Najlepsze praktyki SEO dla sklepów internetowych e-commerce – 15 dobrych nawyków
Jakie są najlepsze praktyki SEO dla sklepów internetowych e-commerce? W tym przypadku warto zwrócić uwagę na kompleksową optymalizację SXO – czyli aspekty związane nie tylko z SEO, ale również UX (doświadczeniami użytkowników). Im lepiej zoptymalizujesz swój sklep internetowy pod kątem wyszukiwarek, tym więcej ruchu na podstronach produktowych pozyskasz. Przełoży się to na wzrost konwersji, a w konsekwencji maksymalizację zysków Twojego biznesu. Przeczytaj ten artykuł i poznaj 15 dobrych praktyk SEO w szeroko pojętym sektorze e-commerce!
1. Dodanie użytecznych meta danych
Wdrożenie tagu title (tytułu strony) oraz meta description (opisu podstrony) do każdej strony produktowej i kategorii może wpłynąć pozytywnie na widoczność Twojego sklepu w organicznych wynikach wyszukiwania. Meta dane powinny być atrakcyjne i precyzyjne, zachęcając użytkowników do kliknięcia linku Twojej witryny.
Tag title wpływa na SEO, natomiast meta description wyłącznie na UX. Od jego poprawności oraz charakteru zależy, czy użytkownicy wejdą do Twojego serwisu, czy skorzystają z oferty konkurencji.
Poniżej przedstawiamy podstawowe informacje na temat title oraz meta description:
Tag Title:
- Google zazwyczaj wyświetla około 50-60 znaków tytułowych (około 600 pikseli) w wynikach wyszukiwania.
- Unikaj przekraczania 60 znaków, ponieważ Google może skrócić tytuł (wówczas część treści zostanie ukryta).
- Upewnij się, że tytuł jest zwięzły, ale jednocześnie zawiera kluczowe informacje na temat strony.
Meta Description:
- Google zazwyczaj wyświetla 150-160 znaków (około 920 pikseli) meta opisu w wynikach wyszukiwania.
- Skup się na stworzeniu atrakcyjnego opisu, który zachęci użytkowników do odwiedzenia Twojej strony.
- Staraj się, aby meta description był wystarczająco długi, żeby przekazać ważne informacje, ale jednocześnie zwięzły i czytelny.
Warto pamiętać, że wyświetlane długości meta tagów mogą się różnić w zależności od urządzenia, rozdzielczości ekranu i ustawień wyszukiwarki.
2. Utworzenie mapy strony w formacie XML
Tworzenie mapy strony w formacie XML pozwoli wyszukiwarkom łatwiej zindeksować wszystkie podstrony Twojego sklepu. Dzięki temu będą szybciej indeksowane, co przyczyni się do wyższego poziomu widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.
W celu utworzenia mapy strony na WooCommerce w formacie XML wykonaj 6 poniższych kroków:
Krok 1: Zainstaluj wtyczkę mapy strony XML
Wejdź do panelu administracyjnego WordPressa, a następnie przejdź do sekcji „Wtyczki” i kliknij „Dodaj nową”. Zainstaluj „Google XML Sitemaps” lub „Yoast SEO”.
Krok 2: Skonfiguruj wtyczkę
Po zainstalowaniu i aktywowaniu wtyczki, przejdź do ustawień (zazwyczaj dostępne pod zakładką „Ustawienia” lub „SEO” w panelu administracyjnym). Znajdź opcję dotyczącą mapy strony XML i przejdź do konfiguracji.
Krok 3: Wygeneruj mapę strony XML
W ustawieniach wtyczki znajdziesz opcję generowania mapy strony XML. Kliknij przycisk „Generuj” lub „Wygeneruj mapę” w celu rozpoczęcia procesu generowania mapy strony XML dla Twojego sklepu WooCommerce.
Krok 4: Dostosuj ustawienia mapy strony XML
Możesz dostosować częstotliwość generowania mapy strony, dodawać niestandardowe linki oraz wykluczać określone strony lub kategorie. Przejrzyj dostępne ustawienia i skonfiguruj mapę witryny według swoich preferencji.
