SXO w e-commerce – co to jest i jak wpływa na sprzedaż? 10 korzyści!

SXO w e-commerce jest pomocnym rozwiązaniem szczególnie w najbardziej konkurencyjnych branżach (np. meblarska, odzieżowa, farmaceutyczna). Ułatwia cały proces pozycjonowania, ponieważ skupia się nie tylko na robotach Google (tzw. crawlerach), ale także użytkownikach. Wzmacnia autorytet Twojej marki, maksymalizuje współczynnik konwersji i zmniejsza wskaźnik odrzuceń. Tak w skrócie można opisać SXO. Jeżeli chcesz dowiedzieć się również jak SXO wpływa na sprzedaż i dlaczego warto zainwestować w tego typu strategię – koniecznie przeczytaj ten artykuł! Miłej lektury.

SXO – co to jest?

SXO (Search Experience Optimization) to strategia optymalizacji doświadczenia wyszukiwania, która łączy elementy SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience). SXO koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości treści, zoptymalizowanych zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, aby poprawić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania i zwiększyć konwersje.

SEO

Tradycyjne SEO skupia się na optymalizacji stron internetowych pod kątem algorytmów wyszukiwarek, aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach organicznych.

UX

UX dotyczy tworzenia atrakcyjnego i intuicyjnego doświadczenia użytkownika na stronie internetowej.

SXO

SXO rozszerza te koncepcje, koncentrując się na zaspokajaniu potrzeb użytkowników, dostarczaniu wartościowej treści i tworzeniu przyjaznego dla internauty środowiska nawigacyjnego. SXO stawia nacisk na jakość informacji, łatwość nawigacji, szybkość ładowania strony, responsywność i ogólne dobre doświadczenie użytkownika.

SXO a SEO

SXO wymaga ścisłej współpracy między specjalistami SEO i UX, aby zoptymalizować zarówno aspekty techniczne, jak i contentowe witryny, a także dostarczyć użytkownikom intuicyjne i atrakcyjne doświadczenia, które przyciągają i angażują ich w celu osiągnięcia zamierzonego celu (np. zakup produktu lub uzyskanie potrzebnych informacji). SXO to strategia, która łączy SEO i UX w celu poprawy doświadczenia wyszukiwania, widoczności w wynikach wyszukiwania oraz konwersji w e-commerce.

Zalety SXO – dlaczego jest ważne w e-commerce? 10 korzyści

Wdrożenie strategii SXO w e-commerce wyróżnia się licznymi zaletami. Poniżej przedstawiamy szczegóły.

Konkurencyjność rynku

Rynek e-commerce jest niezwykle konkurencyjny, a liczba sklepów online rośnie bardzo dynamicznie od 2013 roku. Według najnowszych statystyk, w Polsce funkcjonuje obecnie 55 tysięcy e-commerce.

Wysoka konkurencja sprawia, że istnieje wiele podobnych produktów i sklepów, które konkurują o uwagę użytkowników. SXO pozwala wyróżnić się w tłumie, poprzez dostarczanie wysokiej jakości treści i regularne doskonalenie doświadczeń użytkowników.

Widoczność w wynikach wyszukiwania

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania ma ogromne znaczenie dla sklepów e-commerce. Im wyżej znajduje się Twój serwis w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że użytkownicy go odwiedzą i dokonają zakupu. Klienci SEOgroup znajdują się zazwyczaj w TOP 5 wyników wyszukiwania. Ten sektor obejmuje ponad 68% ruchu internautów z całej wyszukiwarki.

Zwiększenie ruchu na stronie

SXO pomaga w przyciąganiu większej liczby użytkowników na stronę internetową. Poprzez optymalizację treści, słów kluczowych i poprawę wydajności, sklep może pojawić się w wynikach wyszukiwania dla większej liczby zapytań użytkowników. Zwiększenie ruchu na stronie skaluje szanse na generowanie większej liczby konwersji.

Poprawa doświadczenia użytkownika

SXO skupia się na tworzeniu doskonałego doświadczenia wyszukiwania dla użytkowników. Poprzez optymalizację treści, łatwość nawigacji, responsywność i szybkość ładowania strony, sklep tworzy przyjazne dla użytkownika środowisko, które zachęca użytkowników do dłuższego przebywania na stronie, eksploracji produktów i zakupu produktu.

Zwiększenie konwersji

SXO może mieć bezpośredni wpływ na wskaźniki konwersji w e-commerce. Dostarczenie użytkownikom dokładnych i wartościowych informacji, na prawidłowo zoptymalizowanych podstronach produktowych sprawia, że użytkownicy są bardziej skłonni do podjęcia decyzji zakupowych. Poprawa konwersji przekłada się na wzrost sprzedaży i zysków dla sklepu e-commerce.

Budowanie zaufania i autorytetu

Dostarczanie wartościowych informacji, odpowiadanie na pytania użytkowników i prezentowanie się jako ekspert w danej dziedzinie przyczynia się do budowy autorytetu i lojalności klientów. Możesz tego dokonać przykładowo poprzez regularne prowadzenie bloga. Tak robią światowi giganci w sektorze e-commerce.

Zdj 1. Wysokiej jakości content blogowy zgodny z zasadami SXO udostępniany przez serwis Morele. Źródło: home.morele.net

Poprawa wskaźników użytkownika

SXO pozwala monitorować i poprawiać różne wskaźniki związane z aktywnością użytkowników, m.in.:

• średni czas spędzony na stronie,
• współczynnik odrzuceń (bounce rate),
• wskaźnik klikalności (CTR).

Ich redukcja lub zwiększenie (w zależności od specyfiki danej branży i założeń projektowych) powoduje, że użytkownicy mogą być bardziej skłonni do dokonania konwersji.

Dostosowanie się do zmieniających się preferencji wyszukiwarek

Wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy i preferencje. SXO pomaga dostosować się do tych zmian poprzez tworzenie optymalnej struktury witryny, zoptymalizowanie treści i dostarczanie wartościowych informacji, które odpowiadają aktualnym wymaganiom Google.

Zdj 2. Przykład sklepów internetowych dostosowanych do aktualnych standardów SXO. Źródło: www.google.com

Stosowanie się do koncepcji SXO pozwala stworzyć ponadczasowy serwis, który mimo upływu lat oraz zmian algorytmicznych będzie rankować na najwyższych miejscach w wyszukiwarkach.

Poprawa mobilności

Według najnowszych i najbardziej rzetelnych statystyk, ruch na stronach internetowych pochodzący z urządzeń mobilnych wynosi 60%. Decydując się na wdrożenie SXO, skutecznie zoptymalizujesz serwis pod kątem mobilności. Ma to ogromne znaczenie w kontekście pozycjonowania i zapewnienia pozytywnych doświadczeń użytkownikom.

Korzyści z posiadania responsywnej strony internetowej:

• wyższy współczynnik konwersji,
• mniejszy wskaźnik odrzuceń,
• duża liczba kliknięć za pośrednictwem Google.

Obecnie strony internetowe są responsywne domyślnie, natomiast po utworzeniu serwisu, należy dodatkowo sprawdzić każdy element i w razie potrzeby dokonać niezbędnych zmian.

Długoterminowe korzyści

SXO jest strategią nastawioną na długofalowy rozwój Twojego sklepu internetowego. Oznacza to, że nawet po zakończeniu współpracy z agencją pozycjonerską, efekty w postaci wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania będą się utrzymywały nawet powyżej 12 miesięcy.

W jakich sektorach wdrożyć SXO?

SXO należy wdrożyć w trzech głównych sektorach:

