Czym jest pozycjonowanie marki w internecie?

Pozycjonowanie marki to ważny element strategii marketingowej, który pozwala firmie zbudować pożądany obraz marki w umyśle swoich klientów. W tym artykule omówimy, czym dokładnie jest pozycjonowanie marki w sieci i dlaczego jest ono tak istotne w kontekście sukcesu biznesowego oraz jakie są jego główne zalety.

Pozycjonowanie marki – definicja

Pozycjonowanie marki w sieci, znane również jako marketing internetowy, to proces promowania i budowania widoczności marki w środowisku online.

Ma on na celu zwiększenie rozpoznawalności marki, przyciągnięcie ruchu na stronę internetową oraz budowanie lojalności i zaufania klientów. Obejmuje wiele różnych strategii, które mogą być stosowane w celu osiągnięcia różnych celów – w zależności od potrzeb marketingowych.

Jest to także kompleksowy zestaw działań, mających na celu wyróżnienie marki spośród konkurencji.

Dlaczego pozycjonowanie marki jest tak ważne?

Na dzisiejszym, bardzo konkurencyjnym rynku, funkcjonuje wiele firm oferujących podobne lub nawet takie same produkty i usługi.

Pozycjonowanie marki pozwala firmie wyróżnić się na tle konkurencji poprzez określenie swoich unikalnych cech i korzyści, które oferuje.

Od czego rozpocząć pozycjonowanie marki?

Przeprowadzenie procesu pozycjonowania marki wymaga kilku kroków i strategicznego podejścia.

Oto etapy, które mogą Ci pomóc w przeprowadzeniu tego procesu:

1. Pierwszym krokiem, od którego należy rozpocząć pozycjonowanie marki, jest dokładna analiza rynku i obecnej na nim konkurencji. Zidentyfikuj, w jaki sposób przedstawiciele Twojej branży przeprowadzają swoje działania marketingowe. Następnie przeanalizuj ich mocne i słabe strony. Spróbuj znaleźć nisze, w których możesz się wyróżnić.
2. Następnie wybierz konkretne cele, jakie chcesz osiągnąć dzięki pozycjonowaniu marki. Czy chcesz zwiększyć rozpoznawalność, poprawić świadomość marki, generować więcej ruchu na stronie internetowej czy zwiększyć sprzedaż? Określenie celów pomoże Ci w opracowaniu odpowiedniej strategii.
3. Kolejnym etapem jest określenie i zrozumienie grupy docelowej, czyli potencjalnych klientów. Warto wiedzieć, jakie są ich preferencje, potrzeby i czynniki wpływające na ich decyzje zakupowe. Postaraj się zebrać jak najwięcej wartościowych informacji.
4. Następnie spróbuj wyłonić unikalne wartości i korzyści oferowane przez Twoją firmę. Określ, czym się wyróżniasz na tle konkurencji i jakie korzyści przynosisz klientom. To pomoże w budowaniu spójnego wizerunku marki. Mogą to być na przykład niebanalne cechy produktów, unikatowość czy innowacyjne rozwiązanie.
5. Stwórz spójną kreację wizualną. Logo, wykorzystywana kolorystyka, czcionki czy grafiki mają ogromne znaczenie w budowaniu jej pozycji. Kreacje muszą być spójne na wszystkich platformach oraz materiałach marketingowych, aby konsument mógł łatwo zidentyfikować markę wśród ogromu konkurencji.
6. Na podstawie analizy grupy docelowej opracuj spójne przesłanie i ton komunikacji, który będzie przyciągał i angażował Twoją grupę docelową. Opracuj wartościowe treści, które będą interesujące dla Twoich odbiorców.
7. W kolejnym etapie działań dobierz odpowiednie kanały komunikacji pozwalające na dotarcie do grupy docelowej. Mogą to być działania SEO, czyli działania bezpośrednio związane z pozycjonowaniem strony internetowej w wyszukiwarce, a także działalność w mediach społecznościowych czy kampanie reklamowe Google Ads oraz Social Ads.
8. Pamiętaj! Śledź wyniki swojej strategii pozycjonowania marki, takie jak ruch na stronie internetowej, zaangażowanie w mediach społecznościowych, konwersje i inne miary sukcesu. Analizuj dane, aby ocenić skuteczność przyjętej strategii.

Jak wypozycjonować swoją markę w internecie? – krok po kroku

Poniżej prezentujemy kilka praktycznych przykładów na to, jak można wypozycjonować swoją markę na tle konkurencji.

Optymalizacja strony i budowanie widoczności w wynikach organicznych (SEO)

Jest to proces optymalizacji strony internetowej i jej treści, aby poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania organicznego.

Poprawna optymalizacja witryny internetowej pod kątem SEO jest kluczowa, aby wyszukiwarki nie miały problemu z jej odnalezieniem.

Obejmuje ona odpowiednie użycie słów kluczowych w treści, meta tagach, nagłówkach, adresach URL, optymalizację obrazów oraz szybkość ładowania strony. Wpływa to na widoczność marki i zwiększa szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Marketing treści

Polega na tworzeniu wartościowych i angażujących treści, takich jak artykuły blogowe, infografiki, filmy itp., które przyciągają uwagę użytkowników i budują wizerunek marki jako eksperta w danej dziedzinie.