Krok 5: Zapisz i zaktualizuj mapę strony XML
Po dostosowaniu ustawień mapy strony XML, upewnij się, że kliknąłeś przycisk „Zapisz” lub „Zaktualizuj”, aby zapisać wprowadzone zmiany i zaktualizować mapę strony XML.
Krok 6: Weryfikacja i przesyłanie mapy strony XML do wyszukiwarek
Po wygenerowaniu i skonfigurowaniu mapy strony w formacie XML (sitemap.xml), możesz skorzystać z narzędzi dostępnych w panelu administracyjnym danej wtyczki, aby zweryfikować poprawność mapy strony i zobaczyć, jakie linki zostały uwzględnione. Następnie prześlij mapę strony XML do Google Search Console.
3. Optymalizacja podstron kategorii i produktów
Dobrze zoptymalizowane podstrony kategorii i produktów są kluczowe pod kątem optymalizacji SEO sklepów internetowych. W tym przypadku skup się przede wszystkim na stosowaniu właściwych słów kluczowych w nagłówkach (H1-H5), wypunktowaniach oraz treści. Unikaj duplikacji contentu od producenta oraz tzw. keyword stuffingu, czyli upychania fraz kluczowych.
4. Stworzenie bloga i rozwój long tail SEO
W celu przyciągnięcia bardziej ukierunkowanego ruchu, powinieneś zdecydować się na stworzenie bloga i rozwój long tail SEO (wyrażeń składających się z więcej niż 3-4 słów). Dotyczy to także optymalizacji kategorii oraz stron produktowych.
Dla przykładu – frazę „buty męskie” wpisują zazwyczaj osoby niezdecydowane, robiące wyłącznie research odnośnie propozycji, które warto rozważyć. Być może kupią produkt, który im się spodoba, ale nie jest to pewne. Jeżeli natomiast potencjalny klient wpisze w Google frazę pt.: „czarne buty męskie Air Max 95”, oznacza to, że jest zdecydowany. Wówczas prawdopodobieństwo zakupu zdecydowanie wzrasta. Według najnowszych statystyk, wyszukiwania long tail SEO zwiększają współczynnik konwersji o 3-5% w stosunku do fraz ogólnych składających się z jednego lub dwóch słów.
5. Dodanie i optymalizacja obrazów
Obrazy są ważnym elementem wpływającym na kompleksową optymalizację SXO (SEO + UX) w każdym sklepie internetowym. Im wyższej jakości fotografie lub grafiki, tym większa szansa, że użytkownik zdecyduje się na zakup. Jeżeli natomiast chcesz, żeby Google wiedziało o istnieniu danego obrazka, dodaj tekst alternatywny (tzw. ALT), najlepiej ze słowem kluczowym odpowiadającym danej tematyce. Poniżej przedstawiamy przykłady dobrze i źle zaprojektowanego tekstu alternatywnego.
- Nieprawidłowy ALT – Fotografia przedstawiająca dziewczynkę skaczącą na trampolinie.
- Prawidłowy ALT – Kilkuletnia dziewczynka skacząca na dużej trampolinie dziecięcej z grupą starszych znajomych.
Tekst alternatywny powinien być jak najbardziej szczegółowy i przejrzysty, informując dokładnie o tym, co dzieje się na danym obrazku. Warto również wspomnieć, iż ALT-y wspomagają osoby niewidome lub niewidzące w rozpoznaniu tekstu obrazka za pomocą odpowiednich programów.
6. Dostosowanie strony do zasady mobile-first
Twój sklep internetowy powinien być responsywny i dostosowany pod kątem urządzeń mobilnych (w tym tabletów, smartfonów oraz najnowszych smartwatchy). Dzięki temu poprawisz współczynnik konwersji oraz zwiększysz pozycję swojej witryny w wyszukiwarkach. Wszystko dlatego, że ponad 55% wyświetleń sklepów e-commerce w Google pochodzi z urządzeń mobilnych.
7. Poprawa interaktywności serwisu
Jeżeli chcesz, aby użytkownicy dokonywali konwersji w Twoim serwisie i nie rezygnowali z zakupów, koniecznie zoptymalizuj wskaźnik CLS (ang. Cumulative Layout Shift) odpowiadający za stopień przesunięć w Twoim serwisie. Dotyczy to w szczególności doświadczeń użytkowników w pierwszych kilku sekundach po wejściu do sklepu internetowego.
Dla przykładu – jeżeli wskaźnik jest niepoprawnie zoptymalizowany, użytkownik będzie miał problemy podczas korzystania z Twojego menu ze względu na wczytywanie się dodatkowych elementów.
To samo dotyczy ładujących się przycisków Call to Action.
Zadbaj, aby wskaźnik CLS wynosił pomiędzy 0,1-0,25 ms.
8. Zoptymalizowanie witryny pod kątem wydajności
Szybkość ładowania się witryny jest kluczowym wskaźnikiem pod kątem SEO. Twój sklep internetowy powinien być wydajny i ładować się mniej więcej 2-3 sekundy. Optymalizację witryny należy przeprowadzić poprzez:
- kompresję obrazów,
- minimalizację kodu HTML i CSS,
- minifikację Java Script,
- korzystanie z szybkiego hostingu.
Warto również zoptymalizować wskaźnik LCP (ang. Largest Contentful Paint) odpowiadający za czas renderowania największego bloku treści na stronie.
Jego optymalizacja powinna doprowadzić do czasów pomiędzy 2-4 sekundami. Dobrą praktyką w tym przypadku jest wdrożenie ładowania asynchronicznego, a także opóźnienie lub usunięcie nieistniejących zasobów. Rekomendujemy dodatkowo wykorzystanie CDN do dostarczania treści Twojej strony z serwerów znajdujących się blisko użytkowników. Zwiększa to prędkość ładowania witryny pod kątem odległych lokalizacji.
Zachęcamy również do optymalizacji wskaźnika FID (ang. First Input Delay) mierzącego interaktywność serwisu i reakcje na pierwszą interakcję użytkownika. Gwarantuje to większą płynność oraz interaktywność witryny.
W celu poprawy wskaźnika FID, należy zminimalizować i połączyć skrypty Java, zoptymalizować renderowanie i przetwarzanie oraz poprawić tzw. wykorzystanie zasobów.
Weryfikacja wydajności w połączeniu z interaktywnością Twojego serwisu jest możliwa poprzez inwestycję w pełnoprawny audyt SEO, podczas którego specjaliści SEOgroup sprawdzą wady i zalety Twojej strony, a dodatkowo wskażą elementy do poprawy. Można do tego wykorzystać również narzędzia tj. Google PageSpeed Insights lub GTmetrix.
9. Wdrożenie szyfrowania HTTPS
Wprowadzenie szyfrowania HTTPS ma duże znaczenie pod kątem SEO oraz UX. Jeżeli nie masz wdrożonego protokołu SSL, Google oznaczy Twoją witrynę jako „Niezabezpieczona”, a użytkownicy wówczas nie będą chcieli dokonywać zakupów. Wiąże się to z ryzykiem wykradnięcia danych. Zawsze powinieneś dążyć do uzyskania zielonej kłódki w prawym rogu paska wyszukiwań.
10. Optymalizacja adresów URL
Adresy URL Twoich podstron powinny być czytelne i przyjazne dla użytkowników oraz wyszukiwarek. Unikaj długich i nieczytelnych URL-i. Upewnij się, że zawierają one odpowiednie słowa kluczowe związane z treścią strony, unikając jednocześnie keyword stuffingu.
11. Implementacja schema markup
Schema markup to dodatkowy kod umieszczany na stronach, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość i kontekst danej strony. Poprawna implementacja może pomóc w wyświetlaniu bogatszych wyników w wyszukiwarkach (np. rich snippets).
12. Umiejętne budowanie linków zewnętrznych
Linki zewnętrzne są ważne pod kątem budowania widoczności i autorytetu Twojego sklepu internetowego. Staraj się zdobywać naturalne i wartościowe odnośniki od innych witryn, np. poprzez współpracę gościnną z innym serwisem. Dobrą praktyką SEO jest również influencer marketing oraz tworzenie viralowych treści.