• sektor e-commerce – SXO jest niezwykle istotne pod kątem sklepów internetowych z każdej branży. Optymalizacja treści, struktury witryny, prędkości ładowania i responsywności ma kluczowe znaczenie, aby zapewnić pozytywne doświadczenia użytkowników, zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania oraz współczynnik konwersji.
• sektor usługowy – SXO w tym przypadku odgrywa ważną rolę w pozyskiwaniu klientów i zapewnianiu wartościowych informacji na temat oferowanych usług. Poprzez optymalizację treści (w tym opisów usług, danych kontaktowych, cenników i opinii klientów), firmy usługowe mogą dostarczyć użytkownikom dokładne i użyteczne informacje. Ponadto zoptymalizowane strony docelowe (landing pages) mogą pomóc w konwersji użytkowników na klientów.
• sektor portali contentowych – SXO jest ważne pod kątem zwiększenia widoczności treści i przyciągnięcia czytelników. Optymalizacja contentu blogowego, recenzji, przewodników i artykułów sponsorowanych pozwala łatwiej wypozycjonować się w organicznych wynikach wyszukiwania. Ponadto utworzenie intuicyjnej struktury witryny, wdrożenie intuicyjnej nawigacji, a także skupienie się na szybkości ładowania stron i responsywności, wpływa na pozytywne doświadczenie użytkowników, a w konsekwencji zwiększenie ich zaangażowania.

W każdym z tych sektorów SXO ma na celu dostarczenie wartości użytkownikom, zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania, poprawę doświadczenia odbiorców i ułatwienie osiągnięcia celów biznesowych (np. sprzedaż produktów, pozyskanie klientów lub generowanie przychodów z reklam).

Podsumowanie

SXO (Search Experience Optimization) to strategia optymalizacji doświadczenia wyszukiwania, łącząca w sobie elementy SEO i UX. W sektorze e-commerce jest kluczowa przede wszystkim pod kątem:

• zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania,
• poprawy konwersji,
• wypracowania przewagi na konkurencyjnym rynku.

Dzięki optymalizacji treści, struktury witryny, responsywności i szybkości ładowania strony, sklepy internetowe mogą dostarczać użytkownikom wartościową oraz intuicyjną nawigację, maksymalizując sprzedaż. SXO jest również istotne w sektorze usług, gdzie pomaga pozyskiwać klientów, dostarczać informacji o usługach i budować zaufanie. W przypadku serwisów contentowych, SXO pozwala zwiększyć widoczność treści, przyciągnąć czytelników i dostarczać wartościowe informacje.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [SXO – Search Experience Optimization]

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat SXO.

1. Czym jest SXO?

SXO (Search Experience Optimization) to strategia optymalizacji doświadczenia wyszukiwania, która łączy elementy SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience). SXO koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości treści i zoptymalizowaniu witryny pod kątem użytkowników i wyszukiwarek, aby poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć konwersje.

2. Jak SXO różni się od SEO?

SEO koncentruje się głównie na optymalizacji witryny pod kątem algorytmów wyszukiwarek, aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach organicznych. SXO idzie o krok dalej, skupiając się również na tworzeniu doskonałego doświadczenia użytkownika, uwzględniając aspekty takie jak łatwość nawigacji, responsywność i szybkość ładowania strony.

3. Jak SXO wpływa na sprzedaż w e-commerce?

SXO może znacząco wpłynąć na sprzedaż w e-commerce poprzez poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania, przyciąganie większej liczby użytkowników na stronę, zwiększenie konwersji i poprawę ogólnego doświadczenia klienta. Dostarczenie wartościowej treści, zoptymalizowanie struktury witryny, szybkości ładowania i responsywności na różne urządzenia sprawia, że użytkownicy są bardziej skłonni do zakupu lub dokonania innej czynności odpowiadającej za konwersję (np. odtworzenie podstrony produktowej lub pobranie pdf-a).

4. Jakie są kluczowe elementy SXO?

Kluczowymi elementami SXO są przede wszystkim: optymalizacja treści, struktury witryny, szybkość ładowania, responsywność, intuicyjna nawigacja i dostarczanie wartościowych informacji użytkownikom. Wszystkie te elementy mają na celu zapewnienie doskonałego doświadczenia wyszukiwania i zwiększenie szans na konwersje.

5. Czy SXO jest istotne tylko dla sklepów internetowych?

SXO jest istotne nie tylko dla sklepów internetowych, ale również pod kątem sektora usług i serwisów contentowych. Wszędzie tam, gdzie użytkownicy korzystają z wyszukiwarek internetowych w celu znalezienia informacji, SXO może pomóc w zwiększeniu widoczności, angażowaniu użytkowników i osiąganiu celów biznesowych.

Dominik Bigosiński

Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.