty reklam banerowych, które są najczęściej wykorzystywane i przygotowanie tych wariantów wystarcza, aby prezentować nasze reklamy w większości dostępnych lokalizacji sieci reklamowej. Ten zestaw 6 formatów (+ ewentualnie 3 dedykowane na rynek Polski) nazywamy tzw. planem minimum. Jest to istotna informacja, gdy trzeba zlecić przygotowanie prace grafikowi i chcemy zoptymalizować ilość pracy, która zostanie włożona w przygotowanie odpowiednich kreacji.

Animowane reklamy w formacie GIF:

  • czas trwania animacji nie może przekraczać 30 sekund,
  • animacje mogą być zapętlone, ale po 30 sekundach ich wyświetlanie musi się zatrzymać,
  • animowane reklamy GIF muszą wyświetlać się z prędkością mniejszą niż 5 klatek na sekundę,

Formaty reklam w kampaniach typu Discovery

W kampaniach reklamowych typu Discovery możemy tworzyć reklamy z pojedynczymi obrazami lub tzw. karuzele, które składają się maksymalnie z 10 kart, z których każda może zawierać inną grafikę i tekst. Co do zasady reklamy w kampaniach typu Discovery składają się z następujących elementów:

  • nagłówek

stanowi pierwszy wiersz reklamy, może składać się maksymalnie z 40 znaków i można ich stworzyć maksymalnie 5

  • tekst reklamy

jest uzupełnieniem nagłówka, ma zachęcić do działania, może składać się maksymalnie z 90 znaków i tutaj również możesz ich stworzyć maksymalnie 5

  • obraz

można wykorzystać maksymalnie 20 obrazów w ramach jednej kreacji, grafiki muszą być w 3 wariantach:

  • proporcje 1:1, rozmiar minimalny 300 x 300 pikseli, zalecany 1.200 x 1.200, maksymalny rozmiar pliku 5 MB, preferowane formaty – JPG lub PNG
  • proporcje 1,91:1, rozmiar minimalny 600 x 314 pikseli, zalecany 1.200 x 628, maksymalny rozmiar pliku 5 MB, preferowane formaty – JPG lub PNG
  • proporcje 4:5, rozmiar minimalny 480 x 600 pikseli, zalecany 90 x 1.200, maksymalny rozmiar pliku 5 MB, preferowane formaty – JPG lub PNG
  • nazwa firmy

może się składać maksymalnie z 25 znaków i powinna możliwie najwierniej odpowiadać Twojej właściwej nazwie firmy lub marki, którą promujesz

  • logo

kwadratowe, powinno być w proporcjach 1:1, może być zaokrąglone w poglądzie i w niektórych wariantach reklam, zalecane wymiary to 1.200 × 1.200 pikseli, a minimalne – 128 × 128; najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane; preferowany format – PNG, maksymalny rozmiar pliku to 5 MB

0 komentarzy:

Dodaj komentarz

Chcesz się przyłączyć do dyskusji?
Feel free to contribute!

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *