Google Ads czy Bing Ads – porównanie efektywności i kosztów

Według statystyk Statcounter GlobalStats, Google ma około 92% udziałów na rynku wyszukiwarek, natomiast Bing jedyne 3%. Czy to oznacza, że gigant z Mountain View jest obecnie najlepszym wyborem zarówno z punktu widzenia konsumenta, jak i reklamodawcy? Niekoniecznie. Jeśli chcesz poznać szczegóły – przeczytaj ten artykuł!

Google Ads czy Bing Ads?

Porównując obie platformy pod kątem potencjału reklamowego, należy zadać sobie kilka istotnych pytań:

• Która platforma gwarantuje większy zasięg?
• Czy Bing Ads jest tańszym rozwiązaniem?
• Skąd można uzyskać większy zwrot z inwestycji oraz wyższe konwersje?

Obecnie największe koncerny marketingowe nie rozważają pytania: Google Ads czy Bing Ads, ponieważ wiedzą, że zdobycie przewagi konkurencyjnej wymaga kampanii zorientowanych zarówno na Google Ads, jak i Bing Ads.

Osobiście możesz jednak zastanawiać się nad opłacalnością obu platform, aby znaleźć rozwiązanie, które da naturalnie wyższy zwrot z inwestycji. Jeśli tak, to dobrze trafiłeś, ponieważ w tym artykule kompleksowo porównamy efektywność i koszty Google Ads oraz Bing Ads i wybierzemy zwycięzcę.

Różnice pomiędzy Google Ads i Bing Ads

Koncepcje obu platform są bardzo podobne. Obie oferują reklamy w modelu PPC (Pay-Per-Click). Wspierają również firmy w docieraniu do starannie sprecyzowanych grup docelowych, pomagają dowozić ruch i zwiększać sprzedaż.

Charakteryzują się natomiast wieloma specyficznymi rozwiązaniami oraz zaletami, które odpowiadają za ich unikalność, wyróżniając je na tle konkurencji.

Google Ads

W Google Ads masz do wyboru dwie opcje reklamowe:

• Sieć wyszukiwania (Search Network) – pozwala zyskać widoczność w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page) i wyświetlać się nad lub pod organicznymi wynikami Google.
• Sieć reklamowa (Display Network) – w tym przypadku reklamodawcy ustawiają swoje reklamy w taki sposób, aby wyświetlały się na jak największej liczbie stron internetowych.

Bing Ads

Bing Ads należy do Google i obejmuje trzy wyszukiwarki:

• Bing,
• Yahoo,
• AOL.

Reklamując swoją stronę internetową za pomocą Bing Ads, wyświetlasz się automatycznie w wynikach trzech wymienionych wyszukiwarek.

Bing Ads czy Google Ads? – porównanie

Porównanie Bing Ads oraz Google Ads:

Wyświetlany adres URL

Jeżeli chodzi o dyskrecję, wygrywa Bing Ads, ponieważ sekcja „Reklama” jest widoczna zdecydowanie mniej niż napis „Sponsorowane” w przypadku Google.

Sponsorowane wyniki wyszukiwania Bing Ads:

Sponsorowane wyniki wyszukiwania Google Ads:

Warto również wspomnieć, iż Google pogrubia wyniki sponsorowane, a Bing praktycznie je ukrywa, stosując mało widoczną czcionkę. Dzięki temu mniej świadomi użytkownicy mogą po prostu nie rozróżnić wyników płatnych od darmowych (organicznych).

Współczynnik klikalności

Z najnowszych statystyk Airstratagems możemy wywnioskować, że Bing Ads wyróżnia się 19% wyższym CTR od Google. Nie powinno budzić to zdziwienia, skoro na pierwszy rzut oka nie widać, że reklamy są faktycznie reklamami (np. ze względu na zdecydowanie gorzej widoczną czcionkę, niż w przypadku Google Ads).

Koszty Google Ads oraz Bing Ads

Na początku 2023 roku, CPC (koszt za kliknięcie) w Bing Ads był o 41,5% mniejszy niż w Google Ads w zakresie tych samych kampanii reklamowych.

Zalety niższego CPC w Bing Ads:

• większy budżet na więcej kliknięć – dzięki niższemu CPC, reklamodawcy mogą uzyskać zdecydowanie więcej kliknięć za tę samą cenę, co w Google Ads;
• mniejsza konkurencja – mniejsza konkurencja w Bing prowadzi do niższych kosztów i wyższej widoczności reklam w porównaniu do Google.
• wysoka rentowność inwestycji (ROI) – jeśli kampania została poprawnie zoptymalizowana, niższy CPC przełoży się na wyższą rentowność kampanii reklamowej.

Zasięg obu platform

Prawdopodobnie domyślasz się odpowiedzi. Google jednoznacznie wygrywa tę batalię w kontekście zasięgu obu platform. Jednak bez znaczenia na to, Bing Ads jest rozwiązaniem, w które warto zainwestować – szczególnie biorąc pod uwagę potencjał rozwoju platformy Microsoftu.

Warto spojrzeć na poniższe statystyki Marketsplash:

• Liczba dziennych wyszukiwań w Bing oscyluje w granicach 900 milionów;
• W maju 2022 roku Bing odnotował rekordowe 1,2 miliarda wizyt;
• Prawie 50% mieszkańców USA ma ustawioną wyszukiwarkę Bing jako domyślną;
• Od 30 do 40% wyszukiwań w Bing nawiązuje do podróży, motoryzacji, zdrowia oraz finansów.

Przytaczając statystyki dotyczące Google, dojdziesz do oczywistego wniosku, że Google ma zdecydowanie większy zasięg, ponieważ dzienne wyszukiwania (według Internet Live Stats) dochodzą do 8,5 miliarda.

Google Ads czy Bing Ads – zalety i wady obu platform

Google Ads z pewnością ma więcej rozwiązań reklamowych oraz integracji z najpopularniejszymi narzędziami. Pozwala wybierać sporo rozszerzeń reklamowych, obsługując ponad 130 języków. Ma duży zasięg i używa zaawansowanego Machine Learning do optymalizacji licytacji. Jak natomiast wypada w porównaniu z Bing Ads? Sprawdź to w poniższej tabelce.

Kryterium	Google Ads	Microsoft Advertising (Bing Ads)
Platformy docelowe	Google Search, Partnerzy Google w wyszukiwaniu, Google Display Network.	Bing, Yahoo, AOL i ich partnerzy.
Rozszerzenia reklam	Bardzo szeroki wybór, w tym rozszerzenia struktury, cen, lokalizacji.	Podobne do Google, natomiast mniej zaawansowane funkcjonalności.
Języki interfejsu	Obsługuje ponad 130 języków.	Obsługuje około 100 języków
Segmentacja geograficzna	Bardzo zaawansowane opcje, z możliwością wyboru konkretnej lokalizacji.	Zaawansowane opcje, natomiast niektóre lokalne ustawienia są ograniczone (np. w kontekście personalizacji województw).
Technologia Smart Bidding	Używa zaawansowanego machine learning do optymalizacji licytacji.	Oferuje automatyczne strategie licytacji, które są mniej spersonalizowane.
Raportowanie	Zaawansowane narzędzia analityczne i raporty w czasie rzeczywistym.	Solidne narzędzia raportowania, podobne do tych w Google Ads, które są bardziej skomplikowane.
API (interfejs programistyczny)	Bardzo rozbudowane API, umożliwiające głęboką integrację i personalizację.	Posiada API, ale może nie oferować takiej głębokości jak Google.
Cena minimalnego CPC	Zmienna w zależności od konkurencji i sektora, ale zwykle wyższa.	Często niższa niż w Google Ads z powodu mniejszej konkurencji.
Zaawansowane strategie targetowania	Retargeting, targetowanie na podstawie list e-mailowych, demografii, zachowania.	Brak targetowania na podstawie list e-mailowych.
Integracja z innymi platformami	Integracja z produktami Google jak Google Analytics, YouTube.	Integracja z produktami Microsoft, w tym LinkedIn oraz Office.

Google Ads czy Bing Ads – co finalnie o tym wiemy?

Finalnie wiemy kilka rzeczy:

• Google Ads ma większy zasięg, stanowiąc około 92% udziałów w rynku wyszukiwarek;
• Bing Ads wyróżnia się 19% wyższym CTR od Google Ads;
• Bing Ads cechuje 41,5% mniejszy koszt za kliknięcie niż w przypadku kampanii Google Ads;
• Z Bing Ads korzystają głównie konsumenci zainteresowani podróżami, motoryzacją, zdrowiem oraz finansami.

Czy w konsekwencji Bing Ads jest bezsprzecznym zwycięzcą? Biorąc pod uwagę najnowsze statystyki, warto rozważyć tę platformę reklamową. Google wygrywa zasięgiem, natomiast reszta (czyli CPC oraz CTR) przemawia za Bing Ads.

Zachęcamy do przetestowania zarówno Google Ads, jak i Bing Ads. Obie platformy mają ogromny potencjał. Jeżeli potrzebujesz pomocy w wyskalowaniu swojego biznesu na bazie różnych wyszukiwarek i wielu segmentów docelowych grup odbiorców, napisz do nas maila lub zadzwoń. Możesz również wypełnić formularz kontaktowy. Chętnie porozmawiamy o sukcesie Twojej firmy w Google oraz Bing.

Wypełnij formularz SEOgroup:

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [Bing Ads czy Google Ads?]

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat porównania Bing Ads i Google Ads?

Czym różnią się Bing Ads i Google Ads?

Bing Ads (obecnie nazywane Microsoft Advertising) i Google Ads to platformy reklamowe oferujące reklamodawcom możliwość umieszczania płatnych ogłoszeń w wynikach wyszukiwania. Są podobne w swoim podstawowym działaniu, natomiast różnią się pod względem zasięgu, demografii użytkowników, kosztów i niektórych unikalnych funkcji. Dla wielu reklamodawców kluczową różnicą jest skala – Google dominuje na globalnym rynku wyszukiwarek, podczas gdy Bing ma silniejszą pozycję w pewnych segmentach rynkowych, np. obejmujących podróże oraz motoryzację. Największą liczbę wyszukiwań w Bing mają również tematy związane ze zdrowiem i finansami (branża YMYL).

Która platforma ma większy zasięg?

Google Ads zdecydowanie posiada większy globalny zasięg dzięki dominacji Google w światowym przemyśle wyszukiwarek. Niemniej jednak Bing, jest domyślną wyszukiwarką dla prawie 50% obywateli Stanów Zjednoczonych.

Czy koszt za kliknięcie (CPC) jest taki sam na obu platformach?

Zazwyczaj średni koszt za kliknięcie (CPC) w Bing Ads jest niższy w porównaniu do Google Ads. Jednak faktyczny CPC zależy od wielu czynników, takich jak konkurencja, jakość reklamy, branża i lokalizacja.

Jakie są główne różnice w interfejsie użytkownika?

Google Ads oferuje bardziej zaawansowany interfejs z większą liczbą narzędzi i funkcji. Bing Ads jest często postrzegany jako prostszy i intuicyjny, chociaż nieco mniej zaawansowany.

Która platforma oferuje lepsze narzędzia do analizy?

Google Ads jest znane z rozbudowanych, zewnętrznych narzędzi analitycznych (np. Google Analytics 4 czy też Google Search Console). W przypadku Bing Ads musisz skorzystać z wewnętrznych narzędzi (podobnych funkcjonalnościami do rozwiązań w ekosystemie Google Ads).

Czy mogę importować kampanie z Google Ads do Bing Ads?

Tak, Bing Ads oferuje funkcję importowania kampanii z Google Ads. W konsekwencji migracja między platformami jest sprawna i wygodna.

Która platforma ma lepszy wskaźnik konwersji?

Wskaźnik konwersji zależy od wielu czynników, takich jak branża, grupa docelowa i jakość reklamy. Według statystyk Bing oferuje o 19% wyższy wskaźnik konwersji, natomiast wyniki mogą się różnić, w zależności od danego przypadku reklamowego.

Czy Bing Ads obsługuje takie same typy reklam jak Google Ads?

W większości przypadków tak, ale są pewne różnice. Na przykład obie platformy oferują reklamy tekstowe i reklamy graficzne, jednak różnią się one pod względem formatów, rozmiarów i funkcji. W przypadku Bing Ads oznaczenia reklam są mniej widoczne dla użytkowników, co przekłada się na wyższy CTR.

Jakie są główne zalety korzystania z Bing Ads nad Google Ads?

Główne zalety wykorzystania Bing Ads to m.in. niższe koszty za kliknięcie, mniejsza konkurencja oraz możliwość dotarcia do specyficznych grup demograficznych, trudniej dostępnych w przypadku Google Ads.

Czy warto korzystać z obu platform jednocześnie?

Dla wielu firm korzystanie z obu platform jednocześnie jest idealnym rozwiązaniem. Pozwala zwiększyć zasięg reklam, dotrzeć do różnych segmentów rynku i optymalizować wydatki reklamowe. Używanie obu platform może również dostarczyć cennych danych analitycznych (np. rozłożenia zainteresowania Twoim produktem lub oferowaną usługą).