Unikaj nabywania nieautentycznych lub spamowych linków, ponieważ mogą one zaszkodzić Twojej widoczności w wyszukiwarkach.
13. Udoskonalenie struktury nawigacyjnej
Przejrzysta i intuicyjna struktura nawigacyjna pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojego sklepu. Powinna być logiczna, a wszystkie podstrony łatwe do zweryfikowania przez roboty Google i użytkowników.
14. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwań głosowych
Wyszukiwania głosowe zyskują na popularności już od kilku lat. Z opcji wyszukiwania głosowego podczas jazdy korzysta aż 52% osób, które pytają o drogę, chcą znaleźć miejsce do jedzenia lub lokalne firmy w pobliżu (np. sklepy obuwnicze). Aby zoptymalizować serwis pod kątem „Voice SEO”, powinieneś tworzyć angażujące wpisy blogowe oraz podstrony produktowe i kategorie z wykorzystaniem fraz long tail SEO.
15. Pozycjonowanie na lokalne frazy
Jeśli prowadzisz sklep internetowy o lokalnym zasięgu, warto skupić się na optymalizacji pod kątem lokalnych fraz kluczowych. W tym przypadku istotne jest także utworzenie wizytówki Google Moja Firma, która pozwoli klientom dodawać opinie o Twoim sklepie, co wpłynie pozytywnie na kolejne decyzje zakupowe. To także szansa na przedstawienie podstawowych informacji o Twoim sklepie, m.in.:
- godziny otwarcia,
- adres siedziby,
- informacje kontaktowe,
- zdjęcia lokalu,
- link do strony internetowej.
Według oficjalnych informacji od Google, aż 28% wyszukiwań lokalnych kończy się zakupem produktu w sektorze e-commerce.
Dobre praktyki SEO w e-commerce – podsumowanie
Prowadząc sklep internetowy w szeroko pojętym sektorze e-commerce, powinieneś zwrócić szczególną uwagę na doświadczenia użytkowników. Warto wyeliminować również wyskakujące okienka i nachalne reklamy, które zasłaniają treść strony czy też przyciski utrudniające korzystanie z witryny. Dzięki temu współczynnik konwersji na Twojej stronie ulegnie zwiększeniu, natomiast wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate) zdecydowanie się zmniejszy.
Zachęcamy również, aby zwracać uwagę na dobór właściwych słów kluczowych i konsekwentne przestrzeganie zasad technicznego SEO. Tworząc opis produktu, kategorii lub wpis blogowy, pisz naturalnie, natomiast pamiętaj, że optymalizacja pod konkretne frazy kluczowe jest bardzo istotna, aby wyprzedzić tzw. branżowych liderów (szczególnie TOP 5 w wynikach wyszukiwania). Optymalizację SEO ułatwisz sobie m.in. poprzez wykorzystanie narzędzia SE Ranking, Ahrefs czy też Senuto.
FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi [dobre praktyki SEO w e-commerce]
Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat dobrych praktyk SEO w e-commerce.
1. Jakie są najlepsze praktyki SEO w e-commerce?
Najlepsze praktyki SEO w e-commerce obejmują m.in. optymalizację stron produktowych pod kątem słów kluczowych, tworzenie wartościowych i unikalnych treści, optymalizację meta opisów i tagów tytułowych, optymalizację prędkości ładowania strony, zoptymalizowane linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, oraz zwiększanie liczby naturalnych linków zwrotnych poprzez skuteczny link building.
2. Dlaczego SEO jest ważne w sektorze e-commerce?
SEO jest niezwykle ważne w sektorze e-commerce, ponieważ pomaga poprawić widoczność strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch organiczny, dodatkowe zainteresowanie ofertą oraz maksymalizację konwersji.
Wdróż najlepsze praktyki SEO do swojego sklepu internetowego razem z SEOgroup:
Nazywam się Dominik. Monetyzuję blogi i zwiększam sprzedaż w firmach.. Pracuję zdalnie, obsługując klientów ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Norwegii oraz Polski.
Punkt nr 12 – tak ważny, a tak mało opisany :(