Social media marketing

Wykorzystuje popularne platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok itp., do promowania marki, interakcji z użytkownikami i budowania społeczności online.

Kampanie reklamowe online

Dobrze przeprowadzona płatna kampania reklamowa sprawi, że na Twój profil oraz stronę internetową trafi jeszcze więcej użytkowników.

Influencer marketing

Współpraca z influencerami, czyli osobami generującymi każdego dnia ogromne zasięgi w mediach społecznościowych również może być efektywnym sposobem na promocję marki i jej wyróżnienie.

Praktyczny przykład pozycjonowania marki w internecie:

Dla zobrazowania procesu przytoczymy przykład pozycjonowania marki dla firmy produkującej zdrowe przekąski:

Analiza rynku i konkurencji:

• Zbadanie preferencji klientów dotyczące zdrowej żywności/przekąsek oraz trendów w branży,
• Analiza oferty konkurencyjnych marek.

Określenie celów:

Celem może być w tym przypadku:

• Zbudowanie rozpoznawalnej marki zdrowych przekąsek,
• Zdobycie znaczącego udziału w rynku,
• Zwiększenie świadomości marki oraz osiągnięcie określonego pułapu przychodów.

Wypracowanie wartości i unikalności marki:

Firma może skoncentrować się na wartościach takich jak:

• naturalne składniki,
• brak sztucznych substancji chemicznych,
• ekologiczne opakowania,
• najwyższa jakość produktów.

Unikalność marki może wynikać z:

• oryginalnych receptur,
• smaków,
• innowacyjnych połączeń składników.

Wybór grupy docelowej:

Docelową grupą odbiorców mogą być:

• świadomi zdrowego stylu życia konsumenci,
• osoby poszukujące smacznych, ale jednocześnie zdrowych przekąsek,
• osoby dbające o swoje zdrowie,
• sportowcy,
• rodzice szukający zdrowych opcji dla swoich dzieci.

Opracowanie komunikacji i treści:

Tworzenie przekazu i komunikacji w kierunku wartości zdrowia, naturalności i smaku.

• publikacja artykułów na blogu,
• przepisy kulinarne,
• porady dotyczące zdrowego stylu życia, które będą interesujące i wartościowe dla grupy docelowej.

Implementacja strategii SEO:

Optymalizacja strony internetowej firmy pod kątem ważnych słów kluczowych związanych ze zdrowymi przekąskami.

Upewnienie się, że strona zawiera wartościowe treści, takie jak informacje o produktach, składniki, korzyści zdrowotne itp.

Wykorzystanie mediów społecznościowych:

Aktywne prowadzenie platform społecznościowych – Instagrama, Facebooka czy TikToka.

Prezentacja produktów, dzielenie się inspirującymi treściami związanymi z tematyką zdrowego odżywiania i interakcja ze społecznością.

Monitorowanie i analiza wyników:

Ustalenie głównych wskaźników sukcesu. Na przykład:

• liczba odwiedzin strony,
• zaangażowanie w mediach społecznościowych,
• wzrost sprzedaży.

Jakie są korzyści płynące z pozycjonowania marki?

Poprzez skuteczne pozycjonowanie marki firma buduje swoją rozpoznawalność, czyli znajomość marki wśród swojej grupy docelowej.

Jeśli marka ma swoje stałe miejsce w umysłach Klientów, są oni bardziej lojalni i skłonni do ponownych zakupów.

Pozycjonowanie marki łączy się również z uzasadnieniem ceny produktu bądź usługi. Jeżeli firma jest rozpoznawalna na rynku i zdecydowanie wyróżnia się na tle konkurencji, może być kojarzona z wysoką jakością i prestiżem. Z tego powodu Klienci mogą być bardziej skłonni do kupna droższego produktu, ponieważ są bardziej ufni w stosunku do marki.

Pozycjonowanie marki w internecie jest niezwykle istotne w dzisiejszych czasach, ponieważ coraz więcej osób korzysta z Internetu jako głównego źródła informacji i sposobu zakupów. Przy odpowiedniej strategii i wdrożeniu, może ono przynieść wiele korzyści w budowaniu rozpoznawalności i sukcesu marki.

Jeżeli szukasz profesjonalnego pozycjonowania marki skontaktuj się z SEOgroup:

Teresa Herok

Teresa Herok oprócz działań z zakresu new business zajmuje się również koordynacją interdyscyplinarnych projektów z zakresu marketingu, a także wspiera obsługę kluczowych Klientów firmy.

Posiada 10-letnie doświadczenie w branży finansowej. Od 2013 zajmuje stanowiska managerskie. W tym czasie efektywnie realizowała cele sprzedażowe, motywowała i wspierała pracowników, a także skutecznie zarządzała wieloosobowym zespołem. Wcześniej związana była z PKO BP, ING BANK Śląski czy Nordea Bank Polska. Teresa jest absolwentką Politechniki Gdańskiej, na której ukończyła zarządzanie i ekonomię. Swoje umiejętności managerskie zdobyła natomiast w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie.